В. З. Гарифуллин Печатается по решению

Вид материала

Документы

Содержание Влияние СМИ на языковое сознание общества Специфика развития рынка Интернет-рекламы в России Рынок печатных СМИ Татарстана Материал подготовлен по открытым источникам, данным УПС «Татарстан почтасы» и сайта газеты «Республика Татарстан».

Подобный материал:

• В. З. Гарифуллин Печатается по решению, 5310.83kb.
• Учебное пособие Нижний Новгород 2006 Печатается по решению редакционно-издательского, 520.35kb.
• Программа курса «Социальная психология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению методической, 758.46kb.
• Р. Р. Гарифуллин психология креативности и искусства учебное пособие, 3468.87kb.
• Программа спецкурса «Психология манипуляций» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению, 234.58kb.
• Программа спецкурса «Гуманистическая психология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается, 313.08kb.
• Учебно-методический комплекс ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению кафедры новой, 505.17kb.
• Программа спецкурса «Этнопсихология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению методической, 459.45kb.
• Учебный словарь стилистических терминов, 1144.87kb.
• Учебно методический комплекс г тюмень 2007 Маркетинг. Учебно-методический комплекс, 213.19kb.

^ Влияние СМИ на языковое сознание общества


Изучение языка средств массовой информации в аспекте влияния этого языка на языковое сознание общества и личности имеет давние традиции. Истоки этих традиций – в работах лингвистов в 20 – 30-х гг. Поливанова и других. Слишком широкое распространение рекламы в СМИ обусловливает укоренение в массовом сознании всех видов допущенных ошибок, причем, чаще всего, человек даже не осознаёт, что то или иное слово произносит и пишет неправильно - по телевизору то это звучало (писалось) именно так.

Целесообразно было бы не только фиксировать ошибки в сфере рекламы, но и если не запрещать, то хотя бы обсуждать и осуждать в этих же средствах массовой информации людей, которые нарушают этносферу речи.

Кроме того, на наш взгляд, необходимо с целью улучшения качества языковой культуры широкая просветительская работа по культуре речи, в частности необходимо учить детей:

- фактическому знанию культурно-речевых норм, так как их утверждение и распространение в обществе способствуют адекватному развитию языка;

-учить детей активной позиции в своём языковом воспитании. Необходимо содействовать в выработке и оценке собственной речи, формою внутренних санкций как против эмоционально обеднённой, не литературной речи, так и против речи вычурной.

В заключение хочется привести слова Льва Николаевича Толстого. В своем эссе «О жизни» он написал: «Единственное средство умственного общения людей есть слово, и для того, чтобы общение это было возможно, нужно употреблять слова так, что бы при каждом слове, несомненно, вызывались у всех соответствующие и точные понятия. Если же можно употреблять слова так как попало и под словами разуметь, что нам вздумается, то лучше уж не говорить, а показывать всё знаками...»


В.В. Лаптев, Казанский госуниверситет, старший преподаватель


^ Специфика развития рынка Интернет-рекламы в России


Интернет-реклама представляет собой наиболее динамично развивающийся сегмент рекламного рынка, как в нашей стране, так и во всем мире в целом. Именно Интернет стал в начале ХХI века катализатором экономического роста, открыл новые просторы для экономической активности, освоения новых рынков и аудиторий для бизнеса. Если в 1990 году, который считается годом рождения российского сегмента сети, Интернет представлял собой скорее экзотическую игрушку, нежели серьезный инструмент бизнеса, то уже через 15 лет объем российского рынка интернет-рекламы по оценкам «Яндекса» составил 100 млн. долларов с учетом контекстной рекламы [1].

Следует отметить, что активное развитие сети Интернет в целом, и сектора Интернет-рекламы в частности, в России пришлось на начало 2000-х годов, что связано с экономическим ростом страны и сравнительно быстрым увеличением числа Интернет-пользователей. Так, если в 2002 году количество российских пользователей старше 18 лет, выходивших в Интернет хотя бы раз в полгода (шестимесячная аудитория), составляло по данным Фонда «Общественное мнение» 8,7 млн. человек, то к осени 2008 года их число выросло в 4,4 раза и составило 34,4 млн. При этом суточная аудитория Интернета выросла с 2,1 млн. человек до 17,7 млн. человек, т.е. в 8,5 раз. Однако, процент охвата жителей страны у нас, по-прежнему, сильно уступает европейским государствам, численность населения в которых гораздо меньше, чем в нашей стране [2].

Постепенно изменялась и аудитория сети Интернет. Так, в начале развития большинство исследований аудитории сети Интернет в России говорили о том, что она состоит практически из одних студентов, однако это утверждение все больше устаревает. В связи с постоянным снижением цен на доступ в сеть теряет актуальность и утверждение о том, что значительная часть аудитории сети Интернет имеет доходы выше среднего. Таким образом, в данный момент нельзя выделить какие-либо группы пользователей по доходу, социальному положению и другим характеристикам, так как Интернетом пользуется все больше людей вне зависимости от их статуса или каких-либо других факторов. В Интернете представлено практически все население страны.

При этом нужно указать на практически полное отсутствие в сети людей пожилого возраста и крайне неравномерное распределение числа пользователей Интернет по регионам России. Несмотря на произошедшие за последние полтора года изменения, лидером по числу пользователей среди российских регионов остается Центральный федеральный округ. В нем, по данным Фонда «Общественное мнение», число пользователей составило около 32% от общей аудитории сети Интернет в России. Следует отметить, что почти 50% пользователей Центрального федерального округа проживает в Москве. Несмотря на достаточно быстрый рост, количество пользователей в Приволжском федеральном округе составило, по данным 2008 года, 6,3 млн. человек, или 16% от общего числа российских пользователей. Третьим по количеству пользователей стал Северо-Западный округ, в котором, по данным исследования, число пользователей составляет 4,5 млн. человек, или 13% от общей аудитории [3].

Необходимо сказать и о сдвигах, произошедших в динамике распределения российской информационной инфраструктуры, характеризующей степень проникновения интернет-технологий в повседневную жизнь страны. Так, к концу 2008 года развитие столичной и региональной информационной инфраструктуры практически сравнялось и составило 50,59% к 49,41%. Наиболее заметна доля развития санкт-петербуржских провайдеров, занимающих в среднем около 10-13% адресного пространства в стане. Другими крупными потребителями являются Свердловская и Новосибирская области (в среднем по 5%), доли остальных регионов незначительны, но в общей сложности набирается чуть меньше 30% от общего адресного пространства [4].

Несмотря на подобные изменения, больше половины сайтов размещено в Москве, четверть – на зарубежных хостингах и 12% – в Санкт-Петербурге. На долю регионов приходится всего 5% сайтов [5]. Таким образом, на данный момент о бурном росте региональных информационных ресурсов говорить слишком рано: в некоторых регионах подобная потребность мало возникает, в других серьезным сдерживающим фактором выступает текущая экономическая ситуация в стране.

Переходя к основным показателям развития собственно рынка Интернет-рекламы в России, следует затронуть вопрос, связанный с техническими особенностями маркетинговых коммуникаций в сети. Сегодня в сети Интернет существует несколько основных видов рекламы, из которых по своей популярности выделяются контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама и продвижение сайта под поисковые запросы пользователей.

Суть баннерной рекламы заключается в размещении на сторонних ресурсах графических элементов – баннеров. Они могут быть динамичными и статичными. В зависимости от поставленных задач они могут выполнять две функции. Во-первых, повышение узнаваемости бренда, во-вторых, привлечение внимания потенциальных покупателей к предлагаемому товару либо услугам. И если в первом случае баннеры размещаются в основном на общетематических ресурсах с высокой посещаемостью, то во втором варианте предпочтительнее выбирать узкоспециализированные сайты – там больше потенциальных покупателей и реклама принесет наибольший эффект. В любом случае, при нажатии на баннер посетитель переходит на сайт рекламируемой компании и становится вашим потенциальным покупателем.

В последние годы возрастает популярность поисковой контекстной рекламы, суть которой заключается в том, что пользователю, введшему запрос по определенным ключевым словам в одну из поисковых систем, в автоматическом режиме показывается тематическая реклама, соответствующая смыслу его запроса. Показ контекстной рекламы можно настроить для любой целевой аудитории: это могут быть любители аккордеонов со всего мира либо все пользователи из определенной области или города. Таким образом, высокие технологии помогают рекламодателям сэкономить немалые суммы, заранее отсекая часть «неэффективной аудитории».

Продвижение сайта под поисковые запросы (технологии SEO) представляет собой наиболее трудоемкий процесс, требующий постоянного внимания и вложения немалых средств. Однако именно этот способ дает наибольшую отдачу, ведь пользователь в результате поиска товара или информации обычно просматривает максимум две страницы результатов поиска. Соответственно, чем выше ваш ресурсов рейтинге поисковых машин, тем выше трафик и больший объем продаж вы имеете. Компания по продвижению сайта обычно начинается с процесса оптимизации. Оптимизация сайта – комплекс мер, направленных на повышение рейтинга ресурса, включает в себя заполнение сайта качественным, уникальным контентом, повышение посещаемости ресурса, простоты его использования [6].

Основными направлениями Интернет-рекламы в России по сей день являются контекстная и баннерная реклама. При этом на протяжении 4 лет доля баннерной рекламы ежегодно сокращалась, а контекстная реклама приобретала все большую популярность среди рекламодателей. Так, по итогам 2006 года объем рынка контекстной рекламы превысил по размерам баннерную. Более динамичное развитие контекстной рекламы было обусловлено тем, что она обладает рядом преимуществ. Контекстная реклама, в отличие от баннерной, оплачивается не за количество показов рекламного сообщения, а за количество кликов. Более того, она позволяет показывать рекламное сообщение только целевой аудитории, так как появляется при поиске информации по ключевым словам. Именно на контекстную рекламу в 2008 году пришлась большая часть выделяемых на Интернет бюджетов: этот сегмент, по сравнению с 2007 годом, вырос на 61% и составил 8,9 млрд. рублей. Рост рынка баннерной рекламы составил в 2008 году 32% с 5,7 до 7,5 млрд. руб. [7]. В то же время такие популярные, показавшие свою эффективность в странах Запада виды Интернет-рекламы, как видеореклама в сети, SMO (Social Media Optimization) и SEO (Search Engine Optimization)-продвижение, PR в Интернете пока в российском сегменте сети развиты недостаточно.

Российский рынок Интернет-рекламы прошел в своем развитии тот же путь, что и в прочих развитых странах мира, но прошел его намного быстрее. Переход Интернета от статуса нового медийного канала, который должен был доказывать свою эффективность, к статусу полноценного медиа, используемого для широкого спектра маркетинговых задач совершился в России в середине 2000-х годов. Именно в это время рекламодатели стали расценивать Интернет как эффективное средство ведения бизнеса, что, вкупе с экономическим ростом в России, незамедлительно отразилось на объемах вкладываемых ими денег. Если еще в 2006 году совокупный объем рынка Интернет-рекламы в России составлял 187 млн. долларов, то в 2007 – уже 369 млн. долларов [8]. В 2008 году рынок вырос на 55% и составил порядка 600 млн. долларов. По темпам роста объемов рынка Россия вышла на одно из первых мест в мире.

Одновременно с этим сложилась и устойчивая структура участников российского Интернет-рынка, состоящая из крупнейших селлеров – эксклюзивных продавцов рекламы и рекламодателей. К числу первых относятся Яндекс (72% рынка контекстной рекламы), «Бегун» (20% рынка контекстной рекламы), Имхо ВИ и Индекс 20 (около 50% рынка баннерной рекламы). Ведущими рекламодателями в сети (как контекстной, так и баннерной) были и остаются автомобильные бренды, сотовые операторы и производители промышленных товаров. При этом на фоне экономического кризиса резко снизилась доля финансовых услуг в общем объеме Интернет-рекламы.

Интернет-реклама, в отличие от всех прочих видов рекламы, менее всего пострадала от глобального экономического кризиса. При общем спаде российского рекламного рынка в конце 2008 года, доля Интернет-рекламы выросла до 5,7% [9]. В текущем году интернет-реклама – единственное направление, которое ожидает рост, о чем заявляют 43% опрошенных рекламодателей [10]. Это обусловлено наличием у Интернет-рекламы некоторых преимуществ перед традиционными видами рекламы. Во-первых, стоимость доставки рекламного сообщения в Интернете обходится дешевле, чем на ТВ, радио или в прессе. Во-вторых, эффективность рекламной компании в Интернете оценить проще, благодаря ее интерактивности. При этом контекстная реклама позволяет точнее «попадать» в целевую аудиторию. Данные преимущества позволяют услугам Интернет-рекламы стать в период кризиса более актуальными и востребованными.

На основании вышесказанного, можно сделать ряд обобщающих выводов.

1. Развитие российского рынка Интернет-рекламы было тесно связано с общим ростом российской экономики 2000-х годов, значительным увеличением числа пользователей Рунета и развитием всей российской информационной структуры.
   
2. Неравномерность экономического развития регионов России отразилась на общем распределении числа Интернет-пользователей и всей информационной инфраструктуры, что в свою очередь сказалось на развитии рынка Интернет-рекламы, локомотивом которого выступала Москва. К сожалению, общий спад российской экономики и падение уровня жизни населения в ближайшем будущем не позволят, на наш взгляд, радикально изменить существующую ситуацию.
   
3. Рынок Интернет-рекламы в России развивался намного быстрее, нежели в других странах Запада, что было обусловлено как потенциалом экономического роста всей российской экономики, так и неразвитостью данного сегмента рыночных услуг.
   
4. Несмотря на стремительный рост российского онлайнового рекламного рынка, он по-прежнему отстает от ведущих западных кампаний в технологическом отношении. На российском рынке Интернет-рекламы практически отсутствуют собственные маркетинговые разработки, а новые западные онлайновые технологии продвижения товаров получают признание и распространение с заметным опозданием.
   
5. Российский рынок Интернет-рекламы даже в условиях общего экономического спада представляет собой наиболее перспективный сегмент рынка рекламных услуг, что обусловлено его преимуществами перед «традиционными» видами рекламы, в числе которых его сравнительная дешевизна, интерактивность и таргетинг, т.е. возможность выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям.
   

ЛИТЕРАТУРА

1. Россия: рынок интернет-рекламы на взлете // ссылка скрыта, свободный.
   
2. Аудитория Интернета в России: 32% населения уже в сети // ссылка скрыта, свободный.
   
3. Опросы «Интернет в России / Россия в Интернете». Выпуск 24. Лето 2008 // ссылка скрыта, свободный.
   
4. Развитие информационной инфраструктуры России в 2008 году: около половины адресного пространства страны принадлежит регионам // ссылка скрыта, свободный.
   
5. Там же.
   
6. Что такое SEO // ссылка скрыта, свободный.
   
7. Интернет-реклама в России: 3,4% пользователей переходят по рекламным объявлениям для заказа товара или услуги // ссылка скрыта, свободный.
   
8. Рынок Интернет-рекламы в 2007 году // ссылка скрыта, свободный.
   
9. Интернет-реклама в России: 3,4% пользователей переходят по рекламным объявлениям для заказа товара или услуги // ссылка скрыта, свободный.
   
10. Там же.
    

А.А. Лебедев, Казанский госуниверситет, старший преподаватель

^ Рынок печатных СМИ Татарстана:

верх берут неблагоприятные тенденции


Весенняя подписная кампания 2009 года в Татарстане завершилась с неутешительным результатом: по данным республиканского управления почтовой связи «Татарстан почтасы», тиражи основных изданий сократились в среднем на 2-3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Падение журналов еще более ощутимо – около 10-15 процентов. Впервые за многие годы тираж независимой «Вечерней Казани», к примеру, опустился ниже 30 тысяч экземпляров. В тот же период закрылся высокотиражный «Восточный экспресс», сменил собственника журнал «Татарстан», поменялось руководство многих казанских редакций, терпят убытки районные газеты, существенно сокращается рекламный рынок.

«Мировой финансовый кризис ударил по подписной кампании», – сообщила информагентству «Татар-информ» заместитель начальника отдела подписки «Татарстан почтасы» Лидия Николаева. По ее словам, «от подписки сегодня отказываются все – и физические лица, и организации. Что касается традиционного читателя, то последней надеждой почтовиков были пенсионеры, даже в трудные времена пытавшиеся заплатить за доставку одной – двух газет». Однако в нынешних условиях «это уже не спасает», а молодежь, по ее словам, «вообще ничего не читает, либо пользуется Интернетом».

Резко сократилась в Татарстане и ведомственная подписка. В частности, снизили соответствующее финансирование два республиканских министерства – культуры и труда, занятости и социальной защиты, ранее централизованно закупавшие республиканские СМИ для библиотечной сети, социальных учреждений и льготных категорий населения.

Тревога почтовиков понятна: подписные деньги – это основная составляющая прибыли Минсвязи. Однако, что касается причин провала подписной кампании, то, как заметила казанская электронная газета «Бизнес-онлайн», прежде чем обвинять мировой финансовый кризис, можно было бы задуматься над более простыми вещами. По состоянию на начало 2009 года в Татарстане было зарегистрировано 968 печатных СМИ. И практически все они, пишет «Бизнес-онлайн», подконтрольны местным властям – на газетном рынке республики можно насчитать от силы десяток изданий, пытающихся донести до читателей объективную информацию, а не перепечатывать пресс-релизы различных ведомств и официальные сообщения пресс-служб или того же агентства «Татар-информ».

Кроме того, в Татарстане есть государственный монополист на медиа-рынке – акционерное общество «Татмедиа», в которое входят 146 предприятий, в том числе 89 печатных СМИ с общим тиражом 464 тысячи экземпляров, 24 теле- и 13 радиокомпаний. В кризисный период политика «Татмедиа» приобрела свои особенности. Как заявил в марте генеральный директор агентства Марат Муратов, он поставил задачу для всех СМИ холдинга – увеличить долю рекламы в доходах с 33 до 60 процентов. Кроме того, со времен своего создания в 2003 году «Татмедиа» не скрывает своей главной цели – формирования «позитивного имиджа республики».

Чем это оборачивается на самом деле, нетрудно увидеть: население республики, которое даже в самые трудные времена не отказывалось от информации (достаточно вспомнить читательский бум в начале 1990-х), начинает голосовать рублем за качество контента. Точнее, как выражается «Бизнес-онлайн», той макулатуры, в которой нет ничего, кроме рекламы, сводок пресс-служб и панегириков в адрес мудрого руководства. И в этом смысле дна у мирового финансового кризиса в Татарстане пока не видно.

Для сведения: по данным «Татарстан почтасы», татарстанцы выписали на первое полугодие 2009 года более чем 1,65 миллиона экземпляров изданий. 65 процентов из них – республиканские, 22 – местные и 13 – федеральные. Вместе с соседним Башкорстостаном Татарстан прочно удерживает лидерство по совокупному объему подписки в стране, оставив далеко позади такие густонаселенные субъекты Федерации, как Москва, Санкт-Петербург и Свердловская область. На тысячу жителей в нашей республике в среднем приходится 439 периодических изданий (по России – 224). Внутри республики по данному показателю лидирует сельские районы – Сабинский, Тюлячинский, Актанышский (от 920 до 850 изданий), сохранившие традиционную читательскую культуру населения. В довершение необходимо заметить, что само «Татмедиа» как бы раздвоилось. Указом президента Татарстана, опубликованным 19 мая 2009 года, данная полугосударственная структура преобразована в Республиканское агентство по печати и массовым коммуникациям с одноименным названием.

Согласно указу, «Татмедиа» отныне является исполнительным органом государственной власти Татарстана специальной компетенции (ведомством республики), и будет осуществлять полномочия по вопросам государственного управления в сфере печати и массовых коммуникаций республики. Ведомство, согласно документу, является правопреемником агентства Татарстана по массовой коммуникации «Татмедиа».

Однако непонятно при этом, как отныне будут функционировать филиалы – республиканские и районные издания, особенно татароязычные, целиком зависимые от госдотаций. Между тем, указом установлено, что руководитель республиканского агентства «Татмедиа» назначается на должность (и освобождается от нее) президентом республики по представлению кабинета министров Татарстана и входит в состав правительства. Иными словами, Марат Муратов отныне работает в ранге министра, он обретает весьма широкие полномочия.

«То, что «Татмедиа» вошло в структуру правительства, а его руководитель стал членом кабинета министров, придает авторитет и вес этому ведомству, а значит ценность и востребованность республиканских СМИ», -– так со своей стороны прокомментировал ситуацию председатель Государственного Совета Татарстана Фарид Мухаметшин на традиционной встрече с руководителями татарстанских газет и журналов в честь Дня печати Татарстана.

Он также напомнил, что на медиаполе республики действуют 1292 СМИ (в том числе, как было указано выше, 968 печатных изданий), 50 телекомпаний, 86 радиостанций, 12 информагентств, почти 230 издательских и полиграфических предприятий. На татарском языке издается 112 газет и 28 журналов, на чувашском языке выходит 5 газет, одна газета на удмуртском языке. «Наш медиакорпус – огромная сила, которую ощущают и власть и общество. Сила его – в профессионализме, верности принципам демократии, служении Татарстану», – заключил Ф.Мухаметшин.

Таково мнение власти. Согласен ли с ней потребитель СМИ, покажет очередная подписная кампания.

^ Материал подготовлен по открытым источникам, данным УПС «Татарстан почтасы» и сайта газеты «Республика Татарстан».


О.И. Лепилкина, Южный научный центр РАН, старший научный сотрудник