Отчет по первому этапу исследования Разработка концепции информационной кампании
| Вид материала | Отчет |
- № п/п Мероприятие, 37.26kb.
- Информационная услуга, 1012.58kb.
- Курсовой работы должна соответствовать сельскохозяйственной, промышленной или образовательной, 28.04kb.
- Приказ гтк РФ №906 от 31 декабря 1998 года «О концепции информационной безопасности, 450.81kb.
- Используемый комплекс технических средств. Технология решения задачи. Инструкция для, 406.78kb.
- Разработка кампании продвижения розничного торгового предприятия, 226.32kb.
- Разработка программы маркетингового исследования. Разработка маркетинговой информационной, 32.6kb.
- Организации, 31.34kb.
- Отчет «Функционирование огв регионов. Модели бизнес-процессов и набор показателей», 7407.38kb.
- Отчет о научно-исследовательской работе «Разработка Концепции обеспечения качества, 1446.28kb.
Частотное распределение
| Утверждения | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Заражение ВИЧ-инфекцией - это случайность наподобие «русской рулетки» и от заражения никто не застрахован | 38,3 | 45,0% | 36,8% | 35,1% |
| Заражение ВИЧ-инфекцией - это высший суд для людей, которые ведут грешный образ жизни | 16,5 | 30,0% | 14,3% | 18,9% |
| Заражение ВИЧ-инфекцией - это проблема наркоманов и бомжей, обычных людей она не касается | 5,8 | 6,7% | 5,1% | 8,1% |
| ВИЧ-инфекция - это проблема выявления, ей должны побольше заниматься врачи, милиционеры и другие специалисты, которым за это платят | 30,4 | 23,3% | 32,5% | 21,8% |
| ВИЧ-инфекция - это проблема поведенческая, если все люди будут соблюдать правила и защищаться от нее, инфекция будет остановлена | 81,6 | 81,7% | 83,7% | 72,1% |
Выбор утверждений: заражение ВИЧ-инфекцией - это проблема наркоманов и бомжей, обычных людей она не касается (р=0,007); ВИЧ-инфекция - это проблема выявления, ей должны побольше заниматься врачи, милиционеры и другие специалисты, которым за это платят (р=0,045) и ВИЧ-инфекция - это проблема поведенческая, если все люди будут соблюдать правила и защищаться от нее, инфекция будет остановлена (р=0,018) зависит от группы респондентов, т.к. получены статистически достоверные различия. Среди ответов о причинах инфицирования большое место занимает фактор фатализма (38,3% ответили, что заражение ВИЧ-инфекцией - это случайность наподобие «русской рулетки» и от заражения никто не застрахован). Причем у школьников он существенно выше, чем у студентов или у взрослых. Это не очень хороший результат поскольку отношение по принципу: «Чему быть, того не миновать» приводят к снижению желания защитить себя от болезни.
Вопрос 13 Что, с Вашей точки зрения, самое неприятное для человека, который заразился ВИЧ-инфекцией?
Частотное распределение
| Степень значимости неприятности для человека, зараженного ВИЧ-инфекцией | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
| Неизлечимость заболевания и неминуемая смерть | 64,5% | 11,5% | 6,9% | 6,4% | 5,3% | 5,3% |
| Необходимость хранить заболевание в тайне | 4,3% | 10,8% | 16,7% | 20,0% | 21,6% | 26,5% |
| Ограничения, связанные со здоровьем | 6,8% | 20,1% | 26,6% | 19,2% | 16,1% | 11,1% |
| Настороженность других людей | 7,0% | 15,2% | 18,9% | 26,9% | 18,2% | 13,8% |
| Ощущение стыда и позора из-за своего поведения | 5,5% | 11,9% | 13,9% | 15,3% | 25,5% | 28,0% |
| Невозможность создать нормальную семью | 13,6% | 29,7% | 16,4% | 11,8% | 12,7% | 15,7% |
По степени важности для человека заразившегося ВИЧ-инфекцией респонденты (64,5%) поставили на первое место неизлечимость заболевания и неминуемая смерть и это не зависит от группы респондентов, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,549).
Среднее значение
| Среднее значение степени значимости неприятности для человека зараженного ВИЧ-инфекцией | Группа | Итого | ||
| школьники | студенты | взрослые | ||
| Неизлечимость заболевания и неминуемая смерть | 2,1 | 1,8 | 1,8 | 1,8 |
| Необходимость хранить заболевание в тайне | 4,2 | 4,3 | 3,9 | 4,2 |
| Ограничения, связанные со здоровьем | 3,1 | 3,6 | 3,3 | 3,5 |
| Настороженность других людей | 3,8 | 3,7 | 3,7 | 3,7 |
| Ощущение стыда и позора из-за своего поведения | 4,3 | 4,2 | 4,4 | 4,3 |
| Невозможность создать нормальную семью | 3,2 | 3,1 | 3,7 | 3,2 |
В перечне ответов на вопрос: «Что самое неприятное для человека, который заразился ВИЧ-инфекцией», подавляющее большинство респондентов - три четверти, ответили: «Неизлечимость заболевания и неминуемая смерть». Фатальный исход жизни – тема для эпизодических размышлений каждого нормального человека. Эти размышления нельзя назвать приятными, поэтому ВИЧ-инфицированный человек, который фактом своей болезни напоминает мне и о моей неминуемой кончине вызывает некоторое напряжение. Следовательно, проблема неминуемой смерти – может быть результатом атрибуции ВИЧ-положительному человеку моего страха неминуемой смерти. Этот страх основывается не на внешних признаках болезни ВИЧ-инфицированного, их, как правило, нет, а просто на словах, на «социальной легенде», связанной с болезнью. Фатальность этой легенды отчетливо выразила певица Земфира словами: «Ведь у тебя СПИД, а значит мы умрем».
Вопрос 14 Какие чувства следует проявлять к ВИЧ-инфицированному?
Частотные распределения
| Чувства, проявляемые к ВИЧ-инфицированному | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Сочувствие | 76,1 | 73,3% | 78,4% | 69,4% |
| Жалость | 23,3 | 33,3% | 20,8% | 24,3% |
| Сострадание | 56,8 | 65,0% | 57,4% | 51,4% |
| Отвращение | 5,0 | 11,7% | 4,1% | 6,3% |
| Презрение | 5,6 | 5,0% | 5,8% | 5,4% |
Большинство респондентов относятся к ВИЧ-инфицированным с сочувствием (76,1%) и состраданием (56,8%). Отношение к ВИЧ-инфицированным не зависит от группы респондентов, т.к. статистически достоверных различий не обнаружено (р=0,283).
Вопрос 15 По Вашему мнению, как нужно относиться к ВИЧ-инфицированным?
Частотные распределения
| Отношение к ВИЧ-инфицированным | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Относится к ним нужно как к обычным гражданам | 56,0% | 55,0% | 58,7% | 42,3% |
| Их нужно воспринимать как к обычных граждан, но лучше сними не контактировать | 37,3% | 36,7% | 35,8% | 44,1% |
| Их надо изолировать от здоровых людей | 7,1% | 11,7% | 6,6% | 5,4% |
| Затрудняюсь ответить | 5,9% | 8,3% | 9,8% | 10,8% |
Большинство респондентов считают, что относится к ВИЧ-инфицированным нужно как к обычным гражданам (42,3%) и воспринимать их нужно как обычных граждан, но лучше с ними не контактировать (44,1%). Отношение к ВИЧ-инфицированным не зависит от группы респондентов, т.к. статистически достоверных различий не обнаружено (р=0,345).
Вопрос 16 Ситуация с которой вы согласны
Частотные распределения
| Мнения респондентов | группа | все респонденты | ||
| школьники | студенты | взрослые | ||
| ВИЧ – инфицированные такие же обычные люди, как мы, и они должны жить среди нас полноценной жизнью, с ними можно контактировать и дружить | 40,0% | 33,9% | 38,2% | 34,2% |
| ВИЧ-инфицированные заслуживают того, чтобы они учились и работали в обычном коллективе, но контактировать с ними надо осторожно | 35,0% | 45,5% | 45,5% | 44,9% |
| Я не против того, чтобы ВИЧ-инфицированные ходили в кино, ездили в транспорте, но учиться, работать с ними в одно коллективе мне бы не хотелось | 10,0% | 7,9% | 10,9% | 8,7% |
| Для ВИЧ-инфицированных нужно создавать отдельные условия учебы, работы, чтобы они меньше контактировали со здоровыми людьми | 8,3% | 7,1% | 3,6% | 6,8% |
| ВИЧ-инфицированных надо содержать в отдельном диспансере, на карантине и не допускать, чтобы они контактировали со здоровыми людьми | 6,7% | 5,6% | 1,8% | 5,2% |
Большинство респондентов позитивно относятся к ВИЧ-инфицированным и считают, что ВИЧ-инфицированные заслуживают того, чтобы они учились и работали в обычном коллективе, но контактировать с ними надо осторожно (44,9%), ВИЧ – инфицированные такие же обычные люди, как мы, и они должны жить среди нас полноценной жизнью, с ними можно контактировать и дружить (34,2%). Выбор мнения не зависит от группы респондентов, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,639).
Вопрос 17 По Вашему мнению, как следует вести себя с ВИЧ-инфицированным?
Частотные распределения
| | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Держаться на расстоянии "подальше" | 12,8% | 13,6% | 11,3% | 17,9% |
| Не вступать в половые контакты (соблюдать осторожность) | 75,4% | 77,3% | 79,7% | 57,7% |
| Не пользоваться предметами личной гигиены | 50,4% | 52,3% | 54,4% | 34,1% |
| Не пользоваться общим унитазом | 11,9% | 15,9% | 10,9% | 13,0% |
| Не пользоваться совместной посудой | 15,3% | 19,3% | 15,2% | 13,0% |
| Избегать всех телесных контактов (поцелуев, рукопожатий) | 15,9% | 15,9% | 15,6% | 17,1% |
| Как обычно, помня о путях передачи ВИЧ-инфекции | 70,9% | 65,9% | 72,4% | 69,1% |
Большинство респондентов считает, что с ВИЧ-инфицированными вести себя необходимо осторожно: не вступать в половые контакты (75,4%), помнить о путях передачи ВИЧ-инфекции (70,9%), не пользоваться предметами личной гигиены (50,4%), при этом выбор ответа от группы респондентов не зависит, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,333). Ответы на этот вопрос еще подтверждают, что точных знаний о том, что знания о передаче ВИЧ инфекции необходимы.
Вопрос 18 Считаете ли Вы целесообразным говорить о ВИЧ-инфицированных?
Частотные распределения
| | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Да, так как тогда отношения между людьми будут более откровенными | 38,5 | 37,5% | 40,0% | 33,3% |
| Да, чтобы знать, как себя вести себя в коллективе, где есть такой человек | 43,1 | 36,4% | 44,8% | 41,5% |
| Да, чтобы самому (самой) избежать заражения | 54,3 | 50,0% | 56,7% | 48,0% |
| Нет, потому что это вызовет панику в коллективе | 4,1 | 4,5% | 4,3% | 3,3% |
| Нет, потому что это вызовет конфликт между здоровыми членами коллектива и ВИЧ-инфицированными | 8,0 | 5,7% | 7,9% | 9,8% |
| Затрудняюсь ответить | 6,8 | 6,8% | 4,9% | 13,8% |
Большинство респондентов считают, что целесообразным говорить о ВИЧ-инфицированных, чтобы избежать заражения (54,3%), чтобы знать как вести себя в коллективе, где есть такой человек (43,1%). Выбор ответа от группы респондентов не зависит, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,472). Представляется возможным создание передачи, при которой в аудитории будут присутствовать ВИЧ-инфицированные люди и говорить о своих проблемах.
Вопрос 19 Предположим, что Вы встречаетесь с девушкой или парнем и узнали, что он (она) ВИЧ-инфицирован (а). Как Вы поступите?
Частотные распределения
| Поступки респондентов | группа | все респонденты | ||
| школьники | студенты | взрослые | ||
| продолжу встречаться | 15,9% | 16,1% | 9,8% | 14,9% |
| перестану встречаться | 27,3% | 24,4% | 37,4% | 24,1% |
| затрудняюсь ответить | 56,8% | 59,5% | 52,8% | 58,0% |
Выбор ответа не зависит от группы респондентов, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,718).
Вопрос 20 Считаете ли Вы целесообразным проведение в образовательных учреждениях и на рабочих местах разъяснительной работы о том, как следует себя вести, чтобы не заразиться ВИЧ-инфекцией?
Частотные распределения
| Целесообразность разъяснительной работы | группа | все респонденты | ||
| школьники | студенты | взрослые | ||
| Да, считаю это нужным | 81,8% | 88,9% | 82,1% | 86,8% |
| Считаю это нецелесообразным, так как это все равно не поможет предохраниться от ВИЧ-инфекции | 9,1% | 3,9% | 4,9% | 4,7% |
| Считаю это нецелесообразным, так как это вызовет лишь нездоровое любопытство к проблеме | 2,3% | 2,8% | 4,9% | 3,2% |
| Затрудняюсь ответить | 6,8% | 4,5% | 8,1% | 5,3% |
Выбор ответа не зависит от группы респондентов, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,095).
Вопрос 21 Готовы ли Вы сами участвовать в мероприятиях по пропаганде среди сверстников и коллег такого образа жизни, который поможет избежать опасности ВИЧ-инфицирования?
Частотные распределения
| готовность участия в мероприятиях по пропаганде здорового образа жизни | группа | все респонденты | ||
| школьники | студенты | взрослые | ||
| да | 45,5% | 34,5% | 38,2% | 36,6% |
| нет | 25,0% | 33,6% | 39,0% | 33,5% |
| затрудняюсь ответить | 29,5% | 31,9% | 22,8% | 29,9% |
Выбор ответа не зависит от группы респондентов, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,153).
Вопрос 22 Где Вам приходилось слышать или видеть социальную рекламу по предупреждению ВИЧ-инфекции?
Частотные распределения
| Где приходилось слышать или видеть социальную рекламу | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| по радио | 29,7% | 22,7% | 31,7% | 27,0% |
| ролики по телевидению | 87,4% | 86,4% | 89,5% | 80,3% |
| стендовая реклама | 72,8% | 61,4% | 78,4% | 59,8% |
| плакаты | 37,4% | 39,8% | 39,8% | 26,2% |
| в газете или журнале | 40,0% | 44,3% | 39,6% | 38,5% |
| тематические передачи | 53,1% | 43,7% | 55,2% | 51,6% |
| не видел рекламы | 1,3% | 1,1% | 1,3% | 1,6% |
Большинство респондентов видели социальную рекламу по телевидению в рекламных роликах (87,4%), на стендовой рекламе (72,8%) при чем на такую рекламу больше внимания обращают студенты и школьники, что подтверждено статистической значимостью (р=0,011). На плакаты также больше внимания обращают студенты и школьники, чем взрослые, что подтверждено статистической значимостью (р=0,019). А вот рекламу по радио, в газетах и журналах, в тематических передачах респонденты независимо от возрастной группы мало обращают внимание, что подтверждено статистической значимостью (р=0,542).
Вопрос 23 Считаете ли Вы важным распространение социальной рекламы по профилактике ВИЧ-инфекции?
Частотные распределения
| важность социальной рекламы по профилактике ВИЧ-инфекции | группа | все респонденты | ||
| школьники | студенты | взрослые | ||
| да | 87,5% | 87,2% | 91,9% | 88,1% |
| нет | 2,3% | 3,9% | 4,9% | 3,8% |
| не знаю | 10,2% | 9,0% | 3,3% | 8,1% |
Абсолютное большинство считают распространение социальной рекламы по профилактике ВИЧ-инфекции важной (88,1%) не зависимо от возрастной группы, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,305).
Вопрос 24 Какая реклама по профилактике ВИЧ-инфекции произвела на Вас самое сильное эмоциональное впечатление, неважно положительное или отрицательное?
Частотные распределения
| Реклама, которая произвела впечатление | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Реклама, пугающая тяжелыми последствиями ВИЧ-инфицирования | 47,8 | 56,8% | 46,9% | 44,7% |
| Информационная, о том, как ВИЧ передается или не передается | 27,6 | 22,7% | 29,3% | 24,4% |
| "Прикольная", с элементами юмора | 7,2 | 12,5% | 5,6% | 9,8% |
| Реклама с участием "звезд" спорта, телевидения, кино | 8,4 | 5,7% | 7,9% | 12,2% |
| Реклама с акцентом на то, что это касается лично Вас | 31,1 | 34,1% | 32,3% | 24,4% |
| Информационная, с указанием телефона "доверия" | 17,6 | 13,6% | 18,4% | 17,1% |
| Реклама, призывающая пройти тест на ВИЧ | 21,9 | 20,5% | 25,1% | 10,6% |
| Впечатления никакая реклама по профилактике ВИЧ не произвела | 10,9 | 5,7% | 10,7% | 15,4% |
На большинство респондентов произвела сильное эмоциональное впечатление реклама, пугающая тяжелыми последствиями ВИЧ-инфицирования (47,8%). Реклама на разные возрастные группы производит эмоциональное впечатление одинаково, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,245) и только к «прикольной рекламе (р=0,035) и рекламе призывающей пройти тест на ВИЧ (р=0,002) воспринимается разными возрастными группами по разному, что подтверждено статистически.
Также «прикольную» рекламу лучше воспринимают мужчины, чем женщины (р=0,000), а вот рекламу призывающую пройти тест на ВИЧ (р=0,003) и рекламу касающуюся лично человека (р=0,004) лучше воспринимают женщины, что также доказано статистической значимостью.
| | мужской | женский |
| Реклама, пугающая тяжелыми последствиями ВИЧ-инфицирования | 42,9% | 50,3% |
| Информационная, о том как ВИЧ передается или не передается | 26,3% | 28,3% |
| "Прикольная", с элементами юмора | 12,5% | 4,6% |
| Реклама с участием "звезд" спорта, телевидения, кино | 11,2% | 7,1% |
| Реклама с акцентом на то, что это касается лично Вас | 23,7% | 34,7% |
| Информационная, с указанием телефона "доверия" | 16,1% | 18,1% |
| Реклама, призывающая пройти тест на ВИЧ | 15,2% | 25,2% |
| Впечатления никакая реклама по профилактике ВИЧ не произвела | 17,9% | 7,5% |
Вопрос 25 Был ли в Вашей жизни хотя бы один эпизод, когда Вы, посмотрев рекламу по профилактике ВИЧ-инфекции, совершили бы какие-то, рекомендованные в рекламе действия или как-то изменили свои поступки?
Частотные распределения
| Выполнение рекомендаций | группа | ||
| школьники | студенты | взрослые | |
| да | 16,1% | 18,0% | 13,8% |
| нет | 65,5% | 55,7% | 61,0% |
| не помню | 18,4% | 26,3% | 25,2% |
Выбор ответа не зависит от группы респондентов, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,566). На вопрос: «Был ли в Вашей жизни хотя бы один эпизод, когда Вы, посмотрев рекламу по профилактике ВИЧ-инфекции, совершили бы какие-то, рекомендованные в рекламе действия или как-то изменили свои поступки?» от 13,8 до 18% ответили утвердительно. То есть, так или иначе реклама заставляет совершать какие-то поведенческие акты каждого седьмого-восьмого респондента
Вопрос 26 Если Вы ответили на предыдущий ответ «Да», укажите, как Вы отреагировали на рекламу
Частотные распределения
| Реакция на рекламу | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Позвонил по телефону "доверия" | 0,7% | | 0,4% | 2,4% |
| Записал телефон доверия "на всякий случай" | 4,0% | 3,4% | 4,3% | 3,3% |
| Прошел тестирование на ВИЧ | 5,9% | 8,0% | 5,6% | 5,7% |
| Начал предохраняться во время сексуальных отношений | 4,0% | 6,8% | 4,1% | 1,6% |
| Поговорил о рекламе с друзьями | 8,1% | 8,0% | 8,4% | 7,3% |
| Затрудняюсь ответить | 3,1% | 2,3% | 3,2% | 3,3% |
Выбор ответа не зависит от группы респондентов, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,680).
Вопрос 27 Что Вам не нравится и что Вас раздражает в социальной рекламе, посвященной профилактике ВИЧ-инфекции?
Частотные распределения
| Что раздражает в социальной рекламе | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Ненужность этой рекламы и пустое расходование денег | 6,3% | | 7,7% | 5,7% |
| Предположение, что реклама не может на что-то повлиять | 24,6% | 27,3% | 25,1% | 21,1% |
| Содержание рекламы | 18,4% | 17,0% | 16,1% | 28,5% |
| Несовпадение рекламы и Вашего понимания данной проблемы | 11,5% | 13,6% | 10,7% | 13,0% |
| Напоминание о такой неприятной вещи как ВИЧ-инфекция | 10,9% | 13,6% | 11,3% | 7,3% |
| Затрудняюсь ответить | 36,6% | 30,7% | 37,3% | 38,2% |
На то, что не нравится и раздражает в социальной рекламе не зависит от возрастной группы, т.к. статистически значимых различий не обнаружено (р=0,554), кроме содержания рекламы (р=0,007) – на него больше обращают внимание взрослые.
Вопрос 28 Что для Вас было бы предпочтительно увидеть в социальной рекламе, связанной с профилактикой ВИЧ-инфекции?
Частотные распределения
| Что предпочтительно увидеть в социальной рекламе | все респонденты | школьники | студенты | взрослые |
| Четкую информацию о том, куда надо позвонить, если возникло подозрение на ВИЧ-инфекцию | 49,7% | 53,4% | 49,5% | 48,0% |
| Напоминание о том, что проблема существует и она имеет к Вам отношение | 32,7% | 33,0% | 33,6% | 29,3% |
| Позитивное пожелание не заразиться ВИЧ- инфекцией, ведь жизнь так прекрасна | 20,6% | 22,7% | 19,3% | 24,4% |
| Рекомендации о том, как Вы должны себя вести, что бы не заразиться ВИЧ-инфекцией | 53,7% | 28,4% | 57,6% | 56,9% |
| Рекомендации о том, как следует относится к ВИЧ-инфицированным | 29,6% | 17,0% | 31,9% | 30,1% |
| Угроза/предупреждение о том, что Вы можете заразиться смертельным заболеванием | 23,6% | 14,8% | 25,3% | 23,6% |
На желание увидеть в социальной рекламе рекомендации о том, как себя вести, что бы не заразиться ВИЧ-инфекцией (р=0,000) и рекомендации о том, как следует относится к ВИЧ-инфицированным (р=0,020) оказывают влияние возрастные группы, что подтверждено статистической значимостью. Запрос на то, чтобы увидеть в социальной рекламе конкретную информацию о поведении, которое помогает не заразится ВИЧ является более предпочтительным, чем намеки о том, что существует некая проблема и она имеет к вам (к каждому) какое-то отношение.
Гендерные различия
| | мужской | женский |
| Четкую информацию о том, куда надо позвонить, если возникло подозрение на ВИЧ-инфекцию | 49,1% | 50,1% |
| Напоминание о том, что проблема существует и она имеет к Вам отношение | 30,4% | 34,0% |
| Позитивное пожелание не заразиться ВИЧ- инфекцией, ведь жизнь так прекрасна | 20,5% | 20,8% |
| Рекомендации о том, как Вы должны себя вести, что бы не заразиться ВИЧ-инфекцией | 42,9% | 58,9% |
| Рекомендации о том, как следует относится к ВИЧ-инфицированным | 25,0% | 32,0% |
| Угроза/предупреждение о том, что Вы можете заразиться смертельным заболеванием | 20,5% | 25,2% |
Женщинам больше не нравится реклама содержащая рекомендации о том, как Вы должны себя вести, что бы не заразиться ВИЧ-инфекцией, чем мужчинам, что доказано высокой статистической значимостью (р=0,000).
Вопрос 29 Верите ли Вы, что качественная реклама, направленная на профилактику ВИЧ-инфекции, может изменить Ваше поведение в реальной жизни?
Частотные распределения
| Вера в изменение поведения под воздействием рекламы | все респонденты | группа | ||
| школьники | студенты | взрослые | ||
| Да, верю, реклама может изменить мое поведение | 30,8% | 40,9% | 28,2% | 37,4% |
| Нет, не верю, что реклама может изменить мое поведение | 22,3% | 15,9% | 24,8% | 17,1% |
| Может изменить, но только при очень частом предъявлении | 21,4% | 19,3% | 24,0% | 13,0% |
| Затрудняюсь ответить | 25,5% | 23,9% | 22,9% | 32,5% |
На веру, что качественная реклама может изменить поведение возрастные группы не влияют, т.к. статистически достоверных различий не обнаружено (р=0,490).
Наличие связи
1. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и
знанием что такое ВИЧ-инфекция и СПИД на уровне высокой статистической значимости (р=0,000).
2. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и
знанием как можно избежать заражения ВИЧ-инфекцией на уровне высокой статистической значимости (р=0,000).
3. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и
оценкой потенциальной угрозы заразится ВИЧ-инфекцией на уровне статистической значимости (р=0,037).
4. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и возможностью заразиться ВИЧ-инфекцией на уровне высокой статистической значимости (р=0,003).
5. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и чувствами, которые следует проявлять к ВИЧ-инфицированным на уровне высокой статистической значимости (р=0,002).
6. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и отношению к ВИЧ-инфицированным на уровне статистической значимости (р=0,025).
7. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и знанием как необходимо вести себя с ВИЧ-инфицированными на уровне статистической значимости (р=0,024).
8. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и целесообразностью проведения разъяснительной работы на уровне высокой статистической значимости (р=0,000).
9. Обнаружена связь между важностью распространения социальной рекламы и готовностью участия в мероприятиях по пропаганде здорового образа жизни на уровне высокой статистической значимости (р=0,000).
10. Обнаружена связь между знанием что такое ВИЧ-инфекция и СПИД и местом где приходилось видеть или слышать социальную рекламу на уровне высокой статистической значимости (р=0,002).
11. Обнаружена связь между знанием что такое ВИЧ-инфекция и СПИД и информацией о том как ВИЧ передается (р=0,040), рекламой с элементами юмора (р=0,001), рекламой с участием «звезд» спорта, телевидения, кино (р=0,031)
12. Не обнаружено влияния важности социальной рекламы на знание кто вносит больший вклад в распространение ВИЧ-инфекции (р=0,629).
13. Не обнаружено связи между не знанием, каким образом можно заразится ВИЧ-инфекцией и важностью распространения социальной рекламы, что подтверждает статистическая значимость (р=0,850).
14. Не обнаружено связи между не знанием, каким образом можно заразится ВИЧ-инфекцией и местом размещения социальной рекламы, что подтверждает статистическая значимость (р=0,850).
Таким образом, наличие математических связей между ответами на отдельные вопросы показывает, что чем выше уровень компетентности человека и знание о ВИЧ-инфекции, тем более он заинтересован в социальной рекламе, готов учавствовать в мероприятиях по распространению профилактических знаний. И наоборот, если человек не обладает информацией о предупреждении ВИЧ-инфекции, то он не считает социальную рекламу важной. То есть, чтобы повысить компетентность в области профилактики необходимы рекламные кампании, которые в свою очередь повысят мотивацию к получению и распространению профилактической информации.