2 Определение факторов внешней и внутренней среды
| Вид материала | Документы |
- Темы курсовых работ особенности внутренней и внешней среды предприятия (организации), 41.06kb.
- Воздействие факторов внешней среды на результаты деятельности предприятий водопроводно-канализационного, 166.19kb.
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 842.9kb.
- 52. Анализ макроэкономических условий, внешней среды и учет его результатов в управлении, 33.16kb.
- Основы менеджмента, 31.21kb.
- Тематический план лекций кафедры стоматологии детского возраста для студентов стоматологического, 619.32kb.
- Вопросы к гак по дисциплине Менеджмент (фспо)2011 год, 33.09kb.
- 1. организационно-методический раздел, 348.87kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «информационные системы в бухгалтерском, 208.5kb.
- А. П. Сиваков, В. П. Заневский, С. М. Манкевич,, 133.85kb.
2.6. Продуктовые стратегии развития туризма в
калевальском национальном районе
Продуктовые стратегии развития туризма в Калевальском национальном районе, представленные здесь, включают в себя не только собственно туристские продукты и маршруты, но также и комплекс вспомогательных продуктов, без которых невозможно эффективное позиционирование и продвижение брэнда территории, проекты, связанные с развитием и совершенствованием объектов туристской инфраструктуры.
2.6.1. Стратегии разработки и продвижения турпродуктов
Тур «Тропами рунопевцев»
Описание турпродукта: Маршрут сельского туризма (национально-культурной направленности). Предполагается размещение в сельских домах (80 семей), а также в специальных средствах размещения.
Турпродукт предполагает реализация маршрута, охватывающего большинство рунопевческих деревень Калевальского национального района (по направлению движения туристских маршрутов):
- Костомукша (начальный и конечный пункт маршрута)
- Вокнаволок (привязка к проекту «Дом Юменкеко»)
- Сундозеро
- Войница (с отдельным посещением Кумо-порога)
- Калевала
- национальная карельская деревня Хайколя
- Кепа (с возможным посещением деревни Панозеро)
- Шонга
- деревня Юшкозеро
Маршрут рассчитан на 4 дня и 3 ночи. Первая ночь – Вокнаволок (Сундозеро), вторая ночь – Калевала (Хайколя), третья ночь (Юшкозеро).
Аттракции: экскурсия, посещение Кумо-порога, культурная программа.
Затраты: оборудование стоянок, маркетинг (50000 евро).
Целевые рынки: основные потребители – туристы финно-угорского происхождения (национальный интерес) автотуристы и малые автобусные группы из Финляндии, Эстонии, Латвии, Венгрии, России (финно-угры).
Турпродукты (турфирмы)-аналоги: ООО «Лукоморье»
Стоимость тура: 7500 руб. (около 210 евро с человека)
Оператор: ООО «Котиранта» (турагентская сеть)
Объем продаж тура: 1000 туров в год.
Экономический эффект: Общая выручка составляет 1000Х210 евро = 210000 евро/год. Окупаемость – 1,5 года.
Тур «Праздник ухтинских карел»
Описание турпродукта: Турпродукт предполагает организацию посещения туристами фольклорного праздника ухтинских карел.
Слоган праздника «бессонная ночь на празднике ухтинских карел».
Длительность праздника – 3-е суток. Вместе с трансфертом – четверо суток. Время проведения – июнь (раз в год).
Затраты на организацию тура: достаточно низкие (организация праздника входит в программу ежегодных мероприятий отдела культуры Администрации МСУ Калевальского района) – около 300000 руб. Обеспечение туристов услугами по размещению, общественного питания, торговли обеспечивается за счет привлекаемых организаторами хозяйствующих субъектов.
Целевые рынки: жители Республики Карелия (Костомукши, Петрозаводска), через турфирмы организация туристских групп из Санкт-Петербурга, Москвы, Финляндии. Тур может выступать как самостоятельный турпродукт, а также входить в состав комплексных туров, как один из программных элементов.
Турпродукты (турфирмы)-аналоги: Праздник смеха в Киндасово, Праздник Дедов Морозов в Олонце. В то же время эти продукты не являются прямыми продуктами-аналогами, поскольку в их основе отсутствует национальный контекст.
Оператор: АМСУ Калевальского национального района, Калевальское землячество.
Объем продаж тура: Объем одновременной продажи тура (количество туристов – посетителей праздника) – 300 человек.
Экономический эффект: минимум 3000 рублей (вместе с трансфертом). Планируемая выручка (от проведения одного праздника) – 900000 руб. объем ежегодных доходов от проведения праздника (за вычетом налогов) составляет около 450 тыс. рублей (без учета доходов привлеченных хозяйствующих субъектов).
Тур «Ypaysyo – Болотные страдания»
Описание турпродукта: Турпродукт строиться на базе брэнда – «Самое большое болото Европы». Преимущества турпродукта:
- уникальность болотных ландшафтов
- экологически чистый тур
- доступность туробъекта
- возможность организации тематических и комплексных туров
Тур может носить как экскурсионный, так и многодневный характер.
Недостаток тура – отсутствие или плохое состояния подъездных путей.
Тур может продвигаться как самостоятельный, так и входить в состав существующих комплексных и тематических туров.
Затраты: различные по вариантам.
Вариант 1 – организация экскурсионного посещения болота (реализуется при создании уникального объекта показа – памятника природы, уникальных пейзажей, сбор даров леса, уникальные растения и т.д.). В этом случае затраты минимальны – только в оборудование подъездных путей.
Вариант 2 – организация многодневных туров (реализуется по тематическим турам – рыболовно-охотничьи, научно-образовательные и краеведческие, сбор даров леса и др.). В этом случае – затраты на сооружение мест ночевок, строительство лесных изб, оборудование мест стоянки.
Целевые рынки: использование оборудованных стоянок под потребности турфирм, ориентированных на организацию небольших по численности туристов групп в сфере экологического туризма, а также организация научных и учебных выездов (лагерей). Географические приоритеты – Москва, Санкт-Петербург, страны Северной Европы.
Турпродукты – аналоги: полные аналоги отсутствуют. В качестве продуктов-заменителей могут использоваться природные туры ПНП «Водлозерский» и на территории Муезерского и Суоярвского районов.
Стоимость тура: различная в зависимости от специфики тура. предлагается продвигать как эксклюзивный экстремальный тур – высокие цены. На тур 2дня и 3 ночи – 4000 руб.
Оператор: не определен (возможно – местный – ООО «Вэлт»).
Объем продаж тура: около 300 туров в год.
Экономический эффект: 4000Х300 туров = 1200000 руб./год.
Тур «Северный ворота» (граница-Калевала-Соловки)
Описание турпродукта: Калевальский национальный район обладает богатейшим природным и культурно-историческим потенциалом. Помимо многочисленных памятников природы, имеющих большое рекреационное, природоохранное и научное значение, здесь пелись руны, вошедшие во всемирно известный карело-финский эпос «Калевала».
В конце 19 века в карельских волостях насчитывалось 284 населенных пункта: 135 выселки, 16 – сел, а остальные – 133 деревни. Большая часть карельских населенных мест заключали в себе не свыше 10 дворов каждое.
На территории современного района многие из этих старых поселений не сохранились, однако количество памятников природы, истории и культуры весьма значительно: планируется создание природного парка «Калевальский» (озера Куйтто: Верхнее, Среднее, Нижнее, порожистые реки с водопадами Кумио-Порог, Кяунас, Хямские пороги, озерно-речная система Суднозеро – Марья-Шелека, восемь месторождений, эпохи мезолита на берегах озера Сундозеро – VII тысячелетие до нашей эры, места выхода древнего кристаллического фундамента, уникальные болотные системы, деревья, возраст которых превышает 400-450 лет.
В пос. Войница и Вокнаволок сохранилось большое количество домов карельского образца. На кладбище Калмосаари покоится прах знаменитого карельского рунопевца Архиппы Пертунена.
Места бывших боевых действий сохранены в первозданном состоянии. На высоте «Кис-кис» в 15 километрах от Калевалы были остановлены финские захватчики, здесь сохранился рубеж обороны. Рядом с пос. Кепа сохранилась базовая стоянка советских партизанских отрядов.
Весьма ценным для восстановления и использования исторической среды поселка представляется опыт функционирования малых музеев под открытым небом в Финляндии, имеющих устойчивый интерес со стороны широких слоев общественности. Так в местечке Хайколя действует музей карельского писателя Ортьё Степанова, уроженца этих мест. На острове имеется гостевой комплекс с баней по-черному, руководит музеем сын писателя Михаил.
В поселке Калевала имеется «Дом рунопевцев», краеведческая музейная экспозиция. На базе дома инженера Моберга ведется создание этно-культурного центра (целесообразность его создания в стратегии рассматривается в качестве одного из стратегических приоритетов). Центр может стать звеном в цепи важнейших туристических объектов Карелии, в том числе международных туров по пути «Северные ворота». Предлагается организовать следующий международный культурный туристский маршрут: МАПП «Люття» – Костомукша – Вокнаволок – Войница – Калевала – Хайколя – Панозеро – Кемь – Соловецкие острова.
Тур рассчитан на 4 дня и 3 ночи (ночевки – в пос. Калевала, г. Кемь – 2 ночевки).
Разработкой программы культурного туристского маршрута занимается КРОО «Калевальское землячество» совместно с «Карельским союзом писателей» и Администрацией местного самоуправления Калевальского национального района.
Затраты: оборудование стоянок, маркетинг (70000 евро).
Целевые рынки: основные потребители – туристы финно-угорского происхождения (национальный интерес) автотуристы и малые автобусные группы из Финляндии, Эстонии, Латвии, Венгрии, России (финно-угры), жители Санкт-Петербурга, Москвы.
Турпродукты – аналоги: полные аналоги отсутствуют. Организуются автобусные туры подобного рода – ООО «Лукоморье». Возможно производственное кооперирование с вышеописанным туром «Тропами рунопевцев».
Стоимость тура: примерная стоимость составляет 250 евро (8250 руб.).
Оператор: специально созданное ООО «Северный ворота».
Объем продаж тура: В перспективе этот маршрут может принимать в год более десяти тысяч туристов и иметь такое же значение как музей-заповедник «Кижи» (максимальный объем продаж, который достижим при наличии развитой инфраструктуры).
Реальный объем продаж тура составляет не более 2000 человек в год.
Экономический эффект: Общая выручка от реализации тура составляет 2000Х250 евро = 500000 евро/год. Окупаемость проекта – 2 года.
Тур с посещением традиционной карельской деревни Хайколя
Описание турпродукта: Деревня Хайколя является одной из наиболее колоритных карельских национальных деревень. В деревне существуют постройки и дома, созданные с использованием домостроительных традиций карелов. Деревня Хайколя связана с именем широко известного карельского писателя Ортье Степанова, уроженца этих мест.
Включение деревни Хайколя в существующие и перспективные туристские маршруты предполагает устройство и функционирование ее в качестве малого музея под открытым небом, которые в Финляндии имеют устойчивый интерес со стороны широких слоев общественности. В Хайколе существует музей писателя О. Степанова, имеется гостевой комплекс с баней по-черному.
Деревня Хайколя достаточно удачно расположена (всего 2 км от магистральной дороги «федеральная магистраль «Кола» - пос. Калевала – госграница). Хайкола может быть использована как самостоятельный турпродукт, а также войти в состав других туристских маршрутов комплексного и тематического характера.
Затраты: воссоздание карельской национальной среды и быта, реконструкция домов и подворий, расширение гостевого комплекса, оборудование стоянки, маркетинг (около 120000 евро).
Целевые рынки: основные потребители – автотуристы и малые автобусные группы из Финляндии, России, жители Санкт-Петербурга, Москвы.
Турпродукты – аналоги: проект «Дом Юменкеко», гостевые комплексы в карельских традиционных деревнях Калевальского района. Полных аналогов не существует.
Стоимость тура:
- стоимость посещения деревни (для туристов в рамках более крупных туристских маршрутов) – 340 рублей с туриста (10 евро);
- стоимость размещения – 1500 руб./сутки.
Оператор: необходимо создание нового специализированного предприятия (например, ООО «Деревня «Хайколя»).
Объем продаж тура: В перспективе этот маршрут может принимать в год более десяти тысяч туристов – как с размещением в деревне, так и трандитных – в рамках маршрута «Северный ворота» (максимальный объем продаж, который достижим при наличии развитой инфраструктуры). Реальный объем продаж тура транзитным туристам составляет около 2000 человек в год.
Объем продаж тура с размещением – около 1000 туристов/год.
Экономический эффект:
- Выручка от туристов с размещением составляет 1500Х1000 = 1500000 руб./год
- Выручка от транзитных туристов составляет 340Х2000 = 680000 руб./год.
- Общая выручка составляет 680000+1500000 = 2180000 руб./год
- Окупаемость проекта – 2,5 года.
Охотничьи и рыболовные туры
Описание турпродукта: Характер и протяженность маршрутов – различная. Режим охоты и рыбной ловли регламентируется нормативно-правовыми нормами и районным отделом Карелохотоуправления. Приоритетные места и объекты охоты и рыбалки в Калевальском национальном районе указаны в таблицах 18-19:
Табл. 18 Приоритетные места и объекты охоты в Калевальском районе
| 1 | Охотничье хозяйство Калевальского лесхоза | Лось, медведь, лесной северный олень, волк, рысь, барсук, лисица, кунец, заяц беляк, глухарь, тетерев, рябчик, вальдшнеп, гусь пролетный, водоплавающая дичь |
| 2 | Районный отдел Карьерохотоуправления | Лось, медведь, лесной северный олень, волк, рысь, барсук, лисица, кунец, заяц беляк, глухарь, тетерев, рябчик, вальдшнеп, гусь пролетный, водоплавающая дичь |
Табл. 19 Приоритетные места и объекты рыбалки в Калевальском районе
| Охотопользователь | Водоем | Хар-р дороги | До райцентра, км. | Объекты рыбалки |
| ГУ «Калевальский лесхоз» | оз. Куньево | а/г | 40 | Щука, окунь, плотва, ёрш, налим, сиг, ряпушка |
| ГУ «Калевальский лесхоз» | оз. Микколя | а/г | 26 | Щука, окунь, плотва, ёрш, линь, налим, хариус, сиг, ряпушка |
| ГУ «Калевальский лесхоз» | оз. Пяйв | а/г | 20 | Щука, окунь, плотва, лещ, ёрш, язь, налим, хариус, сиг, ряпушка |
| ГУ «Калевальский лесхоз» | оз. Талвиярви | а/г | 45 | Щука, окунь, плотва, ёрш, налим, сиг, ряпушка |
| УОП | оз. Верх. Куйто | а/г | 45 | Щука, окунь, плотва, лещ, ёрш, язь, налим, палия, лосось, хариус, форель, сиг, ряпушка |
| УОП | оз. Ниж. Куйто | а/г | 75 | Щука, окунь, плотва, лещ, ёрш, язь, налим, палия, лосось, хариус, форель, сиг, ряпушка |
| ООО «Карелия-Инвест» | оз. Пистаярви | а/г | 75 | Щука, окунь, плотва, лещ, ёрш, язь, налим, лосось, хариус, форель, сиг, ряпушка |
| УОП | оз. Сред. Куйто | а/г | 0 | Щука, окунь, плотва, лещ, ёрш, язь, налим, палия, лосось, хариус, форель, сиг, ряпушка |
| УОП | р. Писто | а/г | 60 | Щука, окунь, плотва, ёрш, язь, лосось, хариус, форель, сиг |
Жирным шрифтом выделены приоритетные объекты охоты и рыбной ловли
Маршруты охотничье-рыболовных туров могут быть как уже четко определенными, так и определяться в соответствии с требованиями и пожеланиями заказчиков. приоритетные туры – 3 дня и 4 ночи (с инструктором – проводником). Ночевки – в лесных избах (ООО «ВелТ-Карельские путешествия»). Тур осуществляется малыми группами туристов (по 4-5 человек).
Затраты: приобретение технических транспортных средств (квадрациклов, снегоходов, моторных лодок), снаряжения, маркетинг. Средние затраты на организацию туров – 40000 евро.
Целевые рынки: основные потребители – индивидуальные туристы и малые группы из Финляндии, России – жители Санкт-Петербурга, Москвы.
Турпродукты – аналоги: Существуют во многих районах (в то де время потенциал рынка достаточно велик – спрос значительно превышает предложение).
Стоимость тура: Организация одного тура (3 дня и 4 ночи) с получением лицензии – 12000 рублей (350 евро).
Оператор: местные туроператоры.
Объем продаж тура: Средний объем реализации туров – около 300 туристов/год.
Экономический эффект: Общая выручка составляет 300Х350 = 105000 евро/год.
Окупаемость проекта – 1 год.