Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?телей не формируется положительное отношение к продукту; у большинства респондентов не возникает желание приобрести эту жвачку после просмотра рекламы.
2.Реклама шоколадного батончика Snickers привлечет внимание большинства рекламщиков, а у потребителей мнение относительно привлекательности рекламы разделилось примерно поровну. У большинства респондентов данная реклама не вызовет интереса к товару и не сформирует положительное отношение к рекламируемому продукту, у них не возникает желание купить товар и не появляется вера в эффективность его использования.
.Реклама Шампуня Clear Vit Abe для большей части респондентов не кажется привлекательной, она не формирует интерес к товару и его положительный образ, а так же не вызывает веру в эффективность использования.
.Реклама сухариков Хрустим привлечет внимание большинства рекламщиков, а среди потребителей примерно одинаковое количество обратит либо не обратит на эту рекламу свое внимание, но интерес к товару у большинства респондентов не формируется, так же как и положительный образ продукта.
.Реклама мороженого Дует привлечет внимание большинства рекламщиков, а вот ответы потребителей по этому вопросу разделились примерно поровну. Эта реклама вызовет интерес товару примерно у половины респондентов из обеих групп. У большинства опрошенных данная реклама не формирует положительное отношение к продукту, а так же не вызывает желание купить товар и не формирует веру в эффективность его использования.
.Биполярная шкала (Шкала Осгуда)
Исходя из анализа ответов испытуемых на биполярной шкале (см. Приложение 7), были составлены следующие таблицы:
Eclipse/ рекламщикипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)1,251,451,200,100,25средн. квадратичн. отклонение1,090,970,871,371,41
Eclipse/ потребителипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)1,000,900,850,450,20средн. квадратичн. отклонение1,411,221,191,241,17
Snickers/ рекламщикипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)0,850,050,850,150,85средн. квадратичн. отклонение1,1079261,6874541,5256151,194781,388344
Snickers/ потребителипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)0,350,301,250,450,90средн. квадратичн. отклонение1,9306731,3453620,8874120,5894910,768115
Clear Vit Abe/ рекламщикипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)1,450,60-0,20-1,85-1,90средн. квадратичн. отклонение0,9205981,21,2083050,476970,43589
Clear Vit Abe/ потребителипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)1,900,20-0,50-0,75-1,35средн. квадратичн. отклонение0,435891,288411,2041591,0897251,013657
Хрустим/ рекламщикипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)0,00-0,20-0,05-0,45-0,10средн. квадратичн. отклонение1,7320511,2083051,3955291,1608191,260952
Хрустим/ потребителипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)1,000,00-0,10-0,35-0,95средн. квадратичн. отклонение11,1832161,5132751,4924811,203121"Дует"/ рекламщикипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)0,951,151,751,601,60средн. квадратичн. отклонение1,3955291,1521720,4330130,7348470,489898
"Дует"/ потребителипонятностькрасотаэмоциональностьвеселостьоригинальностьсредн. Знач (Х)1,200,951,501,151,25средн. квадратичн. отклонение1,0770331,2031211,0723811,2757351,177922
Сопоставляя данные, полученные в результате опроса и анализа биполярной шкалы, мы можем сделать следующие выводы:
.Из ответов опроса следует, что рекламщики, в силу своей профессии, обращают внимание на любую печатную рекламу за исключением совсем неинтересной (см. показатели по рекламе шампуня Clear Vit Abe).
.Реклама жевательной резинки Eclipse со своим романтичным сюжетом и изображенными людьми, которые, как мы выяснили при анкетировании, привлекают внимание наших респондентов, вызывает интерес и кажется понятной, красивой и эмоциональной, но ее веселость и оригинальность близка к нулю, возможно поэтому, она не вызывает желание купить продукт.
.Достаточно странная по сюжету и мрачная по цветовой гамме реклама шоколадного батончика Snickers показалась нашим респондентам оригинальной, эмоциональной, но большинство потребителей её не поняли. Так же большинство опрошенных не нашли в ней красоту и веселость в связи с чем, ответы на вопросы об интересе к продукту, его эффективности и желанию его приобрести оказались отрицательными.
.Совершенно банальная по своему сюжету реклама шампуня Clear Vit Abe (большинство реклам шампуней содержат в своем сюжете девушек с распущенными волосами) по признанию опрошенных является понятной и для большинства респондентов, даже красивой, но ее эмоциональность, веселость и оригинальность близка к нулю, и судя по нашим данным, мало кто пойдет покупать этот товар или хотя бы обратит на него внимание после такой рекламы.
.Реклама сухариков Хрустим, изображающая популярного шоумена, привлекает внимание большинства респондентов, её понятность равна нулю у рекламщиков, а среди потребителей она кажется достаточно понятной. Но её красота, эмоциональность, веселость и оригинальность оказываются ниже нуля и у большинства респондентов она не вызывает положительный образ продукта и желание его приобрести. Возможно, такое отношение к рекламе и к продукту вызвано личным отношением к изображенной личности и именно он вызывает у них отрицательные чувства, проецируясь на продукт.
.Сделанная с юмором на политической почве (высмеивание политической ситуации в США) реклама мороженного Дует единственная из рассматриваемых нами реклам вызвала все положительные показа?/p>