Отчет по первому этапу исследования Разработка концепции информационной кампании

Вид материала

Отчет

Содержание Основные этапы разработки сериала в стиле Сабидо Создание списка моральных принципов и ценностей и планирование сериала Разработка сценария Мониторинг и оценка Анализ печатных СМИ на предмет освещения проблемы ВИЧ/СПИД в прессе политического и делового истеблишмента. Анализ печатных СМИ на предмет освещения проблемы ВИЧ/СПИД в популярной прессе.Примеры основных упоминаний.

Подобный материал:

• № п/п Мероприятие, 37.26kb.
• Информационная услуга, 1012.58kb.
• Курсовой работы должна соответствовать сельскохозяйственной, промышленной или образовательной, 28.04kb.
• Приказ гтк РФ №906 от 31 декабря 1998 года «О концепции информационной безопасности, 450.81kb.
• Используемый комплекс технических средств. Технология решения задачи. Инструкция для, 406.78kb.
• Разработка кампании продвижения розничного торгового предприятия, 226.32kb.
• Разработка программы маркетингового исследования. Разработка маркетинговой информационной, 32.6kb.
• Организации, 31.34kb.
• Отчет «Функционирование огв регионов. Модели бизнес-процессов и набор показателей», 7407.38kb.
• Отчет о научно-исследовательской работе «Разработка Концепции обеспечения качества, 1446.28kb.

Основные этапы разработки сериала в стиле Сабидо

Предварительные исследования:

1. На первом этапе проводится исследование с целью собрать информацию о характере, потребностях и предпочтениях будущей аудитории. На ее основе создаются сюжет и персонажи, а также список тех ценностей и проблем, которые станут ключевыми в сериале. Используются как качественные, так и количественные методы: исследования, фокус-группы, анализ статистических данных, проведение воркшопов, пилотажное тестирование эпизодов при показе их небольшой аудитории.
   
2. Обзор литературы позволяет выявить влияние культуры на обсуждаемые ценности и проблемы: особенности поведения людей, уровень знаний, установки. Выясняется, что люди уже делают в отношении проблемы, какие услуги предоставляются, какая инфраструктура существует.
   
3. Анализ СМИ позволяет оценить доступность и выгодность радио- и телевизионных систем в стране, доступность программ в нужное время, продолжительность этих программ и персонал на теле- и радиостанциях, готовность СМИ адаптировать новые программы.
   
4. Анализ уровня развития инфраструктуры – доступность инфраструктуры и услуг, которые помогли бы целевой аудитории изменить поведение (клиники планирования семьи, консультирование по вопросам ВИЧ-инфекции). Основное правило: сериал не должен создавать потребность в сервисе, которого не существует, или создавать чрезмерную потребность в существующих сервисах, с которыми организации не смогут справиться.
   

Создание списка моральных принципов и ценностей и планирование сериала

Список моральных принципов и ценностей – это список тех ценностей и проблем, которые будут центральными для сериала и его персонажей. Он создается на основе идеологии, принятой в стране, конституции, требований законодательства (о планировании семьи, ВИЧ/СПИД, равенстве полов). Список содержит утверждения, которые официально подтверждены властями страны: сериал не должен создавать новых ценностей, он должен использовать и воплощать в жизнь уже существующие просоциальные ценности, установки и поведение. Список содержит положительные и отрицательные утверждения о том, что хорошо и что плохо, например: «Хорошо, когда родители отправляют дочь в школу» или «Плохо, когда мужья бьют своих жен». В течение фильма сомневающиеся персонажи изменяют свое поведение таким образом, чтобы соответствовать этим ценностям.

Создание сериала контролируется специальным комитетом, куда входят представители властей и социальных организаций. Их задача – убедиться, что существуют необходимые сервисы для изменения поведения и доступ к необходимой информации. Затем писатели, создающие сценарий, проходят месячный курс тренинга в методологии Сабидо. Лучше, чтобы писатели были коренными жителями страны, чтобы учесть культурные особенности. По итогам их работы создаются 4 пилотажных эпизода сериала.

Пилотажные эпизоды сериала тестируются небольшой группой из числа будущих зрителей/слушателей передачи.

Разработка сценария

Обычно при создании драмы сначала разрабатывается сценарий, затем придумываются персонажи, и лишь потом – сцены драмы. В сериалах Сабидо все наоборот: сначала исследуются ценности, затем создаются характеры и финале пишется сценарий.

Для каждого характера, положительного, отрицательного или нейтрального, создается психологический, демографический и социоэкономический. Очень важны имена героев: в Сабидо методологии сценарист придумывает «говорящие» имена. Скажем, положительного героя могут звать Ангелина Защитница, а отрицательного – Николай Вороватый (наш вольный перевод английских Angel Goodfellow и Noah Stealing – Р.Е.). Если имена подобраны удачно, это найдет отклик в сердцах людей – и имя станет метафорой для ценности или черты характера. Например, в Эфиопии в честь сильного отрицательного героя сериала Сабидо жители переименовали гору в Абабулло.

Персонажи, которые поддерживают просоциальное поведение, должны иметь достаточно высокий социальный статус. Отрицательные герои должны проявлять черты и стереотипы, которые будут ассоциироваться у аудитории с антисоциальными группами – например, ворами и бандитами. Нейтральный герой обычно сомневающийся и занимает промежуточное положение – скажем, неуверенный подросток, который подвергается давлению со стороны ровесников.

В эпизодах негативный персонаж мешает нейтральному изменить свое поведение к лучшему, а положительный – неустанно помогает и мотивирует нейтрального персонажа. Каждый стандартный 15-минутный эпизод содержит примерно 3 сцены, в которых взаимодействуют разные персонажи.

В конце каждого эпизода есть эпилог – рассказ известного человека (политика, ведущего, звезды), который не является героев сериала. В рассказе он привлекает внимание слушателей/зрителей к ключевым моментам эпизода, рассказывает о том, где и как можно получить помощь и информацию о показанном просоциальном поведении, какие услуги и инфраструктура существуют. Наконец, он просит аудиторию присылать свои письма с целью обратной связи.

Мониторинг и оценка

Мониторинг важен не только в конце сериала, но и при показе – это письма слушателей/зрителей, интервью и исследования аудитории. Может оказаться, что кто-то из героев воспринимается не так, как хотелось бы разработчикам – это повод изменить сценарий или эпизоды.

Важный критерий оценки – насколько чаще люди стали общаться об описанной проблеме. Он показывает степень косвенного влияния сериала на людей. Например, после показа Сабидо-сериала, в котором рассказывалось о новом презервативе с названием «Катапульта», на Карибских островах это название узнали 28% радиослушателей и 13% тех, кто не слушал радио – они узнали об этом из разговоров с близкими.

Опыт использования сериалов Сабидо показывает, что они эффективны не только для профилактики ВИЧ-инфекции и планирования семьи – любые моральные нормы и ценности могут лечь в основу сюжета (насилие, половые различия, вредные для здоровья традиции, активность в политике, отношение к молодежи, понимание потребностей людей с различными нарушениями и т.п.). В целом, это один из самых эффективных путей развития просоциального поведения людей при помощи СМИ.


Глава 2. Анализ печатных СМИ и Интернет-ресурсов на предмет освещения темы ВИЧ/СПИД и профилактики ВИЧ-инфекции.

2.1. Освещение темы ВИЧ инфекции в печатных СМИ.

Цели исследования: изучение средств массовой информации на предмет отношения к теме ВИЧ/СПИД за период январь 2004г. – март 2009г.

Задачи:

1. Показать информационное поле современных средств печати в той их части, которая освещает вопросы ВИЧ/СПИД, а также профилактики ВИЧ-инфекции.

2. Определить характер предоставляемой информации, связанной с ВИЧ/СПИД.

3. Описать результаты качественного анализа трех групп изданий.

Методы: при проведении исследования использовался метод содержательного анализа релятивных документов.

Отбор печатных СМИ для участия в исследовании проходил на основе большого количества читателей, среди которых содержится высокий процент молодёжной аудитории.

1 группа изданий: пресса политического и делового истеблишмента, отражающая тенденции государственной политики, закрепляющей социальные нормы. В данную группу вошли 3 издания – “Известия”, ”Российская газета”, ”Коммерсант”. Эти издания включены для того, чтобы рассмотреть отношение респектабельной прессы к профилактике ВИЧ-инфекций.

2 группа изданий: популярная пресса, ориентированная на широкую читательскую аудиторию. В данную группу вошли: “Московский Комсомолец”, ”Аргументы и Факты”, ”Комсомольская Правда”. Эта пресса учитывает большой круг читателей всех возрастов.

3 группа изданий: издания, ориентированные на молодежную аудиторию. В данную группу вошли два издания “Спид-инфо” и ”YES”.

4 группа изданий: профессиональные газеты для педагогов. В эту группу вошли издания: “Учительская газета”, ”Первое сентября”.


Было проанализировано 72 упоминания в различных СМИ за период январь 2004г. – март 2009г.

Анализ печатных СМИ на предмет освещения проблемы ВИЧ/СПИД в прессе политического и делового истеблишмента.


Примеры основных упоминаний.

В газете “Известия” пишут о необходимости программ сексуального образования в школах. Причина их отсутствия, по мнению журналиста, заключается в том, что педагоги до сих пор не готовы говорить со школьниками на табуированные темы. В качестве решения проблемы предлагается шведская модель профилактики: “Сегодня в Швеции говорят о сексе много и подробно, в свет выходят специальные журналы, телепрограммы, в Интернете в интерактивном режиме популярный ведущий отвечает на все недетские вопросы. Однако научиться разговаривать об этом с подростками  – единственный путь борьбы с болезнью, которая косит сегодня уже не только асоциальных наркоманов, но и вполне благополучных горожан”(19.10.04). В данной статье профилактика ВИЧ освещена однобоко, одно лишь просвещение молодёжи не будет являться решением проблемы, и уж тем более не является единственным путём борьбы с ВИЧ.

Примером чрезвычайной ситуации вызвавшей сильный интерес к теме ВИЧ/СПИД в СМИ может быть статья в "Российской газете", опубликованная в связи с нехваткой лекарственных препаратов в Ростовской области для поддержания жизни инфицированных: "Катастрофическая ситуация сложилась в Ростовской области с лекарствами для ВИЧ-инфицированных - четыре месяца назад они перестали получать медицинские препараты, необходимые для поддержания их жизни. Из-за этого в Ростове уже умер один человек, еще несколько находятся в критическом состоянии. Причина смерти несчастных людей кроется в чиновничьей неразберихе, связанной с реорганизацией минздрава" (19.08.04)


"От ВИЧ-инфекции можно полностью избавиться за несколько дней. С таким сенсационным заявлением выступил президент Гамбии Яйя Джамме. Он лично проводит лечебные процедуры по понедельникам и четвергам. А в пятницу и субботу глава государства принимает больных астмой. От этого заболевания глава Гамбии может исцелить "за пять минут". "У меня дар. К тому же я использую целебные травы", - говорит Джамме."(06.02.06)
В целом, помимо надежды и напоминания об актуальности проблемы подобные статьи ничего не несут. Тем не менее даже напоминание об актуальности само по себе явление положительного характера.


В связи с приближавшимся саммитом "большой восьмёрки" в 2006 году, на котором в том числе планировалось обсуждение темы ВИЧ/СПИД "Известия" опубликовали статью, в которой сделали подборку мнений о ситуации в России мировыми авторитетными СМИ: "Однако в последние год-полтора в мировых СМИ нарастает вал публикаций о том, что ситуация со СПИДом в России - наихудшая в мире. Коллеги-журналисты не жалеют черной краски, чтобы убедить своих читателей в том, что Россия представляет собой угрозу для мирового сообщества. Выводы об их объективности и компетентности читатели сделают и сами." (14.07.06) Мнения единодушно сошлись в одном: "Россия, как и Африка, просто отдаляется от цивилизованного мира с точки зрения прогресса в области здравоохранения". "Российская газета" и "Коммерсант" цитирует слова В.В.Путина, сказанные на президиуме Госсовета на отдельном заседании, чтобы выработать стратегию борьбы с вирусом: "В этом году заканчивает действие пятилетняя программа "Анти-ВИЧ/СПИД". За время ее работы темпы роста инфекции удалось снизить с 88 тысяч случаев в 2001 году до 35 тысяч в 2005-м. "При разработке программы на следующее пятилетие необходимо снова включить в нее меры по предупреждению распространения ВИЧ-инфекции" (22.07.06)


В 2006 и 2007 годах "Коммерсант" освещал законодательные стороны, касаемые темы ВИЧ/СПИД. Цитаты газеты позаимствованы многими печатными СМИ, в том числе региональными изданиями: "Руководство Минздравсоцразвития может стать фигурантом нового коррупционного скандала. На этот раз поводом может послужить приказ ведомства о новом госстандарте лечения ВИЧ и СПИДа. По мнению руководства Федерального центра СПИДа, он чреват "срывом программы по лечению ВИЧ-положительных пациентов", поскольку радикально меняет перечень антиретровирусных препаратов. Новый стандарт, появившийся накануне государственного тендера на поставку лекарств от ВИЧ и СПИДа, по мнению медиков, написан "под конкретные компании" — международную Janssen Cilag и ее российского партнера "Макиз-Фарму" (26.12.2006) "Как стало известно Ъ, вчера руководство Минздравсоцразвития фактически дезавуировало ноябрьский приказ о новом стандарте лечения ВИЧ/СПИДа, который заменял дешевые препараты дорогими. Это, по мнению экспертов Федерального центра СПИДа, было на руку компаниям Janssen Cilag и "Макиз-Фарма" накануне тендера на госпоставку лекарств. Глава Минздравсоцразвития Михаил Зурабов объявил в ходе заседания правительственной комиссии по вопросам лечения ВИЧ/СПИДа, что госзакупки будут основываться на прежнем стандарте, а поставки дорогостоящего препарата сократятся десятикратно" (18.01.2007)


В связи с планируемым в конце 2006 года необычным фотопроектом в Санкт-Петербурге волна интереса СМИ к проблеме ВИЧ/СПИД на несколько дней возросла: "В Государственном музее истории Санкт-Петербурга, в самом центре города - Петропавловской крепости открылась необычная выставка - мультимедийный проект "Касается меня. Касается каждого". Совместный проект Российского медиа-партнерства в борьбе с ВИЧ/СПИДом, реализуемого некоммерческой организацией "Трансатлантические партнеры против СПИДа", региональной общественной организацией "Сообщество людей, живущих с ВИЧ/СПИДом" и Фондом "Объективная реальность", привлек многих российских знаменитостей, среди которых Рената Литвинова, Влад Топалов, Владимир Познер, Евгений Гришковец, Миша Рахлевский, Леонид Десятников и другие. Издания наперебой цитировали: "Великий английский поэт Джон Донн в одной проповеди сказал: "Не спрашивай, по ком звонит колокол. Он звонит по тебе". ВИЧ/СПИД не щадит никого и касается каждого. И поэтому касается меня", - так выражает своё мнение Владимир Познер.

"У меня есть друзья ВИЧ-положительные. Они очень талантливы и молоды. Я всегда готова помочь им, и я люблю этих людей. Я потеряла много любимых от рака и порока сердца, и я не хочу потерять больше от СПИДа", - говорит Рената Литвинова" (11.07.06) Как потом сообщил главный государственный санитарный врач страны Геннадий Онищенко, на заседании было принято решение о создании правительственной комиссии по борьбе с распространением СПИДа, чьи меры будут носить не только медицинский, но и профилактический характер. "Нам нужно вернуть ценности семьи, убрать с экранов разгул безверия и отсутствие моральных тормозов", - считает Онищенко. Через 19 лет после первого зафиксированного случая заболевания ВИЧ в России дана политическая оценка этой проблеме - руководство страны четко оценило ситуацию, дало оценку, и главный вывод: теперь это не только медицинская проблема, заключил он.


Интерес СМИ вызывают различные широкомасштабные акции, с привлечением населения. Так, "Росийская газета" освещает одну из таких акций "СПИД-СТОП!": "1 сентября 2007 года во Владивостоке мероприятия в рамках профилактической акции открылись торжественным возложением венков на Корабельной набережной к вечному огню у мемориала "Боевая слава Тихоокеанского флота" военным морякам, погибшим в годы Великой Отечественной войны. В здании администрации Приморского края прошло заседание круглого стола по проблемам ВИЧ-инфекции. На Центральной площади Владивостока состоялся благотворительный концерт с участием Юлии Чичериной, Влада Топалова, Леры Мaссквы и других популярных артистов. Во Владивостоке были проведены тренинги в колледжах, вузах, школах и лечебных учреждениях по проблемам СПИДа. В течение месяца все желающие смогут анонимно сдать анализ на ВИЧ-инфекцию." "Всего автопробег "СПИД-СТОП" с 1 сентября по 20 октября 2007 года охватит 15 городов России: Хабаровск - 7 сентября, Благовещенск – 8 сентября, Чита – 14 сентября, Улан-Удэ – 15 сентября, Иркутск – 21 сентября, Красноярск – 22 сентября, Кемерово – 28 сентября, Новосибирск – 29 сентября, Тюмень – 5 октября, Екатеринбург – 6 октября, Пермь –12 октября, Киров – 13 октября, Нижний Новгород – 14 октября, Липецк – 20 октября" (05.09.07). Подобные мероприятия долго и живо обсуждаются в СМИ, в том числе региональными СМИ.


В марте позапрошлого года "Известия" опубликовали леденящую душу историю о том, как медики заразили ВИЧ-инфекцией молодую маму переливанием заражённой крови при родах: "Впервые в России Воронежский суд принял решение выплатить молодой маме 3,5 млн рублей компенсации за то, что врачи станции переливания крови заразили ее СПИДом. Решение для нашей страны беспрецедентное. Медики же не хотят даже извиниться перед несчастной женщиной. Хотя болезнь перевернула всю ее жизнь" (15.03.07). Подобная информация если не решает проблему, то как минимум повышает уровень осторожности населения. Но параллельно усиливается недоверие к любого рода медицинской помощи.


К повышению интереса к теме ВИЧ/СПИД можно отнести также различные сообщения, связанные с любого рода научной деятельностью по проблеме, так "Известия" опубликовали несколько подобных статей: "Сибирские ученые изобрели препарат на основе молекул серебра, которым, как ожидается, можно будет лечить СПИД, сообщили в пресс-службе Российской академии наук. "Иркутские химики предложили лечить опасные заболевания и СПИД с помощью молекул серебра. Несколько лет назад они разработали вещество, убивающее все виды болезнетворных бактерий. Сотрудники Института химии им. А. Фаворского уже закончили испытания этого препарата в пробирке", - говорится в сообщении пресс-службы РАН. " (15.02.07).


В 2008 году широкий резонанс в СМИ получила новость "чудесного излечения" от СПИДа в столице Германии. Газеты писали: "Чудеса бывают даже в медицине. Это теперь знает американец, которого лечили от рака крови в Берлине. Пересадив костный мозг особого донора, врачи нечаянно избавили его и от СПИДа. И он сам, и лечащий доктор не опомнятся от радости." "Это весьма обнадеживающая информация, - прокомментировал для "Известий" новость профессор Андрей Козлов, руководитель Биомедицинского центра Санкт-Петербурга, один из разработчиков отечественной вакцины против СПИДа. - Сейчас врожденный иммунитет к ВИЧ активно изучается во всем мире."(13.11.08)


Также в "Известиях" цитируют Д.А.Медведева, который на одной из поледних встреч с главами конфессий признал неспособность государства справиться с проблемой и призвал на помощь: "Сидевшие здесь же главы основных конфессий очень внимательно слушали президента. Видимо, они, как никто другой, понимали значимость этих слов. Наркомания, алкоголизм, СПИД, экстремизм - государство фактически признало, что одно справиться с этими "болячками" не в состоянии. И главы конфессий в своих выступлениях согласились выполнять эту миссию"(12.03.09). Статья призывает к действию, но не пишет о методе.

Если говорить о публичных высказываниях популярных в прессе лиц, можно привести в пример следующую цитату Римского Папы в "Известиях": "Находясь на борту лайнера, летевшего из Рима в Яунде (Камерун), Папа разоткровенничался с журналистами и заявил, что кампании по распространению бесплатных презервативов, проводимые западными благотворительными организациями, "не только не решает проблему (распространения ВИЧ в Африке), но, наоборот, лишь усугубляет ее." По его мнению, единственным решением проблемы является воздержание и целомудрие..." (18.03.09). К сожалению, такого рода высказывания не включённых в проблему ВИЧ/СПИДа лиц, поднимая тему на поверхность, никак не помогают в её решении.

В печатных СМИ в небольшом объёме так же представлена критика образовательных программ.

В газете “Известия” присутствуют статья (23.03.2006), посвящённая критике екатеринбургского муниципального центра “Холис”. Отношение самого издания так же носит негативный характер. В статье пишут, что эта организация с 2000 года официально внедряла в школы "сексуальное воспитание" и "профилактику зависимостей”.

В другой статье издания, посвящённой закрытию профилактической программы екатеринбургского центра, “Известия” подчёркивают, что они первыми написали о развращении подростков центром “Холис” на средства налогоплательщиков. “В столице Урала разразился громкий скандал: 6 тысяч родителей требуют прекратить в школах Екатеринбурга "пропаганду здорового образа жизни". По их мнению, учебная программа "Ресурсы здоровья", которая активно внедряется в школах методическим центром "Холис", - не что иное, как растление несовершеннолетних и пропаганда наркомании”. “Действия сотрудников центра "Холис" образуют состав преступления, предусмотренного статьей 135 "Развратные действия" УК РФ, устанавливающей ответственность за совершение развратных действий без применения насилия... в отношении лица, заведомо не достигшего шестнадцатилетнего возраста..” “Родители Екатеринбурга празднуют победу: власти закрыли методический центр "Холис"(28.07.06).


Анализ печатных СМИ на предмет освещения проблемы ВИЧ/СПИД в популярной прессе.
Примеры основных упоминаний.


В статье газеты “Аргументы и факты”, посвящённой просветительским программам, ориентированным так же на профилактику ВИЧ-инфекции, подчёркивают необходимость таких программ. Но при этом освещаются трудности в их реализации. Одной из проблем является отсутствие компетентных учителей, которые не могут в доверительной и тактичной форме донести всю необходимую информацию. Статья лишь поднимает проблему, но не говорит о возможных способах её решения. Так же не освещён комплексный подход к профилактике. “Школьный курс полового воспитания жизненно необходим: «Молодые люди часто не готовы к половой жизни ни физиологически, ни психологически. У них нет достаточных знаний об инфекциях, передающихся половым путем, о возможности отрицательных последствий раннего начала половой жизни и прерывания беременности»”. “ Если бы учителя честно давали весь материал по этой программе, столичная молодежь была бы очень эрудированной. Например, пятиклассникам на трех уроках ОБЖ должны рассказывать о ВИЧ-инфекции, потому что именно в этом возрасте велик риск заразиться ВИЧ через знакомство с наркотиками. В программе 8-го класса есть информация о СПИДе и венерических заболеваниях. Начиная с 9-го класса предусмотрена тема здорового образа жизни «Интимная безопасность». И как очень правильно написано в вышеупомянутом издании, «успех этих занятий целиком зависит от тактичности и осторожности их подачи педагогом, от степени доверия, которое испытывают к нему учащиеся» ” (17.02.04) “идеальный вариант — когда школьникам достались и хорошие учебники, и чуткий педагог. В реальной жизни под влиянием родителей или собственных моральных устоев (две трети московских учителей — люди предпенсионного возраста) педагоги стараются уклониться от обсуждения «неудобной» темы”(13.07.04).

Газета “Московский комсомолец” информирует о профилактической программе московского правительства “Против СПИДа” и ее составной части: “Безопасного секса нет!”(26.11.2005). “МК” демонстрирует положительное отношение к данной программе. “Эта кампания призвана донести до населения достоверную информацию — в противовес раскрученному слогану широкомасштабной рекламной кампании международных неправительственных организаций: “Безопасный секс — мой выбор!”, пропагандирующих иллюзию полной защищенности свободных сексуальных отношений при использовании известного резинового изделия”.

В другом номере газеты “АиФ” освещён комплексный подход к профилактике, в статье поставлен вопрос “стоит ли молодежи объяснять, что такое презерватив, или есть другой способ уберечься от СПИДа и прочих болезней?” и представлена дискуссия по этой проблеме. Одна точка зрения гласит, что: “программы по пропаганде «безопасного секса» приводят молодежь к уровню животных и уводят от духовно-нравственного роста.”. Ей в противовес представлено другое мнение: “Наряду с пропагандой полового воздержания до брака и отсутствия случайных связей есть потребность в половом воспитании молодежи, а также в обучении методам здорового образа жизни, в том числе методам контрацепции, что никоим образом не может «способствовать росту числа венерических заболеваний”. Журналисту газеты явно более импонирует второе мнение, в конце в качестве вывода, цитируется ещё одна точка зрения, уже подробно говорящая о необходимости комплексного подхода в профилактике: “Тот, кто действительно хочет внести добрый вклад в укрепление физического и нравственного здоровья молодежи, не должен запрещать любые всплески той просветительской деятельности, которая все-таки контролируется специалистами нашей медицины и образования. Продуктивнее будет, если общественность и местная власть попытаются создать действенные просветительские программы о здоровье, спорте, семье, национальной культуре на региональном телевидении” (08.02.06).

Примером статей "Сенсационного" характера может служить следующая статья газеты "Аргументы и факты", носящая название "СПИДом можно заразиться через хлеб?". Подобная информация не цитируется схожими по тематике изданиями, но периодически статьи такого же характера появляются в популярной прессе.

К упоминаниям о ВИЧ/СПИДе известными людьми можно отнести статьи следующего характера: "Юрий Лужков разразился тирадой о вреде презервативов". В статье цитируются слова Мэра Москвы: "Утверждается, что презервативы являются надежной гарантией от СПИДа, – начал свою разоблачительную речь Лужков. – Но современная наука доказала, что это не так. Лозунг о том, что презервативы на 100% защищают от СПИДа, используются производителями для того, чтобы расширить свой рынок сбыта". В статье Лужков отметил, что именно вредоносная пропаганда может стать одним из факторов распространения ВИЧ-инфакции в главном городе страны. "Пропаганда взглядов сексменьшинств может стать одним из факторов распространения ВИЧ-инфекции в городе". (05.12.08)

В частности "Аргументы и факты" освещают региональное Ставропольское мероприятие в рамках международного проета: "Поколение пепси» лояльно к сигаретам и выпивке. Интереснейшее исследование проведено в Ставрополе в рамках международного проекта «Мы выбираем жизнь — молодежь против ВИЧ/СПИДа». Как сообщил координатор проекта кандидат медицинских наук Карэн Амлаев, главная цель программы — снижение заболеваемости СПИДом в городе." (21.01.09)

Также в популярных изданиях освещается тема участия Русской Православной Церкви в профилактике ВИЧ-инфекций. Например, “АиФ” даёт позитивную оценку деятельности Церкви. В статье газеты пишут, что на сегодняшний день православная церковь регулярно проводит профилактические акции среди подростков и молодежи, и обучающие тематические семинары для студентов духовных учебных заведений.


Позитивное отношение к профилактическим программам также встречается в статьях профессиональных газет для педагогов.
“Учительская газета” в статье, посвящённой профилактике наркомании, так же пишет о необходимости проведения образовательных программ профилактики ВИЧ-инфекций. Предлагается рассмотреть, насколько законодательство теперь позволяет участвовать общественным организациям в программах профилактики по наркомании и ВИЧ-СПИДу. Какова возможность получить финансирование, могут ли реально в программах профилактики участвовать частный сектор, бизнес-сообщество.

“Учительская газета” информирует о создание портала, под названием «Профилактика ВИЧ/СПИДа через образование», в осуществление которого принимали участие Российский комитет программы ЮНЕСКО «Информация для всех» и Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ) в России. В статье пишут о необходимости проведения первичной профилактики ВИЧ/СПИД в школах. “Портал «Профилактика ВИЧ/СПИД через образование» — первый шаг России в реализации сквозной темы ЮНЕСКО «Использование ИКТ в борьбе против ВИЧ/СПИД: изменение поведения молодежи с помощью профилактического образования».”

Так же “Учительской газета” в другой статье информирует об акции, под названием “Решаешь ты”, которую провел Молодежный центр по профилактике ВИЧ/СПИДа Красного Креста. Газета даёт позитивную оценку проведённой акции, подчёркивая, что "Решаешь ты" - небольшая ступенька длинной лестницы формирования у нашей молодежи правильных, здоровых взглядов на проблему СПИДа, помогающая развить чувство ответственности за свою жизнь и жизнь любимых людей. “По окончании акции большинство учителей и родителей признались, что многое, о чем говорилось на вечере, стало для них открытием. Согласились, что обычно стесняются говорить со своими детьми откровенно, надеясь, что "гроза" пройдет стороной. Решили, что подобные акции необходимы нашему, увы, закомплексованному обществу как воздух”.

Исходя из анализа, можно сделать вывод, что издания в основном пишут о необходимости образовательных программ, стремятся осветить проблемы в их реализации. Способы профилактики ВИЧ представлены однобоко, очень редко пишут о комплексном подходе, который сочетает в себе нравственное воспитание и просвещение молодёжи.

В популярной прессе также встречается отрицательное отношение к теме ВИЧ/СПИДа.

Газета “АиФ” очень подробно анализирует, показывая негативные стороны содержание челябинской программы «Беседы о СПИДе». Издательство комментирует все пункты программы: “1. Обязательное обследование на ВИЧ-инфекцию «является нарушением прав человека и вторжением в частную жизнь». Другими словами, СПИД (и по этой логике все венерические заболевания) выводится из категории социально значимых, представляющих угрозу для общества, и объявляется личным делом каждого. О том же, что препятствовать распознанию инфекции — значит нарушать права здоровых людей, об этом предусмотрительно умалчивают. 2. Заразившиеся СПИДом нисколько в этом не виноваты. Известно, что СПИДом болеют в основном наркоманы, гомосексуалисты и проститутки. По данным Минздрава России, 90% всех ВИЧ-инфицированных у нас заражено через иглу. Но в программах для российских школьников источники заражения лукаво называются «альтернативными стилями жизни»” (20.03.06). Проведя подробный разбор всех пунктов программы, и показав все их негативные стороны, “АиФ” делает вывод: “кто выиграет, если имитация борьбы со СПИДом, а на самом деле потворство гомосексуалистам, наркоманам и проституткам укоренится в обществе? Конечно же, все три вышеперечисленные категории. Но главное, нарко- и порнодельцы, а также контрацептивные фирмы”. При этом никакие другие программы не рассматриваются, все выводы строятся на примере вышеописанной. В итоге создаётся впечатление, что газета высказывает мнение, будто никакой проблемы эпидемии ВИЧ нет, а все профилактические программы только ищут материальную выгоду от своей деятельности, никаким образом не помогая решить проблему. Опять же, не представлено никакой альтернативы имеющимся программам, а вся критика строится всего на одном примере. “Когда узнаешь, сколько усилий и средств тратится на то, чтобы раздуть пожар эпидемии, становится жутко. Пресса и телевидение усиленно затаскивают молодежь в группу риска, демонстрируя распущенность как эталон, извращения как норму. А власти, притворяясь, что они бессильны перед «грязными потоками порнографии, которые льются с экрана телевизора», финансируют обучение детей «безопасному сексу». ООН, голландская организация «Врачи без границ» и прочие «благодетели» щедро раздают в наших городах непотребные буклеты, презервативы и одноразовые шприцы”.

В газете “Аргументы и факты” присутствует критика программы “Холис”: “Несколько недель назад в Екатеринбурге разразился скандал: родители узнали, чему их детей учат на уроках «Основы безопасности жизнедеятельности»”.(12.09.06) Так же представлено отрицательное отношение и к другим профилактическим программам. “Аргументы и факты” пишут о том, что они изучили немало таких программ, и с уверенностью заявляют, что все они на самом деле лишь провоцируют интерес к сексу и половую распущенность.


Отрицательное отношение к профилактическим программам в профессиональных газетах для педагогов.

В “Учительской газете” присутствует критика образовательных программ, направленных на просвещение молодёжи. Газета даёт негативную оценку содержанию челябинской программы "Беседы о СПИДе" и вологодской профилактической программе, и освещает свою точку зрения: больных нужно изолировать и лечить, а здоровым (в особенности молодежи) - внушать, что единственной надежной мерой предосторожности является нравственное поведение. “Давайте откажемся от расплывчатых "почему" и сформулируем вопрос более точно: кто может быть заинтересован в отмене работающей модели и навязывании абсурдной? Чтобы ответить на него, достаточно ознакомиться с содержанием двух-трех программ "АНТИ-СПИД". Например, с челябинской программой "Беседы о СПИДе"”, ”В Вологодском центре медицинской профилактики работают всего два человека. Средств на нормальную работу у них нет. Специалисты Центра сексопатологии в отзыве на вологодскую программу отметили, что она провоцирует гомосексуализм и нацеливает детей на это отклонение”


Печатные СМИ так же затрагивают вопрос финансирования программ. Много внимания финансовому вопросу уделяет газета “Известия”. В статье за 2004 год, перспективы очень тревожные: "Эпидемия СПИДа принимает катастрофические масштабы… Возможно, в ближайшее время в России она приобретет тот же характер, что и в Африке", - заявил на днях руководитель Федерального центра по профилактике и борьбе со СПИДом Вадим Покровский и сообщил при этом удивительные цифры: "В пересчете на душу населения, на профилактику  ВИЧ/СПИДа в России выделяется менее 18 копеек в год. С учетом инфляции финансирование федеральной программы "Анти-ВИЧ/СПИД" сократилось за три года на 40%". В Петербурге ситуация с профилактикой этой чумы века обстоит еще хуже, чем в России.”

Газета ”Московский комсомолец” так же освещаю эту тему в тёмных тонах: “Как ни странно, нашими проблемами больше обеспокоены разные международные организации. На их помощь в финансировании мы и надеемся. Но если российская общественность будет и дальше игнорировать угрозу СПИДа, то вскоре Россия потеряет несколько миллионов молодых людей”(15.05.8) Хотя в другом номере той же газеты, ситуация выглядит более обнадёживающей: “средства на профилактику и лечение СПИДа выделяются в большом объёме из федерального бюджета”(28.09.2005). Похожая ситуация наблюдается в номере за 2006 год газеты “Аргументы и факты”: “До 2005 г. программы по борьбе со СПИДом финансировались федеральным правительством на уровне 125–130 миллионов рублей в год. Эти деньги шли и на профилактику, и на диагностику, и на лечение, и на психологическую и социальную помощь. Фактически в России в 2005 г. лечение получали только 3500 человек. На профилактику получалось по 18 копеек на каждого россиянина (в США аналогичный показатель 3 доллара, в Европе, Канаде — 1–2 доллара). Региональные российские власти на это денег, как правило, вообще не выделяли. В 2005 г. проблема неоднократно была озвучена президентом, в апреле 2006 г. обсуждалась на заседании президиума Государственного совета РФ. В результате на борьбу с заболеванием были выделены дополнительные средства в рамках «Приоритетного национального проекта в области здравоохранения» — до 3,1 миллиарда рублей на 2006 г. Кроме того, в России начали осуществляться программа по борьбе со СПИДом в рамках займа, взятого у Всемирного банка (около 50 миллионов долларов на пять лет), и два больших проекта по грантам, предоставленным Глобальным фондом по борьбе с ВИЧ/СПИД (в сумме около 200 миллионов долларов на пять лет). Как видно, подход радикальный, сумма увеличена больше чем в 20 раз. Остаётся проблема исполнения проекта”. Исходя из данных статей, можно сделать вывод, что перспектива в области финансирования образовательных программ на данный момент весьма обнадёживающая. Дальнейшая судьба выделенных средств, в печатных СМИ не освещена.