Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ели у наших респондентов с точки зрения понятности, красоты, эмоциональности, веселости и оригинальности, но несмотря на это, желание приобрести продукт она не вызывает у большинства опрошенных.
.Ни одна из рассматриваемых нами реклам не достигает главной цели производителя - вызвать у опрошенных нами респондентов желание приобрести товар, несмотря на то, что большинство реклам понятны тем, кто на них смотрит, большая часть реклам воспринимается как красивая, некоторые из них эмоциональные и веселые, а часть реклам даже можно назвать оригинальными.
.Методика Ценностные ориентации М. Рокича.
На основании ответов в ходе тестирования (см. Приложение 8), была сделана следующая сводная таблица:
Список АрекламщикипотребителиСписок Брекламщикипотребителиактивн. деяте. жизнь91аккуратность1013жизненная мудрость1416воспитанность89здоровье13высокие запросы1617интересная работа1010жизнерадостность67красота прир. и искусства.1814исполнительность1716любовь22независимость410материально обесп. жизнь711непримирим. недостаткам1818наличие друзей118образованность312обществен. признание1715ответственность23познание1312рационализм914продуктивная жизнь125самоконтроль132развитие84смелость в отстаив. св. мнения715развлечения1518твердая воля511свобода47терпимость146счастливая семейная жизнь56широта взглядов114счастье других1617честность11творчество613эффективность в делах158уверенность в себе39чуткость125
На основании ответов при тестировании мы можем сделать следующие выводы о ценностном ориентировании наших испытуемых:
1)Терминальные ценности: в первую тройку по значимости для наших респондентов попали здоровье и любовь, что вполне логично для данной возрастной категории. Для потребителей на первом месте стоит активная деятельная жизнь (для рекламщиков она лишь девятая по значимости), а на третьем месте у рекламщиков - уверенность в себе. Четвертое и пятое место оказались совершенно различны в обеих группах: для рекламщиков это свобода и счастливая семейная жизнь, а потребителям важно развитие и продуктивная жизнь. Можно предположить, что в рекламной деятельности больше свободы, а в работе наших испытуемых из группы потребителей больше продуктивности. Интересную работу обе группы респондентов распределили лишь на десятое место. Творчество, присущее в работе рекламных сотрудников заняло шестое место в списке рекламщиков (у потребителей оно оказалось близко к концу списка - тринадцатое место). В конце списка оказались общественное признание, развлечение и счастье других.
2)Инструментальные ценности: в первую тройку по значимости вошли честность и ответственность, для рекламщиков на третьем месте образованность (для потребителей она лишь на двенадцатом месте), а для потребителей на второе место попал самоконтроль. Для рекламщиков так же важны независимость (что можно сопоставить с терминальной ценностью - свободой) и твердая воля, а для потребителей широта взглядов и чуткость (четвертое и пятое места). На последних местах списка предпочитаемых ценностей оказались высокие запросы, исполнительность и непримиримость недостаткам.
Выводы
.Рекламные сотрудники больше задумываются о месте, процессе создания и смысле рекламы, как в роли создателей рекламного продукта, так и в роли обычных покупателей продукции в магазине.
.Для рекламных сотрудников в первую очередь важно качество предлагаемой их вниманию рекламы.
.Рекламные сотрудники более строго относятся к таким качествам рекламы как понятность, красота изображения и оригинальность рекламы.
.Сотрудники рекламных агентств больше задумываются об эффективных методах воздействия и поэтому, очень ценят интернет рекламу, как достаточно новый способ размещения рекламы и самый прямой путь к умам потребителей.
.Для рекламных сотрудников важны такие элементы визуальной рекламы как сюжет (действие) и изображение людей.
.Сотрудники рекламных агентств более серьёзно относятся к слоганам и конкретным брендам.
.Для рекламных сотрудников важно сочетание хорошей рекламы с правильно продуманным местом ее размещения.
.Рекламщики чаще обращают внимание на рекламу, но и относятся к ней строже, чем обычные потребители.
.Сотрудники рекламных агентств с умом подходят к рекламе и понимают ее механизмы воздействия, поэтому никогда не купят ненужный им товар.
.Основные по значимости терминальные ценности наших респондентов - это здоровье, любовь, уверенность в себе, свобода и счастливая семейная жизнь, соответственно реклама, рассчитанная на данную аудиторию, должна учитывать эти ценности. Инструментальные ценности - честность, ответственность, образованность, независимость, твердая воля - так же должны отображаться в рекламе для большей эффективности воздействия на данную целевую аудиторию.
.Известным людям в рекламе рекламщики не доверяют. Но, возможно, такое отношение к рекламе и к продукту вызвано личным отношением к изображенной личности и именно он вызывает у них отрицательные чувства, проецируясь на продукт.
.Всем потребителям, в т.ч. и рекламщикам нравится реклама, построенная на юморе.
Заключение
Подводя итоги нашей работы, следует вернуться к изначальной гипотезе: Сотрудники рекламной индустрии воспринимают рекламный продукт более остро и относятся к качеству рекламы более требовательно, чем обычные потребители, т.к. они знают все рекламные механизмы и методы воздействия.
Как показ?/p>