Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ребителем,
.Райгородский Д.Я. Психология масс. Хрестоматия. - Самара: Издательский дом Бахрах-М, 2006
.Реклама,
.Реклама,
.Ромат. Е.В Психологические аспекты рекламы, www.psyсho.ru
.Садохин А.П. Введение в теорию межкультурной коммуникации. - М: Высш. шк., 2005
.Семантический дифференциал,
.Спир Е. Основные различия восприятия рекламы маркетологом и потребителем продукта, www.Advertology.ru
.Фурсов М. Оценка эффективности рекламной кампании: миф или реальность?
.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003.
.Ширков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы / Введение в практическую социальную психологию. М.: Наука, 1994.
.Эффективность рекламы,
Приложение 1
Анкетные данные респондентов.
.Анкетные данные рекламщиков
имя полвозрастместо работыдолжностьЕлена Б.ж24РА ActionСтарший копирайтерЮлия Ф.ж29РА ActionМенеджер по работе с клиентамиОльга Ф. ж28PR агентствоРуководитель отдела по работе с клиентамиЛюся Ш.ж24360DAccount DirectorЕлена Д.ж24brieftouchМенеджер проектовЕлена К.ж26brieftouchМенеджер проектовЕлена Мж26Publicis UnitedAccount managerАнна Ф.ж26разные рекламные проектыдизайнерОльга Г.ж29ProgressionGroup Account DirectorГригорий К.м25brieftouchДиректор по развитию бизнесаЕкатерина М.ж25brieftouchМенеджер проектовАнна Р.ж26РА ActionAccount managerАлексейм27ProgressionдизайнерАнна З.ж25ProgressionAccount managerАнна Д.ж25разные рекламные проектыАрт-директорОльгаж26ProgressionАрт-директорЮлияж25OgilvyAccount managerЕкатеринаж27OgilvyTrade marketing managerАлександрм23ProgressionAccount managerНатальяж28ProgressionAccount Director
.Анкетные данные потребителей
имяполвозрастместо работыдолжностьЕлена Е.ж27Тим ФорсНачальник Отдела КадровЮлия М.ж24ООО Горизонт АналитикСветлана К.ж22ГБУ ДДООВедущий специалистАлексей Л.м24Тим ФорсМенеджер по развитию бизнесаЕвгения В.ж23ЗАО ЛанитИнженерОлег О.м28Тим ФорсМенеджер по развитию бизнесаАнна У.ж25РИА ЦентрИнформКорреспондент новостейИлья Ж.м29интернет проекткорреспондент новостейДмитрий М.м28разные проектыфотографМаксим Ц.м22Тим ФорсДиректор по развитию бизнесАлексей Ж.м29Тим ФорсРуководитель направленияКристина Ш.ж27The Russian ConnectionКонсультант по подбору персоналаМарина П.ж23The Russian ConnectionКонсультант по подбору персоналаЕкатерина М.ж22The Russian ConnectionКонсультант по подбору персоналаАнастасияж24отсутствуетстилист-парикмахерОльгаж24ОАО МТСРуководитель группыТатьяна ж28Тим ФорсКонсультант по подбору персоналаКира З.ж26Тренинговая компанияТренерАлександра Ш.ж26декретный отпускранее - Менеджер по персоналуЯнаж21Brieftouchсекретарь
Приложение 2
АНКЕТА
Пожалуйста, ответьте на вопросы нашей анкеты. Здесь нет единого правильного ответа, поэтому можете отмечать несколько вариантов там, где они указаны, либо, оставлять свое мнение - нам оно очень интересно!
(Ответы можно подчеркнуть, выделить жирным или цветом)
.На что Вы обращаете внимание в первую очередь при виде рекламного ролика?
на действие
на слоган
на бренд
на оригинальность сюжета
другое (укажите что именно)
_____________________________________________________________
.Какую рекламу Вы считаете наиболее эффективной?
реклама на ТВ
интернет реклама
реклама в местах продаж
реклама в прессе
спонсорство и благотворительные акции
другое
__________________________________________________________________
3.Когда Вы смотрите на рекламу, Вы чаще всего оцениваете её с точки зрения:
качества созданной рекламы
Вашего отношения к товару и/или производителю
.Реклама, которую Вы видите, Вам всегда нравится?
всегда
никогда
редко
не задумываюсь об этом
.Вспомните 3 Ваших самых любимых рекламных ролика. За что они Вам нравятся?
юмор
красота изображения
оригинальность идеи
другое (укажите что именно)
___________________________________________________________________________________________________________________________
.Покупали ли Вы когда-нибудь хотя бы один из продуктов, которые рекламируются Вашими 3мя любимыми рекламными роликами?
да
нет
не помню
.Где размещается наружная реклама, которая чаще всего привлекает Ваше внимание?
в метро
на зданиях
перетяжки над дорогами
другое (укажите что именно)
___________________________________________________________________________________________________________________________
.Как Вы относитесь к рекламе в интернет?__________________________________________________________________________________________________________________
.Что в интернет рекламе Вас привлекает?___________________________________________________________________________________________________________________
.Что в интернет рекламе Вас раздражает? ___________________________________________________________________________________________________________________
.Покупаете ли Вы продукцию, если видите в магазине девушек-промоутеров красиво предлагающих новый товар?
всегда подхожу к девушкам, но продукт не покупаю
обязательно покупаю новинку!
никогда не обращаю внимание на промоутеров
.Как часто Ваше внимание останавливается на рекламе, размещенной в Вашем любимом журнале?
я читаю журнал, а не рекламу
мой любимый журнал всегда рекламирует нужные мне товары
мое внимание к рекламе зависит от качества рекламы, а не от журнала, в котором она размещена
.Реклама каких категорий товаров Вам чаще всего нравится?
продукты питания
автомобили
косметика\парфюмерия
сига?/p>