Обзор новостей рекламного рынка за 27. 06 – 01. 07

ИССЛЕДОВАНИЯ

TNS Россия представляет итоги международного исследования рынка мобильных устройств TNS Mobile Life

По данным исследования, россияне тратят на покупку мобильного телефона больше, чем жители развитых европейских стран

Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, ссылка скрыта

Компания TNS Россия, мировой лидер в области маркетинговых и медиа-исследований, представляет результаты проекта TNS Mobile Life. Это крупнейшее международное исследование поведения пользователей мобильных устройств. В ходе исследования TNS Mobile Life было опрошено 34 000 пользователей в 43 странах мира, в том числе и в России. Опрос проводился среди населения в возрасте 16-60 лет. Регионами изучения стали Москва и Санкт-Петербург, выбранные как города-трендсеттеры для других регионов России.

Исследование позволило понять образ мыслей современных «мобильных» пользователей. Интересно, что предпочтения российских потребителей несколько отличаются от выбора жителей других стран.

В частности, данные проекта свидетельствуют о том, что россияне готовы тратить на покупку мобильного телефона больше, чем потребители в других странах. В среднем российские пользователи собираются отдать за новый мобильный телефон около $270, в то время как в Европе эта цифра остановилась на уровне $236. Самый высокий уровень затрат на мобильные устройства - у молодых россиян в возрасте от 16 до 21 года: на свой новый телефон они готовы потратить около $340.

Среди других трендов, выявленных в ходе исследования российского рынка, отмечены:
— Непрекращающийся интерес и высокий уровень пользования социальными сетями, ресурсами видеохостинга влекут за собой спрос на устройства с интегрированным доступом к таким сервисам.
— Растущая аудитория планшетников. Не так давно появившиеся на рынке планшетные компьютеры уже завоевали свою аудиторию в России. Больше всего они популярны среди молодежи в возрасте от 16 до 21 года.
— Россияне активно используют музыкальные и игровые приложения в своих мобильных телефонах. Также интересом в России будут пользоваться мобильные телефоны с возможностью чтения электронных книг.

По данным TNS Mobile Life, более четверти пользователей в России (28%) собираются купить новый мобильный телефон в течение следующих 6 месяцев. Чаще всего телефоны покупают в независимых розничных магазинах. При покупке телефона россияне часто обращаются за советом к друзьям, родственникам, но также пользуются и консультациями сотрудников магазина.
Несмотря на высокий уровень интереса к смартфонам, проникновение «умных» гаджетов в России невелико по сравнению с Европой и США. Там доля пользователей смартфонов почти в 2 раза выше, чем в России.

В целом, как показало исследование, пользователи во всем мире все чаще заходят на сайты социальных сетей с мобильного телефона. За год их число возросло с 30 до 46%. Интересно, что в развивающихся странах этот тренд еще более заметен – здесь цифра изменилась почти вдвое – с 26 до 50%.

Жители развивающихся стран вообще используют возможности мобильного телефона более активно. Именно они формируют спрос на новейшие технологии.

Еще одна общая мировая тенденция, определяющая картину рынка на ближайшее время – плотная конкуренция мобильных платформ. Сейчас одни из самых популярных операционных систем в странах исследования TNS Mobile Life – Google Android и iOs Apple. При этом пользователи этих платформ демонстрируют высокий уровень лояльности. 51% пользователей Apple iOs и 49% пользователей Android не собираются менять однажды выбранную операционную систему.

Директор глобального сектора TNS Technology Джеймс Фергюссон так прокомментировал итоги исследования TNS Mobile Life: «Мобильный телефон становится для пользователей главной точкой доступа к развлечениям и мультимедиа сервисам. Поэтому покупателей сейчас привлекает возможность максимально удобно пользоваться интегрированными в мобильный телефон социальными сетями, игровыми и музыкальными приложениями и другими сервисами».

К началу

В Москве насчитали 35 миллионов абонентов сотовой связи

Число абонентов сотовой связи в Москве увеличилось за май 2011 года на 1,3 процента до 35,2 миллиона SIM-карт. Об этом сообщает агентство РБК со ссылкой на данные традиционного ежемесячного обзора агентства Advanced Communications & Media (AC&M). Для сравнения, по данным переписи 2010 года, в Москве проживает 11,5 миллиона человек

Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, ссылка скрыта

В Санкт-Петербурге за месяц число абонентов выросло на 0,4 процента до 13 миллионов, а в целом по России - на 0,5 процента до 222,1 миллиона.

Проникновение сотовой связи в Москве превысило отметку в 207 процентов, в Санкт-Петербурге - 205 процентов, а в регионах осталось на уровне 142 процентов. В целом по России указанный показатель составляет 153 процента.

24 мая также вышел пресс-релиз, посвященный данным за май 2011 года. В нем говорится, что число абонентов МТС в России снизилось на 0,1 процента до 71,37 миллиона. Для сравнения, у "Вымпелкома" ("Билайн") аналогичный показатель, по данным AC&M, составляет 53,9 миллиона, а у "МегаФона" - 56,9 миллиона.

Рынок мобильной связи за счет новых абонентов активно развивался в России в начале 2000-х годов, после чего темпы прироста абонентов значительно сократились. В 1997 году мобильной связью в стране пользовались всего 700 тысяч человек, через 10 лет - 172 миллиона.

К началу

«Что такое любовь» и «как правильно целоваться»? Ищущие мужчины vs ищущие женщины в Яндексе

Можно ли выявить гендерные различия принципов поиска? В Яндексе провели исследование, чтобы это понять

Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, ссылка скрыта

Выяснилось, что поисковая активность у мужчин и женщин практически одинакова. При этом мужчины тратят на поиск чуть меньше времени, чем женщины, хотя и здесь разница не существенна.

Что ищут?

Мужчины чаще, чем женщины, спрашивают об ИТ и компьютерных играх, а женщины чаще, чем мужчины,- об отношениях между людьми, детях и поиске работы. Среди предметов мужчин больше всего интересует электроника, а женщин - одежда и аксессуары.

В рамках одной и той же темы мужчины и женщины часто ищут разные вещи. Например, среди всех предметов мужчин больше всего интересует электроника, а женщин - одежда и аксессуары. Досуг у мужчин состоит в основном из спорта и приготовления еды, а у женщин - из приготовления еды и походов в театры, музеи и рестораны.

Мужчин и женщин в равной степени интересуют автомобили, запчасти и всевозможные автомобильные аксессуары. И мужчинам, и женщинам одинаково нужны банки, рестораны и учебные заведения. У мужчин сильнее интерес к вокзалам, такси и автосервисам, а у женщин - к фитнес-центрам, больницам и государственным организациям.

Разницу между мужскими и женскими интересами можно проследить, анализируя слова запросов. Со словом «рецепт» и мужчины, и женщины часто ищут кулинарные рецепты, но у мужчин кроме того популярны «рецепты» для компьютерных игр. Со словом «абонемент» и мужчины, и женщины ищут абонементы в фитнес-центры, но у мужчин популярны еще и абонементы на спортивные соревнования, а у женщин - в бассейны, солярии и spa-салоны.

Среди запросов, не связанных с организациями, особенно «мужскими» оказались запросы про газеты объявлений и спорт, а особенно «женскими» - про недвижимость.

Зачем ищут?

Мужчины чаще ищут материалы, чтобы решить ту или иную проблему самостоятельно - например, спрашивают про документацию и отзывы о товарах и организациях. А женщины хотят найти готовые ответы на вопросы - они чаще задают запросы, которые требуют однозначного ответа, а документацией и отзывами интересуются реже.

По цели запросов их традиционно группируют в три большие категории - информационные, навигационные и транзакционные.

Выяснилось, что самые «мужские» информационные запросы связаны с документацией, а самые «женские» - с теоретическими вопросами. Навигационные запросы в основном связаны с поиском сайтов, компаний и организаций. В  этой группе мужчины чаще вбивают в поисковую строку названия сайтов, а женщины - названия компаний и организаций.

Транзакционные запросы показывают намерение совершить конкретное действие - купить слона, забронировать гостиницу и т.п.  Здесь женщины чаще мужчин хотят «смотреть онлайн» или «скачать» что-либо. Мужчины чаще интересуются покупками, при этом ищут не просто товары, но также отзывы и тематические форумы о них.

Сходства и различия мужчин и женщин ярко проявляются в узких категориях запросов, где указано конкретное намерение. Например, и мужчины, и женщины одинаково часто хотят купить автомобиль и квартиру, но мужчины кроме того - ноутбук, iPad и PlayStation Portable, а женщины - дюфастон, котенка и билеты на поезд.

Как ищут?

Названия цветов чаще встречаются в женских запросах, чем в мужских (в 0,5% и 0,3% запросов соответственно). Самые популярные цвета у представителей обоих полов - красный, белый и чёрный. Самый «женский» цвет - коричневый, а самый «мужской» - синий.

Женщины чаще, чем мужчины, добавляют в запросы названия городов (в 3,7% и 2,9% запросов соответственно).

Мужчины чаще женщин используют в запросах числа (в 15% и 9% запросов соответственно). У мужчин это в первую очередь артикулы различных товаров, а у женщин - даты и разнообразные номера. Числа в женских запросах часто обозначают вещи, связанные с детьми, - номера детских садов, школ и классов в школе, а также возраст детей.

Латиница присутствует почти в трети мужских запросов и всего в 13% женских. Такая большая разница связана с тем, что мужчины часто ищут названия брендов и софта. «Мужские» бренды в первую очередь связаны с техникой и гаджетами (наиболее популярны Nokia, iPhone, Hyundai, Sony Ericsson и iPad), «женские» - с косметикой, одеждой и турфирмами (Avon, Coral Travel, Oriflame, Victoria's Secret и Pegas Touristic).

Забавно - среди женских запросов на латинице около 40% составляют адреса сайтов, по ошибке введенные в поисковую строку, и запросы, набранные в неправильной раскладке клавиатуры.

Мужские запросы немного короче женских - в среднем 3,2 слова против 3,5. При этом мужчины делают опечатки чуть чаще, чем женщины - в 12% и 11% запросов соответственно. И то, и другое отчасти связано с тем, что женщины чаще копируют в поисковую строку длинные цитаты - запрос получается длинным, а ошибиться в нём невозможно.

Женщины чаще общаются с поисковой системой на естественном языке. Например, они задают больше запросов в форме вопросов - то есть с использованием вопросительных слов. Так сформулированы 3,3% мужских запросов и 4,2% женских.

Среди запросов со словами «что» и «как» и у мужчин, и у женщин наиболее популярны «что такое любовь» и «как правильно целоваться». Запросы «что посмотреть из фильмов 2010» и «как заработать в интернете» чаще задают мужчины, а «что приготовить на ужин быстро и вкусно» и «как похудеть» - женщины.

Резюме

Типичный ищущий мужчина каждый день задает в среднем 6,1 запроса. На 54% вопросов находит ответ сразу, а на остальные - в среднем за 5 минут 25 секунд. Средняя длина мужских запросов - 3,2 слова. 12% мужских запросов содержат опечатки, около трети - латиницу. В 2,9% запросов мужчины вставляют названия городов, в 15% используют числа, в 0,3% указывают цвета, а 3,3% формулируют как вопросы. Чаще всего мужчины ищут в интернете различные предметы, мультимедийные объекты и информацию, связанную со своими хобби. Они гораздо сильнее женщин интересуются компьютерами и гаджетами. Мужчины чаще ищут материалы, чтобы самостоятельно решить ту или иную проблему - например, спрашивают про документацию и отзывы о товарах и организациях.

Типичная ищущая женщина задает в среднем 6 запросов. На 55% вопросов они находят ответ сразу, а на остальные - в среднем за 5 минут 50 секунд. Средняя длина женских запросов - 3,5 слова. 11% женских запросов содержат опечатки, 13% - латиницу. В 3,7% запросов женщины вставляют названия городов, в 9% используют числа, в 0,5% указывают цвета, а 4,2% формулируют как вопросы. Чаще всего женщины ищут в интернете мультимедийные объекты, различные предметы и компании. Они гораздо сильнее мужчин интересуются отношениями между людьми, детьми, поиском работы и здоровьем. Женщины склонны искать готовые ответы на вопросы - они чаще задают запросы, которые требуют однозначного ответа, а документацией и отзывами интересуются реже.

Как видно, мужчины и женщины не особенно отличаются друг от друга, когда они работают с поисковиками. Правда, надо учитывать, что исследование касалось лишь пользователей Яндекса.

К началу

Составлен рецепт успешного сообщения в Twitter

Немецкий ученый Насир Навид (Nasir Naveed) и его коллеги по университету Кобленца-Ландау (University of Koblenz-Landau) выявили пять признаков успешного сообщения в Twitter

Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, ссылка скрыта

Результаты исследования показали, что, во-первых, сообщения с вопросительными знаками ретвитят чаще, чем с восклицательными. Возможно, отмечают ученые, это связано с практической стороной дела - пользователи стараются помочь френдам найти ответ на интересующий вопрос, распространяя его.

Вторым признаком успешного твита называется использование эмоциональных негативных или позитивных прилагательных. При этом отмечается, что плохие слова вызывают больший отклик у аудитории, чем хорошие. То же самое касается и смайликов - согласно третьему пункту, твиты с грустными смайлами ретвиттят чаще, чем с веселыми.

Четвертый признак успешного твита - его тематическая универсальность. Наибольшей популярностью, по данным авторов исследования, пользуются сообщения о социальных сетях, праздниках и выходных, а также на экономические темы.

Наконец, пятым условием успешности является наличие в твите негативного посыла - причем популярностью пользуются как сообщения, выражающие сожаление или печаль по поводу какого-то общественно значимого события, так и оскорбительные или раздражающие людей твиты.

Сервис микроблогов Twitter был запущен в 2006 году, к весне 2011-го он насчитывает около 200 миллионов аккаунтов.

К началу

Лондонский профессор рассказал всю правду о социальных сетях

Известный эксперт по социальным медиа профессор Эрик Куалман опубликовал в Сети свой новый отчет, в котором раскрыл множество интересных фактов о социальных сетях и их пользователях

Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, ссылка скрыта

Один из самых известных экспертов по социальным медиа Эрик Куалман (Erik Qualman) опубликовал в Сети результаты своего исследовательского проекта Socialnomics, посвященного изучению разных аспектов социальных сетей и их аудитории.

Исследование содержит огромное количество малоизвестных фактов о соцсетях. Так, Куалман установил, что социальные сети уже обогнали порнографию в качестве самого популярного способа времяпровождения в интернете. Также оказалось, что каждая пятая пара в мире знакомится друг с другом в Сети.

Интересно, что причиной каждого пятого развода опрошенные исследователем пользователи назвали социальную сеть Facebook. К семейным разрывам приводит информация друг о друге, которую супруги обнаруживают в соцсети.

Эрик Куалман утверждает, что социальные сети могут быть крайне эффективным маркетинговым каналом – 90% пользователей, заявили, что доверяют полученным от своих сверстников рекомендациям на сайтах. В то же время, всего лишь 14% с доверием относятся к разным видам рекламы.

Помимо этого, исследователь установил, что в среднем пользователи заходят в соцсети два раза в день, в то время, как на сайты для профессионального общения – лишь 9 раз в месяц. У каждого пользователя соцсетей в друзьях находится в среднем 195 человек.

Чаще всего в соцсетях юзеры обмениваются личными сообщениями. Кроме того, популярностью у них пользуются просмотр фотографий, статусов друзей, комментирование чужих статусов и загрузка своих фото.

Куалман вскрыл и другие интересные факты о сетевом мире. Как выяснилось, по числу пользователей разнообразных медиасервисов в мире лидирует Австралия, причем США оказались только на втором месте, а Британия – на третьем.

Помимо Facebook и MySpace, одним из самых популярных социальных сервисов для пользователей младше 18 лет является блог-платформа Blogspot, причем 69% родителей дружат со своими детьми в соцсетях.

24 из 25 крупнейших мировых газет столкнулись с падением своих тиражей из-за того, что новости начали приходить к людям по иным каналам, в частности – через социальные медиа. 25% всех поисковых результатов, связанных с 20 самыми популярными в мире брендами, ведут на контент, сгенерированный пользователями.

Эрик Куалман считается одним из наиболее авторитетных в мире экспертов по социальным медиа. Он автор книги «Socialnomics: How social media transforms the way we live and do business», имеет профессорскую степень и преподает в бизнес-школе Hult International Business School.

К началу

ComScore взялся измерять российское онлайн-видео

Международный провайдер исследований интернета ComScore объявил о запуске сервиса VideoMetrix для онлайн-видео Рунета

Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, ссылка скрыта

Этот сервис измеряет размер, соцдем, динамику роста и другие характеристики видеохостинга.

По уже существующим данным, более трети всего видео просматривается пользователями Рунета на YouTube - за май 30.6 млн. уникальных посетителей просмотрели 1,5 млрд видеороликов. В полтора раза меньше посетителей (18 млн) и в 10 раз меньше просмотров (165 млн) у видеохостинга Mail.ru.

Rutube получил 12,3 млн визитов и 178 млн видеопросмотров. Видео от Яндекса, запущенное в 2008 и перезапущенное в 2010, оказалось на четвертом месте с 6,5 млн посетителей и 35 млню просмотров. Дальше идут видеохостинги РБК, Vimeo, Vevo и другие.

Видео во ВКонтакте ComScore посчитать пока не смог, но в компании утверждают, что работают над способами измерения его "уникального стримингового протокола".

Что касается аудитории - ComScore выяснил, что в мае 2011 года видео посмотрели 85% пользователей Рунета, в среднем по 97 видеороликов на пользователя. Замечена большая разница в видеопотреблении у разных полов: лица мужского пола посмотрели почти на треть (на 32 видеоролика) больше, чем женского.

К началу

Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru