Geum.ru

Актуальні проблеми сучасної економічної науки

Вид материалаДокументы

Содержание


Сурженко С.В.
Подобный материал:
1   ...   56   57   58   59   60   61   62   63   ...   73

Сурженко С.В.

ст. гр. ФУПФзмкр-53

Науковий керівник

к.е.н., доцент

Вовна Н.І.

Фінансова політика і тактика розвитку
туристичних компаній


У сучасних умовах функціонування світового ринку характеризується інтенсивним розвитком усіх його складових. Одним із найважливіших, динамічно зростаючих напрямів, що входять до його структури, є сфера послуг. Її значення у світовому масштабі постійно зростає. Це пов’язано з підвищенням впливу останньої на розвиток міжнародних зв’язків, пожвавленням економічного стану країн та окремих регіонів, можливістю поповнення валютних надходжень країн світу.

Суттєвою складовою системи послуг виступає міжнародний ринок туризму. Враховуючи наявні ресурси, наша країна має значні перспективи для розвитку туристичного бізнесу (за даними останніх трьох років, Україну відвідали туристи з 168 країн світу). Зростає значення країни як транзитної держави.

Виникає кількість підприємств, фірм та організацій, які беруть участь в обслуговуванні туристів. Функціонування туристичних підприємств супроводжується безперервним кругообігом коштів, який здійснюється у вигляді витрат ресурсів та одержання доходів, їх розподілу та використання – все це завдання фінансового менеджменту. Зазначимо, що в економічній літературі ще недостатньо досліджені фінансові аспекти функціонування та розвитку суб’єктів господарювання туристичної галузі, а в Україні практично відсутні комплексні дослідження, присвячені цьому питанню, що і зумовило вибір теми дослідження.

Проблемам функціонування та розвитку світової туристичної галузі присвячені досягнення таких іноземних учених, як Р. Бартон, П. Бернекер, А. Бул, Дж. Інгрем, Ф. Котлер, Ч. Робінсон, Л. Сміт, Г. Харріс, Дж. Холловей. В роботах зазначених авторів висвітлюються питання становлення та розвитку ринку туристичних послуг, його ролі в системі світової торгівлі, визначаються форми та види туризму, приділяється увага особливостям функціонування сучасної туристичної індустрії, аналізуються загальні напрями розвитку цієї сфери господарювання, специфіка туристичних перевезень тощо. Окремі соціально-економічні та фінансові аспекти туризму як сфери господарювання проаналізовані у працях таких вітчизняних та зарубіжних економістів, як: С.І. Байлик, Ю.К. Байназаров, І.Т. Балабанов, В.Д. Безносюк, М.Б. Биржаков, Т.М. Гнатюк, М.І. Долішній, В.К. Євдокименко, В.А. Квартальнов, В.Ф. Кифяк, С.В. Мельниченко, Г.А. Папірян, Д.М. Стеченко, В.К. Федорченко, І.М. Школа, Г.А. Яковлєв та ін.

Проведений аналіз літератури, що стосується питань фінансової політики і тактики розвитку туристичних компаній засвідчив, що сталому та стійкому розвитку туристичної галузі України перешкоджають проблеми серед яких ми виділили такі:

– незначна частка організованого туризму при постійно зростаючих обсягах туристичних потоків;

– асиметричність візових режимів для громадян України та іноземних туристів;

– невідповідність заяв щодо пріоритетності розвитку туризму та фактичного фінансування.

До причин, які призвели до вищенаведеного, ми вважаємо, що варто віднести такі:

– відсутність завершеної системи прогнозування та планування розвитку туризму, параметрів туристичного потоку у відповідності до ресурсних можливостей, потреб населення та економіки держави;

– формальний і фрагментарний підходи до розробки та реалізації державної і регіональної програм розвитку туризму;

– неефективність організаційно-правового та економічного механізмів реалізації державної політики у сфері туризму і діяльності курортів, міжвідомча нескоординованість дій між органами державної влади та місцевого самоврядування;

– відсутність цілісної та комплексної системи управління туристичними ресурсами країни, різне відомче підпорядкування виробничих потужностей туристично-рекреаційної діяльності;

– недостатнє нормативне, методичне та інформаційне забезпечення діяльності органів місцевого самоврядування, громадських організацій та суб’єктів підприємницької діяльності в сфері туризму і діяльності курортів;

– несформованість державної системи інформаційно-маркетингового супроводу діяльності Державної служби туризму і курортів на зовнішніх ринках (відсутність державної туристичної символіки, туристичного бренду, багатомовних інформаційних електронних порталів про туризм в Україні, розгалуженої мережі закордонних туристичних представництв та інформаційно-консалтингових центрів в країні, орієнтації на розвиток конкретних видів туризму);

– надмірне фіскальне навантаження на туристичні підприємства;

– недоотримання грошових надходжень до державного бюджету внаслідок суттєвих диспропорцій в обсягах в’їзних та виїзних туристичних потоків;

– втрата конкурентних позицій вітчизняними туристичними підприємствами внаслідок низької якості туристичних послуг, недосконалості нормативно-правового забезпечення та невідповідності вітчизняного законодавства аcquis communautaire.

Варто вказати на те, що процес адаптації законодавства України допоможе подолати структурні диспропорції в туристичній галузі, оскільки згідно з дослідженнями Всесвітньої ради подорожей та туризму (WTTC), в 2019 році прогнозується збільшення частки туризму та суміжних галузей у ВВП України до 300 млрд. грн. та зростання обсягу інвестицій до 147,2 млрд. грн.

Доцільно визначити, що туристична політика України на ринку міжнародного туризму має базуватися на активній маркетинговій стратегії, спрямованій на стимулювання іноземного туризму шляхом створення позитивного туристичного іміджу країни як країни безпечного та комфортного перебування. Тому з цією метою на практиці вводиться спрощення візових формальностей, розбудовується індустрія туризму та підвищується відповідно до європейських стандартів якість обслуговування.

Вважаємо, що вирішення визначених проблем розвитку туристичної галузі та усунення причин, котрі до цього призвели, сприятимуть удосконаленню фінансової політики і тактики розвитку туристичних компаній, що призведе до збільшення обсягів продажів, а значить і до збільшення прибутків.

УДК 338.43:336.77