Geum.ru

Информационная услуга

Вид материалаБюллетень

Содержание


Обзор прессы по зарубежному рекламному рынку
Подобный материал:
1   2   3   4   5
Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Sostav 20.10.10)


Зарубежные новости


"Антилопа" разработала дизайн упаковки для мыла Sunny.


В дизайн-студии "Антилопа" (Украина) был разработан дизайн упаковки для торговой марки "Sunny".

В задачу дизайнеров входила разработка упаковки для мыла с натуральными ингредиентами. В результате для решения задачи упор был сделан красочные иллюстрации ингредиентов. (Unipack.ru 20.10.10)


Власти Киева разработают классификатор рекламных конструкций.

Киевская городская государственная администрация (КГГА) начала разработку классификатора рекламных конструкций. Параллельно с этим власти украинской столицы планируют провести инвентаризацию рекламных конструкций и демонтировать незаконно установленные рекламоносители. Об этом заявила начальник Главного управления по вопросам рекламы Людмила Денисюк.

Напомним, недавно в Киеве был запущен пилотный проект по упорядочению городской outdoor-индустрии. Соответствующие работы начались в центре украинской столицы при поддержке ведущих операторов наружной рекламы. В рамках проекта компании должны спроектировать и установить сеть рекламоносителей, которые будут выполнены с учетом современного дизайна и технологий.

По данным киевской горадминистрации, в столице Украины размещено около 27 тыс. рекламоносителей различного формата. (Outdoor.ru 21.10.10)


Рекламное агентство "Primary Saatchi & Saatchi" представило креативное решение для "Тан-Айран" - дебютного продукта бренда "Партэз" (УП "АлВарт").


Три вида традиционного кавказского продукта в новой упаковке уже представлены на белорусском рынке.

Перед коллективом агентства стояло несколько задач: нейминг для кисломолочного напитка (первого в линейке продукции нового бренда), дизайн упаковки для него, а также создание логотипа брэнда "Партэз".

Ставка была сделана на то, что "Тан-Айран" - полезный натуральный продукт. Его выбирают люди, ведущие здоровый образ жизни, образованные, прогрессивные. Поэтому и "оболочка" вышла "продвинутой". Акцент на белый цвет, прозрачность, "легкий" дизайн…

По словам Вартана Даляна, директора УП "АлВарт" (брэнд "Партэз"), продажи продукта в новой упаковке увеличились на 25-30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда продукт был представлен в первоначальной упаковке. При том, что никаких иных маркетинговых активностей не проводилось.

"Мы довольны работой с агентством Primary Saatchi & Saatchi, и особенно приятные результаты нашего сотрудничества - возросшая на треть популярность "Тан-Айрана". Признаться честно, мы удивлены этим! - сообщил Вартан Далян, директор УП "АлВарт". - Готовый продукт выигрышно смотрится на прилавке, а значит, цели достигнуты: белорусы полюбили этот полезный, любимый на Кавказе напиток".

Сотрудничество Primary Saatchi & Saatchiи УП "АлВарт" продолжается: скоро на рынке будут представлены новые натуральные молочные продукты брэнда "Партэз" в стильной упаковке. (Sostav 21.10.10)


В брендинговом агентстве Dragon Rouge осовременили упаковку для линейки ароматизированного молока Modern Milk от крупнейшего в Ирландии производителя Lakeland Dairies.


В новую продуктовую линейку вошло молоко со вкусами банана, клубники, шоколада и кофе. Молоко представлено в асептической картонной упаковке Tetra Top с крышкой, гарантирующей от случайного вскрытия (tamper-proof).

В Dragon Rouge рассказали, что их задачей было воодушевить взрослую аудиторию "переосмыслить" свое отношение к молоку таким образом, чтобы молоко начали воспринимать как снековый продукт. При разработке дизайна упаковке постарались придать вид изысканный и современный, поместив веселые иллюстрации с коровами.

Мнение эксперта:

Москвина Анна, ведущий маркетолог ООО "МолоПак":

Коровы на упаковке молока – это уже своеобразная традиция. А почему бы и нет, знакомый с детства образ, понятный всем и несущий в себе нужные ассоциации, здесь трудно ошибиться! А таких современных коров, уверена, оценят не только взрослые, воодушевить которых было необходимо, а также и дети. Проблема с недостаточным потреблением молока актуальна и для нашей страны, и ее можно решить за счет расширения ассортиментной линейки. Думаю в данном случае Dragon Rouge со своей задачей позиционировать ирландское ароматизированное молоко как снековый продукт справилось на 100%! (Unipack.ru 19.10.10)


Stolichnaya превращается в молодежный бренд.

Один из основателей Twitter принял участие в продолжении рекламной кампании "Выпей сам с собою"

Сначала основатель Playboy Хью Хефнер (Hugh Hefner), потом актриса Джулия Стайлс (Julia Stiles), ныне - Биз Стоун (Biz Stone), со-основатель Twitter. Кажется, агентство Ogilvy & Mather взяло правильный курс для рекламы "Столичной".

Бренд русской водки, который американцы ласково называют "Stoli", теперь полностью ориентирован на возрастную категорию от 21 до 34 лет. "Мы выбрали Стоуна, потому что этот бизнесмен провел революцию в сфере общения, обучения и распределения информации. Стоун - пионер в своей области, а мы - пионеры в своей", заявил Андрей Скурихин, владелец бренда "Stolichnaya".

Наряду с официальным заявлением о том, что Стоун примет участие в продвижении алкогольного бренда, Stoli также попыталась расширить свою рекламную кампанию посредством социальной среды: юзер @Stoli пригласил поклонников напитка на виртуальную коктейльную вечеринку, где другим твит-блогерам предлагалось обменяться рецептами коктейлей, тостами и мнениями. (Sostav 19.10.10)


Чистая прибыль Yahoo! в III квартале 2010г. выросла вдвое.

Чистая прибыль Yahoo! по итогам III квартала 2010г. составила 396 млн долл., увеличившись более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В III квартале 2009г. этот показатель составил 187 млн долл. Выручка компании по итогам III квартала 2010г. составила 1 млрд 601 млн долл. против 1 млрд 575 млн долл. в III квартале 2009г.

Операционная прибыль компании по итогам III квартала 2010г. составила 189 млн долл. по сравнению с 91 млн долл., полученными за тот же период годом ранее. Такие данные содержатся в опубликованном финансовом отчете компании.

"В этом году мы достигли значительного прогресса в осуществлении обозначенных нами стратегий повышения рентабельности и модернизации наших основных платформ", – заявила исполнительный директор Yahoo! Кэрол Барц, комментируя полученные финансовые результаты. "Также мы продолжаем расширение сотрудничества с Microsoft в области поисковых технологий и утилизацию непрофильных активов, одновременно осуществляя нужные приобретения, такие как Associated Content и Citizen Sports", – добавила она.

По словам К.Барц, компании удалось добиться увеличения количества пользователей ее сервисов за счет партнерства с популярными социальными сетями Facebook, Twitter и Zynga.

Компания Yahoo!, основанная в 1994г., владеет популярным поисковиком и предоставляет широкий спектр интернет-сервисов, которые посещают в общей сложности более 500 млн пользователей. Штаб-квартира компании находится в г.Саннивейл (Калифорния, США). (РосБизнесКонсалтинг 20.10.10)


Тайландское брендинговое агентство Default создало дизайн упаковки зернового соевого молока Mew.


Разработка агентства Default из Бангкока

Напиток выпускается с разными ароматическими добавками, и создатели решили для каждого из них создать собственный дизайн, который отличается простотой и урбанистическими мотивами.

Целевой аудиторией молока Mew является городская молодежь, которая ведет активный и веселый образ жизни. Дизайнеры изобразили на упаковках, для какого типа развлечений будет подходить тот или иной вкус напитка.

Простой и схематический дизайн обладает любопытной эстетикой, но нельзя сказать, что на него приятно смотреть. Продукт будет хорошо выделяться на полке, но для того чтобы заставить потребителей купить это молоко необходима дополнительная коммуникация. (Sostav 19.10.10)


Sofia Blomberg упаковала вино в дамскую сумочку.


Дизайн упаковки для вина Vernissage придуман шведским дизайнером Софией Бломберг (Sofia Blomberg) и воплощен в жизнь Такисом Солдатосом (Takis Soldatos).

Само вино, представленное в такой оригинальной упаковке под названием Bag-in-Bag, произведено на известной шведской винодельне Nordic Sea Winery.

Вино Vernissage было замечено как потребителями так и прессой. 17 сентября на выставке Carton Awards 2010 упаковка выиграла в номинации "Most Innovative", как лучшая инновация года. Также на конкурсе Pentawards, прошедшей в сентябре в Шанхае, упаковке было присуждено золото. (Unipack.ru 21.10.10)


Дизайн-студия Curious D разработала дизайн упаковки чая.

Дизайн чая Impressions D'automne французского чайного магазина Dammann

Дизайн-студия Curious D из Бордо разработала дизайн упаковки для особого осеннего чая Impressions D'automne, который выпустил известный французский магазин элитного чая Dammann.

Дизайнеры сосредоточились вокруг осенних опадающих листьев, которым украсили банки чая. Для того чтобы максимально близко передать осенний дух, авторы использовали мерцающие цвета для оформления, так что упаковка и сама похожа на лист, который изменил свой цвет под властью сезона. (Sostav 21.10.10)


Брендинговое агентство Axis41 разработало упаковку для энергетических напитков.


Упаковка серии тонизирующих продуктов от Axis41

Рекламное и брендинговое агентство Axis41 разработало упаковку для энергетических напитков и иных тонизирующих продуктов Rain Nutrtition.

Проект включает в себя разработку дизайна упаковки для энергетика RUSH, напитка с антиоксидантами Soul, пробиотических таблеток PURE и быстрорастворимых таблеток STORM. Все сделано в едином стиле, отличается чистотой, малым количеством деталей и близостью с дизайном медицинских препаратов.

Отличительной деталью каждого продукта является цвет и форма потока жидкости - на упаковках питьевых продуктов, и изображение молекулярной структуры на упаковке пробиотиков. (Sostav 22.10.10)


Дизайнер Jerome Olivet создал интересную упаковку Coca-Cola под названием "Mystic"/"Мистическая".


Появившаяся в 1916 году оригинальная стеклянная бутылка Coca-Cola сегодня безошибочно выделяется потребителем в ряду конкурентов. Но это не мешает производителю постоянно экспериментировать с упаковкой напитка , ежегодно принимая участие в международных фестивалях дизайна.

Новый проект под названием «Mystic»/«Мистический» был предложен дизайнером Jerome Olivet и представляет собой футуристический взгляд на обычную пластиковую бутылку.

Новому загадочному дизайну свойственны контрастные цвета, плавные линии и футуристический характер. А сама бутылка больше напоминает космический корабль будущего, нежели тару для газированного напитка.

Будет ли проект дизайнера реализован на практике, пока не известно. (Трибуна рекламы 25.10.10)


Google случайно получил личные данные граждан нескольких стран.

Очередной скандал разгорелся вокруг проекта Google Street View. Компания Google по ошибке заполучил личные данные множества пользователей из разных стран.

Во время работы по сбору информации для проекта Street View в распоряжении Google оказались множество электронных адресов пользователей, а также пароли к ним. Власти ряда европейских стран проводят расследование обстоятельств получения компанией этой информации.

Накануне стало известно о разрешении другого скандала вокруг Street View. Google согласился на требование граждан Германии, которые захотели, чтобы их дома были стерты или сделаны неузнаваемыми в сервисе Street View. В адрес компании обратились 244 237 граждан Германии. Дом будет стерт даже в случае, если о протесте заявил лишь один из его жильцов.

Проект Google Street View, который позволяет смотреть панорамные виды улиц разных городов, был запущен в 2007г. Сейчас с его помощью можно смотреть улицы городов США, Великобритании, Франции, Чехии, Мексики, Италии, Канады, Японии и других стран.

В мае 2010г. уже произошел скандал, связанный с проектом Street View. Тогда автомобили компании Google, которые объезжали и фотографировали улицы для этого проекта, якобы по ошибке собрали базу данных SSID и MAC-адресов всех Wi-Fi сетей, которые попадают в зону доступа. После этого компания пообещала удалить собранные за три года данные "настолько быстро, насколько возможно", а также немедленно прекратить сбор информации в WiFi-сетях с помощью машин Street View.

Телекомпания Би-Би-Си напоминает и о других скандалах со Street View. В середине октября власти Канады заявили, что сбор данных для размещения на серверах Street View противоречит законам Канады о праве граждан на защиту частной жизни. В сентябре правительство Чехии запретило Google производить видеосъемку объектов в стране. В августе власти Южной Кореи направили полицию в помещение отделения компании в Сеуле, в котором должна была состояться презентация системы получения уличных изображений (РосБизнесКонсалтинг 22.10.10)


Южноафриканское агентство MetropolitanRepublic превратило наружную рекламу MTN Telecommunications в видеоролик.

Южноафриканское креативное агентство MetropolitanRepublic придумало для телекоммуникационной компании MTN Telecommunications оригинальную outdoor-кампанию. Проект был реализован во время Чемпионата мира по футболу 2010.

В туннеле на въезде в Йоханнесбург специалисты агентства разместили на 34 щитах, установленных под определенным углом, 116 постеров (мультиборд). Когда автомобиль двигался в туннеле, изображения на постерах сливались в одно целое, создавая при этом эффект видеоролика. На постерах был изображен стадион, полный фанатов, которые кричали Ayoba! (это южноафриканский слоган, обозначающий слово "круто!"). При этом верхняя часть картинки представляла собой флага ЮАР.

Стоит отметить, что в российской наружной рекламе возможности мультиборда впервые использовала компания News Outdoor в 2007 г. в кампании бренда "Билайн". Тогда в рамках проекта на Киевском шоссе в Подмосковье были установлены два рекламноносителя. Каждая конструкция состояла из 26 панелей высотой 4 м и шириной 1,6 м. и длиной 80 м. (Outdoor.ru 22.10.10)


Британская компания Ocean Outdoor расширяет сеть крупноформатных цифровых экранов.

Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor запустил в Бирмингеме (Великобритания) рядом с общественным и торговым центром "Булл Ринг" и пешеходной зоной New Street первый цифровой экран с технологией full motion.

Носитель входит в сеть крупноформатных цифровых носителей оператора, в которую входят конструкции, расположенные в Лондоне и Ливерпуле.

Партнером бирмингемского проекта Ocean Outdoor выступает крупнейшая в Европе инвестиционная компания Scottish Widows Investment Partnership (является частью Lloyds Banking Group). (Outdoor.ru 22.10.10)


JCDecaux займется размещением рекламы в четырех крупнейших аэропортах Саудовской Аравии.


Компания JCDecaux ATA (подразделение JCDecaux) выиграла контракт на установку рекламоносителей в крупнейших аэропортах Саудовской Аравии. Согласно контракту, заключенному на 10 лет, оператор разместит конструкции в четырех крупнейших аэропортах страны – в Даммаме, Джедде, Медине и Эр-Рияде (столица государства), обслуживающих как международные, так и внутренние линии.

Пассажиропоток этих аэропортов составляет 45,3 млн человек в год. С учетом ранее заключенных сделок на размещение рекламы в аэропортах ОАЭ, Катара и Алжира аудитория рекламной сети JCDecaux в странах Ближнего Востока и Северной Африки составит 100 млн пассажиров в год.

В целом рекламу на носителях JCDecaux ежегодно видят 33% авиапассажиров во всем мире (более 1,4 млрд из 4,4 млрд человек). (Outdoor.ru 22.10.10)


Обзор прессы по зарубежному рекламному рынку


О новых сюрпризах от "Kinder" расскажет IndoorVideo. "Advertology". 12 октября 2010

Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Advertology 12.10.10)


Facebook поработал на рекламу. "Газета.ru". 18 октября 2010

Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Газета.ru 18.10.10)


Facebook получил иск в профиль. "Газета.ru". 20 октября 2010

Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Газета.ru 20.10.10)


Водка Smirnoff обратила хищников в бегство. "Трибуна рекламы". 22 октября 2010

Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Трибуна рекламы 22.10.10)


Дома из рафинада. "Sostav". 22 октября 2010

Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Sostav 22.10.10)


СТБ и "Украина" показали себя во всей красе. "Коммерсантъ-Украина". 25 октября 2010

Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Коммерсантъ-Украина 25.10.10)


Coca-Cola переключила рекламу. "Коммерсантъ-Украина". 25 октября 2010

Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Коммерсантъ-Украина 25.10.10)


Реклама в будущем станет человечнее. "Деловой Петербург". 25 октября 2010

Дайджест статей в демонстрационном выпуске не представлен. Для наших клиентов информация предоставляется в полном объеме, в том числе графические и табличные данные. Более подробная информация об услуге "Тематические новости" на нашем сайте www.ADVIS.ru, для перехода нажмите здесь.
(Деловой Петербург 25.10.10)