Geum.ru

Ственный институт наука и студенты: новые идеи и решения Сборник материалов viii-й внутривузовской научно-практической студенческой конференции Кемерово 2009

Вид материалаДокументы

Содержание


РЕКЛАМА И ЕЁ ВИДЫ Кузакин А.С. Научный руководитель: Николаева Э.В.
Подобный материал:
1   ...   40   41   42   43   44   45   46   47   ...   85

РЕКЛАМА И ЕЁ ВИДЫ




Кузакин А.С.

Научный руководитель: Николаева Э.В.


ФГОУ ВПО «Кемеровский государственный сельскохозяйственный институт»


Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно, насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии рекламы, насколько удачен рекламный аргумент, и правильно ли он подан.

В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

В-четвертых, – это информативность. Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты.

Реклама по телевидению – это один из самых эффективных и массовых по охвату потребителей инструмент рекламы. Это самое разностороннее из рекламных средств.

Телевизионная реклама имеет свои достоинства и недостатки. Достоинства:

- ТВ позволяет наглядно продемонстрировать товар или услугу.

- Соединение звука и изображения усиливает воздействие.

- Сообщение может быть хорошо отрепетировано.

- ТВ присуща гибкость в объединении звука, цвета и движения.

- ТВ воздействует на каждого зрителя персонально.

Недостатки:

- Высокие затраты.

- Отсутствие избирательности.

- Перегруженность телевидения рекламными роликами.

Реклама в периодической прессе. По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по «объему продаж». Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Реклама в бесплатной газете типа «Экстра-м» Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, порядка 700.000-200. 000 рублей за газетный лист и ее могут позволить себе и не очень богатые компании. Реклама в метро. Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, он существует лишь в Москве, и, может быть, в Ленинграде. Тем не менее, он довольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читают рекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров.

Реклама по радио. Достоинства радио – это экономичность; гибкость, рекламную вставку можно давать в любое время и сразу же перед началом передачи; скорость; мысленные образы; возможность использования джунглей, коротких стихотворений и песенных вставок, а также музыки; радио слушают почти везде. Недостатки радио - отсутствие зрительных образов; рекламная перегруженность радиовещания; проблемы в планировании рекламы и покупке рекламного времени.

Радио, как считают психологи, – самое личное средство, позволяющее провести много времени один на один со слушателем. Сила рекламы на радио – в ее повторяемости, краткости. Она опережает реакцию слушателя. Наружная реклама – старейшая форма рекламы. Для большинства российских крупных городов характерен почти весь европейский признанный набор средств наружной рекламы:

- щиты всех размеров и форм;

- электронные табло и газеты;

- "бегущая строка";

- вывески, указателей;

- установки и растяжки над проезжей частью улицы.

Считается, что средства наружной и транзитной рекламы уникальны тем, что в отличие от других средств массовой коммуникации они не могут быть использованы для чего-либо еще, кроме распространения рекламы.

Реклама в Кемерово

Реклама в Кемерово на телевидении. Рекламное агентство "Petra-Кузбасс" размещает рекламу на всех телеканалах города Кемерово, в том числе и на каналах, агентом которых является "Видео Интернешнл-Сибирь". Размещение производится по федеральным и местным расценкам с клиентскими скидками. Есть возможность размещения рекламы внутри местных авторских программ. Для небольших рекламных бюджетов в Кемерово уместно использовать недорогие в прокате бегущие строки, экранные поля и баннеры.

Реклама в Кемерово на радио. Рекламное агентство "Petra-Кузбасс" размещает радиорекламу в эфире всех радиостанций города Кемерово. Размещение производится по местным расценкам с клиентскими скидками. Есть возможность рекламных вставок и промоигр в эфире авторских программ. Организуется PR-поддержка рекламных кампаний, пресс-туры, пресс-конференции.

Реклама в Кемерово в прессе. Клиенты рекламного агентства "Petra-Кузбасс" имеют возможность размещать рекламу во всех печатных изданиях города Кемерово. Размещение производится по местным расценкам с клиентскими скидками. Есть возможность организации PR-поддержки рекламных кампаний, проведения пресс-туров, пресс-конференций. Наружная реклама в Кемерово. Агентство "Petra-Кузбасс" закупает согласованные места и размещает наружную рекламу в Кемерово. В городе для наружной рекламы используются щиты, Сити-форматы, лайт-боксы, крышные установки, растяжки, брэндмауэры.

Объемы средств, расходуемых на рекламу. Самое большое количество рекламных агентств приходится на США, хотя и в других странах с рыночной экономикой они тоже представлены в достаточном количестве. Объемы средств, затраченные на рекламу, резко колеблются в зависимости от характера товара. Можно сказать и так: чем хуже качество товара, тем больше нужно его рекламировать. Для моющих средств, к примеру, затраты составляют треть от общего объема продаж, для других товаров широкого потребления – около 5-15 %.

Расходы на рекламу появляются в результате:

Печать

Фотографии

Спонсорская деятельность

Проведение дней открытых дверей и т.п.

Членство (Общества, Торговые палаты)

Фотографии, графика, дизайн, услуги машинисток

Оплата теле- и радио студий, услуг ведущих и актеров

Гонорары рекламным агентствам

Литература:

1. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе // Нива ХХI век.

2. Дейян А. Реклама. – М., 2003.

3. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М. : Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 2006.

4. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М. : Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2007.


УДК633.853.494 «321»(571.17)