Информационная услуга
| Вид материала | Бюллетень |
- Н. Г. Чернышевского В. В. Копнина Курс лекций, 1994.72kb.
- Информационная услуга, 1185.87kb.
- Информационная услуга, 838.58kb.
- Информационная услуга, 368.35kb.
- Информационная услуга, 3871.72kb.
- Информационная услуга, 846.64kb.
- Информационная услуга, 1008.21kb.
- Информационная услуга, 994.15kb.
- Информационная услуга, 5174.37kb.
- Информационная услуга, 1647.21kb.
Информационная услуга
«Тематические новости»
Рынок рекламы и PR
Бюллетень содержит данные
за период с 19 октября 2010 по 26 октября 2010
Информационные услуги для Вашего бизнеса
Тематические новости
PR-поддержка Отраслевая лента новостей Готовые маркетинговые продукты Заказные исследования Доступ к базе данных 7000 СМИдля: Рынок рекламы и PR
получатель:
и многое другое
Содержание выпуска
Общие новости
Представлены результаты исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) об итогах информационной кампании по предотвращению нарушений в сфере торговли в отношении несовершеннолетних.
Участники исследования позитивно оценивают информационную кампанию о запрете на продажу пива несовершеннолетним и уверены в необходимости ее дальнейшего проведения. МОСКВА, 19 октября 2010 г. Сегодня в информационном агентстве "РИА Новости" состоялась совместная пресс-конференция МВД России и Союза российских пивоваров, в ходе которой были представлены результаты исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) об итогах информационной кампании по предотвращению нарушений в сфере торговли в отношении несовершеннолетних. В настоящем пресс-релизе представлены данные об отношении общества к проблеме продажи пива несовершеннолетним, и информированности населения об информационной кампании, проводимой МВД России при поддержке Союза российских пивоваров.
Подавляющее большинство россиян знает о существующем запрете на продажу пива несовершеннолетним гражданам (94%). Лучше всего об этом известно респондентам 35-44 лет (97%). Для сравнения, среди 18-24-летних уровень информированности составляет 90%.
По мнению большинства опрошенных экспертов, в большинстве торговых точек подросткам продают пиво (такого мнения придерживаются 9 из 15 экспертов). Основной причиной тому треть специалистов считает равнодушие общества.
Факт продажи пива несовершеннолетнему, как правило, вызывает у населения эмоциональные реакции. Так, большинство опрошенных в подобной ситуации сделали бы замечание продавцу (40%), еще 24% испытали бы возмущение, но без активных действий, 18% и вовсе отнеслись бы к этому индифферентно. Значительно реже респонденты готовы использовать правовые способы воздействия, например, оставить запись в жалобной книге или обратиться в соответствующие инстанции (такие методы выбирают не более 3% опрошенных).
Социальную рекламу о запрете продажи пива несовершеннолетним в рамках информационной кампании, проводимой МВД России при поддержке Союза российских пивоваров, видела большая часть наших сограждан (60%). Наиболее высока доля таких респондентов среди 25-44-летних респондентов (68%). Реже информированность о рекламе демонстрируют пожилые участники исследования (44%).
Исследование показало, что на большинство респондентов информационные мероприятия оказали позитивное воздействие, снизив уровень равнодушия к проблеме. Так, более половины жителей Москвы и Подмосковья признались, что стали проявлять больше внимания к проблеме продажи пива несовершеннолетним (54%). 78% респондентов сообщили, что теперь они обязательно поддержат продавца, отказывающего продавать пиво несовершеннолетнему, 67% постараются не допустить продажу пива, сделав соответствующее внушение продавцу, а 62% сказали, что будут более внимательными к подобным фактам. 54% москвичей и жителей Подмосковья убеждены, что информационная кампания поможет снизить уровень употребления пива несовершеннолетними.
80% опрошенных граждан уверено в необходимости проведения таких информационных компаний в дальнейшем.
Что касается экспертов, то абсолютное большинство из них подтвердило, что информационная кампания заставила их задуматься о механизмах запрета продажи пива несовершеннолетним. Кроме того, все специалисты сообщили, что в соответствующей ситуации попытаются предотвратить факт покупки пива подростком. Эксперты высоко оценивают инициативу МВД России и Союза российских пивоваров по информированию граждан о необходимости соблюдения законодательного запрета на продажу пива гражданам, не достигшим возраста 18 лет.
Подавляющее большинство россиян считает необходимым напоминание о том, что продажа пива несовершеннолетним - нарушение закона (90%), причем большая часть из них полагает, что это следует делать безоговорочно (64%).
Исследование ВЦИОМ проведено в августе-сентябре 2010 г. Опрос населения: опрошено 800 жителей Москвы и ближайшего Подмосковья. Экспертный опрос: опрошено 15 экспертов (власть, бизнес, общественные организации - по 5 представителей из каждой сферы).
Таблица 1
| Представьте ситуацию: вы видите, что продавец магазина или ларька продает пиво человеку, явно не достигшему 18 лет. Какой будет Ваша реакция? (закрытый вопрос, один ответ) | ||||||
| | Все опрошенные, население | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше |
| Сделаю замечание продавцу | 40 | 16 | 33 | 47 | 48 | 39 |
| Про себя возмущусь, но не буду предпринимать никаких активных действий | 24 | 39 | 25 | 17 | 18 | 29 |
| Промолчу, не обратив на это особого внимания | 18 | 25 | 25 | 16 | 17 | 11 |
| Сделаю замечание подростку | 6 | 11 | 5 | 5 | 6 | 7 |
| Потребую жалобную книгу и сделаю запись «Я стал очевидцем...» | 3 | 2 | 2 | 1 | 4 | 3 |
| Обращусь в соответствующие органы (Госторгинспекция, Роспотребнадзор, ОВД) | 0 | 1 | 1 | 0 | 0 | 0 |
| другое | 4 | 1 | 6 | 5 | 3 | 5 |
| затрудняюсь ответить | 5 | 5 | 4 | 9 | 4 | 5 |
Таблица 2
| С 1 июля в Москве проводится информационная кампания, в рамках которой на улицах и в местах торговли алкоголем размещены плакаты, призывающие продавцов не нарушать закон и не продавать пиво детям и подросткам до 18 лет, не стесняться интересоваться возрастом покупателей, а граждан - не оставаться равнодушными к проблеме. Видели ли Вы такие рекламные плакаты на улицах Москвы или в местах торговли алкоголем и пивом? (закрытый вопрос, один ответ) | ||||||
| | Все опрошенные, население | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше |
| Да, видел | 60 | 61 | 70 | 68 | 59 | 44 |
| Нет, не видел | 39 | 37 | 30 | 32 | 40 | 55 |
| Затрудняюсь ответить | 1 | 1 | 0 | 1 | 1 | 1 |
Таблица 3
| Нам важно Ваше мнение об этой информационной кампании. Оцените, пожалуйста, приведенные ниже суждения (закрытый вопрос, один ответ по каждому суждению) | |||||
| | Совершенно не согласен | Скорее не согласен | Трудно сказать, согласен или не согласен | Скорее согласен | Совершенно согласен |
| После проведения информационной кампании я стал задумываться о проблеме незаконной продажи пива несовершеннолетним | 1 | 16 | 30 | 30 | 24 |
| После проведения информационной кампании я стану более внимательным по отношению к продаже алкоголя и пива несовершеннолетним | 0 | 9 | 29 | 36 | 26 |
| Теперь, если я стану свидетелем продажи алкоголя или пива несовершеннолетним, я буду стараться не допустить этого (например,сделаю замечание продавцу) | 0 | 7 | 25 | 49 | 18 |
| Теперь, я обязательно поддержу продавца, который не продает пиво несовершеннолетним , если увижу, что подросток пытается купить пиво или алкоголь | 0 | 4 | 18 | 47 | 30 |
| Я считаю, что результатом подобных информационных кампаний станет снижение продажи, а следовательно, и уровня потребления пива несовершеннолетними | 4 | 14 | 27 | 39 | 15 |
| Я считаю, что подобные информационные кампании нужно проводить и в дальнейшем | 0 | 6 | 13 | 35 | 45 |
(ВЦИОМ 20.10.10)
ВЦИОМ представил данные о том, доверяют ли россияне рекламе.
62% россиян рекламе не доверяют, но 44% опрошенных хотя бы однажды делали покупки под ее влиянием. МОСКВА, 22 октября 2010 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные о том, доверяют ли россияне рекламе, совершают ли покупки под ее влиянием, и какого мнения в целом придерживаются о характере рекламы в России.
Традиционно большинство россиян рекламе не доверяют (62%). Скептически относятся к ней, в первую очередь, пожилые и малообеспеченные респонденты (68 и 74% соответственно), а также те, кто не пользуется Интернетом (67%).
27% опрошенных сообщили, что неоднозначно относятся к рекламе. В основном это россияне моложе 45 лет (30-31%) и активные пользователи сети Интернет (32%).
Доверяет рекламе почти каждый десятый россиянин (9%, десять лет назад - 6%). Наиболее высок этот показатель среди молодежи (13%), высокообеспеченных респондентов (20%) и эпизодических пользователей сети Интернет (16%).
44% россиян хотя бы раз в жизни совершали покупки после просмотра рекламы, однако позитивно их оценивают только 18%, в то время как 26% считают свои приобретения неудачными. В наибольшей степени реклама влияет на женщин (47%), молодежь (55%) и обеспеченных респондентов (55%). 46% опрошенных, в свою очередь, сообщают, что никогда не покупали что-либо после просмотра соответствующей рекламы - в первую очередь, это мужчины (49%), пожилые (62%) и малообеспеченные (54%) россияне.
Как и десять лет назад, представления россиян о рекламе имеют скорее негативный характер. Так, большинство опрошенных полагают, что она побуждает детей покупать ненужные и порой даже вредные товары (83%), не дает полной и достоверной информации о продукте и зачастую преувеличивает его пользу для здоровья (по 78%) и создает иллюзию большего, нежели на самом деле, количества продукта в упаковке (74%). Кроме того, россияне считают, что реклама не оказывает положительного влияния на поведение (69% против 78% в 2000 году), редко бывает интересной (61%) и в большинстве случаев не соответствует представлениям покупателя (62% против 72% десять лет назад).
И
нициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 16-17 октября 2010 г. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.Таблица 1
| Вы в целом доверяете или не доверяете рекламе? (закрытый вопрос, один ответ) | |||
| | 1998 | 2000 | 2010 |
| Полностью доверяю | 1 | 1 | 1 |
| В основном доверяю | 5 | 5 | 8 |
| Отчасти доверяю - отчасти нет | 30 | 26 | 27 |
| В основном не доверяю | 24 | 24 | 28 |
| Совершенно не доверяю | 36 | 40 | 34 |
| Затрудняюсь ответить | 3 | 3 | 3 |
Таблица 2
| Покупали ли Вы лично товары/услуги после просмотра соответствующей рекламы? (закрытый вопрос, один ответ) | ||||||
| | Все опрошенные | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 и старше |
| Да, покупал, и чаще мои покупки оказывались удачными | 18 | 27 | 23 | 21 | 14 | 10 |
| Да, покупал, но чаще такие покупки оказались неудачными | 26 | 28 | 29 | 26 | 28 | 21 |
| Нет, никогда не делал покупки после просмотра рекламы | 46 | 35 | 36 | 42 | 51 | 62 |
| Затрудняюсь ответить | 9 | 10 | 12 | 12 | 8 | 7 |
Таблица 3
| Насколько часто, по вашему мнению, реклама в России ... (закрытый вопрос один ответ по каждой позиции) | |||
| | | 2000 | 2010 |
| Побуждает детей покупать вещи, которые не очень нужны или даже вредны для них | Очень часто | 53 | 48 |
| Довольно часто | 31 | 35 | |
| Не очень часто | 9 | 7 | |
| Почти никогда | 1 | 2 | |
| Затрудняюсь ответить | 6 | 7 | |
| Бывает интересной, занимательной | Очень часто | 7 | 7 |
| Довольно часто | 24 | 25 | |
| Не очень часто | 43 | 40 | |
| Почти никогда | 21 | 21 | |
| Затрудняюсь ответить | 5 | 6 | |
| Создает иллюзию большего, чем на самом деле, количества продукта в упаковке | Очень часто | 27 | 35 |
| Довольно часто | 38 | 39 | |
| Не очень часто | 16 | 11 | |
| Почти никогда | 6 | 3 | |
| Затрудняюсь ответить | 13 | 12 | |
| Дает полную и достоверную информацию о продукте | Очень часто | 5 | 4 |
| Довольно часто | 11 | 10 | |
| Не очень часто | 46 | 43 | |
| Почти никогда | 32 | 35 | |
| Затрудняюсь ответить | 6 | 8 | |
| Вводит в заблуждение или преувеличивает пользу продукта для здоровья | Очень часто | 33 | 37 |
| Довольно часто | 46 | 41 | |
| Не очень часто | 11 | 12 | |
| Почти никогда | 3 | 3 | |
| Затрудняюсь ответить | 6 | 8 | |
| Побуждает к правильным действиям, полезному поведению | Очень часто | 2 | 3 |
| Довольно часто | 9 | 13 | |
| Не очень часто | 46 | 38 | |
| Почти никогда | 32 | 31 | |
| Затрудняюсь ответить | 12 | 15 | |
| Соответствует представлениям и вкусам покупателя | Очень часто | 2 | 4 |
| Довольно часто | 10 | 15 | |
| Не очень часто | 45 | 37 | |
| Почти никогда | 27 | 25 | |
| Затрудняюсь ответить | 16 | 19 | |
(ВЦИОМ 22.10.10)
Эксперты кадрового центра "ЮНИТИ" констатировали изменение отношения столичных работодателей к "рекламистам" в 2010 г.
В субботу, 23 октября отмечался День работников рекламы. Выяснилось, что в компаниях наблюдается тенденция к универсализации специалистов.
"Работодатели хотят получить сотрудника, владеющего одновременно знаниями и навыками в области рекламы, маркетинга, PR, а иногда даже графического дизайна или копирайтинга", - подтверждает тенденцию Екатерина Евсеева, ведущий специалист по подбору персонала кадрового центра "ЮНИТИ", одного из признанных лидеров на рынке рекрутинга.
Как сообщает эксперт, спрос на рядовых "рекламистов" с начала года вырос на 40%, но по-прежнему не достиг докризисных показателей. Тенденция к сокращению рекламных подразделений сохраняется наряду со стремлением повысить производительность труда. Поэтому работодатели в основном подбирают руководителей, способных оптимизировать работу отдела.
По словам Екатерины Евсеевой, на сегодняшний день зарплаты "рекламистов" внутри компаний составляют от 35 000 до 60 000 рублей, причем наиболее высок доход сотрудников компаний сферы услуг. "В данной отрасли верхняя планка может быть выше средней. Например, сейчас среди вакансий агентства есть заявка на специалиста по рекламе с окладом от 80 000 до 100 000 рублей", - сообщает эксперт КЦ "ЮНИТИ".
Специалистам по продаже рекламы предлагают от 25 000 до 30 000 рублей + процент от продаж. Иногда их совокупный доход может превышать 150 000 рублей. Зарплаты работников рекламных агентств также складываются из оклада и бонусов. Фиксированная часть дохода составляет от 30 000 до 40 000 рублей, а переменная зависит от прибыльности, величины и сложности выполняемого проекта.
"В кризис наиболее прозорливые "рекламисты" получили квалификацию маркетологов, и, на мой взгляд, поступили верно. Поскольку нынешние работодатели требуют от сотрудника рекламного отдела выполнения функций двух-трех работников, а платить готовы только за одного", - считает Екатерина Евсеева. (INFOLine, ИА (по материалам компании) 25.10.10)
Поиск дополнительной информации в Интернете о товарах после их outdoor-кампаний значительно возрастает.
Согласно исследованию, проведенному британской Outdoor advertising association (OAA), агентствами Millward Brown и Mindshare, outdoor оказывает большее влияние на стремление потребителей получить в Интернете дополнительную информацию о рекламируемом товаре, чем ТВ. В течении пяти лет исследователи проанализировали результаты рекламирования 326 брендов из 25 товарных категорий.
Так, общий объем интернет-поиска информации о туристических услугах после проведения турфирмами outdoor-кампаний возрастает на 5,5%, в то время как после ТВ-кампаний на 3,5%. Количество желающих получить в Сети дополнительную информацию о страховых компаниях и их услугах после продвижения их в наружке вырастает на 3%, ТВ-реклама дает рост всего на 0,6%. Поиск информации о мобильных телефонах увеличивается на 2,7% и 1,1% соответственно. (Outdoor.ru 20.10.10)
Исполняющий обязанности председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы В.П. Макаров выступил в Мосгордуме.
21 октября 2010 года в Московской городской Думе состоялось заседание комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике. Перед участниками заседания выступил исполняющий обязанности председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы В.П. Макаров на тему: "О мерах по реализации концепции размещения объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы".
Члены Комиссии поддержали предложения Комитета рекламы, направленные на модернизацию рекламной отрасли. (INFOLine, ИА (по материалам компании) 21.10.10)
По заказу Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Научно-исследовательский Институт Социальных Систем провёл социологическое исследование на тему: "Отношение москвичей к рекламе, размещаемой на асфальте и тротуарах города".
Однозначного мнения у москвичей о допустимости или не допустимости размещения подобной рекламы на улицах столицы пока не сформировалось: 42% москвичей считают размещение подобной рекламы в столице недопустимым, 40% считают это допустимым, примерно каждый пятый москвич затруднился ответить.
Несмотря на это подавляющее большинство москвичей (64%) считает необходимым законодательное урегулирование рекламы, размещаемой на асфальте и тротуарах. Не согласен с этим примерно каждый пятый опрошенный москвич. Затруднились ответить 17% респондентов.
Абсолютное большинство москвичей (74%) считает, что размещение подобной рекламы должны контролировать власти. За отсутствие подобного контроля высказались лишь 12% москвичей. (INFOLine, ИА (по материалам компании) 25.10.10)
Количество наружной рекламы в Москве сократится на 20%.
Сокращение объема наружной рекламы в Москве на 20% станет частью Концепции размещения объектов наружной рекламы и информации в городе, разработанной столичным комитетом рекламы, информации и оформления. Об этом заявил исполняющий обязанности председателя комитета Владимир Макаров на заседании комиссии Московской городской Думы по городскому хозяйству и жилищной политике, сообщает информационный центр правительства Москвы.
"На сегодняшний день в городе задействовано 766 тыс. кв. м рекламных площадей. Это и плакаты, и стикеры, и телевизионные ролики, и многое другое. С одной стороны реклама - это постоянный источник поступления средств в городской бюджет: за последние 10 лет объем этих поступлений вырос вдвое. С другой - перенасыщенность улиц наружной рекламой давно уже раздражает москвичей", - сказал он.
По словам В.Макарова, реклама будет меняться и качественно: предполагается замена устаревших конструкций новыми, высокотехнологичными. В размещении рекламы появится новый критерий: ее плотность на единицу площади. Предусматривается также установление новых единых стилистических стандартов.
И.о. председателя комитета отметил, что именно сейчас настал наиболее благоприятный момент для подобных мер, так как в ближайшие 2 года истекут сроки почти 16 тыс. договоров, заключенных городом с рекламодателями.
В ближайшее время Концепция размещения объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы будет рассматриваться на заседании столичного правительства. (AK&M 22.10.10)
Главный архитектор Томской области считает необходимым изучение московского опыта освобождения исторических мест от рекламных конструкций.
Главный архитектор Томской области Аркадий Шишкин принял участие в заседании XXX Совета главных архитекторов субъектов РФ и муниципальных образований в Москве.
"На юбилейное заседание были приглашены главные архитекторы из бывших союзных республик. Повестка была очень плотной, — сказал Аркадий Шишкин. — В частности, были озвучены проблемы, с которыми столкнулись специалисты во время проведения работ по восстановлению поселков в субъектах Федерации, где летом этого года произошли пожары. Много критичных выступлений было обращено к существующему радикальному рыночному законодательству. Прежде всего — к Градостроительному кодексу, который практически подменил традиционную социальную направленность отечественного градостроительства рыночными механизмами и в основном преследует цель продажи городских земель и вовлечения их в рыночный оборот".
Делегация главных архитекторов встретилась с временно исполняющим обязанности мэра Москвы Владимиром Ресиным. На этой встрече состоялся разговор о новом генеральном плане столицы, о проведении публичных слушаний. Главный художник Москвы Игорь Воскресенский рассказал о переходе на принципиально новый уровень благоустройства города — выносе крупногабаритной рекламы из центра столицы, а также освобождении исторических мест от рекламных конструкций. "В настоящее время в Москве готовится ряд нормативных документов, защищающих фасады зданий от установки технических средств в виде антенн, кондиционеров и т.д. Это очень важный аспект, — сказал Аркадий Шишкин. — Нам, жителям исторического города, об этом тоже надо серьезно подумать и внимательно изучить московский опыт". (INFOLine, ИА (по материалам Администрации) 21.10.10)
Руководитель Вологодского УФАС России А. Сазонов: отсутствие учёта рекламных площадей, бесконтрольность их использования приводят к потерям доходов бюджетов.
19 октября 2010 года руководитель Управления Федеральной антимонопольной службы по Вологодской области (УФАС России)Александр Сазонов выступил с докладом в Правительстве области на совещании по координации выполнения федерального рекламного законодательства органами власти.
В совещании также приняли участие представители департаментов экономики, финансов, правового, развития муниципальных образований и контрольно-надзорных органов.
Необходимость мероприятия вызвана многочисленными жалобами на действия местных органов власти. Представители бизнеса недовольны механизмом взаимодействия с чиновниками в части выдачи разрешений на установку рекламных конструкций и размещения наружной рекламы. От них поступают многочисленные жалобы в адрес Правительства Российской Федерации, Генеральной прокуратуры и ФАС России.
В Вологодском УФАС считают, что действия или бездействие муниципальных властей обусловлены изначально неверным толкованием Федерального закона «О рекламе», которое привело к принятию противоречивых законодательных актов на муниципальном уровне. Руководитель Вологодского УФАС проинформировал руководство области о том, что общая рекламная площадь в городах и районах растёт при отсутствии проведения конкурсов.
«Рекламный рынок стихиен: отсутствие учёта рекламных площадей, бесконтрольность их использования приводят к потерям доходов бюджетов, - заявил руководитель УФАС России.
По разным оценкам количество рекламных конструкций в Вологде колеблется от полутора до 10 тысяч, реестр отсутствует. Зачастую для предпринимателей создаются административные барьеры, которые приводят к дополнительным затратам.
«Бизнес не должен испытывать незаконного давления со стороны власти. Мы работаем, чтобы способствовать его развитию, а не создавать трудности», - говорит Александр Сазонов.
Следующее совещание по координации выполнения федерального рекламного законодательства местными органами власти решено провести через месяц в расширенном составе. (INFOLine, ИА (по материалам Федеральной антимонопольной службы) 21.10.10)
Обзор прессы по общим новостям
Свободу Пушкину. "Российская газета". 21 октября 2010
Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "