В. З. Гарифуллин Печатается по решению
| Вид материала | Документы |
- В. З. Гарифуллин Печатается по решению, 5310.83kb.
- Учебное пособие Нижний Новгород 2006 Печатается по решению редакционно-издательского, 520.35kb.
- Программа курса «Социальная психология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению методической, 758.46kb.
- Р. Р. Гарифуллин психология креативности и искусства учебное пособие, 3468.87kb.
- Программа спецкурса «Психология манипуляций» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению, 234.58kb.
- Программа спецкурса «Гуманистическая психология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается, 313.08kb.
- Учебно-методический комплекс ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению кафедры новой, 505.17kb.
- Программа спецкурса «Этнопсихология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению методической, 459.45kb.
- Учебный словарь стилистических терминов, 1144.87kb.
- Учебно методический комплекс г тюмень 2007 Маркетинг. Учебно-методический комплекс, 213.19kb.
информационный повод
как фактор жанровой трансформации
Долгое время соблюдение жанровых канонов считалось одним из важнейших факторов создания коммуникативно-успешного журналистского текста. Действительно, точное представление о жанровой палитре не только помогает профессиональному общению журналистов, но и способствует осознанной ориентации в познавательных ситуациях, результатом изучения которых становится создание конкретного, наиболее подходящего для адекватного освещения того или иного явления типа текста. Однако сегодня говорить о четко структурированных жанрах журналистского текста не приходится. Ряд особенностей системы современных средств массовой информации способствует все более активной трансформации жанровой палитры.
^ Определяющие факторы трансформации
Фактором, предопределяющим трансформацию жанров в центральных и региональных СМИ, является процесс конвергенции (с латинского convergo – приближаюсь, схожусь). Данный термин перенесен в сферу общественно-политических наук из биологии и этнографии и означает процесс интеграции, сближения различных технологий, их объединение в единую технологическую платформу. Конвергенция является общим свойством современного информационного общества, в рамках которого происходит повышение взаимозависимости различных элементов системы в целом. Под конвергенцией понимается как объединение различных форматов (газета в Интернете), так и экономическое объединение ранее изолированных секторов (телефония, радио и кабельное телевидение) [1]. Как указывает Л.М.Землянова, появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегрированных жанров – инфотейнмента (англ. infortainment от information – информация и entertainment – развлечения), эдютейнмента (education – обучение, entertainment – развлечение) и других [2]. Новость уже не просто сообщается, но преподносится в яркой «упаковке», стремясь выделиться на фоне остальной информации. Большое внимание уделяется архитектонике журналистского произведения, с этим же исследователи связывают и порождение относительно молодого жанра инфографики.
Другой важный фактор смещения четких жанровых границ – сосуществование в рамках одной газетной полосы текстов различных видов (пиар, журналистика, реклама). Сложно представить, что в процессе технологического производства издания они не будут оказывать друг на друга никакого влияния. В данном случае уместно говорить не о появлении новых жанров, а о синтезе существующих. Процесс взаимообогащения (или обеднения?) жанров становится возможным благодаря информационному поводу. Остановимся на этом понятии подробнее.
^ Роль информационного повода в интеграции
и дифференциации жанров
Информационный повод (ИП) – это особый вид объекта, целенаправленно используемый субъектом информационного процесса для внесения информации в информационное пространство [3]. Следует помнить, что ИП не равнозначен в своей дефиниции факту как таковому. Скорее, ИП – это набор неких фактов (событие или высказывание), которые могут быть изложены в компактном виде так, чтобы представлять интерес для СМИ.
Малая научная разработанность ИП не позволяет точно оценить его роль в процессе трансформации жанровой палитры журналистского текста. Однако давно известно, что любое грамотное сообщение, будь то пиар- или журналистский материал, обязательно строится с применением способов актуализации ИП. Соотнесение жанровых особенностей журналистского и пиар-текста предоставляет возможность рассуждать о вероятности использования сходных способов раскрытия ИП в различных материалах, что, на наш взгляд, и обуславливает сегодняшнюю трансформацию жанров в системе современных СМИ.
Анализ языкового материала пиар-текстов Управления по связям с общественностью ОАО «УК «Кузбассразрезуголь» и публикаций в российских СМИ за период 2006-2009 гг. показывает, что среди основных способов раскрытия ИП можно выделить следующие: описание события, его предмета и участников, количественных, социальных и финансовых характеристик и т.д. Для того чтобы оценить роль ИП в трансформации жанровой системы, уместным видится сопоставление этих способов с жанрообразующими признаками текста (предмет, функция, уровень выводов и обобщений, масштаб охвата действительности, лингвостилистические средства). Остановимся на каждом из таких жанрообразующих критериев.
^ 1. Предмет отображения.
А.А.Тертычный в качестве возможных предметов отображения в журналистских публикациях указывает событие, ситуацию, процесс, личность. Понятно, что каждому из названных предметов соответствует «приспособленный» десятилетиями жанр. Те же предметы отображения обнаружены нами и в пиар-жанрах, причем конкретизация предмета сообщения (сужение или расширение) за счет дополнительной информации (обобщение, пояснение, экскурс в тему) выступает важным способом актуализации ИП.
2. Функция.
Целевая установка (функция) тесно связана с предметом отображения. Так, основной целью заметки, как и пресс-релиза, является передача актуальной новости, краткое, фактологическое описание предмета сообщения. Функция журналистского творчества проявляется, прежде всего, в том или ином уровне детализации, глубины постижения связей отображаемого предмета и пр., приводящих к созданию своеобразных текстов, составляющих определенный жанр [4]. Синтез нескольких целей порождает новый жанр: например, желание завуалировать рекламную идею материала приводит к созданию адветориала (совмещение рекламной и редакционной статьи).
^ 3. Масштаб охвата действительности, уровень выводов и обобщений.
Масштаб охвата действительности в отчете и бэкграундере шире, чем в заметке и пресс-релизе, так как их цель – максимально обстоятельно раскрыть ИП, исключая возникновение у аудитории уточняющих вопросов. Жанр корреспонденции, в свою очередь, сближается с жанром кейс-стори за счет наличия детализации, что также свидетельствует о глубине уровня выводов и обобщений. Г.Г.Почепцов включает детализацию в инструментарий имиджелогии, подчеркивая, что деталям, которые повышают уровень воздействия, мы всегда верим больше, чем абстракциям.
^ 4. Композиция и лингвостилистические особенности.
Как мы указывали выше, заметки и пресс-релизы представляют собой небольшие по объему тексты, структурно-композиционное строение которых целиком подчинено актуализации ИП. Факты размещаются по мере убывания значимости, ИП раскрывается за счет новых подробностей (композиция «перевернутой пирамиды»). Как отмечает О.Р.Лащук, главную новость, о которой считает нужным сообщить корреспондент, – «информационный повод» – нельзя скрывать где-то в толще изложения; это лишит информацию ее острия, ослабит впечатление от нее. Информацию надо начинать новостью – это закон [5]. Слабый ИП модифицируется путем использования схемы «обычная пирамида» с вынесением в лид интригующего либо самого яркого, «ударного» факта.
^ 5. Авторская позиция.
Статья в аналитической журналистике и имиджевая статья в пиарологии содержат скрытую авторскую оценку и пресуппозицию, что также помогает в раскрытии ИП. Согласно «Лингвистическому энциклопедическому словарю», пресуппозиция – это термин лингвистической семантики, обозначающий компонент смысла предложения, который должен быть истинным для того, чтобы предложение не воспринималось как семантически аномальное, неуместное в данном тексте. Скрытый смысл, вычитываемый между строк, работает на подсознательном уровне и воспринимается как аксиома. Получается, авторская текстовая пресуппозиция маскируется под утверждение, которое следует считать само собой разумеющимся.
Таким образом, жанровое разнообразие текста обеспечивает многообразные способы подачи информации и дает различную глубину разработки ИП. Сравнительный анализ жанровых палитр журналистского и пиар-текста позволяет сделать вывод о возможности использования сходных способов раскрытия ИП в новостных текстах, таких как: отбор фактов без смешения нескольких ИП; введение в текст цитатной и косвенной речи, конкретизирующей ИП; имплицитное выражение авторской модальности и т.д. В неновостных журналистских и пиар-текстах к основным способам актуализации ИП отнесем следующие: выстраивание сложной системы фактов и доказательств, отсутствие оперативности и привязки ко времени; акцентирование в сильных позициях текста (заголовок, лид, зачин и концовка); наличие в тексте прогнозов и таких «дополнительных» жанров как комментарий, мнение, версия, рекомендация и т.д. Использованием различных комбинаций указанных способов актуализации ИП и объясняется возможность интеграции, сближения жанровых палитр журналистики и пиарологии.
Теперь рассмотрим, как один и тот же ИП актуализируется в текстах разных жанров, являющихся откликом на ежегодное подписание соглашения о социально-экономическом сотрудничестве между ОАО «УК «Кузбассразрезуголь» и Администрацией Кемеровской области.
Материал пресс-службы «Кузбассразрезугля» от 07.02.2006 г. написан в жанре пресс-релиза и ставит целью оперативную конкретизацию положений Соглашения. ИП заявлен в лиде: «Сегодня, 7 февраля в Администрации Кемеровской области Губернатор Кузбасса Тулеев Аман Гумирович и председатель Совета директоров Бокарев Андрей Рэмович подписали соглашение о социально-экономическом сотрудничестве на 2006 год между Администрацией Кемеровской области и открытым акционерным обществом «Угольная Компания «Кузбассразрезуголь». Данный ИП является сильным, для его актуализации используется перечисление положений Соглашения без дополнительных комментариев. Понятно, что включение в текст кратких выдержек из Соглашения отражается на стиле пресс-релиза: язык материала близок к официально-деловому, лишен авторского «я».
Материал в газете «Коммерсантъ» в № 22(3353) от 08.02.2006 г. «Кузбассразрезуголь» станет сам себе покупателем» написан в жанре корреспонденции. Лид-резюме кратко сообщает о конкретных мероприятиях по подготовке к строительству электростанции мощностью до 1,5 ГВт. ИП в данном случае звучит так: «Угольная компания «Кузбассразрезуголь» (КРУ) начала подготовку к строительству одной из крупнейших электростанций в Сибири мощностью до 1,5 ГВт и стоимостью $1,5 млрд.». Опережение событий достигается за счет использования конструкции «начала подготовку к строительству», а не «начала строительство». В анализируемом материале ИП, аналогичный поводу выше рассмотренного пресс-релиза, возникает лишь в первом абзаце основной части корреспонденции. При этом автор, вводя цитатную речь, объясняет, почему произошла значительная трансформация ИП: «Вчера губернатор Кемеровской области Аман Тулеев и председатель совета директоров КРУ Андрей Бокарев подписали соглашение... […] Однако наиболее масштабный региональный проект КРУ, по словам господина Бокарева, не упомянут в данном соглашении. Речь идет о строительстве в области электростанции на угле КРУ». Далее, как и предполагает жанр корреспонденции, ИП актуализируется в усложненной композиции текста: обозначение перспектив нового проекта КРУ, предположений аналитиков, а также изучением отраслевой ситуации в регионе. Концовка материала вновь возвращает читателя к ИП – начало строительства электростанции – и констатирует, что потребуется УК «Кузбассразрезуголь» для реализации проекта.
Таким образом, ИП в данной корреспонденции актуализируется в первую очередь за счет значительной трансформации ИП пресс-службы ОАО «УК «Кузбассразрезуголь». Текст становится привлекательнее, содержит некую интригу. Авторская модальность ярко выражена, журналист организует ткань материала, всесторонне рассматривает предмет сообщения. Наличие дополнительных комментариев, версий, прогнозов, а также искусное введение в текст бэкграундера «Кузбассразрезугля» лишь подчеркивает важность анализируемого предмета.
Материал в газете «Комсомольская правда» от 16.03.2006 г. «В Кузбассе строить и жить помогают» представляет собой синтетический жанр, включающий в себя элементы корреспонденции и аналитического отчета. В центре материала – представление итогов реализации национального проекта «Доступное и комфортное жилье» в 2005 г. Лид пространно сообщает о том, что «Кемеровская область занимает верхние строчки «турнирной таблицы» по социально-экономическим показателям среди регионов Сибирского федерального округа». Во втором абзаце мы, наконец, наблюдаем информационный повод – «…особое внимание губернатор и его команда уделяют сфере жилищного строительства». Затем в форме отчета сообщаются итоги практических действий в 2005 г. Компания «Кузбассразрезуголь» упоминается в контексте «внебюджетных источников», то есть компаний, чьи финансовые поступления используются для строительства нового жилья. Как сообщает журналист, «ярким примером здесь является компания «Кузбассразрезуголь». В начале февраля руководство угольной компании и администрация Кемеровской области подписали соглашение, в соответствии с которым предприятие инвестирует в национальные проекты на территории области около 1,1 млрд. руб.». Таким образом, ИП пресс-службы «Кузбассразрезугля» здесь выступает лишь как один из многих фактов, актуализированных в тексте публикации в связи с ее темой. Материал «В Кузбассе строить и жить помогают» представляется нам пиар-текстом, исходящим от Администрации Кемеровской области. В таком случае уместно говорить о жанре бэкграундера как текущей отчетной деятельности органа власти.
Итак, мы рассмотрели три материала, в которых в разной степени актуализируется одинаковый ИП – подписание соглашения с Администрацией Кемеровской области. ИП один – жанры разные. В первом случае пресс-служба говорит лишь о «проверенных», положительных пунктах Соглашения. Газета «Комсомольская правда» включает один из этих пунктов как факт, подтверждающий реализацию нацпроекта «Доступное и комфортное жилье». Журналисты «Коммерсанта» же трансформируют ИП и аналитически изучают новый проект «Кузбассразрезугля» – строительство электростанции. На наш взгляд, именно в этом материале ИП раскрыт наиболее полно, представлены различные мнения и ставится актуальная общественная проблема о нужности новой электростанции региону.
Итак, мы доказали, что роль феномена информационного повода ИП в трансформации жанровой системы (как дифференциации, так и интеграции) в современных СМИ очевидна. Изучение способов конкретизации ИП позволяет найти точки соприкосновения жанровых палитр журналистского и пиар-текста и проследить внутритекстовый процесс конвергенции, который выражается во взаимосвязи внутренних элементов текста с трансформирующейся жанровой системой.
ЛИТЕРАТУРА
1. Луканина М.В. Текст средств массовой информации и конвергенция // Политическая лингвистика. – Вып. 20. – Екатеринбург, 2006.
2. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика на рубеже веков // От книги до Интернета: Журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия. – М., 2000.
3. Сухотерин Л., Юдинцев И. Информационная работа в государственном аппарате. – Нижний Новгород, 2003.
4. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. – М., 2000.
5. Лащук О.Р. Композиционные особенности информационных текстов // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. – № 4, 2008.
О.В. Понукалина, Саратовский государственный социально-экономический университет, доцент
^ Молодежь и СМИ:
конструирование представлений о досуге
Человек в сфере досуга выбирает то занятие, которое ему нравится и которым хочется заниматься. Досуг – это частное, приватное, индивидуальное. Угнетающее «надо», «обязан» и «должен» формально не довлеют на выбор и способ проведения досуга: там, где появляются подобные императивы, досуг прекращается. Свобода досуга противоположна несвободе в других сферах, таких как работа и учеба; это делает его особенно привлекательным, ценным и значимым для молодежи. Пространство досуга, в котором минимизированы институциональное давление, рутинность и нормативность, способно стать стратегическим ресурсом для всестороннего личностного развития молодого поколения, для наращивания творческого потенциала.
Однако сегодня стремительно уменьшается доля досуговых занятий, направленных на развитие личности; развивающий досуг все чаще подменяется институционализированными развлекательными практиками, различными формами потребления. Наблюдается значительный разрыв между развивающим потенциалом игровых форм досуга и его слабым использованием в практической деятельности учреждений культурно-досуговой и образовательных сфер в качестве средства личностного развития. Почему это происходит, чем обусловлены и к каким последствиям могут привести подобные изменения социокультурной ситуации в области досуга?
Очевидно, что процесс трансформации пространства досуга обусловлен существенными переменами в жизни российского социума в целом – произошедшей сменой ценностных установок, появлением новых информационных технологий, проникающим влиянием глобализации. На наш взгляд, особое значение приобретают механизмы социального конструирования представлений о приоритетных способах проведения досуга, воздействие которых предопределяет реальные выборы досугового поведения многих россиян. Как показало наше исследование, осуществляемое по данной проблематике, именно молодежь оказывается наиболее подвержена влиянию навязываемых извне способов проведения досуга, причем, искусно маскируемых под ее личный индивидуальный выбор. С точки зрения П.Бурдье, восприятие всегда «фильтруется» через заранее заданные коды, которые перерастают в культивированную способность восприятия. Иными словами восприятие – это «форма культурной дешифровки», которая распределена в обществе неравномерно [1].
Многие социальные исследователи сегодня фиксируют возникновение качественно новых видов досуга, характерными чертами которых являются развлекательная, культурно-потребительская, гедонистическая направленность их содержания. Досуговые практики становятся другими не столько по форме, сколько по содержанию (иное качество читаемой литературы – примером являются особо популярные среди молодежи глянцевые журналы; иное содержание телевизионных форматов, иные способы и каналы общения – интернет-коммуникации, сотовая связь и т.д.), что связанно как с появлением новых информационных технологий, так и с изменением всей мотивационной сферы личности молодого поколения.
Безусловно, выбор способов проведения досуга зависит от множества факторов, однако есть нечто общее для такой большой и разнородной социально-демографической группы, как молодежь (и на это часто акцентируют внимание психологи), – это повышенная впечатлительность, психическая подвижность и возбудимость, интеллектуальная мобильность, преобладание эмоций над разумом и логикой и т.д. Все это делает молодежь наиболее податливой с точки зрения встраивания в сознание и/или подсознание необходимых образцов поведения; как правило, субъектами влияния выступают различные каналы СМИ. Еще важный момент: статистически подсчитано, что молодежь имеет свободного времени в 2-3 раза больше, чем взрослые. Поэтому можно утверждать, что досуг и свободное время – проблема молодежная.
Очевидно, что развитие индустрии досуга и развлечений невозможно без информационной поддержки, благодаря которой, в основном, и осуществляется социальное конструирование и культивирование досуговых приоритетов. Наиболее частыми мотивами, широко эксплуатируемыми различными каналами СМК, являются мотивы престижа и уподобления. В ходе исследования нами был осуществлен контент-анализ содержания некоторых печатных изданий и телевизионных форматов, предоставляющих аудитории читателей/зрителей информацию о способах проведения досуга. Во многих крупных российских городах выпускаются специализированные печатные издания – путеводители по миру развлечений: «Досуг», «Досуг и развлечения», «Ваш досуг», «Территория», содержание которых – развернутая реклама имеющихся в городе досуговых сервисов. Кроме того, общедоступные развлекательные ресурсы – журналы, Интернет-порталы, телевизионные передачи - лаконично встраивают в контекст основных информационно-развлекательных сообщений освящение (рекламу) развлечений для своей целевой аудитории. Как показало наше исследование, несмотря на все разнообразие, пестроту и непохожесть сюжетов, форм, стилей подачи и содержания материалов многих СМИ, ориентированных на свободное время, популяризируемые ими визуальные образы досуга стандартны; все они соответствуют основным постулатам: «Незабываемые впечатления, веселье и развлечения красивых людей». Основные символические коды досугового потребления, транслируемые через СМИ – впечатления, развлечения, знаковость.
По мнению экспертов, с усилением социально-коммуникативного влияния соотносится практика «делания», а не создания. Современные новости дня «делаются», имидж – конструируется, публичная сфера изготавливается. «Делание» новостей, политики стали доходными областями с большим количеством заказчиков, а социальный конструктивизм стал востребованной теорией. Возникла деятельность по деланию, формой приложения стал не объект, а субъект и его сознание. За «деланием» скрыт мотив «делания публики», «делания человека», общественного мнения и т.п. «Делание» приводит к исчезновению человека, который «не дотягивает» до сделанного имиджа [2, С.81].
В проанализированных нами информационных ресурсах не встречается упоминаний о способах проведения досуга, не требующих материальных затрат, не ориентированных на потребление, например, таких как игры родителей с детьми, прогулки по городу, чтение художественной литературы, общение в семейном кругу. Вернее сказать, если заходит речь о таком досуге, то только в связи с потреблением чего-либо, например, с покупкой новой игры для ребенка или приобретением книги. Очевидно, что СМИ однобоко излагают информацию, часто смещая акценты и расставляя приоритеты, выгодные с точки зрения получения коммерческой прибыли.
Если брать специализированные журналы о развлечениях, то передаваемая в них атмосфера перманентного веселья, праздника и релакса, визуально демонстрируемая в мельчайших деталях, не оставляет мысли о том что досуг можно проводить другим образом: «Вы получите незабываемые впечатления, только лишь присоединившись к нам!». Ценности семейного досуга на страницах глянцевых журналов, например, изданиях «Домашний очаг», сопрягаются с ценностями уюта, кулинарных изысков, комфортного и стильного обустройства домашнего пространства, естественно требующих существенных ресурсных затрат. Практически в любых журналах и ТВ передачах транслируются идеи о шоппинге как привлекательном виде досуга: ходить по магазинам, чтобы отдыхать; покупать новые вещи, чтобы расслабляться и доставлять себе удовольствия. Предлагаемое огромное количество информационных ресурсов, освещающих проблематику ремонта квартир и дизайна интерьеров, а также наличие мощнейших сетей магазинов отделочных материалом и строительных фирм, приводит к тому, что ремонт становится специфической формой проведения досуга россиян.
Еще одно излюбленное направление СМИ – репортажи о событиях из жизни знаменитостей, разворачивающихся на фоне постоянной тусовки, череды светских раутов и ночных клубов, пронизанных атмосферой роскоши и гламура. Как справедливо отмечают социологи, для общества начала ХХI века гламур превращается в универсальную эстетическую характеристику, которой свойственны гипертрофированная яркость и прямолинейные ассоциации с роскошью и богемной жизнью, сексом и экзотикой. «В экономике, столь зависимой от внимания потребителей, именно активно культивируемый гламур создает новых чемпионов рыночной гонки – производителей и потребителей всего «страшно красивого» [3, С.54].
По мнению Ж.Тощенко, СМИ навязывают полярные стандарты жизни – богемный или девиантный, часто формируют позицию члена общества, живущего рефлексами жесткого индивидуализма и циничного прагматизма [4]. Экраны телевидения, радиопередачи, страницы газет и журналов полны восторженных рассказов о жизни киноактеров, спортсменов, банкиров, удачливых людей и в то же время – очерками из жизни преступников, проституток, бандитов. В результате у молодого поколения часто оказывается искаженным представление о реальности, формируется желание вести образ жизни, на грани и за гранью дозволенного.
Известный социальный психолог Э.Аронсон утверждает, что СМИ способно оказывать мощное влияние на общественное мнение уже благодаря простому отбору информации: что показывать и о чем рассказывать, сколько уделять этому времени. Не требуется искажений или обмана, подборка материала уже оказывается мощнейшим способом массового убеждения. Кроме того, задаваясь вопросом – какие факторы являются определяющими в выборе сюжетов для телевизионных программ новостей, Аронсон приходит к выводу о том, что главный аргумент – их развлекательная ценность. «Теленовости являются формой развлечения. Исследования на эту тему подтверждают эту точку зрения: большинство телезрителей в первую очередь желают, чтобы их развлекали и отвлекали от повседневных забот, и только во вторую информировали» [5, С.80]. Иными словами, развлечения уже сами по себе представляются ценными в сознании современников, а усиленные воздействием СМИ они становятся «выбором без выбора» в качестве приоритетов досуговой активности для многих социальных групп, и в первую очередь для молодежи. Для России изменение информационной функции СМИ, направленность которой трансформировалась от собственно информационной и идеологической к развлекательной, за последние 10-15 лет особенно характерно.
Разновидностью социального действия по М.Веберу является целерациональное действие. Для его осуществления необходимо принятие рационального решения в ситуации выбора. Сделать рациональный выбор оказывается возможным лишь в ситуации полной информационной картины. Современные СМК, подталкивая к выбору предоставляют эклектичный информационный коллаж, под влиянием которого происходит формирование определенного образа жизни и стиля потребления, и, в конечном итоге, формирование личности.
Личность молодого человека прошлых лет формировалась в рамках устоявшейся идеологии, сложившейся системы общественных связей, в нынешних же условиях ее становление осложнено рядом объективных, далеко не всегда позитивных, социально-экономических факторов, отсутствием четких критериев в морально-духовной сфере общества. В этой связи, А.Л.Маршак обосновывает, что в отношении предпочтений в выборе досугового поведения все население постсоветсткой России можно условно поделить на две категории. Первая категория – традиционалисты – это значительная группа людей, придерживающаяся ценностей, норм и образцов поведения, выработанных в обществе за 70 лет существования советской власти. Несмотря на навязчивое влияние СМИ, реальное поведение людей в досуговой сфере, часто основанное на привычках и вкусах, отличается консерватизмом.
Другая категория населения, в основном младшее поколение, лишенное культурных традиций, в том числе и досуговых, с легкостью усвоила новые досуговые нормативы. Большинство молодежи с удовольствием присоединились к новому стилю жизни сверкающего однообразия и пассивного времяпрепровождения в привычной компании и знаковом месте [6, С. 157 – 158]. С нашей точки зрения, в качестве индикатора поляризации между теми, кто воспитывался в советском государстве, и теми, кто формировался после его распада, можно ввести понятие гламур, а точнее отношение к этой универсальной эстетической характеристике. Обыденная логика подсказывает, что разделять идеологию гламура и причислять себя к нему могут далеко не все в силу имущественной поляризации и территориальной сегрегации. Однако, благодаря активному распространению «глянцевых» изданий и ТВ-форматов гламуризация стала общей для представителей разных социальных слоев определенного возраста. В тоже время, следует заметить, что присутствуют явления отрицания пропагандируемых глянцем ценностей в молодежной среде, но пока эти тенденции скорее являются исключениями, подтверждающими правило.
В обществе постмодерна происходит подмена витальности виртуальностью. Существенную роль при этом начинает играть визуальность. Она сокращает путь к имажинативному, она более доходчива, впечатляюща, более захватывающа. В конце концов, 80% информации, получаемой человеком, приходит через зрительные рецепторы. Изображения, зрительные ощущения приглашают в мир виртуального, обладая при этом чертами принудительной убедительности, доходчивости и коммуникативности. Это образы рекламы, дизайн, мульти-медиа, компьютерные игры, мода, архитектура, боди-фитнес», макияж, «боди-билдинг», «фейс-контроль», фотография и видео. Их нельзя считать некоей второстепенной оболочкой виртуальной реальности. Они входят в ее структуру в качестве значимых самодостаточных компонентов и нагружается особым смыслом [7].
Визуальные образы, а точнее «симулякры» преследуют современного человека повсюду. Они прорываются сквозь оболочку индивидуальной защиты и оказывают мощное воздействие на психику. Сфера визуального восприятия превращается в основной канал связи с виртуальной реальностью. Казалось бы, безобидная наружная реклама, убаюкивающий восприятия гладкий дизайн интерьеров и предметов быта, плазменные панели, вещающие по спутниковым каналам в огромных объемах—все это и есть проникновение виртуальной визуальности в мир человека наших дней. В связи с этим, с нашей точки зрения для современной ситуации характерен имажинарный гедонизм, питательную среду существования которого обеспечивают СМК.
В эпоху массовой культуры и массового потребления локус контроля над эмоциями потребителей смещается в сторону поставщиков товаров и услуг. Выбор «потреблять или не потреблять», «наслаждаться или не наслаждаться» искусственно сужается до выбора «что именно потреблять», «где потреблять» и «с помощью чего наслаждаться». «Потребителю вменяется в обязанность наслаждаться, он становится предприятием по наслаждению и удовлетворению» [8, С.110]. Индивидуальный характер выражения эмоций оказывается подверженным взаимодействию социальных структур и предстает в значительной мере предметом регулирования, управления и манипулирования на микроуровне, а фактически и на макроуровне. При этом возбуждают эмоции потребителей не сами товары или услуги, а в большей степени их виртуальные образы, искусно поданные, вербально и визуально упакованные. Ничто так не ценится, как возможность произвести впечатление: «мало кто замечает, что об экономике, основанной на знаниях, рассуждают в мире, где производимое знание менее доходно, чем производимое впечатление» [2, С.20].
С точки зрения личности, развлечения предоставляют максимальную степень свободы в рамках постиндустриального общества. Эта свобода мыслится как право на индивидуальный выбор занятий, возможность вести себя раскованно и непринужденно, не подчиняясь правилам рациональной мотивации. Свобода развлечений противоположна несвободе в других сферах (труд, образование, семья). Благодаря информационному влиянию изначальное предназначение индустрии досуга – дать возможность человеку отдохнуть, расслабиться, повеселиться – для молодежи перерастает в нечто большее, смыслосодержащее и смыслообразующее. С нашей точки зрения, информационная и институциональная поддержка индустрии досуга нацелена на формирование в сознании своей целевой аудитории некоего социального конструкта приоритетности развлечения как такового. Данный факт подтверждается социологами: «…С определенного момента эта отрасль (индустрия досуга и развлечений) приобретает независимость от вызвавших ее к жизни потребностей и начинает диктовать обществу искусственно созданные образцы и стили поведения» [9, С.111]. Оставаясь хоть на миг без другого – ведущего и развлекающего, многие начинают испытывать скуку и «развлекательное голодание», ведь в этой ситуации не будет появляться ничего нового, а старое быстро надоест.
Таким образом, сегодня особое значение приобретают механизмы социального конструирования представлений о приоритетных способах проведения досуга, воздействие которых предопределяет реальные выборы досугового поведения многих россиян. С нашей точки зрения, именно молодежь оказывается наиболее подвержена влиянию навязываемых извне способов проведения досуга, причем, искусно маскируемых под ее личный индивидуальный выбор.
ЛИТЕРАТУРА
1. Шматко Н.А. «Габитус» в структуре социологической теории // Журнал социологии и социальной антропологии. – 1998. – Том.1. – № 2. – С. 60 – 70.
2. Мальковская И.А. Профиль информационно-коммуникативного пространства // Социс. – 2007. – № 2.
3. Иванов Д.В. Глэм-капитализм. – СПб., 2008.
4. Тощенко Ж.Т. Кентавр – проблема в познавательной и преобразующей деятельности человека // Социс. – 2005. – № 6.
5. Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию. – М., 1998. – С.80.
6. Маршак А.Л. Социология культурно-досуговой сферы. – М., 2007.
7. Покровский Н.Е., Черняева Т.И. Туризм: от социальной теории к практике управления. – М. 2008.
8. Бодрийяр Ж. Общество потребления. – М.: Изд-во Республика. 2006.
9. Захаров А.В. Развлечения sub specia социологии // Социс. – 2008. – № 1.
Т.С. Ренкова, Казанский госуниверситет, выпускница