Е. Э. Лалаян Главный редактор издательства доктор экономических наук
Вид материала | Документы |
- Сущность человека, 9651.02kb.
- И. Р. Чикалова (главный редактор); доктор исторических наук, профессор, 13361.12kb.
- А. Ф. Кудряшев председатель секции "Онтология" головного совета "Философия" Министерства, 8421.6kb.
- Российская федерация негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального, 1721.27kb.
- Ю. И. Александров психофизиологическое, 3095.91kb.
- Редакционный совет: Репьев С. И. (главный редактор), доктор биологических наук; Гальцев, 1261.01kb.
- Президент России Борис Ельцин подписал закон, 88.22kb.
- Х. М. Бербекова 2005 Вып. 3 Актуальные вопросы современного естествознания, 1178.7kb.
- Ветеринария. – 2011. №1(17). – С. 20-21 Нужен ли нам сегодня новый аграрно-технический, 46.59kb.
- Л. Н. Блинов Главный редактор издательства, 5416.08kb.
Практические аспекты управления человеческими ресурсами
(д) Лишь небольшое число руководителей обладает мастерством управления, знаниями и контактами, необходимыми для успешных действий в конкурентных ситуациях, а соотношение рыночного спроса и предложения на руководителей высшего звена стимулирует повышение уровня вознаграждения таким людям.
(е) Неспособность компании привлечь к сотрудничеству самых лучших представителей управленческого звена чревата гибелью компании в долгосрочной перспективе.
(ж) Высшие руководители находятся на вершине управленческой пирамиды; таким образом, высокое вознаграждение необходимо для поддержания их статуса, тогда как работники более низкого ранга получают вполне разумное вознаграждение.
(з) Высокое вознаграждение создает культуру, стимулирующую прилагать усилия и стремиться к достижениям в пределах компании.
В некоторых компаниях работают комиссии по вознаграждениям, в состав которых входят неисполнительные директора (т.е. советники, привлекаемые на временных условиях) и/или посторонние, не работающие в компании лица. Однако эта практика подвергается критике из-за того, что очень часто все члены этих комиссий фактически оказываются друзьями и знакомыми тех высших руководителей, размер вознаграждения которых призвана определять комиссия, и такая система приводит к установлению еще более высокого уровня вознаграждения, чем даже при отсутствии комиссий. Критика достигает наибольшей остроты в ситуациях, когда увеличение вознаграждения присуждается руководителям терпящей убытки компании.
Органы по пересмотру уровня вознаграждения
Такие органы существуют в системе государственного сектора, они определяют размер вознаграждения работников в отдельных областях. Номинально орган по пересмотру вознаграждения независим, в него включаются лица, не имеющие прямых интересов в результатах пересмотра. Они готовят отчет для рассмотрения правительством (последнее обязано соглашаться с рекомендациями органа)-Основными доводами при формировании предложений органа по пересмотру вознаграждения являются повышение минимального прожиточного уровня, тенденции в оплате труда в сопоставимых отраслях, уровень квалификации соответствующих групп работни- •«•
14. Заработная плата и оклад
289
ков, а также численность работников, покинувших государственный сектор для работы в компаниях частного сектора.
ПРОЧИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА ОБ ОПЛАТЕ ТРУДА
12. Закон 1970 г. о равной оплате за равный труд
Этот закон требует, чтобы работодатели предоставляли равные условия занятости мужчинам и женщинам в случае:
(а) если они выполняют аналогичные виды работ;
(б) если они выполняют равную по значению работу.
В 1996 г. Комиссия по равным возможностям опубликовала Кодекс практики по равной оплате за равный труд, который представляет собой практическое руководство для устранения в бизнесе дискриминации в оплате труда мужчин и женщин. В Кодексе имеются разделы, рассматривающие значение оплаты труда, то, что предусматривает законодательство для работодателей, для систем оплаты труда, для выявления дискриминации, оценки сложности работы и классификации, а также модель политики равной оплаты за равный труд. Кодекс может быть принят в качестве доказательства в промышленном трибунале при слушании дел по Закону 1975 г. о Дискриминации по признаку пола и Закону 1970 г. о равной оплате за равный труд.
13. Оплата отпуска по беременности и родам
Согласно Закону 1993 г. о реформе профсоюзов и праве на труд все беременные работницы имеют право на 14-недельный отпуск по беременности и родам независимо от продолжительности стажа работы. Отпуск не может начаться ранее 11 недель до предполагаемой Даты рождения ребенка. После окончания периода беременности, Родов и ухода за ребенком женщина имеет защищенное законом право вернуться на свое рабочее место. Работница должна уведомить работодателя о своем намерении взять отпуск по беременности и родам за 21 день, в письменной форме, если этого требует Работодатель. Если работница желает вернуться на работу до истечения периода в 14 недель, она должна уведомить работодателя о Своем намерении за 7 дней. Женщина, чей стаж работы в данной Компании превышает 6 месяцев, но менее двух лет, имеет право на
10 УпСа„„„„,„.................
290
Практические аспекты управления человеческими ресурсами
14. Заработная плата и оклад
291
получение от работодателя вознаграждения в размере 90% своей нормальной заработной платы за шесть недель плюс предусмотренное законодательством пособие по беременности на следующие 12 недель. Беременная работница, чей стаж работы в компании менее шести месяцев, не имеет права на вознаграждение от работодателя, однако сохраняет право на государственное пособие. Изначально незаконным является увольнение работодателем работницы за то, что она беременна, имеет ребенка или берет отпуск по беременности и родам, даже если беременность препятствует выполнению ею служебных обязанностей. В последнем случае работнице должна быть предоставлена альтернативная работа, или, если найти такую работу не представляется возможным, она может быть отстранена от работы с полным сохранением заработной платы.
У женщины, имеющей непрерывный стаж работы в компании более двух лет, есть дополнительные права, предусмотренные Законом о защите занятости от 1978 г. Такая работница получает оплачиваемый отпуск по беременности и родам по стандартной ставке за период, не превышающий 18 недель, но если она продолжает работу вплоть до одиннадцатой недели перед рождением ребенка и предоставила работодателю не менее чем за три недели письменное заявление об отпуске, она получит более высокую оплату по беременности и родам за первые шесть недель отсутствия, т.е. 9/10 размера своей нормальной оплаты труда. После шести недель работница получает стандартный размер оплаты отпуска по беременности и родам, но не более, чем в течение 12 недель.
14. Гарантированные выплаты
Закон о защите занятости 1978 г. дает работникам право в случае, если их работа была приостановлена или они переведены на сокращенный рабочий день из-за отсутствия объема работы, на оплату труда в течение ограниченного периода времени, т.е. в течение пяти дней в любой трехмесячный период. Многие работодатели заключают со своими работниками соглашение, которое предусматривает гарантированную оплату на более благоприятных условиях.
15. Отстранение от работы по медицинским показаниям
Работники, отстраненные от работы по медицинским показаниям из-за того, что их здоровье подвергается опасности, на основании Закона о защите занятости имеют право получать нормальное еженедельное вознаграждение за каждую неделю, в течение которой они отстранены от работы по медицинским показаниям, сроком до
26 недель. Если работник отказывается без уважительных причин выполнять представленную ему альтернативную работу, он теряет право на этот вид выплаты.
Контрольные задания к гл. 14
1. Перечислите дополнительные выплаты, которые может получить работник в дополнение к основной ставке оплаты труда.
2. Какие шаги должна предпринять компания, внедряющая у себя систему оплаты по результатам труда?
3. Каковы основные преимущества и недостатки системы оплаты по результатам труда?
4. Для каких видов деятельности особенно подходит схема группового вознаграждения?
5. Перечислите основные положения Закона о заработной плате от 1986 г.
6. Чем заработная плата рабочего отличается от заработной платы служащего?
7. Что представляет собой приростный масштаб заработной платы служащего?
8. Рассмотрите основные положения Закона о равной оплате за равный труд от 1970 г.
9. Что представляют собой комиссии по вознаграждению и какова их роль?
15.
15. Набор и отбор персонала
293
НАБОР И ОТБОР ПЕРСОНАЛА
НАБОР ПЕРСОНАЛА
1. Определения
Между набором и отбором персонала существует определенное различие.
(а) Набор персонала — это первый этап процесса заполнения вакансий, он включает изучение характеристик вакантного места, рассмотрение условий привлечения подходящих кандидатур, установление контактов с этими претендентами и получение от них заполненной анкеты поступающего на работу.
(б) Отбор — это следующий этап, заключающийся в оценке кандидатов, проводимой различными методами, в принятии решения о наиболее подходящей кандидатуре с последующим предложением занять вакантное место.
Если вакансия представляет собой новое рабочее место в дополнение к уже имеющимся рабочим местам, т.е. оно было создано для расширения существующей или осуществления нового вида деятельности, то, по всей вероятности, его организация была обоснована и соответствующим образом составлены квалификационные требования. Однако большинство вакансий образуется вследствие ухода работников из компании и необходимости замены уволившихся или в результате последовательной цепи переводов и карьерного продвижения работников в рамках реорганизации. В этих случаях следует учитывать следующие моменты:
(а) существует ли возможность заполнения вакансии за счет работников компании;
(б) вакантное место может быть заполнено работниками разных категорий, например, выпускником школы или работником, занятым неполный рабочий день;
(в) может потребоваться пересмотр квалификационных требований и требований к работнику.
2. Внутренние источники заполнения вакансии
Заполнение вакантных мест работниками компании имеет ряд преимуществ.
(а) Достигается более высокий уровень мотивации, поскольку возможности работников компании уже известны и оценены, и у них имеются реальные возможности для продвижения.
(б) Лучше используется потенциал работников, поскольку компания, в которой они работают, может более эффективно использовать их возможности.
(в) Это более надежный способ заполнения вакансии по сравнению с привлечением претендентов извне, поскольку находящиеся в штате работники лучше известны кадровой службе, чем новички.
(г) Тот, кто уже работает в компании некоторое время, менее склонен к уходу, чем тот, кто пришел недавно.
(д) Внутренний набор персонала гораздо быстрее и дешевле, чем набор работников со стороны.
3. Внешние источники заполнения вакансии
Подавляющее число вакантных мест заполняется кандидатами со стороны. Даже если кандидат из числа сотрудников компании переводится или продвигается на вакантное место, в компании образуется вакансия, которую приходится заполнять за счет внешних кандидатов. Привлечение работников может быть весьма длительным, дорогостоящим и неопределенным процессом, хотя эти трудности могут быть до некоторой степени минимизированы за счет Умелого планирования и предусмотрительности.
Внешние источники рабочей силы можно разделить на два класса: первый класс составляют источники относительно недорогие, но предлагающие лишь ограниченный выбор кандидатов, к числу которых можно отнести, например, разовые обращения тех, кто ищет работу самостоятельно и не зарегистрировался как соискатель, государственные центры занятости, прямые связи со школами и колледжами; второй класс составляют сравнительно дорогостоящие источники свободной рабочей силы, которые обеспечивают работодателю Доступ к широкому кругу соискателей, например, через рекламу и Использование частных агентств по трудоустройству.
294 Практические аспекты управления человеческими ресурсами
Даже в условиях высокой безработицы определенные категории работников, обладающие редкими навыками и умениями, могут быть дефицитными, что заставляет работодателя прибегать к более дорогостоящим способам привлечения персонала. Наоборот, работники низкой квалификации, разнорабочие практически всегда в избытке имеются на рынке труда; для их привлечения можно ограничиться самыми дешевыми способами. Здесь основной проблемой является безошибочный отбор нужных кандидатов из очень большого числа соискателей. ,о
•I»
4. Колледжи и агентства
Многие работодатели поддерживают контакты с университетами, колледжами и школами. Эти источники обычно обеспечивают возможность набора кандидатов на освобождающиеся рабочие места всего один раз в год, но эту специфическую трудность легко преодолеть, если компании приурочивают начало курсов внутрифирменного обучения к осени или по возможности заполняют вакансии за счет временных работников в ожидании, когда можно будет приступить к рекрутингу выпускников школ и университетов.
Государственные агентства по трудоустройству
Государственная служба занятости и службы занятости различных министерств Великобритании обеспечивают возможности набора работников, которые обходятся работодателям очень дешево или вообще бесплатно. Однако предлагаемый этими службами выбор достаточно ограничен, поскольку работники многих категорий предпочитают искать работу иными методами и не регистрируются как безработные или соискатели вакансий в соответствующих государственных учреждениях.
Частные агентства по трудоустройству
Организации, на коммерческой основе занимающиеся платным обеспечением работодателей кандидатами на заполнение вакантных рабочих мест, могут быть двух основных типов, (а) Кадровые агентства по подбору офисного персонала, которые в основном располагают информацией о вакансиях канцелярской, офисной работы, машинописи и компьютерного набора и т.д. Работодатель информирует агентство об образовавшейся вакансии, агентство со своей стороны предлагает ему подходящих кандидатов из числа тех, что зарегистрированы в его базе данных. Когда канди-
дат поступает на место, работодатель перечисляет кадровому агентству заранее оговоренную плату за услуги, причем часть этой платы возмещается работодателю в случае, если подобранный кадровым агентством кандидат покидает компанию в течение заранее установленного периода времени. Самому кандидату на место услуга кадрового агентства ничего не стоит; он вправе зарегистрироваться как соискатель не в одном, а в нескольких кадровых агентствах. Пока агентство по трудоустройству не придет к тому, чтобы предлагать работодателям только подходящие кандидатуры, его услуги могут быть очень дорогостоящими с учетом больших затрат на проведение собеседования с кандидатами, тестирование и заполнение анкет поступающего на работу.
(б) Кадровые агентства по подбору руководящего персонала высшего звена, которые, как правило, берут на себя весь процесс рекрутирования и первый этап отбора персонала на управленческие и профессиональные вакансии. Агентство анализирует характер и особенности работы, подготавливает квалификационные требования и требования к личности кандидата, размещает рекламные объявления, рассылает для заполнения анкеты соискателя и проводит собеседование с отобранными кандидатами, а иногда даже тестирует их. Затем работодателю передается список кандидатов на вакансию с описанием их карьерного продвижения и уровня квалификации, так что работодатель имеет достаточно данных для того, чтобы сделать окончательный выбор. Это весьма дорогостоящий метод подбора персонала, поскольку обычно работодатель платит кадровому агентству в любом случае, даже если ему не удается выбрать подходящего кандидата из представленного агентством списка. Кадровые агентства обладают двумя недостатками.
• Зачастую кадровое агентство, за короткий срок просто не сможет понять, какой именно тип работника более подходит
компании-клиенту.
• Кадровому агентству очень трудно довести до конца работу по подбору подходящей кандидатуры и обосновать работодателю свои рекомендации.
5. «Охота за мозгами»
Кандидатов на высшие P~S£S при помощи процесса, который носит ™а™да подбора персо-или «охоты за мозгами». Сторонники эт°ивакансию являются нала считают, что наилучшими каВДвдо™н"боты или за-вовсе не те, кто читает объявления о предложении рай
296
Практические аспекты управления человеческими рвгурпями I5jja6op и отбор персонала
297
нимается поисками работы иными методами, а те, кто достиг успеха в своей нынешней должности и не помышляет о смене работы.
Получив заказ от работодателя, подобные «охотники за мозгами» приступают к поиску потенциальных кандидатов (а) в компаниях-конкурентах (находя их в публикуемых официальных отчетах компаний, рекламных брошюрах и проч.); (б) в списках участников различных профессиональных образований, ежегодниках торговых ассоциаций, газетных и журнальных репортажах, которые часто упоминают наиболее успешных менеджеров в соответствующей отрасли; (в) через конфиденциальную сеть поиска. Затем к отобранным кандидатам осторожно обращаются с предложением о перемене места работы, и после обсуждения сути новой работы и предлагаемого вознаграждения представляют их компании-клиенту. Преимуществами «охоты за мозгами» являются следующие моменты, (а) «Охотники за мозгами», как правило, весьма хорошо осведомлены об уровне оплаты и дополнительных льготах, которые необходимо предложить для того, чтобы привлечь кандидата высокого уровня. Кроме того, они всегда тщательно анализируют вакансию и высказывают свое мнение о типе личности, которая бы наилучшим образом соответствовала вакансии. Они также всегда осуществляют предварительное отсеивание кандидатур и берут на себя проведение психометрического тестирования и т.д. Это экономит компании-клиенту административные расходы и затраты на рекламу.
(б) Вполне вероятно, что представители высшего руководства компаний не дают себе труда просматривать объявления о вакансиях, соответствующие разделы газет и прочие традиционные источники сведений о вакансиях, поэтому их невозможно привлечь при помощи этих средств.
(в) Высшие руководители, готовые рассматривать предложения о смене места работы, иногда добиваются того, чтобы о их намерении узнали ведущие специалисты по «охоте за мозгами», хотя при этом не предпринимают открытых поисков новой работы в конкурирующих компаниях.
(г) Если выбранный в качестве цели кандидат не проявляет стремления поменять компанию, он может предложить какого-либо другого работника аналогичного уровня, который мог бы заинтересоваться предложением «охотника за мозгами».
(д) Компании, занимающиеся трудоустройством, уверены, что представляемые ими кандидаты практически полностью подходят для занятия вакантной должности.
(е) анонимность деятельности организации сохраняется вплоть до финального этапа ее работы.
Целевой поиск кандидатов подвергается критике на следующих основаниях.
(а) «Охота за мозгами» разрушительно действует на эффективный, хорошо налаженный бизнес, рискующий потерять сотрудника из высшего звена управления, на обучение которого компания затратила немалые средства.
(б) «Охота за мозгами» может быть использована для того, чтобы обойти требования законодательства о равных возможностях при трудоустройстве.
(в) Руководитель, ставший жертвой «охотника за мозгами», который переманил его на это место работы, может вновь стать его клиентом и в скором времени покинуть это место. Для того чтобы избежать подобного, некоторые компании используют для удержания руководителей высшего звена «золотые наручники», т.е. вводят систему финансовых льгот, например, выплачивают большие премии наличными, ставя условием их получения достаточно продолжительный срок пребывания на руководящей должности в данной компании.
(г) Утверждают, что «охотники за мозгами» слишком сильно полагаются на существующие пути поиска и имеющиеся контакты, создавая тем самым систему «узкого круга своих людей», которая совершенно не учитывает достойных кандидатов из других источников.
(д) Плата за услуги «охотников за мозгами» гораздо выше той, что устанавливают традиционные агентства по трудоустройству (в некоторых случаях — до 50% первоначального вознаграждения рекрутированного работника).
(е) Неподходящий кандидат, который был отвергнут, может предложить «охотнику за мозгами» взятку в обмен на рекомендацию на высокооплачиваемую ответственную должность.
(ж) «Охотник за мозгами» может потребовать от компании-клиента раскрытия информации конфиденциального характера (якобы для более эффективного поиска кандидата), а затем передать ее конкурирующей компании.
(з) «Охотники за мозгами» не подлежат такой же долгосрочной подотчетности, что и менеджеры по персоналу, нанимаемые ком-
298
Практические аспекты управления человеческими ресурсами
15. Набор и отбор персонала
299
паниями. Им может также не хватать детального знания культуры компании-клиента и особенностей ее деятельности.
(и) «Охотник за мозгами» может безосновательно предложить потенциальному кандидату более высокий уровень вознаграждения, чем тот, который фактически возможен. Высокий уровень вознаграждения может быть обусловлен выполнением практически нереальных условий. Аналогично, рекрутинговая компания может возлагать на «охотника за мозгами» надежды, что тому удастся найти кандидата, который сможет решить все проблемы компании, тогда как на самом деле ее бизнес может быть таким слабым, что уже никто ничем помочь не сможет.
6. Реклама
Наиболее распространенным методом рекрутинга является размещение в СМИ рекламного объявления об имеющейся вакансии с предложением соискателям обращаться непосредственно к компании-работодателю. Было подсчитано, что на объявления о вакансиях приходится около 10% всех расходов на рекламные объявления в прессе. Несомненно, что большая часть этой огромной суммы затрачивается впустую, в основном из-за того, что по сравнению с товарной рекламой в этой области проводится слишком мало исследований.
Многие работодатели умеют значительно сэкономить на объявлениях о вакансиях без ущерба для количества или качества обращающихся к ним соискателей, экспериментируя на стиле объявлений, их форме и лексике и учитывая при этом число кандидатов, откликнувшихся на каждое объявление, и то, на какое объявление быстрее всего откликнулся подходящий кандидат. При этом единственным надежным источником сведений об эффективности того или иного объявления о вакансии является работодатель, получающий отзывы на объявления. Газеты и рекламные агентства, дающие рекомендации о размере и стиле рекламного объявления о вакансии, не всегда могут знать и оценивать получаемые на них ответы.
Объявление о вакансии должно привлекать ограниченное число высококвалифицированных специалистов настолько быстро и дешево, насколько возможно. Обратите внимание на высокие затраты на размещение в газете объявлений о вакансиях. Единичное объявление размером 140 мм на 2 колонки (примерно в одну восьмую часть газетной страницы) в одном выпуске популярной ежедневной газеты может стоить от 1750 до 3100 ф. ст. в зависимости от распространения газеты и места объявления на газетной странице. Да-
же маленькое объявление о вакансии в региональной газете может обойтись работодателю не менее, чем в 350 ф. ст. Рекламное объявление о вакансии, на которое поступают сотни откликов, нельзя признать эффективным, в этом случае работодатель сталкивается с необходимостью решать дорогостоящую и отнимающую много времени задачу отсева и отбора кандидатур для собеседования. Объявление может стать первым этапом в отборе работников, если содержащиеся в нем квалификационные требования и описание должностных обязанностей настолько полны, что сразу «отпугнут» тех претендентов, которые не подходят, и, наоборот, привлекут тех, кто может рассчитывать на получение места.
Немногочисленные исследования, которые все же были проведены в данной области, показывают, что информация о самой работе гораздо больше влияет на эффективность объявления о вакансии, чем его стиль, размер или оформление. Общепризнанно также, что включение в объявление о вакансии словосочетания «внутрифирменное обучение» существенно увеличивает число откликов.
Рекламное объявление о вакантных местах может быть значительно эффективнее и дешевле при соблюдении следующих принципов.
(а) В объявлении должны в краткой форме содержаться квалификационные и личностные требования к кандидату, в том числе:
• название должности;
• описание характера работы и работодателя (в том числе его
местоположение);
• требуемые для выполнения работы опыт, квалификация, навыки;
• возрастные пределы;
• условия работы, например размер вознаграждения, дополнительные льготы;
• возможности внутрифирменного обучения (если имеется);
• какие шаги должен предпринять заинтересовавшийся кандидат, например, следует ли ему направить письмо, позвонить, заполнить форму и т.д.
(б) Объявление о вакансии должно быть размещено в соответствующем издании, например в местной прессе, если речь идет о вакансии рабочего или офисного работника, в национальной прессе, если вы подыскиваете руководителя высшего звена управления, в узкопрофессиональных журналах, если надо найти профильного специалиста.
300________Практические аспекты управления человеческими ресурсами
(в) Следует попытаться выявить экспериментальным путем зависимость числа откликов от размера объявления о вакансии, формулировки его заголовка, используемой лексики, положения на газетной (журнальной) странице, а также в зависимости от дня недели, когда объявление публикуется в газете, и т.д.
(г) Необходимо тщательно учитывать следующие данные:
• какое издание использовалось для размещения рекламы;
• какого числа и в какой день недели было опубликовано объявление;
• какое положение оно занимало на странице печатного издания;
• каков стиль и размер объявления;
• имена всех кандидатов, откликнувшихся на каждое объявление;
• имена кандидатов, отобранных для проведения собеседования;
• имена кандидатов, успешно прошедших собеседование.
(д) Следует проанализировать полученные отклики, чтобы в дальнейшем расходовать выделенные средства, сосредоточиваясь только на тех изданиях и используя только те формы объявлений о вакансиях, которые обеспечивают отклик наибольшего числа достойных кандидатов на каждую конкретную вакансию.
(е) Тем соискателям, чьи кандидатуры были отвергнуты, следует незамедлительно отослать вежливый ответ, недостаточно внимательное, пренебрежительное отношение к отвергнутым кандидатам может послужить распространению негативных отзывов о компании, создать ей неблагоприятную репутацию и сократить число откликов на ее последующие объявления.
В некоторых случаях следует принимать в расчет и прочие соображения помимо затрат и числа откликов. Например, предположим, что в результате исследований откликов на объявления о вакансиях было установлено, что объявления маленького размера так же эффективны, что и большие объявления (при условии, что в них содержится одинаковый объем информации (что встречается неред- t ко). Компания может решить, что небольшое объявление не соответствует высокому престижу компании, и по этой причине следует размещать в прессе более крупные объявления, несмотря на то, что часть средств будет потрачена впустую. В подобном случае логично часть расходов на размещение объявлений о вакансиях отнести на счет общефирменных затрат на рекламу, поскольку эта часть средств больше касается службы паблик рилейшнз.
Иногда в процессе рекрутинга можно использовать престиж компании. Как правило, кампания по привлечению работников
бывает более успешной, если следует сразу за общенациональной рекламной кампанией, посвященной, например, новому продукту компании и привлекающей к компании внимание общественности.