Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?еты\алкоголь
услуги для бизнеса
другое
.Запоминаете ли Вы слоган, который размещен на рекламе или смотрите только на картинку?
всегда читаю слоганы
мне интересно только визуальное изображение
в нашей рекламе не умеют писать слоганы, поэтому они редко запоминаются
.Какой объект, изображенный в рекламе в первую очередь привлечет ваше внимание?
объект противоположного пола (женщина/ мужчина),
модный автомобиль;
природа (например, море, лес, поле,..)
другое (укажите что именно)
___________________________________________________________________________________________________________________________
.Как Вы относитесь к социальной рекламе?
что это?
социальная реклама важна для развития общества
другое (укажите что именно)
___________________________________________________________________________________________________________________________
.Часто ли бывает так, что Вы видите в рекламе человека, похожего на кого-то из Вашего окружения? Делаете ли Вы выбор в пользу этого продукта/бренда?
никогда такого не бывает
часто выбираю такую продукцию, так как ощущаю ее своей
мне это не важно
.Представьте, что Вам очень необходим какой-то продукт. Но придя в магазин, Вы видите, что есть только марка, реклама которой Вам очень не нравится. Будете ли Вы покупать продукт этой марки?
не важно какая реклама, ведь кушать хочется всегда
конечно важно, как производитель преподносит свой товар - хороший товар должен хорошо рекламироваться
зависит от конкретного продукта
.Чем вы руководствуетесь при выборе товара в магазине?
красивой упаковкой
рекламой продукта, которую видел в последнее время
покупаю только привычные проверенные продукты
другое (укажите что именно)
___________________________________________________________________________________________________________________________
.Как вы относитесь к юмору в рекламе?
юмор - это всегда хорошо
не вижу в этом смысла
самая успешная реклама всегда строится на юморе!
Укажите, пожалуйста, информацию о себе:
Фамилия, Имя________________________________________________
Возраст:______________________________________________________
Место работы:_________________________________________________
Должность:___________________________________________________
Спасибо за участие!
Приложение 3
Опрос: Восприятие печатной рекламы.
Инструкция:
Посмотрите, пожалуйста, на материалы печатной рекламы, представленные Вашему вниманию ниже. Про каждую рекламу ответьте на следующие вопросы (ответы можно подчеркнуть, выделить жирным или цветом):
.Реклама жевательной резинки Eclipse:
-Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?
- Да- Нет
-Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?
- Да- Нет
-Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? - Да- Нет
.Реклама шоколадного батончика Snickers:
-Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?
- Да- Нет
-Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?
- Да- Нет
-Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? - Да- Нет
.Реклама шампуня Clear Vit Abe
-Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?
- Да- Нет
-Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?
- Да- Нет
-Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? - Да- Нет
.Реклама сухариков Хрустим
-Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?
- Да- Нет
-Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?
- Да- Нет
-Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? - Да- Нет
.Реклама мороженого Дует
-Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?
- Да- Нет
-Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?
- Да- Нет
-Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?
- Да- Нет
-Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? - Да- Нет
Приложение 5
Биполярная шкала.
Инструкция:
Используя уже представленные Вам рекламные изображения, пожалуйста, отметьте на предложенных ниже шкалах Ваше отношение к рекламе (ответы можно выделить жирным или цветом):
.Реклама жевательной резинки Eclipse:
ПонятнаяНе понятная
21012
КрасиваяНе красивая
21012
ЭмоциональнаяНе эмоциональная
21012
ВеселаяСкучная
21012
ОригинальнаяНе оригинальная
21012
.Реклама шоколадного батончика Snickers:
ПонятнаяНе понятная
21012
Кр