Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
µния рекламы большинство респондентов отметили телевизионную рекламу (90% рекламщиков и 60% потребителей). Большинство рекламщиков отметили, что нет единого эффективного способа и что каналы надо подбирать под конкретный продукт, либо даже использовать несколько каналов для большей эффективности. 30% рекламщиков выделили интернет, как эффективный вид рекламы, а по отсутствию аналогичных ответов среди потребителей можно сделать вывод, что на интернет рекламу они не обращают внимание. Второй по частоте ответов у потребителей и третьей по предпочтениям у рекламщиков оказалась реклама в местах продаж (BTL).
100% рекламщиков оценивают рекламу с точки зрения ее качества, а 65% потребителей с точки зрения своего отношения к бренду.
Большинству респондентов (100% рекламщиков и 80% потребителей) редко нравится реклама, которую они видят.
Большинство респондентов (100% рекламщиков и 70% потребителей) выбирают свои любимые рекламные ролики исходя из оригинальности, на втором месте по приоритетам идет красота изображения, а на третьем - юмор.
Привлекательным местом для наружной рекламы большинство респондентов отметило рекламу в метро (65% рекламщиков и 60% потребителей), так же были выделены реклама на зданиях и рекламные щиты вдоль дорог.
По поводу рекламы в Интернет было основное разногласие между рекламщиками и потребителями - 90% рекламщиков относятся к интернет-рекламе положительно, а 75% потребителей относятся к ней отрицательно. Рекламщики выделяли положительные качества интернет-рекламы, такие как информативность, краткость, эффективность, нестандартность, динамичность, простота и возможность собственного выбора, зато 65 % потребителей ничего не привлекает в интернет-рекламе. 100% рекламщиков и 50% потребителей - отметили навязчивость рекламы в Интернет.
По поводу промоакций в магазинах 60% рекламщиков и 50% потребителей никогда не обращают внимание на промоутеров.
Про печатную рекламу 100% рекламщиков ответили, что обращают на нее внимание только в том случае, если она качественно сделана, а 60% потребителей не обращают внимание на рекламу в прессе.
80% рекламщиков и 50% потребителей обращают внимание на слоган в рекламе.
В приоритетности привлекательности изображаемых в рекламе объектов 70% рекламщиков и 55% потребителей выделили людей, 50% потребителей отметили автомобили (среди рекламщиков их выбрали только 15%, но, возможно, это связано с гендерными предпочтениями).
Про привлекательность рекламы конкретных категорий товаров 85% рекламщиков и 55% потребителей выделили автомобили, второй по популярности ответов была парфюмерия.
90% рекламщиков и 70% потребителей выделили важность социальной рекламы.
75% рекламщиков и 80% потребителей принимают решение о покупке исходя из конкретного продукта, а не его рекламы. 80% рекламщиков и 75% потребителей в первую очередь покупают проверенные продукты.
Все респонденты отметили важность юмора в рекламе.
.Опрос на основе оценки психологического восприятия конкретных примеров печатной рекламы.
На основании ответов на опрос нами была сделана следующая таблица:
Вопросырекламщикипотребители данетданетEclipse Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?182164Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?155416Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?119515Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?911317Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? 515218Snickers Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?146119Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?812713Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?614713Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?317515Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? 218218Clear Vit Abe Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?218515Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?119317Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?515218Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?119317Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? 218218Хрустим Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?173911Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?416317Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?416317Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?119317Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? 218317Дует Привлечет ли данная реклама Ваше внимание, если Вы увидите ее в журнале?155911Вызывает ли у Вас данная реклама интерес к рекламируемому товару?1010911Формирует ли данная реклама положительное отношение к продукту?812911Возникает ли у Вас желание купить продукт после просмотра рекламы?812515Вызывает ли у Вас данная реклама веру в эффективность использования предлагаемого продукта? 515515
На основании ответов на опрос мы можем сделать следующие выводы:
1.Реклама жевательной резинки Eclipse привлечет внимание большинства респондентов, у большинства рекламщиков она вызовет интерес к продукту, а у большинства потребителей не вызовет интереса. По поводу формирования положительного образа продукта - у рекламщиков мнения разделились примерно поровну, а у большей части потреб?/p>