Обзор новостей рекламного рынка за 13. 04 – 17. 04

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

Рекламодатели проявились в регионах

Зыбкая стабилизация

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Спрос подвел

ПРЕССА

«Ведомости» сокращают присутствие в регионах

Переключились на сад и огород

Россияне выбирают деловые СМИ

Печатная реакция

РАДИО

Третий шаг "Медиа Плюс"

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

BBC планирует вложиться в производство телеконтента в России


РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

Рекламодатели проявились в регионах
// Объемы локальных продаж выросли до 46%

Источник: Коммерсантъ, 14.04.2009, ссылка скрыта

Объемы продаж федеральной телерекламы в первом квартале 2009 года снизились на 2%, в то время как в большинстве в регионах, наоборот, выросли от 1 до 46%, подсчитало агентство Maxus. При этом продажи в Москве, на самом крупном региональном телерекламном рынке, снизились на 14%. Благодаря спецпредложениям размещение рекламы на региональном ТВ в отдельных городах сегодня стоит уже дешевле, чем на радио.

В январе—марте 2009 года объем рекламы в федеральном телеэфире снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2%, до 368,9 тыс. пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), подсчитал на основе данных телеизмерений TNS директор по исследованиям сетевого агентства Maxus Константин Вашенцев. В январе объем проданной телерекламы, рассчитанный для стандартных 30-секундных роликов (без учета спонсорских заставок) в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет", уменьшился на 6%, до 118,4 тыс. GRP, в феврале — на 2%, до 120,7 тыс. GRP, но в марте даже вырос на 2%, до 128,8 тыс. GRP.

На региональном ТВ (локальные окна в эфире центральных каналов, а также местные телестанции) объем рекламы в первом квартале этого года вырос в 24 из 31 города. Минимальный прирост зафиксирован в Хабаровске и Волгограде (на 1%, до 98,6 тыс. и 76 тыс. GRP соответственно), максимальный — в Уфе (на 46%, до 75,6 тыс. GRP). В Новосибирске объем местной телерекламы остался на уровне прошлого года (90,8 тыс. GRP), а в Москве, Омске, Саратове, Оренбурге, Владивостоке и Томске снизился на 3-27%. Так, в столице число проданных рекламодателям пунктов рейтингов сократилось на 14%, до 92 тыс. GRP.

По итогам первого квартала доля региональной телерекламы в общей выручке холдинга "СТС Медиа" (телесети СТС, "Домашний" и ДТВ) снизится с 14 до 11%, при этом сама выручка снизится в рублевом исчислении на 5-10%, прогнозировало руководство холдинга, отчитываясь по итогам 2008 года (см. "Ъ" от 27 февраля). Подводит Москва, на которую приходится около половины всех бюджетов, выделяемых на региональную телерекламу, объяснял тогда финансовый директор холдинга Борис Подольский.

Наиболее востребованными при проведении региональных кампаний городами сегодня остаются Екатеринбург, Самара, Нижний Новгород и Новосибирск, отмечает гендиректор агентства Initiative Анна Яковлева. Президент группы OMD MD/PHD Дмитрий Бартенев к этим городам добавляет также Челябинск.

В первом квартале 2009 года резко увеличили свою рекламную активность на региональном ТВ пивовары: общая продолжительных их рекламных блоков выросла почти в три раза. Представитель компании SUN InBev Илья Лысенко подтвердил, что в этом году рекламное присутствие на ряде региональных телеканалов увеличено: "Стоимость размещения на региональном ТВ заметно снизилась, что позволяет более эффективно использовать это медиа".

В некоторых городах реклама на ТВ для местных рекламодателей сегодня даже дешевле, чем на радио, рассказывает представитель одного из радиохолдингов. Если, по его словам, на региональных радиостанциях скидки достигают 60-70%, то на ТВ — и вовсе 90%. В одном из городов продавцы телерекламы предлагают 240 выходов в локальных окнах пяти федеральных телеканалов за 20 тыс. руб., тогда как на радио размещение такого же количества роликов продается за 50 тыс. руб., рассказывает собеседник "Ъ".

Крупнейшие продавцы региональной телерекламы — "ВИ Трэнд" (входит в группу "Видео Интернешнл") и "Алькасар" не стали пересматривать свои базовые расценки на 2009 год, но зато в ходе переговоров предлагают различные скидки, что существенно удешевляет размещение, рассказывают в агентстве Group M TV (специализируется на закупках региональной телерекламы). Оценить размер скидок в компании затруднились: они индивидуальны для каждого конкретного города и телеканала. Гендиректор "Алькасара" Петр Рыбак подтверждает, что продавец не стал менять подготовленный к декабрю прайс-лист. "Сейчас местные рекламодатели проявляют большую активность, чем клиенты из Москвы",— признает он. В компании "ВИ Трэнд" не ответили на запрос "Ъ".

К началу


Зыбкая стабилизация

Рекламному рынку угрожает конкурентная война

Источник: РБК daily, 16.04.2009, ссылка скрыта

После 30-процентного падения в первом квартале рынок рекламы достиг точки равновесия. Но достаточно зыбкой стабилизации угрожают конкурентные войны среди рекламных агентств. С таким заявлением выступили на заседании, посвященном проблемам развития рекламного рынка России в условиях глобального экономического кризиса, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Комитет продавцов рекламных возможностей в электронных СМИ.

В обращении, призванном консолидировать участников рынка и прекратить нечестную конкурентную борьбу, в частности говорится: «Настоятельно рекомендуем всем основным игрокам, рекламодателям, рекламным агентствам договориться об открытой экономической политике. Каждый факт нечестной конкуренции все равно станет известен всему медиарекламному сообществу. Мы за открытый честный рынок, который позволит нашей индустрии пережить кризис с наименьшими потерями».

Генеральный директор группы компаний «Видео Интернешнл» Сергей Васильев озвучил свою оценку итогов первого квартала 2009 года, подчеркнув, что она достаточно субъективна. Однако многие с его оценкой согласились. В среднем падение индустрии в рублях по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 30%. Телевидение в этом объеме сократилось на 20%. Наружная реклама пострадала больше всех — минус 40%. Однако участники встречи особо подчеркнули, что рынок стал стабилизироваться. «Самое главное, что сейчас мы подошли к точке равновесия, и очень важно, если мы переломим общие упаднические настроения и осознаем, что рынок стабилизировался, отрасль плавно, шаг за шагом, начнет подниматься, — отметил в беседе с РБК daily президент Трансконтинентальной медиакомпании Александр Митрошенков. — Именно рекламный рынок позволяет рынку потребительских товаров сделать тренд к повышению. Сейчас именно от того, как рекламируются товары, будет зависеть отклик населения и желание совершать покупки».

Г-н Митрошенков подчеркнул, что сегодня очень важно всем участникам рынка прийти к взаимопониманию: «Необходимо договориться, что наступила некая стабилизация рынка, и не пытаться его дестабилизировать путем демпинга». По его словам, стала набирать обороты тенденция, когда агентства, не имея никаких предложенных условий от каналов, стали предлагать клиентам сверхнизкие цены. «Это, во-первых, приводит к тому, что обманывается клиент, а во-вторых, появляется фактор давления на селлера. Селлеры должны были очень жестко заявить о том, что это недопустимо, и мы будем стоять на страже интересов рынка», — полагает г-н Митрошенков.

Однако участники встречи потребовали и от селлеров придерживаться правил честной игры. Генеральный директор РА NFQ Дмитрий Казанский поднял проблему участия самих селлеров в тендерах и переманивания клиентов из рекламных агентств, что косвенно подтвердили представители «ВИ Тренд». Глава «Видео Интернешнл» Сергей Васильев сказал, что ему о подобном ничего не известно: «Честно, я не знаю о том, что мы где-то участвуем. А если бы это было так, то наверняка выиграли бы», — заявил, улыбнувшись, г-н Васильев. При этом в кулуарах многие собеседники отметили, что подобная практика участия селлеров в тендерах существовала всегда и никуда не исчезнет.

Итогом встречи остались довольны не все. «Никакой консолидации нет и не будет, — заявил глава одного из рекламных агентств. — Рынок по-настоящему стабилизируется лишь тогда, когда все наладится на Западе и крупнейшие рекламодатели снова вернут свои бюджеты на наш рынок». По его мнению, демпинг и нечестная конкуренция продолжатся. Подобного мнения придерживается и Сергей Васильев: «Я не думаю, что цель сегодняшней встречи — консолидация участников рынка. Задача скорее в том, чтобы мы понимали тенденции, наметившиеся на рынке».

К началу


НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Спрос подвел

Региональная наружка сокращается

Источник: РБК daily, 16.04.2009, ссылка скрыта

В ряде российских регионов зафиксировано значительное снижение объемов наружной рекламы. Причем сказывается не только влияние сложной экономической ситуации, но и старания градоначальников и региональных властей сохранить целостность городского облика. Аналитики отказываются видеть в этом тенденцию и называют причиной происходящего более позднее воздействие кризиса на развитие отрасли в регионах.

Падение на рынке наружной рекламы Урала зафиксировано впервые за последние пять лет. Самый значительный спад в регионе зафиксирован в Ижевске — он составил 19%. Одновременно сократился и объем рекламных площадей. Кроме того, количество заказов на размещение наружной рекламы уменьшилось и в региональных столицах Южного федерального округа. За последние месяцы этот показатель сократился почти на треть. В середине апреля депутаты городского совета Оренбурга приняли решение уменьшить количество рекламы на улицах города. Теперь размещение рекламных конструкций в городе будет проходить исключительно на конкурсной основе. Законодатели понимают, что местные операторы негативно воспримут новость о предстоящем сокращении числа рекламных конструкций, но считают, что внешний облик города имеет первостепенное значение. Подобная тенденция не редкость для различных регионов страны. Так, во многих крупных городах России сокращают рекламу в центральной части города. Существенное сокращение наружной рекламы может ожидать в ближайшее время и Москву в случае принятия соответствующей концепции о размещении объектов наружной рекламы и информации на территории столицы в пределах Садового кольца.

Эксперты полагают, что в кризисное время городские власти будут снижать арендные ставки. По словам генерального директора «Эспар-Аналитик» Андрея Березкина, в настоящий момент желание региональных градоначальников освободить центральные части городов от рекламных конструкций отошло на второй план. «Наоборот, сейчас городские власти задумываются о снижении арендных ставок», — добавляет он. По мнению эксперта, сейчас кризис отрасли с небольшим опозданием начал проявляться в регионах. Но несмотря на возможное снижение стоимости региональных операторов наружной рекламы, ключевые игроки этого рынка не будут проводить активную экспансию. «Крупные игроки сосредоточатся на работе со своими операционными убытками», — уверен г-н Березкин.

Еще одной причиной снижения расходов рекламодателей на наружную рекламу аналитики называют уменьшение ее эффективности. Так, генеральный директор ООО «Финэкспертиза» Агван Микаелян считает, что наружная реклама утратила свою эффективность еще до кризиса, а финансовая нестабильность стала дополнительным стимулом отказа рекламодателей от привычного, но уже не такого действенного рекламоносителя. «Кризисная ситуация заставила рекламодателей переосмыслить свои рекламные расходы и отказаться от дорогих и недейственных медиа», — говорит он. По мнению эксперта, наиболее перспективным сегментом станет онлайн-реклама. Однако вследствие низкого проникновения Интернета в регионы популярным медиаресурсом для рекламодателей станет радио.

Прогноз развития рынка наружной рекламы в России на 2009 г.

Оптимистичный прогноз		Пессимистичный прогноз
Объем, млн руб.	Изменение, %	Объем, млн руб.	Изменение, %
35 900	-22	32 060	-30

Источник: ZenithOptimedia

К началу


ПРЕССА

«Ведомости» сокращают присутствие в регионах

Экономический кризис ударил по бюджету газеты

Источник: РБК daily, 13.04.2009, ссылка скрыта

Экономический кризис продолжает сказываться на рынке печатных СМИ. По данным РБК daily, в пятницу были уволены все журналисты трех региональных филиалов «Ведомостей» — cамарском, нижегородском и южном. В штате остались только редакторы, которым облегчили жизнь сокращением периодичности выхода региональных полос. Заместитель главного редактора «Ведомостей» Александр Губский назвал это временной мерой: рекламные бюджеты сократились и газета вынуждена жить по средствам.

Оптимизация расходов коснулась как центрального офиса «Ведомостей», так и регионов. Но если московским журналистам всего лишь предложили перейти на четырехдневную рабочую неделю, то их коллег в трех регионах поставили перед фактом, что они редакции больше не по карману. По данным РБК daily, расставались с журналистами по соглашению сторон с выплатой двух среднемесячных заработков и компенсации за неиспользованный отпуск. С отдельными из них говорили о возможности дальнейшего сотрудничества, но уже за штатом. Есть информация, что сокращения коснулись не только творческих работников в данных регионах. По словам источника, знакомого с ситуацией в южной редакции, в результате сокращений творческая часть коллектива сократилась на 75%.

«Причина понятна — рекламный рынок сократился и продолжает сокращаться, приходится жить по средствам, — пояснил РБК daily заместитель главного редактора «Ведомостей» Александр Губский. — Мы сохраняем выпуск региональных полос, но сокращаем их периодичность — в Самаре и Нижнем Новгороде с пяти в неделю до трех, в Ростове-на-Дону с четырех до двух». По словам г-на Губского, редакторам — единственным творческим сотрудникам филиалов, кто остался в штате, — не придется выписывать региональные полосы в одиночку. «Трудиться над текстами будет и часть выведенных за штат журналистов», — пояснил он. На каких условиях будут работать журналисты (в «Ведомостях» отсутствует система гонораров для внештатников. — РБК daily), Александр Губский пояснить затруднился.

Филиальные сокращения в «Ведомостях» называют временной мерой и, «поскольку со всеми журналистами расстались по-доброму», не исключают, что вновь примут их в штат, как только кризис отступит.

«Если речь идет об оптимизации расходов, то я не стал бы заявлять, что в «Ведомостях» все плохо и можно говорить о перспективе закрытия филиалов, — считает аналитик ИФК «Метрополь» Сергей Васин. — Впрочем, многие компании, и не только на рынке СМИ, сворачивают региональное развитие. Поскольку в региональных филиалах доходность меньше, их закрывают с большей охотой». По мнению г-на Васина, «Ведомости» на данный момент, скорее всего, переосмысляют масштабы бизнеса и перспективы его развития.

До «Ведомостей» реорганизацию филиалов в регионах проводили «Российская газета» и «Коммерсантъ». Генеральный директор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев заявил РБК daily, что на данный момент все структурные изменения уже проведены и новой волны не предвидится. «Разумеется, в регионах меньше рекламные бюджеты, но там и затраты на изготовление газеты меньше, — говорит он. — Мы действительно оптимизировались, сокращали штаты, делали это одновременно — в центральном офисе и регионах. Поскольку мы мыслим себя одной командой, проводя бюджетные изменения, проводили их везде».

К началу


Переключились на сад и огород

Читатели меняют свои предпочтения

Источник: РБК daily, 15.04.2009, ссылка скрыта

Россияне стали больше покупать газеты и журналы группы «сад и огород». По данным мониторинга, проведенного Ассоциацией распространителей печатной продукции (АРПП) в первом квартале 2009 года, рост продаж в этой категории составил 400% относительно аналогичного периода прошлого года. Однако эксперты пока не спешат говорить о тенденции переключения наших соотечественников на подсобные хозяйства в связи с ухудшением материального положения и отчасти объясняют результаты традиционной сезонностью.

В ходе мониторинга данных от операторов рынка СМИ эксперты АРПП заметили тенденцию перераспределения потребительского спроса в сторону изданий низкой ценовой категории. При этом зафиксирован как рост, так и значительное сокращение реализации тиражей. Продажи газет и журналов стоимостью до 15 руб. выросли на 20%. Продажи группы изданий с розничной ценой более 50 руб. снизились в среднем на 40%, а печатные СМИ средней ценовой категории (от 15 до 50 руб.) в рассматриваемый период оставались практически без изменений. В журнальном сегменте динамика продаж в подавляющем большинстве случаев также отрицательная. Падение по целому ряду изданий доходит до 60%.

Несмотря на негативную тенденцию значительной части газет и журналов, некоторые из них показали позитивную динамику. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале нынешнего наблюдался значительный рост тиражей в сегменте газет по трудоустройству — на 80%. Руководитель отдела медиа и онлайн-исследований «ГфК-Русь» Сергей Давыдов объясняет интерес к изданиям о трудоустройстве повышенным спросом на подобную информацию, который возник из-за истерии в СМИ. При этом менять работу сейчас россияне не спешат из-за риска потерять в нестабильное время то, что имеют. Устойчивым спросом продолжают пользоваться и телегиды. По мнению экспертов, в нынешних условиях люди нуждаются в развлечениях и положительных эмоциях, с одной стороны; с другой — появляется и дополнительное время для этого.

Абсолютным лидером по увеличению тиражей стала группа изданий «сад и огород» — по сравнению с первым кварталом прошлого года они выросли в четыре раза. «В кризисные годы некоторые жители малых городов и сел в нашей стране переключаются на приусадебные хозяйства, которые становятся для них источником дохода», — предполагает Сергей Давыдов. Однако он уверен, что мы пока не достигли такого низкого уровня жизни. Аналитики АРПП связывают перераспределение спроса у населения на определенные издания с изменением интересов, эффектом замещения дорогих изданий на дешевые, а также сезонными колебаниями.

К началу


Россияне выбирают деловые СМИ

Благодаря интересу к кризису

Источник: РБК daily, 15.04.2009, ссылка скрыта

Мировой кризис значительно повлиял на потребность россиян в деловой информации. По данным исследования компаний Profi Online Research и Qualitel Data Services в крупнейших российских городах в феврале—марте 2009 года, большинство россиян узнают интересующие их данные из ТВ-программ и Интернета. Вместе с тем исследователи отметили тенденцию увеличения интереса россиян к деловой прессе.

Исследование подтвердило, что телевидение остается наиболее мощным инструментом коммуникации — около 88% опрошенных черпают основную массу информации о кризисе с экранов телевизоров. О положении дел через Интернет узнают порядка 75% участников исследования. Аналитики, проводившие опрос, отметили, что большое влияние на осведомленность россиян о кризисе оказывает устная форма передачи информации. Почти две трети респондентов отметили, что узнают многое из рассказов своих друзей, родственников и знакомых. Президент холдинга «Ромир» Андрей Милехин полагает, что неверно ставить такие источники информации, как телевидение и мнения друзей и знакомых, в один ряд. «Мне кажется, подобная классификация не совсем корректна, — говорит он. — Дело в том, что люди привыкли к тому, что говорят СМИ о кризисе, и стали относиться к получаемой из них информации более критично. То, что мы получаем посредством сарафанного радио, для нас гораздо важнее. Когда мы узнаем, что кого-то из наших знакомых кризис коснулся непосредственным образом, мы понимаем, что он — не абст­рактное явление».

В связи с кризисом стала наблюдаться тенденция увеличения интереса россиян к деловой прессе. Так, если до кризиса такого рода издания не читали 38% участников исследования, то в настоящее время этот показатель снизился до 32%. Доля же тех, кто начал проявлять интерес к такому виду СМИ, увеличилась с 62 до 68%. Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) также отмечает увеличение спроса на информационно-аналитические и деловые издания. Председатель правления АРПП Александр Оськин пояснил, что издания, носящие информационно-аналитический характер, стали пользоваться большим спросом, их тиражи выросли. «Но на чисто деловые отраслевые издания, рассчитанные на специалистов, спрос упал», — говорит он.

В ходе исследования была выявлена еще одна интересная тенденция: подавляющее большинство участников исследования (82%) отметили, что еще в докризисное время пользовались новостными и информационными сайтами. В связи с финансовым кризисом эта цифра увеличилась еще на 6%. По словам директора по развитию Profi Online Research Елены Смирновой, столь пристальное внимание к этому источнику новостей связано, скорее всего, с тем, что в Рунете еще не сформировались технологии контроля над процессами коммуникации. Это дает возможность найти информацию, свободную от идеологического подтекста, которой так славятся телевидение и радио.



К началу


Печатная реакция

Газеты и журналы дорожают соразмерно падению рынка

Источник: Sostav.ru, 16.04.2009, ссылка скрыта

Весьма любопытную закономерность помогает обнаружить очередной отчет Ассоциации распространителей периодической печати (АРПП). В нем говорится, что за I квартал 2009 года цены большинства московских изданий поднялись в среднем на 15%. По предварительным данным, приблизительно на то же количество процентов за аналогичный период просел рынок печатных СМИ. В АРПП замечают, что с февраля процесс повышения цен на печатную продукцию значительно ускорился.

Проведённый Ассоциацией мониторинг показал, что в начале января издательские цены на большинство газет и журналов увеличились в среднем на 5%. Со второго месяца 209 года тенденция обострилась: за I квартал уже было зафиксировано более 450 изданий московского региона, у которых цена так или иначе поднялась на 10-20%.

Половина исследуемых изданий подорожала на 10%, еще около трети - от 10 до 20%. В 13% случаях, цена поднялась на 20% и более.

Несмотря на факт повышения цен сегодня, как и в феврале, потребитель сталкивается с отсутствием любимых изданий на прилавках, хотя и готов за них переплачивать. По мнению АРПП, рынок переживает значительное перераспределение тиражей: происходит как рост, так и значительное их сокращение.

"Потребители, привыкшие покупать печатную продукцию в любой день при посещении супермаркетов или розничных точек прессы, не находили ряд изданий в продаже, - отмечают аналитики АРПП. - Полки магазинов пустели, читательский спрос не удовлетворялся в прежнем объеме. От этого пострадали не только читатели, но и ритейлеры".

Лихорадит не только цены и тиражи. Рынок столкнулся со значительным изменением спроса на тематические издания. Как и ожидалось, наблюдается активный спрос на деловые издания и, особенно, на издания по трудоустройству (к слову, рост тиражей здесь составил 80%). Однако эта динамика меркнет перед взрывным спросом на газеты и журналы категории "сад и огород". По сравнению с I кварталом их стали покупать в 4 раза чаще.

К началу


РАДИО

Третий шаг "Медиа Плюс"

Теперь компания инвестирует в исследования регионального радирынка

Источник: Sostav.ru, 13.04.2009, ссылка скрыта

Ровно за месяц сейлз-хаус "Медиа Плюс" (продает рекламу на радиостанциях "Европейской медиагруппы" (ЕМГ): "Европа Плюс", "Радио 7" и др.) реализовал трехступенчатую антикризисную программу по выводу своих радиостанций из кризиса. Сначала "Медиа Плюс" запустил продажу рекламы по CPT, затем объявил о подписании контракта с TNS на сертификацию выходов федеральной рекламы. В пятницу компания заявила об инвестировании проекта "Radio Index Города", который был заморожен TNS в конце марта.

В рамках исследования TNS будет предоставлять информацию об изменении объемов и структуры аудитории площадок "Медиа Плюс". Данные мониторинга будут доступны по 16-ти городам.

Представители сейлз-хауса подчеркивают, что в дальнейшем не претендуют сохранять за собой эксклюзив на региональные исследования аудитории. "Как только радиоиндустрия будет готова возобновить финансирование, она сможет беспрепятственно это сделать", - сообщили Sostav.ru в пресс-службе "Медиа Плюс".

К началу


ТЕЛЕВИДЕНИЕ

BBC планирует вложиться в производство телеконтента в России

Источник: Sostav.ru, 15.04.2009, ссылка скрыта

BBC Worldwide, коммерческое подразделение одной из крупнейших в мире телекомпаний, рассматривает возможность покупки российского ООО "Мир реалити продакшн" (программы "Званый ужин", "Другая жизнь", "Правила съема" и др), пишет "Коммерсант". Обсуждаются различные схемы сделки - от приобретения британцами 25-30% ООО до создания совместного предприятия.

Об этом говорится в отчете комитета по культуре, СМИ и спорту палаты общин британского парламента, посвященном коммерческим операциям BBC. Как следует из отчета, BBC Worldwide наметила для себя стратегию создания бизнеса в области производства телеконтента в разных странах. В частности, подразумевается создание собственных продакшн-компаний в Индии, Австралии, США, а также приобретение долей в австралийской Freehand и канадской Temple Street. Представители BBC Worldwide рассчитывают, что подобные формы сотрудничества позволят контролировать продукт, создаваемый под брендом BBC, и повысить доходы. Такой стратегии, как отмечено в отчете, придерживаются и конкуренты BBC, например Disney, Fremantle и ITV Worldwide, пишет "Коммерсант".

Тем не менее комитет британского парламента рекомендовал BBC остановить процесс инвестиций в зарубежное производство и при наступлении приемлемых рыночных условий выйти из уже проинвестированных проектов. По мнению комитета, проекты связаны с репутационными и финансовыми рисками.

Представитель BBC Worldwide сказал "Коммерсанту", что окончательное решение с учетом всех рекомендаций примет этим летом BBC Trust (управляет BBC). "Мир реалити" уже сейчас делает по лицензии BBC русскую версию Top Gear для РЕН ТВ.

Заместитель гендиректора компании 2B Феликс Клейман отмечает "Коммерсанту", что сейчас BBC Worldwide могла бы купить "Мир реалити" в несколько раз дешевле, чем до кризиса. Топ-менеджер другой телекомпании считает, что 25-30% компании "Мир реалити" может стоить примерно 1,5-2 миллиона долларов.

К началу

Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru