Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Московский Психолого-Социальный Институт
Факультет Психологии
Дипломная работа на тему:
Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Выполнила:
Студентка Фивейская А.Д.
группы 23ПВ, VI курса
Научный руководитель:
канд. псих. н. Белокрылова С.М.
Москва, 2009
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические подходы к восприятию рекламы сотрудниками рекламных агентств
1.1 Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии
.2 Проблема восприятия в современной психологии на примере рекламы
.3 Воздействие рекламы на потребителя
.4 Психологические особенности эффективной рекламы
Выводы
Глава 2. Эмпирическое исследование восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
2.1 Программа эмпирического исследования
.2 Результаты эмпирического исследования
Выводы
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Российский рекламный рынок относительно молод - совсем недавно он перешагнул десятилетний рубеж и очевидно, что рекламная отрасль в России сегодня развивается очень быстрыми темпами. Несмотря на это, проблемы отрасли ещё не достаточно изучены и недостаточно хорошо налажено понимание между создателями рекламы и её потребителями.
Наши соотечественники только учатся делать качественную рекламную продукцию и, к сожалению, реклама, которую делают на Западе, до сих пор является более качественной и более эффективной, что подтверждается многочисленными отечественными и международными конкурсами и исследованиями.
Постоянное развитие индустрии и совершенствование качества рекламы в нашей стране дает большое поле для исследований в области Психологии рекламы.
В предложенной Вашему вниманию работе речь пойдёт о восприятии рекламы сотрудниками рекламных агентств. Эта целевая аудитория, была выбрана потому, что рекламщики создают рекламу сами, в связи с этим они более остро чувствуют то, что происходит на рекламном рынке, понимают тенденции, на которые реагируют потребители, отслеживают работы своих конкурентов и совершенствуют свои произведения.
C другой стороны, рекламщики так же являются потребителями, когда приходят в магазин за определённым товаром. Такая двойственная роль позволяет им судить о рекламе, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения создателя и исполнителя пожеланий заказчика. Нам, как исследователям интересно, какая же точка зрения преобладает.
Цель работы:
Выявление психологических особенностей восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств.
Объект исследования:
Сотрудники рекламных агентств.
Предмет исследования:
Психологические особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств.
Задачи:
1.Изучить проблему рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии.
2.Изучить проблему восприятия в современной психологии на примере рекламы.
.Выявить методы воздействия рекламы на потребителя.
.Исследовать особенности восприятия рекламы служащими рекламных агентств.
.По результатам исследования разработать практические рекомендации для создания более эффективной рекламы с точки зрения её восприятия.
Гипотеза:
Сотрудники рекламной индустрии воспринимают рекламный продукт более остро и относятся к качеству рекламы более требовательно, чем обычные потребители, т.к. они знают все рекламные механизмы и методы воздействия.
Методы исследования:
1.Анкетирование на тему: Психологическое восприятие рекламы.
.Опрос на основе оценки психологического восприятия конкретных примеров печатной рекламы.
.Биполярная шкала (Шкала Осгуда).
.Методика Ценностные ориентации М. Рокича.
Практическая значимость:
Предназначение данной работы состоит в том, чтобы создать рекомендации для создания более эффективной рекламы, которая может воздействовать на самую требовательную рекламную аудиторию.
Глава 1. Теоретические подходы к восприятию рекламы сотрудниками рекламных агентств
1.1 Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии
В современной науке не существует единого четкого определения рекламы, поэтому мы хотели бы выделить несколько наиболее интересных и понятных определений:
Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Реклама (от лат. reclamo - выкрикиваю) - открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг о качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; одна из важнейших составляющих маркетинга; форма коммуникации между продавцами и возможными покупателями предлагаемого к продаже товара. (Статья Реклама,
Реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и ус