Обзор новостей рекламного рынка за 22. 08 – 26. 08

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ссылка скрыта   12

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

Рынок рекламы: Итоги 2 квартала 2011 года

TNS Media Intelligence – ведущая компания в сфере мониторинга рекламы и информации в СМИ - представляет рейтинг рекламодателей в СМИ по итогам 2го квартала 2011 года

Источник: AdIndex.ru, 22.08.2011, ссылка скрыта

TNS Media Intelligence – ведущая компания в сфере мониторинга рекламы и информации в СМИ – представляет топ-20 рекламодателей в СМИ по итогам 2го квартала 2011 года (подробные данные смотрите в Приложении на стр. 3).
Так, согласно отчету, компании-рекламодатели из числа лидеров (топ-3) по объему размещенной рекламы на различных носителях распределились следующим образом:

СМИ*	Апрель - Июнь 2010
	Рекламодатель	Объем рекламы/Статистика
ТВ*	PROCTER & GAMBLE	27,8 GRP''30 сек.
	UNILEVER	16,7 GRP''30 сек.
	HENKEL GROUP	16,2 GRP''30 сек.
Пресса	PROCTER &GAMBLE	232 полос А2
	L’OREAL	227 полос А2
	Mercury	147 полос А2
Радио	Metro Group	392 634 сек.
	PMI CORPORATION	192 370 сек.
	X5 RETAIL GROUP	135 012 сек.
Наружная реклама	БИЛАЙН	12 659 поверхностей
	БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ	10 134 поверхностей
	NESTLE	9 482 поверхностей

СМИ*	Апрель – Июнь 2011
	Рекламодатель	Объем рекламы/Статистика
ТВ*	PROCTER & GAMBLE	23,5 GRP'' 30 сек.
	HENKEL GROUP	14,9 GRP''30 сек.
	MARS-RUSSIA	14,4 GRP'' 30 сек.
Пресса	L’OREAL	160 полос А2
	Mercury	146 полос А2
	PROCTER&GAMBLE	145 полос А2
Радио	Metro Group	311 589 сек.
	PMI CORPORATION	134 373 сек.
	НАЦИОНАЛЬНЫЕ КАБЕЛЬНЫЕ СЕТИ	115 029 сек.
Наружная реклама	БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ	13 277 поверхностей
	МТС	9 500 поверхностей
	БИЛАЙН	9 238 поверхностей

 

* Примечание по формату мониторинга:
Телевидение – Россия, 4+, объемы набранных GRP “30 сек, тысячи пунктов; Радио, Пресса, Наружная реклама – регион Россия.

Во 2 квартале 2011 по сравнению с аналогичным периодом 2010 года лидером среди рекламодателей по количеству набранных GRP ‘’30 сек. по-прежнему является компания PROCTER & GAMBLE. HENKEL GROUP улучшила показатели по сравнению с прошлым годом и заняла второе место. На третьей позиции оказался холдинг MARS-RUSSIA, не фигурировавший в тройке лидеров во 2 квартале 2010 года. Компания UNILEVER переместилась со второй позиции на четвертую, набрав  12,7 GRP''30 сек. В целом, количество набранных GRP несколько снизилось у всех рекламодателей-лидеров по размещению.

По длительности размещенной телерекламы в 1 квартале лидируют компании Ferrero (1 812 560 сек.), Nestle (1 663 360 сек.), L’Oreal (1 470 973 сек.). Эти компании удерживают лидерство по продолжительности рекламы в течение всего 1 полугодия 2011.

В сегменте радиорекламы лидирующие позиции сохранили METRO GROUP и PMI CORPORATION, занявшие первую и вторую строчки соответственно. НАЦИОНАЛЬНЫЕ КАБЕЛЬНЫЕ СЕТИ, вырвались во 2 квартале этого года на третью строчку, хотя по итогам аналогичного периода прошлого года компания не вошла в топ-100. X5 RETAIL GROUP, в  прошлом году занимавшая третье место, на этот раз переместилась на пятую строчку. Интересно, что ПОЧТА РОССИИ, не вошедшая в топ-20 2 квартала 2010 года, в 1 полугодии 2011 года присутствует в десятке лидеров: по итогам прошедшего квартала ПОЧТА РОССИИ заняла восьмое место, а в 1 квартале 2011 г. – четвертую позицию.

В сегменте печатных изданий лидером по размещению стала компания L'OREAL. Второе место заняла MERCURY, с небольшим отрывом опередившая PROCTER & GAMBLE.

В двадцатке лидеров по размещению наружной рекламы во 2 квартале 2011 года представлены в основном компании-производители товаров и услуг, ведущие операторы сотовой связи, а также ритейлерские сети. На первом месте по итогам квартала - ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ «БАЛТИКА». Также в тройку лидеров вошли сотовые операторы МТС и БИЛАЙН, занявшие второе и третье места соответственно. Отметим, что лидер сегмента «БАЛТИКА» существенно увеличил количество выходов рекламы в 1 и 2 кварталах 2011 г. Во 2 квартале количество размещенных площадей выросло до 13 277, что и позволило компании вырваться на первую строчку рейтинга рекламодателей наружной рекламы. Пик активности этого рекламодателя традиционно приходится на время подготовки к летнему сезону, то есть на 2 квартал года.

По данным TNS Media Intelligence, наиболее заметный рост объемов рекламы за 2 квартал 2011 года наблюдался в апреле, и составил 29% по сравнению с апрелем 2010 года. В мае и июне прирост объемов постепенно снижался и составил 19,2% и 18,5% соответственно.*

*При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывался единый временной доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции.

Топ-20 рекламодателей на Телевидении по количеству набранных GRP
(регион Россия*, аудитория 4+, GRP 30" сек.)
Период: 2Q2011/2Q 2010

№	Рекламодатель	Апрель-Июнь 2010	Апрель-Июнь 2011
1	PROCTER & GAMBLE	27822,4	23549,8
2	L'OREAL	16733,5	14977,4
3	UNILEVER	16204,5	14461,7
4	HENKEL GROUP	14633,4	12739,1
5	MARS-RUSSIA	12361,4	11691,4
6	NESTLE	12241,9	11254,4
7	RECKITT BENCKISER	10002,1	11223,7
8	DANONE	9895,1	11201,1
9	WIMM-BILL-DANN	8947,0	11171,5
10	KRAFT FOODS	8107,1	9038,6
11	КАЛИНА (КОНЦЕРН)	7864,8	9025,9
12	МЕГАФОН	7725,6	7008,5
13	МТС	6237,6	6956,4
14	БИЛАЙН	6170,7	6606,9
15	COLGATE-PALMOLIVE	5147,3	6562,5
16	ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)	5125,1	5740,1
17	ФАРМСТАНДАРТ	4724,4	5615,9
18	BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	4276,4	5281,8
19	COCA-COLA	4085,5	4586,4
20	GLAXOSMITHKLINE	4032,8	4136,0

*29 городов России: Москва, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль.
При мониторинге не регистрируются:

а) коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы;

б) реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства);

в) логотипы и титры на заставках рекламных блоков;

г) реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке» (характерно для музыкального контента);

д) реклама типа Product placement в кинопрограммах.

Топ-20 рекламодателей на Телевидении по длительности размещенной рекламы
(регион Россия*, объем рекламы в сек.)**
Период: 2Q2011/2Q 2010

№	Рекламодатель	Апрель-Июнь 2010	Апрель-Июнь 2011
1	FERRERO	1 809 920	1 812 560
2	NESTLE	1 383 195	1 663 360
3	L'OREAL	970 520	1 470 973
4	TELE 2	1 084 965	1 144 520
5	PROCTER & GAMBLE	1 245 605	1 125 435
6	UNILEVER	1 114 020	1 108 950
7	МЕГАФОН	739 650	1 096 923
8	HENKEL GROUP	1 019 300	1 081 535
9	MARS-RUSSIA	877 002	964 685
10	KOREA YAKULT CO	664 610	926 385
11	PEPSI CO	1 135 425	830 260
12	DANONE	645 420	757 025
13	INFON	2 131 690	750 440
14	WIMM-BILL-DANN	821 377	742 905
15	X5 RETAIL GROUP	531 295	725 180
16	RECKITT BENCKISER	741 160	685 570
17	БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ	954 020	647 410
18	COCA-COLA	441 850	617 380
19	OBI	566 719	606 705
20	ЦЕНТР (КОРПОРАЦИЯ)	243 115	489 070

*29 городов России: Москва, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль.
**Сортировка по 2Q 2011
Топ-20 рекламодателей на Радио
(регион Россия*, объем рекламы в сек.)**
Период: 2Q2011/2Q 2010

№	Рекламодатель	Апрель-Июнь 2010	Апрель-Июнь 2011
1	METRO GROUP	397 634	311 589
2	PMI CORPORATION	192 370	134 373
3	НАЦИОНАЛЬНЫЕ КАБЕЛЬНЫЕ СЕТИ	2 323	115 029
4	INFLOT TRAVEL SERVICES	92 324	107 324
5	X5 RETAIL GROUP	135 012	98 218
6	ГЛАВСТРОЙ		95 497
7	МЕГАФОН	59 316	91 946
8	ПОЧТА РОССИИ	1 450	79 448
9	МАСТЕР БАНК	66 545	72 632
10	OBI	122 540	71 590
11	СТС	40 551	68 207
12	ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ	48 125	63 899
13	GLAXOSMITHKLINE		63 257
14	ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ	81 964	61 370
15	NCA	59 862	61 316
16	О'КЕЙ (ГИПЕРМАРКЕТ)	45 053	57 775
17	JAZZ & CLASSIC (МУЗЫКАЛЬНЫЙ ДОМ)		55 727
18	ЮНИДЕНТ	43 846	55 541
19	СБЕРБАНК РОССИИ	31 950	55 446
20	IL NATURE	56 316	52 639

*2 региона: Москва и Санкт-Петербург
**Сортировка по 2Q 2011 года

Топ-20 рекламодателей в Прессе
(регион Россия*, объем рекламы, площадь А2)**
Период: 2Q2011/2Q 2010

№	Рекламодатель	Апрель-Июнь 2010	Апрель-Июнь 2011
1	L'OREAL	227,06	160,19
2	MERCURY	146,93	145,77
3	PROCTER & GAMBLE	232,22	145,31
4	ПРОГАЛЬ (С-ПБ )	119,18	121,22
5	VOLKSWAGEN	102,56	104,07
6	LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA	67,59	93,79
7	NISSAN	58,88	87,38
8	JAPAN TOBACCO INC.	76,98	61,36
9	SAMSUNG ELECTRONICS	65,63	60,66
10	CHANEL	44,69	57,96
11	NESTLE	40,33	55,92
12	ЗОДЧИЙ	47,50	55,88
13	ТЕХНОЛОГИЯ (СТРОИТЕЛЬСТВО)	21,00	52,75
14	ВТБ	25,71	51,46
15	METRO GROUP	19,66	51,25
16	X5 RETAIL GROUP	51,60	51,15
17	ПОЧТА СЕРВИС	43,01	48,85
18	RICHEMONT GROUP	38,50	46,92
19	ЭВАЛАР	76,38	46,56
20	PEUGEOT CITROEN RUS	57,71	44,88

*2 региона России: Москва и Санкт-Петербург
**Сортировка по 2Q 2011 года

Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе
(регион Россия*, количество выходов рекламы)*
Период: 2Q2011/2Q 2010

№	Рекламодатель	Апрель-Июнь 2010	Апрель-Июнь 2011
1	БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ	10 134	13 277
2	МТС	9 354	9 500
3	БИЛАЙН	12 659	9 238
4	МЕГАФОН	6 188	6 887
5	METRO GROUP	6 069	6 378
6	NESTLE	10 248	6 292
7	KRAFT FOODS	6 295	6 026
8	М.ВИДЕО	4 880	5 957
9	SUN INBEV	6 015	5 489
10	UNILEVER	2 389	5 176
11	АЛЬКОР И К	5 461	5 039
12	SAB	5 479	4 650
13	СБЕРБАНК РОССИИ	4 379	4 533
14	ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)	3 444	4 430
15	TELE 2	3 775	3 891
16	PEPSI CO	3 162	3 768
17	ТНТ	3 293	3 645
18	PEUGEOT CITROEN RUS	1 294	3 527
19	HEINEKEN	2 667	3 331
20	VOLKSWAGEN	2 837	3 155

*50 регионов России: Москва, Архангельск, Астрахань, Барнаул, Белгород, Брянск, Владивосток, Волгоград, Вологда, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Калуга, Кемерово, Киров, Краснодар, Красноярск, Курск, Липецк, Магнитогорск, Мурманск, Нижний Новгород, Новгород, Новосибирск, Омск, Орел, Пенза, Пермь, Псков, Ростов-на-Дону, Рязань, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Смоленск, Сочи, Ставрополь, Тверь, Тольятти, Томск, Тула, Тюмень, Ульяновск, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Череповец, Ярославль.
**Сортировка по 2Q 2011 года

К началу