Темпы роста рекламного рынка
| Вид материала | Документы |
- Методические указания к выполнению раздела " Управление конкурентоспособностью организации, 500.6kb.
- 107% в год и оставаясь привлекательным для новых инвестиций. Высокие темпы роста гарантировали, 207.72kb.
- Об основных путях повышения эффективности использования трудового потенциала нашей, 243.41kb.
- Ан формирование фондового рынка в срв, 532.72kb.
- Ii. Анализ рекламного рынка России, 222.08kb.
- Парадигма экономического роста в условиях открытой экономики аннотация, 124.15kb.
- Вопросы экономики. 1955. №5. С. 23-33, 239.96kb.
- Резюме, 2265.49kb.
- Курсовая работа по мировой экономике «Научно-технический прогресс как фактор экономического, 1202.16kb.
- Ежедневный обзор, 106.93kb.
Темпы роста рекламного рынка
По данным двух крупных исследований объемов рекламного рынка Российской Федерации, проведенными АКАР (Российская Ассоциация Коммуникативных Агентств России) и агентством ZenithOptimedia, рекламный рынок в целом по-прежнему будет расти высокими темпами, удивляя западноевропейские страны и США.
Сравнение прогнозов роста рекламного рынка
и рынка наружной рекламы в частности:
АКАР (гиперссылка на таблицу 1):
Рост рекламного рынка РФ к 2010 году по сравнению с 2007 годом - 68 %.
Рост рекламного рынка РФ в 2008 году по сравнению с 2007 годом – 22,6%
Рост рынка наружной рекламы РФ в 2010 году по сравнению с 2007 – 37,8%
Рост рынка наружной рекламы РФ в 2008 году по сравнению с 2007 годом -13,6%
Рост рынка BTL-рекламы РФ в 2008 году по сравнению с 2007 годом – 59%
Рост рынка BTL-рекламы РФ в 2010 году по сравнению с 2007 – 218%
ZenithOptimedia(гиперссылка на таблицу 2):
Рост рекламного рынка РФ к 2010 году по сравнению с 2007 годом – 82,8%
Рост рекламного рынка РФ в 2008 году по сравнению с 2007 годом – 25%
Рост рынка наружной рекламы РФ в 2010 году по сравнению с 2007 – 60,8 %
Рост рынка наружной рекламы РФ в 2008 году по сравнению с 2007 годом – 18,5%
Рост рынка BTL-рекламы РФ в 2008 году по сравнению с 2007 годом – 35,3%
Рост рынка BTL-рекламы РФ в 2010 году по сравнению с 2007 – 137%
Как мы видим, прогнозы исследований схожи. В целом они говорят о том, что есть тенденция к снижению роста объемов российского рынка рекламы. Тем не менее, рекламный рынок будет расти темпами, в несколько раз превышающими западноевропейские страны и США. Для сравнения, объем рекламного рынка в США в 2008 году по сравнению с прошлым годом вырастет на 5,8% (по прогнозам американской исследовательской компании Global Insight (гиперссылка на таблицу 3)), а рост рынка наружной рекламы составит 8,6%.
Рынок рекламы в России начинает насыщаться, рост становится умереннее, что говорит о его возможной стабилизации с пределах 10-15 лет и выходе на мировой уровень по приращению бюджетов. Примечательно, что чрезвычайно стремительный рост будет прослеживаться в секторе непрямой, нестандартной рекламы и сектора Интернет. Это подтверждает мнение о том, что прямая реклама перестает эффективно воздействовать на потенциальных потребителей, и рекламодатели сейчас интенсивно ищут новые пути привлечения внимания к своей продукции.
PVG
В ближайшие два года Россия обгонит по уровню развития рынка рекламы Испанию и прочно займет место пятое место в Европе, согласно последнему отчету «This Year, Next Year», который составляется и публикуется медийным объединением WPP Group – GroupM.
Таблица 1 (www.akarussia.ru)
Таблица 2 (t.ru)
| ^ Рекламные затраты в России | | ||||||
| В миллионах рублей | | ||||||
| | Всего | Пресса | ТВ | Радио | Кинотеатры и др. | Outdoor | Интернет |
| 2005 | 142 200 | 39 300 | 65 900 | 8 500 | 1 100 | 25 700 | 1 700 |
| 2006 | 180 800 | 44 600 | 85 900 | 12 500 | 1 800 | 33 100 | 2 900 |
| 2007 | 228 700 | 51 900 | 112 500 | 15 700 | 2 400 | 40 400 | 5 800 |
| 2008 | 286 166 | 60 204 | 145 850 | 18 840 | 3 248 | 47 874 | 10 150 |
| 2009 | 353 397 | 71 040 | 182 313 | 22 420 | 4 385 | 56 491 | 16 748 |
| 2010 | 418 079 | 78 855 | 218 775 | 24 662 | 5 701 | 64 965 | 25 121 |