Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
мя любимыми рекламными роликами? ответы рекламщиков: 16 - да, 4 - нет; потребители: 12 - да, 6 - нет, 2 - не помню.
На вопрос Где размещается наружная реклама, которая чаще всего привлекает Ваше внимание? рекламщики отвечали: 13 - метро, 6 - щиты вдоль дорог, 5 - на зданиях, 3 - перетяжки над дорогами, 2 - остановки, 1 - нестандартные конструкции; потребители: 12 - в метро, 7 - на здания, 3 - рекламные щиты, 2 - перетяжки, 1 - не обращаю внимания.
На вопрос Как Вы относитесь к рекламе в интернет? рекламщики отвечали: 18 - относятся хорошо, 7 отметили ее эффективность, 1 - написал, что сам делает и поэтому очень любит, 1 - относится отрицательно, но тем не менее понимает ее эффективность; ответы потребителей были противоположны: 15 относятся отрицательно, 4 с интересом, 1 - по-разному.
На вопрос Что в интернет рекламе Вас привлекает? рекламщики отвечали информативность, краткость, эффективность, всегда на виду, нестандартность, динамичность, возможность при желании ее не замечать; потребители: 13 - ничего не привлекает, 4 - возможность личного выбора, 3 -актуальность потребностям.
На вопрос Что в интернет рекламе Вас раздражает? все рекламщики (20 чел) выделили навязчивость, 4 добавили всплывающие окна в ненужный момент; потребители: 10 - навязчивость, 5 - мешает работе, 3 - агрессивность, 2 - всё.
На вопрос Покупаете ли Вы продукцию, если видите в магазине девушек промоутеров красиво предлагающих новый товар? ответы рекламщиков: 12 - никогда не обращаю внимание на промоутеров, 5 - иногда, 3 - покупаю, если заинтересовал товар, 2 - подхожу, но ничего не покупаю. Потребители отвечали: 10 - никогда не обращаю внимание, 7 - иногда обращаю внимание, 2 - всегда подхожу, но не покупаю, 2 - покупаю, если заинтересовал товар.
На вопрос Как часто Ваше внимание останавливается на рекламе, размещенной в Вашем любимом журнале? все рекламщики отвечали - мое внимание к рекламе зависит от качества рекламы, а не от журнала, в котором она размещена; потребители: 12 - я читаю журнал, а не рекламу, 6 - мое внимание к рекламе зависит от качества рекламы, а не от журнала, в котором она размещена, 2 - мой любимый журнал всегда рекламирует нужные мне товары.
На вопрос Реклама каких категорий товаров Вам чаще всего нравится? ответы рекламщиков: 17 - автомобили, 8 - парфюмерия, 2 - мобильные телефоны, 1 - спортивная одежда; потребители: 11- автомобили, 9 - парфюмерия, 2 - продукты питания, 1 - услуги для бизнеса.
На вопрос Запоминаете ли Вы слоган, который размещен на рекламе или смотрите только на картинку? рекламщики: 16 читают слоганы, 5 читают слоганы, но не запоминают, 4 выбрали визуальное изображение, 1 - у нас не умеют писать слоганы, поэтому они не запоминаются; потребители: 10 - слоганы, 8 - визуальное изображение, 2 отметили, что у нас не умеют писать слоганы, поэтому они не запоминаются.
На вопрос Какой объект, изображенный в рекламе в первую очередь привлечет ваше внимание? рекламщики отвечали: 14 - люди и объекты противоположного пола, 5 - природа , 4 - животные, 3 - автомобили, 6 - написали что нет предпочтений, либо выделили все пункты; потребители: 10 - объект противоположного пола, 1 - объект того же пола, 10 - автомобиль, 7 - природа, 1 - семья.
На вопрос Как Вы относитесь к социальной рекламе? ответы рекламщиков: 18 выделили важность социальной рекламы, но 5 из них отметили, что в нашей стране ее не умеют делать, а 3 отметили, что наши потребители ее не умеют воспринимать, 1 написал, что не разделяет социальную и коммерческую рекламу. Потребители: 14 - социальная реклама важна для развития общества, 3 не обращают внимание на социальную рекламу, 2 считают ее неэффективной, 1 - у нас ее не умеют делать.
На вопрос Часто ли бывает так, что Вы видите в рекламе человека, похожего на кого-то из Вашего окружения? Делаете ли Вы выбор в пользу этого продукта/бренда? рекламщики отвечали: 13 - мне это не важно, 7 - такого не бывает; потребители: 18 - мне это не важно, 2 - такого не бывает.
На вопрос Представьте, что Вам очень необходим какой-то продукт. Но придя в магазин, Вы видите, что есть только марка, реклама которой Вам очень не нравится. Будете ли Вы покупать продукт этой марки? рекламщики отвечали: 15 - зависит от конкретного продукта, 5 - конечно важно, как производитель преподносит свой товар - хороший товар должен хорошо рекламироваться. Ответы потребителей: 16 - зависит от конкретного продукта, 3 - конечно важно, как производитель преподносит свой товар - хороший товар должен хорошо рекламироваться, 1 отметил, что пойдёт в другой магазин.
На вопрос Чем вы руководствуетесь при выборе товара в магазине? рекламщики: 16 - проверенные продукты, 6 - красивая упаковка, 2 - сарафанное радио и рекомендации, 2 - состав на упаковке, 1 - реклама, 1 - совокупность качеств и имиджа; потребители: 15 - проверенные продукты, 3 состав на упаковке, 1 - реклама, 1 - бренд.
На вопрос Как вы относитесь к юмору в рекламе? все рекламщики (20 чел), так же как и все потребители (20 чел) ответили: все - юмор - это всегда хорошо.
Из анализа ответов испытуемых в процессе анкетирования, мы можем сделать следующие выводы:
Ответы рекламных сотрудников были более профессиональны, дополнения к ответам состояли из специализированных рекламных терминов либо подробных пояснений.
Большинство респондентов из обеих групп (75% рекламщиков и 80% потребителей) при виде рекламного ролика на телевидении в первую очередь обращают внимание на сюжет - его оригинальность, понятность, и само действие.
По поводу эффективного канала размещ?/p>