Органiзацiя, планування управлiння маркетингом
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?еалiзацii системи маркетингових комунiкацiй на пiдприiмствi склала в 2008 р. 7992,4 грн.
Висновки до роздiлу 1:
РЖнкерманский завод марочних вин i одним iз кращих виноробних пiдприiмств Украiни й вiдомий у багатьох краiнах свiту. Зареiстровано у формi ТОВ. ТОВ "РЖнкерманський завод марочних вин" дii на пiдставi установчого договору i статуту. Комплекс маркетингових комунiкацiй пiдприiмства складаiться iз реклами, особистого продажу, стимулювання збуту й звязкiв iз громадськiстю.
2. Характеристика ринку
2.1 Загальна характеристика ринку
Вiдповiдно до думки бiльшостi експертiв, украiнський ринок вин перебуваi в стадii формування. Пiсля практично повноi вiдсутностi вин закордонного виробництва, на територii Украiни за часiв iснування СРСР на початку 90-х спостерiгався сплеск iмпорту даного товару при одночасному зниженнi виробництва украiнських вин. В 90-х роках минулого столiття iмпорт вин бiльш-менш упорядкувався. У краiну стало менше надходити сурогатноi продукцii й бiльше продукцii вiдомих виробникiв. Упорядкувався також асортимент ввезених вин вiдповiдно до формування попиту на них в Украiнi.
В останнi роки легальний iмпорт вина росте досить великими темпами. Цьому сприяi як прагнення закордонних виробникiв iз Захiдноi РДвропи, насамперед iз Францii, збiльшити частку своiх продажiв на украiнському ринку, де динамiчно розвиваються мережi ресторанiв й роздрiбних продуктових магазинiв захiдного зразка, так i вiдновленням виробництва вина в краiнах ближнього зарубiжжя, насамперед у Молдовi й Грузii, у звязку зi збiльшенням iнвестицiй у дану галузь цих краiн.
Загальна площа виноградникiв в Украiнi скоротилася на 30,6%, або 43,9 тис. га до 99,4 тис. га з 1990 року по 2000 рiк. Тенденцiя спаду продовжилася й у наступнi роки. У 2006 роцi площа пiд виноградниками в Украiнi склала 80,6 тис. га, що на 2,7%, або 2,2 тис. га менше, нiж у попередньому роцi. Аналогiчно скорочувалося виробництво винограду з 835,7 тис. тонн в 1990 роцi при СРСР до 513,8 тис. тонн десять рокiв потому. В 2006 роцi виробництво склало всього 374 тис. тонн, що на 25,9% менше рiвня 2003 року й в 2,2 рази менше, нiж у радянський час. Однак в 2006 роцi виробництво збiльшилося на 18%, або 68,6 тис. тонн до 442,6 тис. тонн.
Останнi кiлька рокiв обсяги виробництва вина в Украiнi мають тенденцiю до росту пiсля спаду в першiй половинi 90-х рокiв. Особливо сильний рiст, вiдповiдно до офiцiйноi статистики, спостерiгався в перiод 1999-2002 рокiв (офiцiйнi данi): 1999 рiк 8,558 млн. дав, 2000 рiк 9,48 млн. дав, 2001 рiк 14,254 млн. дав, 2002 рiк 20,808 млн. дав. У той же час, вiдповiдно до оцiнок "Держзовнiшiнформу", окремi пiдприiмства, що декларували виробництво вина, виробляли бiльш мiцнi спиртнi напоi в зазначенi роки. Аналiтики украiнського ринку вина схильнi вважати, що офiцiйнi данi з виробництва вин завищенi приблизно на 40% (реально виробляiться горiлка за схемою, що дозволяi уникнути сплати акцизу на спирт). Однак навiть без облiку даних пiдприiмств спостерiгаiться явне зростання виробництва: 1998 рiк 5,983 млн. дал, 1999 рiк 8,547 млн. дал, 2000 рiк 9,445 млн. дал, 2001 рiк 10,842 млн. дал, 2002 рiк 13,008 млн. дал. За попереднiми даними, в 2007 роцi обiм випуску вина склав 16,522 млн. дал, що на 7,4% бiльше, нiж в 2006 роцi.
Враховуючи офiцiйнi данi з обсягiв виробництва, розрахунковi данi з iмпорту й експорту, середнiй обiм споживання виноградних вин в Украiнi в 2003-2004 роках склав 14,413 млн. дал. ТРрунтуючись як на експертних даних, так й на офiцiйнiй статистицi, у краiнi в останнi роки iснуi тенденцiя збiльшення споживання виноградних вин. Окремi аналiтики даного ринку оцiнюють обiм украiнського ринку тихих вин в 20-21 млн. дал. В 2003-2004 роках середня частка ринку вiтчизняних вин з урахуванням iх вивозу iз краiни склала 93%.
Експерти висловлюють думку, що на сьогоднi украiнський ринок не маi чiткоi сегментацii. Винний ринок повинен подiлятися на три великих сегменти. Нижнiй ординарнi вина, середнiй марочнi вина, елiтний витриманi вина (i колекцiйнi). При цьому нижнiй сегмент, як найбiльший щодо фiзичних обсягiв продажiв, подiляiться ще на кiлька сегментiв, у рамках яких рiзнi виробники позицiюють свiй товар. Вiдповiдно до думки експертiв, при такому розподiлi ринку, з огляду на iормовану собiвартiсть, межi нижнього сегмента знаходилися б в цiновому дiапазонi вiд 5 до 15 гривень, середнього сегмента вiд 16 до 30 гривень, а елiтний сегмент починався б з вин, цiна яких складала б 30 грн./пляшка. Однак аналiтики зазначають, що, як видно, подiбний розподiл ринку встановиться нескоро. Зараз ординарне вино може коштувати дорожче марочного того ж сорту завдяки бiльш високому рiвню упiзнавання торговельноi марки.
Окрiм росту загального iмпорту, iншою основною тенденцiiю iмпорту вина в Украiну можна назвати скорочення поставок товару за останнi роки з краiн РДвропи й збiльшення поставок товару з краiн СНД, насамперед iз Грузii й Молдови.
Основними iвропейськими краiнами-постачальниками в останнi роки i Францiя й РЖталiя. При цьому поставки з обох краiн досить стабiльнi, що свiдчить про стiйкий попит на продукцiю виробництва даних краiн. РЖмпорт вина з краiн СНД протягом 1998-2000 рокiв скорочувався, однак надалi вiн швидко вiдновився. Останнi роки поставки вина з цих краiн набагато перевищили рiвень 1998 року й продовжують збiльшуватися. Лiдером поставок вина з краiн СНД в Украiну i Молдова, Грузiя, Вiрменiя.
За оцiнками "Держзовнiшiнформу", в 2007 роцi iмпорт виноградного вина в Украiну склав 4,5 млн. дал, що на 87,5% бiльше, нiж у попередньому роцi.
?/p>