Обзор новостей рекламного рынка за 22. 08 – 26. 08

ИССЛЕДОВАНИЯ

Кинотеатры увеличивают расходы на рекламу

Годовой объем размещения рекламодателей категории «Кинотеатры» составил в 2010 году 2,06 млн долл., в то время как за январь—июнь 2011 года — 2,03 млн долл. «Можно с уверенностью прогнозировать, что по итогам 2011 года объем рынка значительно превысит уровень 2010 года, причем этот рост составит не менее 65%», — говорится в исследовании агентства Media First

Источник: AdIndex.ru, 22.08.2011, ссылка скрыта

В первом полугодии 2011 года кинотеатры вложили в рекламу своих сетей 2,03 млн долл. Это почти столько же, сколько за весь прошлый год, когда рекламные бюджеты в данном секторе составили 2,06 млн долл., говорится в исследовании агентства Media First. По мнению отраслевых экспертов, конкуренция на рынке настолько усилилась, что киносетям приходится увеличивать рекламные расходы, чтобы не позволить конкурентам себя потеснить.
Годовой объем размещения рекламодателей категории «Кинотеатры» составил в 2010 году 2,06 млн долл., в то время как за январь—июнь 2011 года — 2,03 млн долл. «Можно с уверенностью прогнозировать, что по итогам 2011 года объем рынка значительно превысит уровень 2010 года, причем этот рост составит не менее 65%», — говорится в исследовании агентства Media First. Для оценки объемов рынка использовались данные TNS Media Intelligence по мониторингу прессы, радио, локальной телевизионной рекламы, скорректированные на поправочные коэффициенты, рассчитанные экспертами агентства на основе сопоставления данных, представляемых TNS Russia и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).

Топ-10 киносетей по рекламным затратам в 2010 году обеспечивал 58,2% бюджета рынка. «Эта категория очень консолидирована, и тренд лишь усиливается, — говорит генеральный директор агентства Media First Юрий Малинин. — Если в первой половине 2010 года бюджет десяти лидирующих рекламодателей составлял 79% всех рекламных расходов категории, то в 2011 году этот показатель достиг отметки 93,2%».

ДОРОГОЕ ТВ

Абсолютным лидером по объему рекламного размещения за первое полугодие 2011 года среди киносетей является «Каро Холдинг»: рост бюджета на рекламу составил 263% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Сейчас его затраты на рекламу составили 50% от всех рекламных бюджетов. За аналогичный период прошлого года лидером по размещению был кинотеатр «Пионер» с долей в 14,91% (доля бюджета «Каро Холдинга» составляла всего 11%). «На росте рекламного бюджета сети «Каро Холдинг» сильно сказалось подорожание телерекламы, — рассказал гендиректор сети Игорь Ильчук. — Доля телевидения в нашем рекламном «пироге» совсем незначительна, однако расценки на этот вид рекламы резко поднимают уровень бюджета». По его словам, основной объем рекламы киносети приходится на Интернет, где стоимость рекламы также сильно выросла. «Кроме того, открытие в этом году двух кинотеатров с технологией IMAX в Москве и Санкт-Петербурге потребовало от нас серьезных рекламных затрат, — добавил г-н Ильчук. — Новых расходов от «Каро Холдинга» потребовали также разработка и продвижение приложений для IPad и IPhone с сервисом ознакомления с репертуаром и бронирования билетов».

Также значительно увеличили свои рекламные бюджеты компании «Синема Парк» (прирост составил 95%) и «Центрфильм» (бюджет увеличился на 58%). Основные рекламные бюджеты киносетей сосредоточены в двух столицах — Москве и Санкт-Петербурге. «Общий рост рекламных бюджетов происходит на фоне прошлого успешного года, когда сети продемонстрировали высокие темпы прироста выручки, — прокомментировал генеральный директор сети «Синема Парк» Сергей Китин. — Чтобы сохранить их, сетям в условиях жесткой конкуренции приходится вкладывать больше в рекламу. Увеличение рекламных бюджетов «Синема Парк» связано в первую очередь с расширением сети кинотеатров в регионах». По его словам, «Синема Парк» открыл в этом году пять мультиплексов в регионах с технологией IMAX, а также оборудовал многие действующие кинотеатры этой технологией. «На продвижение новых региональных кинотеатров и самой технологии IMAX в регионах и пойдут значительные средст­ва нашего бюджета», — добавил г-н Китин.
«Центрфильм» увеличил рекламные расходы в этом году в связи с открытием четырех цифровых залов в Москве и ближайшем Подмосковье», — пояснила директор по маркетингу сети кинотеатров «Центрфильм» Мария Дмитриева. По ее словам, сеть размещает рекламу об этих точках преимущественно в журналах, билбордах и на фасадах кинотеатров. «Фильмы в 3D дорогостоящие, чтобы возместить затраты на них, требуется более активное рекламное продвижение, чем в случае с «пленкой». С этим связан общий рост рекламных бюджетов киносетей, в том числе и «Центрфильма», — добавляет г-жа Дмитриева.

Бренд важнее всего

В основном рекламодатели тратят значительную долю бюджета на продвижение самого бренда киносети, говорят аналитики Media First. Исключением на фоне остальных игроков, входящих в топ-10 категории, является «Центрфильм», который на продвижение своего бренда тратит лишь 49% бюджета, в то время как 33% приходится на рекламу кинотеатра «Космос», а 18% — на кинотеатр «Времена года». Часто вместе с брендом сети продвигаются суббренды — отдельные кинозалы или кинопремье­ры. «Для киносетей распространенным вариантом продвижения является кросс-промоушн совместно со смежными брендами, — поясняет г-н Малинин. — Таким образом киносети пытаются использовать эффект синергии. Реклама киноновинок привлекает больше внимания потребителей, планирующих свой досуг, нежели реклама кинотеатров, поэтому для киносетей подобная совместная реклама оказывается крайне привлекательной».
Рынок рекламы кинотеатров в 2010—2011 годах демонстрирует сезонную активность с двумя выраженными пиками — весенним (март—май) и зимним (декабрь—январь). Подобное поведение рынка связано с желанием привлечь в кинотеатры зрителей во время праздничных дней, когда поток посетителей может быть максимальным. В праздники потребители больше склонны ходить в кинотеатры из-за наличия свободного времени. Летом рекламная активность снижается из-за того, что значительная часть кинозрителей находится в отпусках.

«Общий рост рекламы кинотеатров заметен, — прокомментировал директор по маркетингу компании «Синема 360» Сергей Болотин. — Во-первых, на рынке кинопоказа на глазах усиливается конкуренция. Меняются лидеры рынка. Во-вторых, кинопоказчики совершенствуют свои услуги (3D, IMAX) и им есть что рассказать своей аудитории». С учетом оценочного характера представленных данных трудно судить о каких бы то ни было соотношениях, рассуждает он. И порядок рекламодателей, и абсолютные значения принципиально условны. В представленных цифрах замешаны кросс, имиджевая реклама холдингов, реклама кинотеатров, фильмов, поправочные коэффициенты исследователей, официальные прайс-листы изданий и т.п. При этом выборка рекламодателей в категории «Кинотеатры» слишком мала, чтобы этот набор данных перестал быть просто набором.





К началу

Телевизионная реклама все еще сохраняет позиции

Появление видео, может быть, и обусловило закат радио, но традиционная телевизионная реклама пока умирать не собирается

Источник: AdIndex.ru, 23.08.2011, ссылка скрыта

Специалисты организации ThinkTV говорят, что сегодня 96% населения смотрят телевизор все семь дней недели и индустрия ожидает хороших показателей к концу года. Аналитики называют сочетание Кубка мира по регби, выборов и Рождества «тройной удачей», и рекламодателям предстоит побороться за трансляции в прайм-тайм. TVNZ и MediaWorks TV уже заявляют о беспрецедентно высоком уровне раннего бронирования. «Мы наблюдаем исключительное число запросов на последний квартал 2011 года, и это позволяет нам с большей уверенностью ожидать дальнейшего восстановления рынка», - говорит Пол Мейер, глава подразделения продаж и маркетинга TVNZ.

В MediaWorks, владеющей TV3 и FOUR, также заявляют, что наблюдается «самая высокая телевизионная активность за последнее время».

Общий оборот для этой медиа-индустрии зависит от рекламных доходов, и в прошлом году он впервые, начиная с 2007 года, показал положительную динамику и оказался на 4,5% больше, чем в 2009 году, достигнув объема в 2,14 миллиарда долларов.

Исполнительный директор ThinkTV Рик Фризен рассказал, что продолжающийся рост популярности телевидения стал удивительным фактом, учитывая рост цифровых медиа.

«Неожиданно выяснилось, что телевидение обладает преимуществами. Люди вдруг стали смотреть телевизор примерно на 20% больше, чем делали это до появления персональных видеомагнитофонов (PVR), и теперь их больше интересует прямой эфир». Теперь, по словам Фризена, после того как рекламодатели переметнулись было к новым СМИ, происходит их возвращение к традиционным телевизионным 30-секундным роликам. Рост продаж PVR, впрочем, по ожиданиям, резко и больно ударит по телевизионной рекламе, но пока, по словам Фризена, этого не произошло. «Девяносто пять процентов аудитории продолжает смотреть прямой эфир. А те, кто просматривает программы в записи, все равно получают 47% рекламы», - объяснил он в интервью AMP Business. При этом он признал удивительным факт, что люди по прежнему смотрят телевизионную рекламу. Однако, по его мнению, это отчасти происходит из-за укоренившейся модели поведения: «Вы привыкли смотреть телевизор с рекламой и иногда вы просто забываете о ней и позволяете ей идти».

Новозеландское агентство по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority) отмечает, что реклама в газетах сохраняет лидерство – ее обороты составляют 627 миллионов долларов или 29,3% рынка, в то время как телевидение удерживает второе место и имеет 28,4% рынка или 607 миллионов долларов. Расходы на онлайн-рекламу в Великобритании превысили телевизионный сегмент еще в конце 2009 года, но в Новой Зеландии они все еще уступают телевидению и газетам.

К началу

РАЗНОЕ

Компания QIWI намерена разместить свои терминалы в США и странах Западной Европы

Как рассказали РБК daily источники в ОСМП, на данный момент компания ведет переговоры с ведущими телекоммуникационными операторами Европы, в частности с Orange, Vodafone, а также с испанской Telefonica, на предмет партнерства при оплате услуг сотовой связи в зарубежных странах, в том числе - Западной Европе

Источник: AdIndex.ru, 22.08.2011, ссылка скрыта

Как стало известно РБК daily, компания ОСМП (бренд QIWI) собирается выйти на рынки Западной Европы, а также Северной Америки, поставляя свои услуги по оплате счетов сотовой связи для местных абонентов и операторов. Отраслевые эксперты считают, что сервис будет востребованным, но останется нишевой услугой.

Как рассказали РБК daily источники в ОСМП, на данный момент компания ведет переговоры с ведущими телекоммуникационными операторами Европы, в частности с Orange, Vodafone, а также с испанской Telefonica, на предмет партнерства при оплате услуг сотовой связи в зарубежных странах, в том числе Западной Европе. Речь идет о том, чтобы пользователи указанных сотовых операторов могли вносить деньги на счет своего мобильного телефона при помощи уличных терминалов, а также других пунктов приема платежей и сервисов, которые сейчас компания предоставляет в России и других странах своего присутствия. «Реализация идеи, несмотря на ее кажущуюся простоту, достаточно сложна, — отмечает PR-директор группы QIWI Александра Высочкина. — Ряд европейских и американских телеком-компаний строили свой биллинг намного раньше, чем это делали российские сотовые операторы. Именно поэтому зачислить на счет мобильного телефона в их сетях можно только определенные кратные суммы. В ряде случаев для заключения партнерства QIWI с такими компаниями Западной Европы и Америки потребуется смена биллинговой системы или персонифицированные технологические разработки-доработки системы QIWI под каждого такого оператора, а следовательно, дополнительные временные и финансовые затраты».

Еще один собеседник РБК daily, знакомый с ситуацией в компании, утверждает, что ОСМП намеревается также выйти на рынок США. «Сейчас разрабатывается концепция, по которой западные операторы для пополнения счетов их абонентов предоставят ОСМП доступ к их шлюзам, а компания доработает собственную систему биллинга», — уточняет он.
Председатель совета ассоциации «Электронные деньги» Виктор Достов полагает, что рынок оплаты услуг сотовой связи лишь первый шаг для компании QIWI на рынки Западной Европы и США. «Первые несколько лет после выхода на неопробованные рынки большая доля выручки компании будет генерироваться за счет сотовых платежей. Затем, вероятно, существенную часть в обороте начнут занимать платежи ЖКХ, а также платежные переводы и иные продукты», — считает г-н Достов.

Директор по развитию Центра исследований платежных систем и расчетов Антон Пухов полагает, что компании довольно трудно придется при выходе на западные рынки, поскольку система пополнения баланса мобильных телефонов уже давно устоялась и, как правило, привязана к банковскому счету клиента. «Ниша действительно есть, поскольку в западных странах отсутствуют терминалы пополнения счета мобильного телефона. Как правило, делается это через контрактных подрядчиков», — отмечает эксперт.

К началу

Стив Джобс ушел в отставку с поста главы Apple

Генеральный директор Apple Стив Джобс направил в совет директоров компании прошение об отставке. Его преемником назначен операционный директор компании Тим Кук

Источник: AdIndex.ru, 25.08.2011, ссылка скрыта

"Я неоднократно заявлял: вы первыми узнаете о том, что для меня настал день уйти и я более не в силах исполнять обязанности главы Apple. К сожалению, этот день наступил", — написал Джобс в письме об отставке, направленном в совет директоров. Покинувший свой пост глава Apple также настоятельно рекомендовал назначить своим преемником операционного директора компании Тима Кука.

Стив Джобс выразил уверенность, что "самая светлая и насыщенная в инновационном плане" пора в истории Apple еще впереди. Он также заявил о готовности продолжать работать в компании. "Если совет директоров сочтет это возможным, я бы хотел работать председателем правления, директором и служащим компании, — написал он. — Надеюсь стать очевидцем и внести на новом посту свой вклад в будущий успех". Экс-глава компании также поблагодарил коллег, которые в процессе совместной работы стали его лучшими друзьями.

Руководство Apple официально сообщило, что прошение Стива Джобса об отставке "удовлетворено и вступает в силу немедленно", гендиректором компании назначен Тим Кук. Решением совета директоров Стив Джобс избран председателем совета директоров Apple.

С 17 января 2011 года Стив Джобс находится на больничном по причинам, о которых не сообщалось официально. В июне 2009 года Джобс перенес операцию по пересадке печени. Сообщалось также, что врачи диагностировали у Джобса рак предстательной железы.

Стив Джобс основал компанию Apple в 1976 году совместно со Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. В 1985 году он ушел из компании из-за разногласий с руководством , а в 1997 году вернулся и в 2000 году был назначен на должность генерального директора.

Apple — крупнейшая IT-компания в мире, является одним из ведущих производителей компьютеров и разработчиков программного обеспечения. Рыночная капитализация компании составляет $348 млрд.

К началу

Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru