Обзор новостей рекламного рынка за 10. 05 – 13. 05

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

В рейтинге самых дорогих брендов мира сменился лидер

Apple стал самым дорогим брендом в мире, положив конец четырехлетнему доминированию Google, как это следует из данных исследования BrandZ-2011. Развивающиеся страны представлены 19 брендами в списке 100 самых дорогих брендов мира согласно выводам исследования Brandz, выполненного в 2011 году компанией Millward Brown Optimor, входящей в WPP.


Источник: AdIndex.ru, 10.05.2011, ссылка скрыта


Показав ошеломляющий рост своей рыночной стоимости на 84% за прошедший год, компания Apple стала самым дорогим брендом в мире, положив тем самым конец четырехлетнему доминированию Google на верхней строчке таблицы. Таковы выводы шестого ежегодного исследования самых дорогих мировых брендов BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.

По подсчетам Millward Brown Optimor (входит в WPP), с 2006 года бренд Apple повысил свою стоимость на 859%, и в настоящее время она составляет $153,3 миллиарда. В исследовании также отмечается, что во время восстановления мировой экономики в течение прошлого года общая стоимость всех брендов в списке Топ-100 повысилась на 17% до $2,4 триллиона. С точки зрения географии, исследование BrandZ 2011 года показывает, что 19 из 100 самых дорогих брендов расположены в странах БРИК (в 2006 году их было всего 2).

"Важность бренда для глобального успеха компаний становится все более значительной", - сказал Дэвид Рот (David Roth) из WPP. "В прошлом году мировая экономика перешла от восстановления к реальному росту, общая стоимость всех брендов в рейтинге Топ-100 выросла на 64% по сравнению с 2006 годом, и теперь она составляет $ 2,4 триллиона. И хотя сильные бренды не гарантированы от превратностей рынка, они более защищены, подготовлены, обладают большими ресурсами и устойчивостью".
Исследование BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, проведенное Millward Brown Optimor по заказу WPP, выявляет и ранжирует 100 самых дорогих мировых брендов по их стоимости, выраженной в долларах США. Анализ проводится на основе финансовых данных в сочетании с оценкой потребительских параметров капитала бренда (brand equity). 

Самые капитализированные бренды 2011 года

Рейтинг	Бренд	Капитализация, млрд. долларов	Динамика капитализации с 2010 года
1	Apple	153,285	+84%
2	Google	111,498	-2%
3	IBM	100,849	+17%
4	McDonald’s	81,016	+23%
5	Microsoft	78,243	+2%
6	Coca-Cola*	73,752	+8%
7	at&t	69,916	-
8	Marlboro	67,522	+18%
9	China Mobile	57,326	+9%
10	GE	50,318	+12%

* Стоимость бренда Coca-Cola включает в себя также стоимость брендов Lites, Diets и Zero

"Наш рейтинг стоимости брендов – это четкий показатель способности организации создавать реальную и долгосрочную рыночную стоимость для акционеров", - сказала Эйлин Кэмпбелл (Eileen Campbell), главный исполнительный директор исследовательской компании Millward Brown.  "Тщательно выстраивая свой бренд и постоянно вводя инновации, компания Apple имеет возможность устанавливать более высокую (премиальную) цену и без особых потрясений выходить из периодов экономической турбулентности, демонстрируя пример глобального успеха, на котором другие бренды могут учиться".

"Бренд-менеджмент – вот та критически важная компетенция, которая необходима лидерам бизнеса для выстраивания долгосрочной рыночной стоимости их компаний", - добавила она. - В среднем, общий рост капитализации мировых компаний в 2010 году составил 13%. При этом наиболее успешные бренды повышали свою стоимость на 30% быстрее».

Другие основные выводы исследования BrandZ-2011:

Каждый пятый бренд – из стран БРИК. В этом году развивающиеся рынки представляют 19 брендов, тогда как в 2006 году их было только 2, а в 2010 году – 13. Расширяющееся присутствие брендов из стран БРИК в этом глобальном рейтинге отражает растущую покупательную способность населения в этих странах. И хотя многие из этих брендов выросли благодаря размеру их местной клиентской базы, у других брендов есть и глобальные амбиции, включая такие компании, как бразильская Petrobras (№ 61 в рейтинге, стоимость бренда - $13,4 миллиарда), индийская ICICI Bank (№ 53 - $14,9 миллиарда) и крупнейшая поисковая система Китая Baidu. Сегодня акции Baidu котируются на бирже NASDAQ. Стоимость этого бренда $22,5 миллиарда – компания поднялась на 46 позиций и стала №29. Интересно, что, несмотря на эти успехи, потребители в странах БРИК по-прежнему отдают предпочтение западным брендам. Например, компания Louis Vuitton (для которой Бразилия стала вторым по величине рынком) получила новый импульс после выхода на рынки стран БРИК. Компания повысила стоимость своего бренда на 23% до $24,3 миллиарда, что помогло этому ретейлеру предметов роскоши занять 26-е место в рейтинге, поднявшись по таблице на 3 позиции с 2010 года.

Бренды с историческим наследием остаются актуальными в эпоху высоких технологий. Coca-Cola (№ 6), GE (№ 10), IBM (№ 3) и McDonald's (№ 4) выделяются в этом глобальном исследовании, как бренды, которым удается оставаться на рынке более 50 лет. Помимо лидерства, стратегии и тактики, все эти компании объединяет использование бренда для сохранения собственной актуальности для потребителей и обеспечения глобального успеха.

В рейтинге доминируют бренды высокотехнологичных и телекоммуникационных компаний. На высокотехнологичные бренды приходится треть всего списка 100 ведущих мировых брендов. Они продолжают демонстрировать свою актуальность для нашей повседневной жизни. Рейтинг возглавляет Apple, за ней следует Google (стоимость бренда $111,5 миллиарда). На третьем месте – IBM ($100,9 миллиарда). В этом году в рейтинге Toп-100 появился Facebook (№ 35) с самыми высокими темпами увеличения стоимости бренда (246%) – его стоимость составляет $19,1 миллиарда. Интернет-магазин Amazon обошел Walmart и стал самым дорогим среди розничных брендов (№14 в общем рейтинге), показав рост на 37% до уровня в $ 37,6 миллиарда.

Наибольший рост стоимости брендов отмечен в сегментах фаст-фуд, предметы роскоши и высокие технологии. Каждый из 13 секторов, проанализированных в этом исследовании, повысил свою стоимость за прошедший год. Сегмент фаст-фуда показал наибольший рост (22%). За ним следует сегмент предметов роскоши (19%) и высоких технологий (18%). Нефтегазовый сектор показал самые медленные темпы роста (1%).

Использование высоких технологий приводит к взаимозависимости брендов. Бренды все больше зависят от использования высоких технологий, необходимых для привлечения и удержания потребителей. Такие бренды, как Burberry, Chanel, Louis Vuitton и Coca-Cola повысили свою стоимость благодаря использованию технологий, например, социальных сетей и приложений. В то же время, взаимная зависимость между приложениями, устройствами и операционными платформами приводит к появлению аналогичной взаимной зависимости между брендами. Бренды, находящие в зоне риска, могут использовать такие связи для обеспечения роста и повышения своей стоимости. 

Toyota восстанавливает свои позиции как наиболее дорогой автомобильный бренд. Компания показывает, что сильные бренды способны справиться даже с фундаментальными проблемами, связанными с качеством продукции и репутацией. Бренд Toyota (который оценивается потребителями как "отличное соотношение цены и качества") вырос на 11% до $ 24,1 миллиарда.

Исследование BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands – это единственный мировой рейтинг стоимости брендов, учитывающий помимо анализа финансовых данных, рыночных оценок, аналитических отчетов и рисков также и отношение потребителей к тем брендам, которые они покупают. Исследование, с которым можно ознакомиться в Интернете, включает в себя рейтинг и анализ 10 самых дорогих брендов ключевых регионов мира в 13 секторах рынка.

ссылка скрыта с разбивкой по регионам и категориям.

Рейтинги и прочие данные также можно скачать в виде бесплатного приложения для iPhone, iPad, Nokia, BlackBerry и Android по адресу ссылка скрыта

К началу

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-марте 2011 года

Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям I квартала 2010 года


Источник: AdIndex.ru, 10.05.2011, ссылка скрыта


Комиссия  экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России  подвела итоги развития  рекламного рынка России за I квартал 2011 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС, составил примерно 54 млрд.руб., что на 28% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям I квартала 2010 года.

сегменты	Январь-Март 2011 года	Прирост, %
Телевидение	28.2-28.7	29
в т.ч. эфирное	27.9-28.4	29
кабельно-спутниковое	0.28	70
Радио	2.1-2.3	17
Печатные СМИ	8.3-8.6	13
в т.ч. газеты	1.7-1.8	10
журналы	4.0-4.1	15
рекламные издания	2.6-2.7	13
Наружная реклама	7.1-7.4	20
Интернет*	6.6-7.6	60
в т.ч. медийная реклама	1.9-2.3	60
контекстная реклама	4.5-5.5	60
Прочие	0.7	16
ИТОГО	53.5-54.5	28

*В настоящее время происходит согласование и уточнение общих методик оценки сегмента Интернет-рекламы в связи с чем по итогам года возможна корректировка сделанных ранее оценок.

К началу

ИНТЕРНЕТ и DIGITAL

Microsoft подтвердила покупку Skype

Компания Microsoft официально подтвердила информацию о покупке сервиса VoIP-телефонии Skype

Источник: AdIndex.ru, 10.05.2011, ссылка скрыта

За Skype корпорация заплатит 8,5 миллиардов долларов. Об этом говорится в пресс-релизе на сайте Microsoft. Ранее о ссылка скрыта со ссылкой на собственные источники сообщили блог All Things Digital и газета The Wall Street Journal.
Соглашение между Skype и Microsoft утвердили члены советов директоров обеих компаний.

Skype войдет в состав Microsoft на правах отдельного подразделения. Во главе его будет стоять нынешний глава Skype Тони Бейтс (Tony Bates).

Работу со Skype будут поддерживать мобильные устройства на платформе Windows Phone 7. Сервис интернет-телефонии будет интегрирован с рядом приложений и онлайн-сервисов Microsoft, в том числе с коммуникационной платформой Lync и почтовым клиентом Outlook.

Microsoft пообещала, что будет поддерживать версии Skype для других операционных систем, в том числе Mac OS X и Linux.

Сервис Skype был запущен в 2003 году. Функция видеосвязи появилась в Skype в 2006 году. Сейчас число зарегистрированных пользователей сервиса превышает 660 миллионов. До покупки сервиса корпорацией Microsoft 30 процентов акций Skype принадлежало онлайн-аукциону eBay, а 70 процентов - группе частных инвесторов во главе с фондом Silver Lake.

К началу

В Microsoft рассказали, как будут развивать Skype

Microsoft после приобретения компании Skype продолжит ее поддержку для операционных систем, альтернативных Windows

Источник: AdIndex.ru, 11.05.2011, ссылка скрыта

После приобретения Skype корпорация Microsoft обеспечит поддержку клиентского программного обеспечения Skype не только для собственных платформ,сообщил исполнительный директор Microsoft Стив Балмер на совместной со Skype пресс-конференции, передает РИА Новости.

Однако Microsoft намерена интегрировать сервис Skype в свои продукты - Lync (универсальный программный продукт для электронной почты, моментальных сообщений, аудио- видеосвязи), Outlook, Xbox Live, а также Microsoft TV и операционную систему для мобильных устройств Windows Phone 7.

Решение о сделке было принято на переговорах руководителей компаний во вторник ночью, сказал Балмер.
Число пользователей сервисов Skype достигло 170 млн, а рекордное число одновременно находящихся онлайн - 30 млн. Аудитория продолжает расти со скоростью 40% в год. Ежедневно в Skype регистрируются 600 тыс. новых учетных записей.
Выручка оператора интернет-телефонии Skype за 2010 год выросла на 20%, до 860 млн долларов, сообщил на пресс-конференции финансовый директор Microsoft Питер Клайн (Peter Klein). Показатель EBITDA за указанный период вырос на 40% и составил 264 млн долларов. Рентабельность по EBITDA в 2010 году составила 31% - на 11 процентных пунктов больше, чем в 2009 году.
Корпорация Microsoft Corp. во вторник достигла договоренности о покупке Skype Technologies за 8,5 млрд долларов. Оплата будет произведена денежными средствами. По словам Балмера, переговоры по покупке Skype начались в начале апреля, когда Skype приступила к подготовке IPO.

Система IP-телефонии Skype создана эстонскими разработчиками. Сама компания основана в 2003 году, в том же году вышла первая публичная версия клиентского для компьютеров. Большинство сотрудников Skype по-прежнему работает в таллинском офисе, хотя штаб-квартира компании расположена в Люксембурге.

К началу

Россия на втором месте в Европе по размеру интернет-аудитории

Россия занимает второе место в Европе по количеству пользователей интернета, говорится в новом исследовании компании comScore

Источник: AdIndex.ru, 10.05.2011, ссылка скрыта

Количество интернет-пользователей в России составляет 47,4 млн. Это на 2,3 млн меньше, чем в Германии, занимающей первое место в Европе по размеру аудитории Сети. После России идут Франция и Британия с 42,4 млн и 36,2 млн пользователей соответственно.

Всего в Европе, по данным comScore, 363,7 млн пользователей интернета, которые проводят в Сети в среднем 26 часов в месяц. Наиболее популярными в Европе в марте текущего года были сайты компании Google – их посещали 90,8% всех пользователей Сети.

К началу

YouTube открыл сервис проката фильмов

Видеосервис YouTube открыл онлайн-прокат фильмов, сообщается в блоге компании. Крупнейшими партнерами сервиса стали компании Sony Pictures, Universal и Warner Brothers, которые предоставили около трех тысяч картин

Источник: AdIndex.ru, 10.05.2011, ссылка скрыта

Для пользователей стоимость просмотра одного фильма составляет четыре доллара для новинок и три доллара для остальных фильмов, отмечает TechCrunch.

После оплаты проката фильма у пользователей, согласно условиям сервиса, есть 30 дней, чтобы начать его смотреть. После начала просмотра доступ к произведению будет закрыт по истечении 24 часов. Помимо крупных кинокомпаний на YouTube Movies также представлены картины Lionsgate Films, Starz, The Weinstein Company and Magnolia Pictures.

В настоящее время сервис проката работает только в США. Для всех остальных стран YouTube Movies доступен в том виде, в котором он открылся в августе 2010 года - то есть как раздел YouTube с бесплатными фильмами, по большей части классикой мирового кинематографа.

К началу

Журналисты узнали о запуске музыкального сервиса Google

Компания Google представит собственный музыкальный сервис на конференции Google I/O. Об этом пишет The Wall Street Journal со ссылкой на анонимные источники

Источник: AdIndex.ru, 10.05.2011, ссылка скрыта

Ежегодная конференция для разработчиков пройдет в Сан-Франциско 10-11 мая. Точная программа мероприятия пока неизвестна, но журналисты предполагают, что сервис Google Music может быть представлен уже в день открытия.

Предполагается, что Google Music будет работать по принципу, схожему с облачным хранилищем Amazon Cloud Drive, запущенным в конце марта. Пользователи музыкального сервиса Google смогут загружать музыку на удаленное хранилище и прослушивать ее с компьютеров и мобильных устройств в потоковом режиме.

При этом пользователи не смогут скачивать треки, уже загруженные на сервис. Предполагается, что эта мера будет в первую очередь антипиратской и позволит ограничить незаконное распространение песен.

Как уточнил изданию All Things Digital директор развитию Android в Google Джейми Розенберг, пользователи Google Music смогут бесплатно хранить на сервисе до 20 тысяч песен. При этом система сможет в автоматическом режиме создавать плейлисты.

К настоящему моменту Google не удалось заключить официальные соглашения со всеми четырьмя крупнейшими звукозаписывающими компаниями. Вследствие этого в рамках сервиса пока не ожидается запуск музыкального магазина. В то же время Amazon уже предлагает пользователям приобретать музыку для своего хранилища в собственном интернет-магазине.

На начальном этапе Google Music будет работать в тестовом режиме и будет доступен по приглашению. Дата полноценного запуска сервиса пока не называется.

Помимо Google и Amazon, запуск музыкального сервиса также входит в планы Apple. Ранее сообщалось, что облачный сервис производителя iPod заработает раньше аналогичного проекта Google.

К началу

Facebook стал одним из главных трафик-генераторов для новостей

Аналитики из Центра Пью полагают, что возможность обмена новостями в соцсети станет достижением десятилетия

Источник: AdIndex.ru, 10.05.2011, ссылка скрыта


Даже популярные новостные сайты в основном полагаются на случайных посетителей, основным генератором трафика остаются агрегаторы, а социальные сети стали составлять в переходах на новостные сайты более значительную часть. К такому выводу пришли исследователи американского Центра Пью, проанализировавшие трафик на 25 самых популярных новостных сайтах в США на основании данных компании Nielsen.

По подсчетам Nielsen, 60-65% трафика на новостных сайтах — прямой, а 35-40% — переходы по ссылкам.

Согласно докладу, большая часть посетителей новостных изданий — случайные пользователи, заходящие по ссылкам несколько раз в месяц и проводящие на ресурсе несколько минут. Так, 85% посетителей USAToday.com заходили туда 1-3 раза в месяц, три четверти — 1-2 раза. 34% посетителей проводили на странице издания всего 1-5 минут в месяц.

«Ядро» новостных сайтов представлено, как правило, небольшой группой пользователей. Ими считаются читатели, которые заходят на издание более 10 раз в месяц и проводят там в совокупности более часа. У 25 самых популярных американских новостных сайтов «ядро» составляет в среднем лишь 7% пользователей. У CNN.com этот показатель самый высокий — 18%, у BingNews.com — самый низкий, всего 1%.

Главной «входной точкой» для новостных сайтов являются агрегаторы. В США это Google, который генерирует около 30% переходов на новостные ресурсы. Для Examiner.com этот показатель и вовсе достигает 52%. У ChicagoTribune.com самый низкий процент переходов с News.google.com — 21,2%.

Данные по переходам по ссылкам были недоступны у четырех ресурсов — The Wall Street Journal, BBC News, Reuters и Bing News.

В Центре Пью пришли к выводу, что новой мощной силой для трафика новостных ресурсов стали социальные сети, особенно Facebook. У пяти самых популярных новостных изданий переходы с этой социальной сети стоят на втором-третьем месте по количеству переходов. А вот Twitter не столь популярен как источник перехода по новостным ссылкам.

В связи с такой статистикой социологи назвали Facebook новым «критическим» игроком для новостного трафика. Для 21 новостного сайта переходы с социальной сети составляли в среднем около 3% трафика, у пяти эта доля достигает 6-8%. Больше всего с Facebook в США (в процентном отношении к посещаемости сайта) переходят на Huffington Post, CNN, ABC News, New York Times. В количественном отношении лидирует News.yahoo.com.

Из 25 самых популярных ресурсов только один не полагался на переходы из социальной сети — это Google News, который сам является агрегатором, собирающим ссылки с новостных сайтов. «Если поиск новостей был самым важным достижением последнего десятилетия, то обмен новостями может стать самым важным достижением следующего [десятилетия]», — говорится в докладе Project for Excellence in Journalism.

К началу

Google запустила музыкальный сервис

Компания Google запустила тестовую версию собственного музыкального сервиса. По состоянию на утро 11 мая приглашения для использования Music Beta доступны только пользователям из Соединенных Штатов Америки. Когда сервис заработает в Европе, не сообщается

Источник: AdIndex.ru, 11.05.2011, ссылка скрыта

Каждый пользователь сможет загрузить до 20 тысяч музыкальных композиций, после чего они будут доступны ему с других компьютеров и с мобильных устройств. Для ссылка скрыта выпущено специальное приложение для платформы Android. Скачивать загруженную музыку пользователи не смогут, она будет доступна лишь для прослушивания в потоковом режиме. Это ограничение направлено на борьбу с пиратством.

Последние прослушанные треки будут автоматически доступны пользователям, даже если они не подключены к интернету. Новые треки, добавляемые пользователем в медиатеку (например, в медиатеку iTunes), будут автоматически загружаться в хранилище Google.

Новый сервис Google должен составить конкуренцию облачному музыкальному сервису Amazon Cloud Drive, который был запущен в конце марта 2011 года. Хранилище Amazon предлагает пользователям пять гигабайтов места бесплатно. При покупке в магазине альбома в формате mp3 оно бесплатно расширяется до 20 гигабайт, кроме того, 20 гигабайт места на Amazon Cloud Drive можно арендовать за 20 долларов в год. Сервис Google будет полностью бесплатным.

Сообщалось также, что собственный музыкальный сервис планирует запустить компания Apple, причем предполагалось, что он будет представлен раньше, чем хранилище от Google. Однако пока Apple не показала новый сервис.

К началу

Facebook превратил фотоальбомы пользователей в рекламные

Теперь на фотографиях, размещенных в альбомах на Facebook, можно ставить теги не только на людей, но и ссылки на публичные страницы, предназначенные для брендов, компаний, знаменитостей и СМИ

Источник: AdIndex.ru, 12.05.2011, ссылка скрыта

Об изменениях компания сообщила в собственном блоге. Чтобы поставить тег на любимый продукт, нужно отметить его так же, как до этого обозначались друзья. Выбрать функцию «Отметить», в поле ввода забить название бренда и выбрать его публичную страницу. После сохранения изменений под фотографией появится метка с гиперссылкой. На публичной стене пользователя действие не отобразится.

Нововведения увеличивают возможности компаний по раскрутке и представлению продуктов в социальной сети. Однако сами «страницы» не могут отмечать себя на чужих фотографиях. Проставлять теги в фотоальбомах могут только владельцы и их друзья.



К началу

Видеопортал Fidel.ru сделал ставку на артхаус

Как рассказал Борис Голиков, Fidel.ru заключил договор с американской компанией Visit Film — одним из крупнейших дистрибьюторов альтернативного кино

Источник: AdIndex.ru, 13.05.2011, ссылка скрыта

Видеопортал Fidel.ru, созданный предпринимателем Борисом Голиковым, хочет стать альтернативой крупным игрокам цифрового видеоконтента. В отличие от своих конкурентов Fidel.ru делает ставку исключительно на фестивальное кино. Пока портал набрал базу в 15 тыс. платных пользователей, но владелец проекта считает, что потенциальная аудитория на порядок больше.

Как рассказал Борис Голиков, Fidel.ru заключил договор с американской компанией Visit Film — одним из крупнейших дистрибьюторов альтернативного кино. Портал получил права транслировать около 20 фильмов сроком на год. Как уточняет источник, знакомый с ходом переговоров, Fidel.ru будет отчислять Visit Film 50% прибыли. Сейчас на портале зарегистрировано порядка 250 тыс. пользователей, из которых платными сервисами пользуется более 15 тыс. человек. Абонентская плата составляет около 600 руб. в месяц.

«В рамках сотрудничества с Fidel.ru пользователи сервиса на первом этапе смогут познакомиться с двумя десятками фильмов, которых нет не только в российском прокате, но и в торрентах, — говорит Борис Голиков. — Среди них один из фаворитов кинофестиваля Санденс Baghead; лента любимца фестиваля в Локарно канадского режиссера Дени Коте Carcasses; скандально снятый с показа VIII Международного кинофестиваля стран АТР «Меридианы Тихого» документальный фильм Хейкин Kimjongilia о Северной Корее и др.».
«На российском рынке легального контента ощущается острый дефицит качественных предложений для ценителей независимого кино и актуальной музыки, которые составляют значительную долю подписчиков платных сервисов, — рассуждает г-н Голиков. — По нашей оценке, эти ленты посмотрят несколько десятков тысяч человек в месяц. Это не самая широкая, но платежеспособная аудитория в возрасте от 20 до 45 лет, образованные жители крупных городов, продвинутые потребители информации и развлечений в Интернете, которые используют много различных гаджетов, много путешествуют, знают английский язык, интересуются модной музыкой, авторским кино и гораздо более продвинуты в областях музыки и кино, чем среднестатистический россиянин».

«В принципе в Сети есть место для любого контента. Крупные порталы в приоритете стараются работать с меджерами или правообладателями более массовых проектов. Есть нишевые ресурсы, такие как Fidel, с которым мы также сотрудничаем, у них свои зрители и свои предпочтения», — считает генеральный директор Zoomby.ru Юлия Митрович.

К началу

ПРЕССА

"Российская газета" запустила англоязычное приложение к The New York Times

Тираж приложения, выходящего раз в месяц (каждую вторую среду), составит 800 тысяч экземпляров

Источник: AdIndex.ru, 12.05.2011, ссылка скрыта

"Российская газета" запустила англоязычное приложение к популярному американскому изданию The New York Times. Об этом сообщает ИТАР-ТАСС.
Тираж приложения, выходящего раз в месяц (каждую вторую среду), составит 800 тысяч экземпляров. Издание будет преимущественно ориентировано на экономические темы и вопросы сотрудничества России и США. Первый выпуск приложения должен выйти 11 мая и будет включать восемь полос.

Содержание всех выпусков будет доступно на сайте проекта ссылка скрыта. Кроме того, приложение будет выходить в электронном виде.

Приложение к The New York Times - не первое, которое "Российская газета" выпускает для иностранных изданий. Ранее были запущены приложения для американской газеты The Washington Post, британской The Daily Telegraph, французской Le Figaro и других. Проект по созданию таких приложений, авторами которых являются представители российских политических и экономических кругов, деятели науки и культуры, а также иностранные авторы, называется Russia Beyond the Headlines (Россия за пределами заголовков).

К началу

Число читающих прессу в РФ говорит о важной позиции печатных СМИ на медиарынке

Около 70% взрослого населения страны читают прессу, а совокупный тираж печатных изданий в России составляет около 5 миллиардов экземпляров в год, что свидетельствует о все еще серьезной позиции печатных СМИ в медиапространстве, заявил президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Александр Страхов

Источник: AdIndex.ru, 13.05.2011, ссылка скрыта

«Печатные медиа занимают вторую позицию на рекламном рынке. Прессу читают свыше 70% взрослого населения страны», - сказал Страхов в ходе заседания секции «Печать и массовые коммуникации», прошедшего 12 мая в Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям в рамках расширенного заседания коллегии Минкомсвязи России.

По его словам, издатели сегодня в большинстве своем признают, что кризис в целом отрасль миновал. «Очевиден рост рекламного рынка, но это не значит, что бизнес можно вести в прежних докризисных условиях», - отметил Страхов.

Он также уточнил, что давление новых медиа становится все более существенным. «Издатели все больше вынуждены вкладывать в развитие мультимедийных проектов. В то же время, усиливается конкуренция за читателя, за рекламодателя... и в этих условиях выживают и развиваются наиболее сильные и активные издатели», - подчеркнул эксперт.

Страхов выразил пожелание, чтобы государственная политика в области регулирования деятельности СМИ «была нацелена если не на поддержку, то хотя бы на улучшение непростых условий работы экономически эффективных СМИ, в том числе и на сохранение большого количества рабочих мест».

«Когда мы говорим о господдержке, то мы говорим не о каком-то выделении дополнительных финансов отдельным СМИ, а о системном создании благоприятных условий для развития издательского бизнеса в целом - регулировании налогообложения, отмену необоснованных препон для развития бизнеса, создание нормальных условий для нормальной работы дистрибуции, розничной подписке», - подчеркнул он.

Президент ГИПП отметил, что издатели понимают необходимость финансовой поддержки тех СМИ со стороны государства, которые находятся «в наиболее непростых социально значимых нишах». «Но хотелось бы четкого определения, на кого они направлены и в каких количества распределяются средства», - отметил Страхов, добавив, что необходимо очертить четкий круг таких изданий.


К началу

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

«СТС Медиа» ставит на new media

Директор департамента цифровых продуктов Анна-Мария Тренева на ежегодной выставке «Связь ЭкспоКомм» рассказала о будущем «СТС Медиа»

Источник: AdIndex.ru, 11.05.2011, ссылка скрыта

По данным исследований, к 2014 году проникновение интернета в России вырастет с нынешних 36% до 54%. В результате практически удвоится количество пользователей - с 45 до 80 млн человек. Кроме того, важные для «ссылка скрыта» показатели – это количество пользователей мобильного интернета (100 млн ежемесячных пользователей к 2014 году, сейчас только 22 млн) и количество Connected TV устройств, которых к 2013 году должно быть 7 млн (сейчас – 3 млн).

В связи с этим в компании выделяют три стратегические цели, основанные на концепции «CTC Media – больше чем телевидение»: формирование эффективной цифровой библиотеки контента, сделать контент доступным на всех растущих цифровых платформах в РФ и монетизировать контент и бренды на основе разных бизнес-моделей.

Компания стремится работать на разных устройствах и платформах: порталы СТС Медиа, партнерство с социальными сетями, виджеты (сервисы для видео-по-запросу) для Connected TV, мобильные приложения для коммуникации 24/7 с аудиторией компании. Основные платформы – это сеть СТС Медиа videomore.ru, IPTV, STB, SmartTV, iOS и Android. Монетизация – подписки, реклама, сублицензирование, спонсорство, продажи видео и мерчендайзинг.

В компании ожидают, что Connected TV будет востребована аудиторией, в частности, число устройств SmartTV к 2013 году возрастет до 6,5 млн, а декодеров IPTV к 2014 году будет насчитываться 3,38 млн.

Что касается монетизации брендов, то здесь в СТС Медиа видят неограниченные возможности: брендированные приложения для социальных сетей, спонсорство спецпроектов для рекламодателей, тематические нишевые порталы на основе брендов и т.д.

В итоге, СТС Медиа планирует делать востребованный и популярный контент, сделать его доступным на всех цифровых платформах и монетизировать контент и бренды с помощью всех доступных инструментов.

К началу

Президент Дмитрий Медведев уточнил перечень обязательных федеральных телеканалов

Президент РФ Дмитрий Медведев подписал изменения в указ об общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах, сообщает в четверг пресс-служба Кремля

Источник: AdIndex.ru, 13.05.2011, ссылка скрыта

Эти телеканалы и радиоканалы являются обязательными для распространения на всей территории РФ и бесплатными для потребителей.

В перечень входит восемь телеканалов: Первый канал, Россия-1, Россия-2, НТВ, Петербург - 5-й канал, "Россия - Культура", российский информационный канал "Россия-24" и детско-юношеский телеканал "Карусель". После издания указа в 2009 году названия ряда телеканалов изменились.

Указ определяет, что федеральное государственное унитарное предприятие "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" является оператором связи, осуществляющим эфирную аналоговую и эфирную цифровую наземную трансляцию общероссийских обязательных общедоступных телеканалов и радиоканалов на всей территории России.

Медведев в четверг также посетил Всероссийскую государственную телевизионную и радиовещательную компанию (ВГТРК), которая в пятницу, 13 мая, отметит 20-летие со дня первого выхода в эфир.

К началу

Маргарита Симоньян войдет в совет директоров "Первого канала"

Председателем совета директоров официально является мэр Москвы Сергей Собянин

Источник: AdIndex.ru, 13.05.2011, ссылка скрыта

Как стало известно "Ъ", состав совета директоров ОАО "Первый канал" в ближайший месяц претерпит ряд изменений. Напомним, что в настоящий момент действует старый состав совета, в который входят заместитель главы администрации президента Алексей Громов, заместитель министра связи Александр Жаров, первый заместитель губернатора Ханты-Мансийского автономного округа Илья Петров, ректор МГИМО Анатолий Торкунов, гендиректор "Мосфильма" Карен Шахназаров, кинорежиссер Никита Михалков, гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст и его заместитель Кирилл Клейменов. Председателем совета директоров официально является мэр Москвы Сергей Собянин.

Однако после назначения господина Собянина на должность столичного градоначальника премьер-министр Владимир Путин внес кандидатуры новых членов совета директоров для утверждения их на собрании акционеров телекомпании. Вместо Ильи Петрова была внесена кандидатура музыканта Андрея Макаревича, а место Сергея Собянина должен был занять министр связи и массовых коммуникаций Игорь Щеголев ("Ъ" подробно писал об этом еще в декабре).

Однако после письменного поручения Дмитрия Медведева о том, что госчиновники должны покинуть составы советов директоров ОАО с государственным участием, совет директоров "Первого канала" вновь подвергся перетряске. По информации "Ъ", министр Щеголев отозвал свою кандидатуру. Вчера его пресс-секретарь Елена Лашкина подтвердила "Ъ", что министр связи "на днях написал заявление о невыдвижении в совет директоров "Первого канала"". Как выяснил "Ъ", совет директоров телекомпании покинет и Алексей Громов. Вакантные места, по данным "Ъ", займут главный редактор телекомпании Russia Today Маргарита Симоньян и бывший заместитель главы аппарата правительства, а ныне управляющий партнер Altera Capital Кирилл Андросов. Вчера в разговоре с "Ъ" госпожа Симоньян не подтвердила, но и не опровергла эту информацию. На "Первом канале" не стали комментировать изменения в совете директоров, лишь подчеркнув, что "собрание акционеров планируется в июне, совет директоров будет избран в соответствии с новыми требованиями". Открыт вопрос, кто возглавит совет директоров ОАО "Первый канал".

К началу

ПРОЧЕЕ

Леонард Блаватник купил Warner Music

Американский предприниматель российского происхождения Леонард Блаватник приобрел звукозаписывающую компанию Warner Music Group, сообщает официальный сайт одного из крупнейших мейджор-лейблов в мире. Сумма сделки, как отмечается в пресс-релизе Warner Music, составила 3,3 миллиарда долларов

Источник: AdIndex.ru, 10.05.2011, ссылка скрыта

Ранее сообщалось, что Warner Music была оценена ниже цены, которую заплатит компания Блаватника Access Industries - в три миллиарда долларов. Помимо него на мейджор претендовали консорциум Platinum Equity и компания Gores Group.

Warner Music Group входит вместе с Universal Music, Sony Music и EMI в так называемую "большую четверку" рекорд-лейблов, на долю которых приходится до 80 процентов продаж музыкальных произведений. Как пишет The Guardian, под управлением структур Блаватника Warner вступит в борьбу за EMI, которая находится во временном владении финансовой корпорации Citigroup.

Ранее Access Industries владела двухпроцентным пакетом акций Warner Music, а сам Блаватник входил в совет директоров компании. Долги рекорд-лейбла составляют 2 миллиарда долларов, обязанности по их обслуживанию перешли к Access Industries. Ожидается, что после приобретения в Warner Music останется прежнее руководство во главе с исполнительным директором Эдгаром Бронфманом (Edgar Bronfman).

Warner Music была основана в 1958 году под названием Warner Bros. Records. Компания в разные годы издавала записи Мадонны, Bee Gees, U2, The Ramones и многих других.

К началу

Госдума разрабатывает закон об уголовной ответственности за спам

Госдума подготовила проект закона об уголовном преследовании спамеров

Источник: AdIndex.ru, 11.05.2011, ссылка скрыта

Депутаты собираются ввести ответственность за рассылку и создание «спамерских баз». До сих пор к спамерам применяли статью о незаконном предпринимательстве. Эксперты ждут передела 4-миллиардного рынка и роста цен на рассылки. Представители индустрии уверены, что законопроект лоббируют операторы традиционной рекламы.

Комитет Госдумы по информационной политике и комиссия по информационной безопасности и киберпреступности Российской ассоциации электронных коммуникаций (объединяет депутатов Госдумы, экспертов Microsoft, Mail.ru, Лаборатории Касперского и др.) подготовили проект закона об уголовной ответственности за рассылку спама.

Впервые в России в юридическую практику вводится определения спама и уголовная ответственность за его рассылку.

Профильная рабочая группа Госдумы обсудит проект закона о борьбе с несанкционированными электронными сообщениями 13 мая. Предварительная формулировка — закон «О внесении изменений в некоторые законодательные акты в целях противодействия заказу, производству и распространению несанкционированных электронных сообщений (спама)».

Проект закона готовился более полугода. Базой стали законы против спама, принятые в Австралии, Канаде и США.

Законопроект запрещает массовую рассылку электронных сообщений рекламного и информационного характера, а также содержащих политическую рекламу или любые публичные оферты. Таким образом, рассказывают создатели законопроекта, документ «выделяет типовые электронные сообщения, наиболее часто рассылаемые в виде спама».

За нарушение норм предусмотренных данным законопроектом предусматривается административная и уголовная ответственность. В рамках Административного кодекса предполагаются штрафы для физических лиц на 50 000—100 000 рублей. От 100 000 рублей до 200 000 рублей — для должностных лиц. И от 200 000 до 1 000 000 рублей — для юридических лиц. Все санкции предполагают конфискацию компьютеров и серверов.

В Уголовный кодекс авторы проекта предлагают вписать ответственность за спам в виде штрафа (до 1 000 000 рублей), обязательных работ на 120—180 часов или исправительных работ на срок до года.

Распространение спама по сговору группой лиц или с извлечением дохода в крупном размере (больше 100 000 рублей) предусматривает максимальную санкцию в виде исправительных работ на срок до двух лет.

Квалифицирующими признаками для уголовной ответственности законопроект предусматривает массовый характер незаконной рассылки, совершение деяния группой лиц по предварительному сговору, а также получение дохода в особо крупном размере.

Массовыми рассылками признаются производство или распространение электронных сообщений в количестве одной тысячи в течение одного дня или десяти тысяч в течение недели.

Законопроект перечисляет случаи, когда массовая рассылка возможна без уголовных санкций. Например, положение не действует, если получатель согласился на получение рекламных сообщений. Также спамом не являются письма, которые содержат информацию о физическом лице или организации, являющихся его отправителем или заказчиком, а также сведения о том, каким образом получатель письма может связаться с физическим лицом или организацией, отправившим ему письмо. Кроме того, в письмах, не попадающих под определения спама, обязана содержаться понятная информация о способе, которым получатель сообщения может отказаться от получения последующих писем от этого отправителя. Наконец, заголовок такого электронного сообщения не должен вводить получателя в заблуждение относительно содержания.

Такие требования, считают авторы законопроекта, позволяют отнести то или иное сообщение к спаму и не дают возможности спамерам «вести деятельность в легальном поле». «Этот подход дает возможность в достаточной степени формализовать процедуру возбуждения расследований в адрес лиц, рассылающих такие сообщения, так как соответствие или не соответствие того или иного сообщения предъявляемым требованиям устанавливается легко и точно», — уверены в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Кроме массовой рассылки писем вынесенный на обсуждение законопроект запрещает составление и распространение «спамерских баз» — списков адресов электронной почты. Также запрещается производство, распространение и использование программ, осуществляющих автоматический сбор адресов электронной почты в информационных сетях и базах данных в целях формирования таких баз.

«Данный запрет является необходимым для того, чтобы закрыть спамерам путь к переводу своих рассылок в легальную сферу», — объясняют авторы.

Сейчас случаи привлечения спамеров к ответственности в России редки. Киберпреступников можно арестовать не за рассылку спама, а по другим статьям Уголовного кодекса. В октябре, напоминает один из авторов законопроекта, член комиссии по информационной безопасности и киберпреступности РАЭК Матвей Алексеев, следственное управление при УВД по ЦАО Москвы возбудило уголовное дело против российского предпринимателя Игоря Гусева. Гусев – один из главных спамеров мира, уверены следователи. Но обвинение Гусеву предъявили в незаконном предпринимательстве, сопряженном с получением доходов в особо крупном размере.

Управляющий партнер группы «Содействие бизнес-проектам» Ольга Пономарева говорит о возможности привлечения спамеров к ответственности по статье 14.3 Административного кодекса — «Нарушение законодательства о рекламе». Она предусматривает штраф до 2,5 тыс. руб. для физического лица и от 40 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц.

Альтернативный вариант санкции за спам — привлечение киберпреступнников по уголовной статье «Нарушение правил эксплуатации ЭВМ, системы ЭВМ или их сети». Она предусматривает наказание в виде обязательных работ до десяти суток или ограничением свободы на срок до двух лет.

По оценке РАЭК, экономический ущерб России от спама составляет 14,1 млрд рублей, а оборот российского рынка спама составляет 3,744 млрд рублей.

Спам — очень выгодный бизнес, рассказывает специалист по безопасности G Data Software в России и СНГ Роман Карась. «Рынок заполнен заказчиками. Компании выходят из кризиса и готовы тратить больше на недорогой и иногда эффективный способ рекламы», — признает Карась.

Алексеев считает, что спамеры не опасаются наказания, а правоохранительные органы не борются с киберпреступлениями из-за отсутствия юридического определения спама. «Если в законе будет прописана конкретная ответственность за рассылку, количество спама уменьшится», — считает он.

Новый закон приведет к переделу рынка спамеров, уверен Карась. В частности, он вытеснит с рынка мелкие группы, на которых приходится небольшой объем трафика. «Крупные объединения останутся, уверен эксперт. «Спамеры будут рассылать спам через иностранные серверы. Работать станет тяжелее, но это подтолкнет развитие новых форм спама и, возможно, повысит его стоимость для заказчиков», — уверен Карась.

Адвокат Алексей Куприянов, представлявший интересы Игоря Гусева, уверен, что уголовное преследование за массовые рассылки – это «нонсенс». «Создатели этого законопроекта идут против курса на либерализацию российского уголовного законодательства», – считает юрист. По его словам, нельзя рассматривать вопрос спама в отрыве от всего рекламного рынка: «это такая же реклама, как написанный на асфальте перед входом в метро адрес магазина». «Если от аудиорекламы или от баннеров на улице человек защититься не может, то спам – это обычное письмо, как рекламный листок в обычном почтовом ящике. Его можно не читать, а кроме того, можно не получать, установив специальное ПО», – говорит он. Проблема спама в России, по мнению юриста, преувеличена. «Она, полагаю, раздувается некоторыми общественными организациями для самопиара и продвижения продуктов, стоящих за ними фирм-спонсоров. Кроме того, акцентирование внимание на спаме выгодно, в первую очередь, тем, кто размещает традиционную рекламу», – говорит Куприянов


К началу

Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru