Geum.ru

Курсовой проект

  • 10841. Маркетинговая деятельность на ГОЛХУ "Осиповичский опытный лесхоз"
    Маркетинг

  • 10842. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет
    Иностранные языки

    №Поисковое словоДоля

    1. реферат 1,30%
    2. гороскоп 0,99%
    3. обои 0,89%
    4. скачать 0,51%
    5. знакомства 0,50%
    6. карта 0,49%
    7. работа 0,40%
    8. мелодии 0,39%
    9. новый 0,37%
    10. фото 0,36%
    11. открытки 0,35%
    12. порно 0,35%
    13. mp3 0,35%
    14. поздравления 0,33%
    15. секс 0,33%
    16. продажа 0,31%
    17. игры 0,30%
    18. погода 0,29%
    19. история 0,23%
    20. переводчик 0,23%
    21. мебель 0,22%
    22. эротические 0,22%
    23. заставки 0,21%
    24. коды 0,21%
    25. сонник 0,21%
    26. аренда 0,21%
    27. музыка 0,20%
    28. отдых 0,19%
    29. sex 0,19%
    30. курсовые 0,19%
    31. гадания 0,19%
    32. фотографии 0,18%
    33. картинки 0,18%
    34. ремонт 0,17%
    35. телефонный 0,16%
    36. поиск 0,16%
    37. новогодние 0,15%
    38. эротика 0,14%
    39. словарь 0,14%
    40. курс 0,14%
    41. биография 0,14%
    42. программа 0,14%
    43. SMS 0,14%
    44. расписание 0,14%
    45. цены 0,13%
    46. тосты 0,13%
    47. телефонная 0,13%
    48. шины 0,13% Остальные14,01%№Город Доля
    49. Москва49.89%
    50. Санкт-Петербург11.98%
    51. Новосибирск3.16%
    52. Екатеринбург2.86%
    53. Иркутск1.80%
    54. Нижний Новгород1.58%
    55. Краснодар1.55%
    56. Самара1.52%
    57. Челябинск1.38%
    58. Пермь1.34%
    59. Владивосток1.31%
    60. Ростов-на-Дону1.04%
    61. Воронеж1.02%
    62. Красноярск0.99%
    63. Ставрополь0.84%
    64. Хабаровск0.79%
    65. Ярославль0.78%
    66. Казань0.73%
    67. Архангельск0.68%
    68. Уфа/Башкортостан0.68%
    69. Томск0.60%
    70. Тюмень0.58%
    71. Калининград0.57%
    72. Омск0.57%
    73. Сургут/Тюменская обл.0.53%
    74. Кемерово0.46%
    75. Южно-Сахалинск0.45%
    76. Ижевск0.44%
    77. Мурманск0.43%
    78. Саратов0.40%
    79. Петрозаводск0.37%
    80. Тольятти0.34%
    81. Белгород0.33%
    82. Липецк0.33%
    83. Орел0.26%
    84. Обнинск/Калужская обл.0.26%
    85. Брянск0.26%
    86. Норильск0.25%
    87. Улан-Удэ0.23%
    88. Краснодарский край0.22%
    89. Новгород0.22%
    90. Тверь0.22%
    91. Волгоград0.22%
    92. Ульяновск0.22%
    93. Барнаул0.21%
    94. Чебоксары0.21%
    95. Благовещенск0.20%
    96. Владимир0.20%Остальные4.52%
      97. Таблица 3. “Доля видов интернет - рекламы в российском интернете”
    Таблица 4 “Доля спама и рассылок в e-mail”

  • 10843. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"
    Иностранные языки

     

    1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть 1). 30 ноября 1994 г. № ФЗ. // Большая Российская энциклопедия: Кирилл и Мефодий, 2005.
    2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” ,2002 .
    3. Диксон Р. Управление маркетингом М: «Бином», 1998.
    4. Ильин С.С., Маренков Н.Л. Основы экономики Ростов-на-Дону: «Феникс», 2004.
    5. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж.,Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2000.
    6. . Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга С-Пб.: «Питер», 2000.
    7. Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 2000.
    8. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автукова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2003.
    9. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2002.
    10. Фомина Г.М. «Маркетинг - новое понятие». ЭКО, № 5'05.
    11. Интернет сервис: http:// www.finansy.ru/
    12. Интернет сервис: http://www.marketing.spb.ru/
    13. Интернет сервис: http://www.vatnayafabrika.boom.ru/
    14. Интернет сервис: http://www.chvf.ru/
  • 10844. Маркетинговая деятельность организации ОАО "Дарко" в условиях функционирования логистической системы обслуживания потребителей
    Маркетинг

    Одна из основных целей маркетинга - это установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности предприятия. Главная задача состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в предпринимательской деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития. Достижение этой цели невозможно без продуманного и всеобъемлющего планирования. В данной курсовой работе я изучил как теоретические основы программы маркетинга на промышленном предприятии, так и оценку программы маркетинга на ОАО "Дарко". Разработанная для предприятия ОАО "Дарко" программа маркетинга включает: 1. Поиск новых поставщиков, как отечественных, так и зарубежный производителей, 2. Рекомендуется проведение активной рекламной кампании в 2011г., 3. Рекомендуется постоянное участие на различных выставках, ярмарках, 4. Рекомендуется снизить цены на товары в среднем на 10-12%, или сформировать отдельную группу товаров по низким ценам, 5. Согласно проведенному опросу потребителей, существует потребность в другом новом оборудовании.

  • 10845. Маркетинговая деятельность предприятия
    Иностранные языки

    Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как:

    1. Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или создающие препятствие этому. В результате анализа формируется банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений.
    2. Анализ потребителей, как актуальных (действующих, покупающих продукцию предприятия), так и потенциальных (которых еще требуется убедить стать актуальными). Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, имеющих право принимать решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения как нашего, так и конкурирующего товаров.
    3. Изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и\или модернизации старых, включая ассортимент их и параметрические ряды, упаковку и т.д. Устаревшие, не дающие заданной прибыли товары, снимаются с производства и экспорта.
    4. Планирование товародвижения и сбыта, включая создание, если это необходимо, соответствующих сбытовых сетей со складами и магазинами, а так агентских сетей.
    5. Обеспечение формирование спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) путем комбинации рекламы, личной продажи, престижных некоммерческих мероприятий («паблик рилейшнз») и разного рода экономических стимулов, направленных на покупателей, агентов и непосредственных продавцов.
    6. Обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на экспортируемые товары, определении «технологии» использования цен, сроков кредита, скидок и т.д.
    7. Удовлетворение технических и социальных норм страны, импортирующей товары предприятия, что означает обязанность обеспечить должные уровни безопасности использования товара и защиты окружающей среды; соответствие морально-этическим правилам; должный уровень потребительских свойств товара.
    8. Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, т.е. планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.
  • 10846. Маркетинговая деятельность предприятия и механизм ее совершенствования на основе маркетингового подхода
    Маркетинг

    Политическая среда+-Введение новых стандартов, ТУПовышает качество предоставления услугМожет потребовать дополнительные средства- денежные ,энергоресурсыВведение новых лицензийПовышает качество предоставления услугПри дополнительных затратах положительного эффекта может не бытьВведение новых налогов___Ухудшение финансового состояния организации, снижение и ограничение необходимых расходов на укрепление МТБ, стимулирование преподавателейРост/снижение пошлин (тарифов)Повышение финансовой устойчивости организации в случае понижения тарифов и наоборотЭкономическая среда+-Динамика ВВП и на душу населенияРост числа клиентов за счёт повышения запросов населения ( при росте)Увеличение требований к качеству предоставляемых услуг( при росте)Динамика НД и на душу населенияРост числа клиентов за счёт повышения запросов населения ( при росте)Увеличение требований к качеству предоставляемых услуг( при росте)Динамика средних душевых доходовРост числа клиентов за счёт повышения запросов населения ( при росте)Увеличение требований к качеству предоставляемых услуг( при росте)Динамика сбережений населенияРост числа клиентов за счёт повышения запросов населения ( при росте)Увеличение требований к качеству предоставляемых услуг( при росте)Социальная среда+-Динамика численности населенияРост числа клиентов за счёт роста детского населения от 8 до 11 лет ( при росте)Необходимость увеличения штата организации, поиск дополнительных помещенийДинамика половозрастного составаРост числа клиентов за счёт роста детского населения от 8 до 11 лет ( при росте)Необходимость открытия отделений для мальчиков в случае относительного увеличения числа мальчиковИзменение плотности населения по районамПроведение активной маркетинговой политики в плотнонаселённых районах приведёт к росту числа клиентов и расширению рынков сбыта услугРост расходов на маркетинговые исследования, высокий рискДинамика уровня урбанизацииОтток населения из сельских районов в случае положительной динамики уровня урбанизации, снижение числа клиентовДинамика уровня безработицыПри росте уровня - снижение числа клиентов из - за снижения доходов населения. Получение наших услуг перестаёт быть важным для семьи.Профессиональный составВозможность выбора высококвалифицированного персонала ( при наличии)Новые традиции (праздники)Изменение структуры потребленияТехнологическая среда+-Вероятность появления новых технологийПри активном использовании позволяет увеличить количество клиентов, разнообразить предоставляемые услуги.Высокие затраты на приобретение и внедрение, необходимость иметь дополнительный высококвалифицированный персоналВлияние информационных технологийПри активном использовании позволяет увеличить количество клиентов, разнообразить предоставляемые услуги.Высокие затраты на приобретение и внедрение, необходимость иметь дополнительный высококвалифицированный персоналВлияние НТППри активном использовании позволяет увеличить количество клиентов, разнообразить предоставляемые услуги.Высокие затраты на приобретение и внедрение, необходимость иметь дополнительный высококвалифицированный персонал

  • 10847. Маркетинговая деятельность ресторанного бизнеса
    Иностранные языки

    Список использованной литературы

    1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: КАССИОПЕЯ, 1998.-316 с.
    2. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-208 с.
    3. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Москва 1996
    4. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 1997 г.
    5. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. Москва 1998 г.
    6. Буров В.П. «Бизнес-план. Методика составления» - М.: Изд-во ЦИПКК 1995. 88с.
    7. Гладина Е. А., Медведев М. И., Муртазалиев М. М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. Пособие - М: 1993.-150 с.
    8. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998
    9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова ; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк., 1995.- 255 с.
    10. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 1997.
    11. Как составить бизнес-план сервисной компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 1997.
    12. Ковелло Д.А., Хейзелгрен Б.Д. Бизнес-планы. Полное справочное руководство. Москва 1998 г.
    13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург, 1998
    14. Коноплев В.Т. « Международный маркетинг».- Донецк : Юго-Восток, 1998.- 320 с.
    15. Кожекин и др. ; Под общ. Ред. Р. С. Седегова.- Мн.: Высш. Шк., 1995.- 382 с.
    16. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996.-589 с.
    17. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А.- М.:Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 1998.- 320 с.
    18. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1995 г.
    19. Ноздрёва Р. Д. Цыгичко Л. И. Маркетинг : как побеждать на рынке. - М.:Финансы и статистика, 1991.
    20. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 1997 г.
    21. Основы менеджмента и маркетинга : Учебное пособие/ В. Б. Зубик, А.И. Ильин, Г.Я.
    22. Практика рекламы. № 5 1998 г.
    23. Практика рекламы. № 6, 1998 г.
    24. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкой, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под редакцией В. Е. Хруцкого.-М.: Финансы и статистика, 1991.
    25. Уткин Э.А. «Справочник по маркетингу» - М.: Изд-во ЭКМОС 1998. 464с.
    26. Чубаков Г.Н Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие).- М.: ИНФРА - М, 1995.- 224 с.
  • 10848. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. ...
    Иностранные языки

    Ïîä ïðîäâèæåíèåì ïîíèìàåòñÿ ñîâîêóïíîñòü ðàçëè÷íûõ âèäîâ äåÿòåëüíîñòè ïî äîâåäåíèþ èíôîðìàöèè î äîñòîèíñòâàõ ïðîäóêòà äî ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé è ñòèìóëèðîâàíèþ âîçíèêíîâåíèÿ ó íèõ æåëàíèÿ åãî êóïèòü. Ñîâðåìåííûå îðãàíèçàöèè èñïîëüçóþò ñëîæíûå êîììóíèêàöèîííûå ñèñòåìû äëÿ ïîääåðæàíèÿ êîíòàêòîâ ïîñðåäíèêàìè, êëèåíòàìè, ñ ðàçëè÷íûìè îáùåñòâåííûìè îðãàíèçàöèÿìè è ñëîÿìè.

  • 10849. Маркетинговая и инновационная политика предприятий
    Маркетинг

     

    1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. М. Бизнес. 2000.
    2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.,1989.
    3. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. СПб, Питер. 2001.
    4. Баранчеев В.П. и др. Инновационный менеджмент. М.: «Финстатинформ», 2000.
    5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Москва, 2001.
    6. Большаков Н.М. Новиков Ю.С. Маркетинговые методы управления производством. Сыктывкар, 2004.
    7. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М. 2003.
    8. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. М. 2001.
    9. Данько Т.П. Управление маркетингом: методологический аспект. М. 2004.
    10. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга. М. ДиС. 2003.
    11. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия. М. 2001.
    12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М. 2001.
    13. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М. 2003.
    14. Курский В.А., Николаев О.А., Ратников О.А. Маркетинговые исследования и организационно-экономическое обоснование изделий и их конкурентоспособности. Учебное пособие. Тула, 2002.
    15. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.
    16. Мирзоев Р.Г., Колесников А.М. Методология принятия решений в маркетинге и менеджменте. СПб, 2004.
    17. Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. СПб, 2002.
    18. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности различных сферах деятельности. М. 2004.
    19. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Практические рекомендации, методические основы, порядок проведения. М. 2002.
    20. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Под ред. Т.Г.Морозовой, А.В.Пикулькина. М. 2000.
    21. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия: практика крупнейших компаний. Под ред. Бравермана А.А., М., 2001.
    22. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб. 2001.
  • 10850. Маркетинговая и финансовая стратегия развития организации
    Маркетинг

    5. Коммерческий риск

    1. Изначально низкий спрос на предлагаемые нами услуги из-за неудачного месторасположения (это может быть из-за близости непосредственных конкурентов, уже устоявшихся на рынке и имеющих стабильный уровень посещаемости, либо из-за того, что место просто не будет на виду у потенциальных клиентов)
    2. Повышение закупочной цены товаров, следовательно, и повышение цены по которой товар реализуется, что естественно влечёт за собой снижение спроса среди населения. Данный тип риск можно отнести как к производственному, так и к коммерческому
    3. Возможные потери сырья/товаров во время доставки, что повлечёт за собой возможные судебные разбирательства и временное приостановление деятельности кофейни, либо снижение их качества во время доставки
    4. Повышение издержек за счёт увеличения налогов, сборов, возможных штрафов и т.д.
  • 10851. Маркетинговая оценка надежности зарубежных деловых партнеров
    Юриспруденция, право, государство

     

    1. Алексунин, В.А. Международный маркетинг [Текст] / В.А. Алексунин. М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. с. 160.
    2. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг [Текст] / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. М.: Международные отношения, 1991. с. 416.
    3. Никифорова, С.В. Международный маркетинг [Текст] / С.В. Никифорова, Н.К. Моисеева, Г.Л. Багиев. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. с. 509.
    4. Владимир Палкин. Бум. Просто бум. [Электронный источник] // http://www.autorework.ru/
    5. Дмитрий Степанов, Дмитрий Павлович. “Автофрамос” умножает Logan [Электронный источник] // http://www.gzt.ru
    6. Маркетинговый отчёт. Автомобильный рынок России перспективы и прогноз развития до 2010 года [Электронный источник] // http://www.ladaonline.ru/
    7. Станислав Павлов. Успех за рубежом зависит от совместных предприятий [Электронный источник] // http://www.expert.ru/
    8. Маркетинговые исследования компании «Автомобильная статистика» [Электронный источник] // www.autostat.ru.
  • 10852. Маркетинговая политика управления ценами
    Маркетинг

    Выработка эффективной ценовой политики в современных условиях экономической нестабильности представляет значительную сложность, но именно она предопределяет успехи в бизнесе объем продаж, доход, прибыль. И хотя готовых рецептов здесь нет и быть не может, но существует несколько проверенных принципов, которыми можно руководствоваться в управлении ценами.

    1. Ценовая политика является составной частью более общей маркетинговой политики и формируется исходя из ее цели. Основное внимание должно быть уделено тем рынкам и сегментам, которые имеют стратегическое значение для предприятия. Для каждого целевого рынка должна быть разработана маркетинговая стратегия, на достижение наиболее важной цели, на которую и должна быть направлена ценовая политика. Если, например, цель состоит в проникновении на новый, нужный для предприятия рынок, то ценовая политика должна быть такой, чтобы привлечь избранную группу потребителей, обеспечивая стратегические преимущества перед конкурентами.
    2. Ценовая политика должна предусматривать варианты при изменении условий рынка. Всякая цена оптимальна для определенного периода времени при сравнительно неизменных внешних условиях. Как только изменяются условия, сразу же должны включаться новые варианты. Например, при сокращении месячного объема продаж до определенного контрольного числа нужно без промедления задействовать вариант дополнительной скидки для фиксированного периода времени. Кроме того, нужно следить за координированием ценовой и рекламной политики. Во многих случаях активизация рекламы приводит к тому же результату, что и дополнительная скидка.
    3. Система скидок это не СТОЛЬКО уменьшение цены, сколько ее модифицирование для лучшего восприятия потребителями. Ошибаются те, кто определяет желательную цену и соблюдает ее до момента, когда условия вынудят изменить цену. Цена должна восприниматься как переменная величина, обеспечивающая оптимальные продажи, прибыли и позиции в течение всего периода производства и продаж.
    4. Численно одна и та же цена может быть как очень хорошей, так и очень плохой. Допустим, что организация продает один и тот же товар на двух рынках по одинаковой цене. для одного из рынков установлена цена ФОБ при оплате наличными. На другой рынок товар поставляется по бартерному договору при цене СИФ. Каждый специалист знает, что означает это различие с хозяйственной точки зрения. В некоторых случаях тщательный анализ показывает, что разница в ценах даже на 30-40 % не дает гарантии высокой эффективности дороже проданного товара.
    5. Оптимальная цена та, что оставляет у потребителя ощущение выгодной сделки. Необязательно, чтобы цена была ниже реальной оценки потребительной стоимости в глазах покупателя важно, чтобы она была преподнесена таким образом, чтобы выглядела дополнительным стимулом в предложенном пакете потребительских свойств.
    6. Цены труднее повысить, чем снизить. Цены не следует занижать.
    7. Истинная цена товара, не имеющего спроса, равна нулю.
    8. В быстро меняющихся экономических условиях рыночной конъюнктуры и разработки на этой основе ценовой политики следует начинать с анализа общей экономической ситуации, т. е. с анализа макроэкономических процессов. Проведение ценовой политики при переходе к рынку предполагает трехуровневый экономический анализ на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия, фирмы. Такой анализ дает возможность руководителям предприятия правильно ориентироваться в рыночной конъюнктуре.
  • 10853. Маркетинговая служба предприятия
    Иностранные языки

     

    1. Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции на желчном пузыре. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков. Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.
    2. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему. Так, фермеры могут не заинтересоваться новым агротехническим приемом, а студенты колледжа - изучением иностранного языка. Задача маркетинга - отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.
    3. Скрытый спрос. Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг. Существует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили. Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.
    4. Падающий спрос. Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаров. Снижается посещаемость церквей, падает число желающих поступать в частные колледжи. Деятель рынка должен проанализировать причины падения конъюнктуры и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара или установления более эффективной коммуникации. Задача маркетинга - обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара.
    5. Нерегулярный спрос. У многих организаций сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе, что вызывает проблемы недогрузки и перегрузки. Большая часть общественного транспорта не загружена во время дневного затишья и не справляется с перевозками в часы пик. По будням в музеях мало посетителей, зато в выходные дни залы переполнены. Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения.
    6. Полноценный спрос. О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень спроса, не смотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию. Организация должна неукоснительно заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий.
    7. Чрезмерный спрос. У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить. Задача маркетинга. Именуемого в данном случае "демаркетингом", - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса. При общем демаркетинге стремятся сбить чрезмерный спрос, прибегая к таким мерам, как повышение цен, ослабление усилий по стимулированию и сокращение сервиса. При выборочном демаркетинге стремятся сократить уровень спроса на тех участках рынка, которые менее доходны или требуют меньше сервисных услуг. Цель демаркетинга - не ликвидировать спрос, а всего лишь снизить его уровень.
    8. Нерациональный спрос. Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целеустремленных усилий. Проводятся кампании против распространения сигарет, спиртных напитков, наркотических средств, огнестрельного оружия. Задача маркетинга - убедить любителей чего-то отказаться от своих привычек, распространяя устрашающие сведения, резко поднимая цены и ограничивая доступность товара.
  • 10854. Маркетинговая среда организации
    Маркетинг

    Однако не все экономисты придерживаются такого же мнения по разграничению окружающей среды. Так, Дж.Р. Эванс, Б. Бергман, В.П. Грузинов, Д.Д. Костоглодов, В.Н. Стаханов и некоторые другие ученые рассматривают ее как единое целое. Вероятно, они исходят из того, что в понятие «окружающая среда» в широком смысле могут быть включены материальные и духовные условия существования и развития общества». В свою очередь, микросреда предприятия подразделяется на внутреннюю среду (собственно предприятие) и внешнюю среду, которую формируют контактирующие с ним субъекты хозяйствования. Мотивировка такого подхода объясняется тем, что разделение на макро- и микросистемы основано на области разграничения понятий по признакам «большой» и «малый» и по возможности управления одного другим. Разграничение же по критериям «внешний» и «внутренний» связано с состоянием одного объекта относительно другого и определено спецификой их деятельности. Так, при неоднозначности определений в зависимости от подходов, в большинстве случаев эти понятия описывают одни и те же явления, совпадающие как по общему составу включаемых элементов, так и по факторам воздействия и функциям, которые они выполняют, однако имея некоторые различия в содержательном аспекте. «Предприятие представляет собой сложный и в достаточной степени самоорганизующийся механизм (внутренняя среда), работающий во внешнем мире (внешняя среда). Если предприятие использует элементы системы или всю систему маркетинга, то оно имеет дело с маркетинговой средой». Ее мы и считаем микросредой, которая представляет собой «непрерывную совокупности определенным образом организованных потоков всех видов использованных ресурсов» в процессе потребления и постоянного их возобновления.

  • 10855. Маркетинговая среда, ее основные факторы и структура
    Маркетинг

    Демографиянаука, изучающая население, с точки зрения его численности, плотности и т.п. Для маркетинга демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Составляется таблица рынков в различных районах и определяется приблизительная численность населения и его структура.Маркетинговая среда фирмысовокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров.Менеджернаемный работник, занятый профессиональной организаторской деятельностью в органах управления предприятия, фирмы, учреждения, наделенный субъектом собственности определенными полномочиями.Менеджментуправление производством: совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством, разработанных и применяемых с целью повышения эффективности производства и увеличения прибыли.Прибыльэкономическая категория, характеризующая конечные финансовые результаты хозяйственной деятельности в процессе расширенного воспроизводства. Категория П. при капитализме выступает как превращенная форма прибавочной стоимости.Складыэто предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения. Железные дороги, организации автотранспортных перевозок, авиалинии, грузовой, водный транспорт и другие грузообработчики, перемещающие товары из одного места в другое.Структура организациилогические взаимоотношения уровней управления и функциональных областей, построенные в такой форме, которая позволяет наиболее эффективно достигать целей организации.Управление маркетингомпроцесс, состоящий из: 1). анализа рыночных возможностей; 2). отбора целевых рынков; 3). разработки комплекса маркетинга; 4). претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.Управление персоналомсфера деятельности руководящего состава организации, руководителей и специалистов подразделений системы управления персоналом, направленная на повышение эффективности работы организации за счет повышения эффективности работы.Управление рынкомрегулирующее воздействие государства на рынок и рыночные отношения, осуществляемое с помощью системы налогов и ограничений.

  • 10856. Маркетинговая среда, её основные факторы и структура
    Маркетинг

    Для демографической среды характерны: мировой демографический взрыв, снижение рождаемости, старение населения, миграция населения, повышение образовательного уровня и рост числа служащих. Для экономической среды ? в связи с такими явлениями, как спад деловой активности, высокий уровень безработицы и высокие ставки учетного процента. Для природной среды характерны: дефицит некоторых видов сырья, вздорожание энергии, рост загрязнения окружающей среды и усиление вмешательства государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов. Для научно-технической среды характерны: ускорение научно-технического прогресса, появление безграничных возможностей, рост ассигнований на НИОКР, повышение внимания к внедрению небольших усовершенствований в уже существующие товары и ужесточение государственного контроля над доброкачественностью и безопасностью товаров. Для политической среды характерны: законодательное регулирование предпринимательской деятельности, повышение требований со стороны государственных учреждений, следящих за соблюдением законов, и рост числа групп по защите интересов общественности. Для культурной среды характерны: долговременные тенденции к обеспечению самоудовлетворения немедленному удовлетворению желаний, легкой жизни, неформальным отношениям и светской ориентации.

  • 10857. Маркетинговая среда, как источник инвестиций
    Маркетинг

    Производственный план включает в себя следующие подразделы:

    • основные требования к технологии и организации производственного процесса;
    • применяемая техника и технология производства продукции (описывается какая техника и технология планируются к применению, их доступность для использования на данном объекте инвестирования, определяется необходимость и размеры затрат на приобретение новых технологий, патентов, лицензий на право производства продукции по ним);
    • объем производства и производственная база ( расчеты производственной или проектной мощности по годам, объемов выпуска продукции, обеспеченности для этого имеющимся в наличии оборудованием, возможностей увеличения выпуска продукции;
    • потребность в сырье, материалах и энергии (объемы потребности в сырье, материалах, комплектующих изделиях, топливе и энергии всех видов, по временным периодам осуществления инвестиционного проекта и их расчетная стоимость);
    • обеспечение выпуска и прогнозируемые затраты на производство продукции, услуг (дается принципиальная схема обеспечения производства ресурсами, источники их получения в разрезе поставщиков и во времени, приводятся перспективные мероприятия по совершенствованию продукции, улучшению ее качества и свойств, техники, технологии и организации производства );
    • трудовые ресурсы (приводятся данные о наличии и потребности в рабочих кадрах, источники и формы привлечения их, подготовка и повышение квалификации работающих, затраты на обучение и подготовку кадров);
    • издержки производства (даются расчеты постоянных и переменных издержек, с распределением по статьям, включаемым в эти издержки, приводятся обосновывающие расчеты с указанием примененных норм затрат и цен потребляемых ресурсов);
    • экологическая безопасность (излагаются мероприятия по обеспечению сохранности окружающей среды, отражаются затраты на их осуществление и их эффективность).
  • 10858. Маркетинговая стратегия предприятия и ее разработка
    Разное

    Кроме этого, мягкие пенополиуретаны применяются в текстильной промышленности. Соединение мягких пенополиуретанов с различными тканями рационально выполняется способом оплавления поверхности материала. Характеристики плавления пенополиуретанов на основе сложных полиэфиров позволяют их беспроблемное использование в этом процессе При этом, в основном, применяются такие пенополиуретаны на основе сложных полиэфиров, которые отличаются очень тонкой ячеистой структурой и высокой прочностью на растяжение и разрывное удлинение. Для соединения оплавлением поверхности применяются также специально разработанные пенополиуретаны на основе простых полиэфиров. В зависимости от назначения предлагаются материалы различного типа. Еще одним способом одно- или двухсторонней отделки поролона тканями или термопластичными пленками является метод приклеивания. Хорошее теплопоглощение и высокая воздухопроницаемость композиций из пенополиуретанов и текстильных материалов, отсутствие раздражающего действия на кожу и исключительная легкость делают их незаменимыми для швейной промышленности. При этом, главным образом, применяются пенополиуретаны на основе сложных полиэфиров, имеющие повышенную стойкость к растворителям, применяемым при химической чистке, и высокую влагостойкость. Кроме того, хорошая устойчивость этой группы пенополиуретанов к воздействию света и кислорода определяет их высокую пригодность для применения в качестве материала для изготовления плечиков верхней одежды. Комбинации из пенополиуретанов и текстильных материалов, кроме того, применяются в качестве набивочного материала при изготовлении пальто, курток, спальных мешков и др. В кожевенной промышленности пенополиуретан является незаменимым набивочным материалом для изготовления сумок из ткани, синтетических материалов или кожи. Обувь для лыжного спорта, спортивная обувь, дамские сапоги, обувь для яхтсменов мягкие пенополиуретаны везде находят применение в качестве материала для дополнительных вкладных стелек, пяточных и подошвенных подкладок, а также набивки голенищ.

  • 10859. Маркетинговая стратегия туристической фирмы
    Менеджмент

    Стадии развития туристического продукта:

    • Стадия внедрения момент, когда туристическое предприятие впервые предложило турпродукт целевой аудитории. Основной характерной чертой этой стадии является медленный темп сбыта продукта и как следствие полное отсутствие или наличие незначительной прибыли. Неизбежным на стадии внедрения являются большие затраты на маркетинг, что связано со значительными усилиями по созданию широкой осведомленности о продукте.
    • Стадия роста период стадии развития, связанный со значительным усилением конкуренции, а основные маркетинговые усилия турпредприятия направлены на формирование у потребителей убежденности в качестве продукта и дальнейшее расширение рынка. На стадии роста турпредприятие стремиться расширить сферу сбыта продукта и проникнуть в новые сегменты рынка. Это позволит максимизировать прибыль и привлечь значительное количество новых клиентов.
    • Стадия зрелости момент развития, характеризующийся замедленным ростом сбыта турпродукта и его стабилизации. На данной стадии круг потребителей практически не расширяется. Объем получаемой прибыли на этой стадии начинает незначительно снижаться, хотя и остается достаточно высоким. Поэтому турпредприятие, как и на стадии роста, заинтересовано в максимальном продлении стадии зрелости.
    • Стадия спада - момент развития, когда туристическая сфера начинает перенасыщаться данным продуктом. Прибыль при этом у турпредприятия идет на убыль.
  • 10860. Маркетинговая стратегия ценообразования на предприятии
    Маркетинг

     

    1. Астафьев Е.И. О формировании тарифов за транспортировку нефти // Трубопроводный транспорт нефти, 1999.- № 11 с.8-11
    2. Воробьев В.А. Результаты работы «Транснефти» говорят сами за себя // Трубопроводный транспорт нефти, 2000.- № 11 с.4-11
    3. Воронин В.И., Борисов Н.Н. Экономика нефтепроводного транспорта. - М.: Наука, 1997.-310 с.
    4. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996. 255 с.
    5. Катренко В.С. Трубопроводный транспорт - это нерв российского ТЭКа // Трубопроводный транспорт нефти, 2000.- № 12 с.5-7
    6. Кейзерова Г.М. Экономическое планирование в системе трубопроводного транспорта // Трубопроводный транспорт нефти, 2000. - № 11 с.36-37
    7. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. СПб.: Питер, 1999. 280 с.
    8. Методика расчета тарифов на перекачку, перевалку и налив нефти в системе магистральных трубопроводов. - М, 1998.- 10 с.
    9. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991. 320 с.
    10. Объекты системы нефтепроводного транспорта. - М.: Нефть и рынок, 2000. - 36 с.
    11. Постановление Правительства РФ от 13.10.1995 № 997 «О государственном регулировании цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий».
    12. Постановление ФЭК РФ от 30.10.1998 № 43/2 «Об утверждении «Методики расчета тарифов на услуги по перекачке, перевалке и наливу нефти в системе магистральных нефтепроводов РФ».
    13. Постановление ФЭК РФ от 27.12.2000 № 80/1 «Об утверждении тарифов на транспортировку нефти по системе магистральных нефтепроводов ОАО «АК «Транснефть».
    14. Пояснительная записка к годовому отчету за 2003 год. Тюмень: ОАО «СНП», 2003 - 254 с.
    15. Сериков П.Ю. Методические подходы к установлению тарифов // Трубопроводный транспорт нефти, 2000.- № 3 с.24-27
    16. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. СПб.: Питер, 2003.-288с.
    17. Хузмиев И.К. Принципы тарифной политики // Вестник ФЭК России, 2000.- № 7-12