Органiзацiя, планування управлiння маркетингом
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Органiзацiя, планування управлiння маркетингом
Змiст
Передмова
1. Загальна характеристика i схема маркетинговоi дiяльностi пiдприiмства
1.1 Загальна характеристика
1.2 Установча документацiя
1.3 Схема маркетинговоi дiяльностi
2. Характеристика ринку
2.1 Загальна характеристика ринку
2.2 Обгрунтування видiв попиту та маркетингу
2.3 Оцiнка та вибiр ринкiв збуту
2.4 Оцiнка конкурентоспроможностi пiдприiмства
3. Розроблення товарноi та цiновоi полiтики i стратегii
3.1 Основнi вимоги та оцiнка конкурентоспроможностi товарiв та послуг
3.2 Визначення виду життiвого циклу товарiв та послуг
3.3 Розроблення товарного знаку
3.4 Основнi напрямки цiновоi полiтики
3.5 Основнi напрямки цiновоi стратегii
4. Просування товару
4.1 Обгрунтування методу та рiвня каналiв збуту продукцii
4.2 Обгрунтування видiв реклами
4.3 Розроблення зразкiв реклами та оцiнка ii ефективностi
4.5 Розроблення графiка рекламноi кампанii
5. Розроблення структури управлiння та програми маркетинговоi дiяльностi на пiдприiмствi
5.1 Структура управлiння пiдприiмством та маркетингом на сучасному рiвнi
5.2 Перспективна структура управлiння пiдприiмством та маркетингом
5.3 Розроблення структури та змiсту програми маркетинговоi дiяльностi
6. Контроль, ревiзiя та бюджет маркетингу
6.1 Контроль маркетингу
6.2 Ревiзiя маркетингу
6.3 Бюджет маркетингу
Загальнi висновки
Лiтература
Передмова
В сучасних умовах кожне пiдприiмство зацiкавлено в ефективному управлiннi своiю маркетинговою дiяльнiстю. Зокрема, йому необхiдно знати, як аналiзувати ринковi можливостi, вiдбирати пiдходящi цiльовi ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу i успiшно управляти втiленням у життя маркетингових зусиль. Таким чином, суть маркетингу полягаi в пошуку рiшень, спрямованих на задоволення потреб споживачiв i на отримання у них переваг в порiвняннi з конкурентами за допомогою спецiальних ринкових заходiв. Грамотне, обТСрунтоване маркетингове рiшення допоможе пiдприiмству вижити в несприятливому зовнiшньому середовищi.
Вибiр напрямку маркетинговоi дiяльностi залежить вiд ситуацii, в якiй знаходиться пiдприiмство, тому маркетинговi програми як короткостроковi, так i довгостроковi потребують розробки i застосування такоi стратегii, яка при заданих умовах максимально вiдповiдала б державнiй економiчнiй полiтицi i в той же час забезпечувала б комерцiйним структурам необхiдну ефективнiсть, рентабельнiсть i матерiальну зацiкавленiсть в результатах працi.
Для кожного рiвня керiвництва пiдприiмства мiсiю розгортають у детальний перелiк допомiжних цiлей i завдань. Перед кожним управлiнцем мають стояти задачi, за вирiшення яких вiн несе вiдповiдальнiсть. Для вирiшення маркетингових задач якi стануть базисними для майбутнього пiдприiмства розроблюють конкретнi стратегii маркетингу.
1. Загальна характеристика i схема маркетинговоi дiяльностi пiдприiмства
1.1 Загальна характеристика
РЖнкерманский завод марочних вин i одним iз кращих виноробних пiдприiмств Украiни й вiдомий у багатьох краiнах свiту. РЖнкерман - це гармонiчне сполучення унiкальних винних пiдвалiв, древнiх традицiй виноробства й майстерностi творцiв-виноробiв.
Це пiдприiмство вторинного виноробства, що спецiалiзуiться на витримцi натуральних i крiплених марочних вин класичним способом у дубових бочках i розливi пiд торговельною маркою INKERMAN. РЖнкерманский завод марочних вин i лiдером у виробництвi високоякiсних марочних вин в Украiнi. За пiдсумками 2006 року темпи зростання виробництва склали 40%.
Потужнiсть iмностей одноразового зберiгання становить 1,78 млн.дав, при цьому частка дубовоi тари - 60% (700 бутов iмнiстю вiд 500 до 2000 дав). Пiдвали перебувають на глибинi 5-30 метрiв вiд поверхнi землi, мають вiдносно низьку температуру (+14..+16..+18 С) i постiйну вологiсть - цi параметри оптимальнi для дозрiвання марочних вин. Загальна площа пiдвалiв - 55 тис.кв.м.
Близько 20 виноградо-виноробних господарств Криму поставляють пiдприiмству виноматерiали на витримку. Бiльшiсть виноградникiв перебуваi в Пiвденно-Захiдному Кримi - ця частина пiвострова винятково сприятлива для вирощування винограду, з якого готуються якiснi столовi вина й на виробництвi яких спецiалiзуiться пiдприiмство.
Асортименти торговельноi марки INKERMAN не маi рiвних в Украiнi й включаi 35 найменувань - це, насамперед, марочнi сухi вина, а також витриманi сухi, напiвсухi й напiвсолодкi, марочнi мiцнi й десертнi. З огляду на ситуацiю на споживчому ринку, винороби поповнюють це список новими марками провина.
РЖнкерманские вина блискуче беруть участь у мiжнародних конкурсах i виставках. З 1965 року вони завоювали колекцию нагород: 16 кубкiв Гран-прi, 129 золотих, 58 срiбних i 9 бронзових медалей, кубок "Лiдер Року 2004", нагороду "Зiрка якостi 2004", знак "100 кращих товарiв року 2004". По кiлькостi нагород iнкерманские вина посiдають друге мiiе пiсля вин нацiонального украiнського виробника "Массандра".
Завдяки розвитий мережi дистрибьюции iнкерманськi вина представленi у всiх регiонах Украiни. В 2000 роцi початi поставки продукцii РЖнкерманского заводу марочних вин за кордон. У цей час здiйснюiться експорт у Росiю, США, Нiмеччину, Польщу й iншi краiни свiту.
Вина торгiвельноi марки I