Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
луг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж. (Статья Реклама,
Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию: выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования.
Рассмотрим классификацию рекламы. Рекламу разделяют по двум характеристикам: согласно объекту рекламы и по месту и способу размещения (мы приводим классификацию, принятую в российском законе о рекламе (Реклама
. Согласно объекту рекламы, реклама бывает:
)коммерческая реклама - реклама, нацеленная на продвижение определенных товаров или услуг;
)социальная реклама - реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
)политическая реклама (в том числе, предвыборная) - реклама, продвигающая политическое движение, партию, конкретного политика.
. По месту и способу размещения:
)телевизионная - ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство на ТВ;
)реклама на радио;
)печатная - различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки;
)наружная - реклама, размещаемая вдоль дорог, над проезжей частью, на зданиях, на транспорте;
)Интернет-реклама - текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама;
)реклама в кинотеатрах;
)реклама при справочном обслуживании;
)прямая почтовая рассылка;
)продакт-плейсмент (от англ. product placement) - внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений;
)реклама в местах продаж (BTL, промо акции, рекламные мероприятия и др.);
)вирусная реклама - реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
Существует ещё скрытая реклама, т.е реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Скрытая реклама - реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи или действует на подсознательном уровне. (25-й кадр, применение НЛП).
. Международная классификация:
Во всем мире вся реклама делится на три больших блока:
АТЛ реклама (ATL - above the line) - к ней относят телевизионную рекламу, рекламу на радио, печатную рекламу, рекламу в сети Интернет;
БТЛ реклама (BTL - below the line) - промо-акции в местах продаж, раздача листовок, рассылка рекламной информации по почте, спонсорские мероприятия и др.;
Пиар (PR - public relations) - то, что у нас называется связи с общественностью - действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа. (Статья Паблик Рилейшнз,
Как отмечает Г.М. Андреева, практики рекламного дела обращаются к социальным психологам с разнообразными запросами: за консультацией, за оценкой успешности рекламной компании, за оценкой качества рекламного материала. Особая проблема - определение эффективности рекламного воздействия, изучение потребностей рынка в том или ином товаре. Так же как и при изучении средств массовой информации, здесь встает вопрос об аудитории потребителей рекламных сообщений: хорошо известно из повседневной практики, как реклама может раздражать определенные группы, например, телезрителей, для которых данный вид рекламы неприемлем. В этой связи для многих фирм, рекламирующих товары, актуальным является формирование у потребителей положительного образа марки. За помощью к социальной психологии обращаются как раз для того, чтобы представить марку товара в категориях человеческих ценностей как желательный образ и в соответствии с этим разработать товарный знак или особый девиз. (Ширков Ю.Э., 1994)
1.2 Проблема восприятия в современной психологии на примере рекламы
реклама восприятие сотрудник потребитель
По определению С.Л. Рубинштейна, восприятие является чувственным отображением предмета или явления объективной действительности, воздействующей на наши органы чувств. Восприятие человека - не только чувственный образ, но и осознание выделяющегося из окружения противостоящего субъекту предмета. Чувственное осознание данного предмета составляет основную, наиболее существенную, отличительную черту восприятия. Возможность восприятия предполагает у субъекта способность не только реагировать на чувственный раздражитель, но и осознавать соответственно чувственное качество как свойство определенного предмета. Для этого предмет должен выделиться как относительно устойчивый источник исходящих от него на субъект воздействий и как возможный объект направленных на него действий субъекта.
А.Н. Лебедев-Любимов отмечает, что восприятие является важным психическим процессом для эффективной рекламной деятельности. Считается, что если ощущения отражают отдельные характеристики объектов (мягкий, холодный, горький, светлый и пр.), то восприятие дает человеку информацию об объектах в целом при непосредственном воздействии их на анализаторы. С помощью восприятия человек узнает и различает объекты, относит их к определенной категории, классифицирует и пр. В результат?/p>