Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?вают результаты исследования, по многим параметрам восприятие рекламы сотрудниками рекламной индустрии совпадает с восприятием потребителей, тем не менее, в узко специфических профессиональных вопросах, таких как размещение рекламы, качество визуализации идеи, интернет реклама, текстовое сопровождение рекламы, образ бренда и т.д. рекламные сотрудники более строги и требовательны.
Такую тенденцию можно объяснить тем, что сотрудники рекламных агентств вне рабочих ситуаций также являются потребителями товаров и услуг, а, следовательно, они смотрят на реклам не только как ее создатели, но и с точки зрения других социальных ролей, например, роли матери или отца, который должен выбрать лучший продукт для своего ребенка, либо роли друга или любимого, выбирающего подарок или продукты питания, студента, автолюбителя и многое другое.
Сотрудники рекламной сферы ежедневно совершенствуются в своем мастерстве создания рекламы: учатся понимать рекламодателя, находить общий язык с потребителем, идти на компромисс между своими творческими потенциалами и нуждами рекламируемого товара, работать в команде и отвечать за результат своей работы.
С каждым днем реклама претендует на все большую часть внимания каждого из нас. Реклама становится красочнее, смешнее, изощреннее. Рекламные сообщения начинают появляться в тех местах, где мы их совсем не ожидаем: в кино, в транспорте, в нашем мобильном, на канцтоварах и др. Создатели рекламы соревнуются друг с другом, придумывая все новые способы общения с потребителем. Несмотря на то, что рекламная индустрия нашей страны очень молода, можно сказать, что реклама стремительно вошла в нашу жизнь и не собирается сдавать свои позиции в удержании внимания потребителей.
Список литературы
1.Бровкин Д. Я сам обманываться рад!,
2.Васюхин В.А. Креативная Кухня. - М.: Вершина, 2007
.Глушакова Т.И. Эффективная реклама: базовые подходы, журнал Практический маркетинг, 1999, №7, стр. 6-11
.Геращенко Л. Психолгия рекламы. - М.: АСТ, 2006.
.Глушакова Т.И., Грызунова Н.В. Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения,
.Григорьев Л. Приемы рекламного воздействия,
7.Грызунов О. Cтереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации,
.Гурджи И. Проективные методики в качественных исследованиях,
.Данилова А.Г., Матвеева Л.В. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях,
.Данилова Г. Оценка рекламы. Повышающая самооценка,
.Долгова И.В., Зуев Ю.П., Малышев А.А. Введение в психологию внешней торговли. - М.: ВАВТ, 2005.
.Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы, Маркетинг в России и за рубежом №3, 1999
.Кармин А.С. Психология рекламы. - М.: ДНК, 2004
.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.
.Классификация рекламных средств,
.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. 12е издание . - СПб.: Питер, 2007
.Кривицкая Н.А. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. М.: Вершина, 2006
.Кутлалиев А. Х. "Слышит ли реклама потребителя?",
.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Издательский центр Академия, 1995
.Лебедев А. Психологическая эффективность восприятия наружной рекламы,
.Лебедев-Любимов А.Н. Психология Рекламы. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2007.
.Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др. - М.: Экономика, 2000
.Мельникова О.Т. Потребительское поведение: теория и действительность// Социальная психология в современном мире. М.: Аспект Пресс. 2002. (в соавторстве с Ширковым Ю.Э., Фоломеевой Т.В.).
.Мельникова О.Т. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии. 1999. № 3. (в соавторстве с Фоломеевой Т.В., Чмыхаловой Д.А.)
.Методика Ценностные ориентации М. Рокича
.Методы оценки эффективности рекламной кампании,
.Методы успешной рекламы,
.Молчанов И. Изучение эффективности рекламных кампаний,
.Наумов В. Н. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей в современном обществе // "Маркетинговое образование ", №4, 2004
.Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Эксмо, 2007
.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы,
.Основные методики исследования эффективности рекламы,
.Основные методы тестирования рекламы,
.Особенности восприятия рекламы,
.Паблик Рилейшнз,
.Пирогова Ю. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации, www.psycho.ru/library/190
.Психологическая экспертиза рекламных сообщений,
.Психология рекламы и скрытое управление потребителем: теоретические основы,
.Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы пот