Обзор новостей рекламного рынка за 15. 06 – 19. 06

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

Не продается вдохновенье

На пиве поставили крест

Доходы глобальных СМИ падают

ИНТЕРНЕТ и DIGITAL

Россия заработала на Интернете

Мобильная оценка

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружную рекламу загоняют внутрь

Девять из десяти увидели рекламу в метро

Московский рынок рекламы рухнул на 40 процентов за полгода

ПРЕССА

Закрылся журнал «Русская жизнь»

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Басманный суд защитил телеканал "2х2" от христиан веры евангельской


РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

Не продается вдохновенье

АКАР определит стоимость креатива в рекламных агентствах

Источник: Sostav.ru, 16.06.2009, ссылка скрыта

Докризисная система ценообразования канула в лету, зародив новые условия существования коммуникационной индустрии. Огромные скидки, работа по себестоимости и откровенный демпинг - это то, с чем агентствам приходится сталкиваться в условиях отсутствия ориентиров.

Растущая конкуренция рекламных агентств нередко порождает войну ценовых предложений и рисует в сознании рекламодателя неправильную картину системы ценообразования в рекламной индустрии.

В этой связи глобальная исследовательская компания Synovate по заказу комитета креативных услуг Ассоциации Коммуникационных Агентств России проведет ценовое исследование, позволяющее выявить реальную стоимость креативных услуг в рекламных агентствах.

Исследование будет проведено в Москве в период с июня по август 2009 года среди агентств - действительных членов АКАР.

К началу


На пиве поставили крест

Рекламу напитка могут полностью запретить на ТВ и радио

Источник: Sostav.ru, 16.06.2009, ссылка скрыта

Снижение возраста начала употребления пива и негативно влияющая на молодежь реклама этого напитка стали поводом для внесения в Госдуму законопроекта, предусматривающего полный запрет рекламы пива в теле- и радиоэфире. Кроме того, предлагается увеличить площадь надписей о вреде чрезмерного употребления пива с нынешних 10% до 30% при размещении рекламы в печатных СМИ и на билбордах.

Автором законопроекта выступил депутат от "Справедливой России" Антон Беляков, передает "Интерфакс". По его словам, анонимные опросы, регулярно проводящиеся в школах, свидетельствуют о том, что средний возраст начала употребления пива снизился до 10 лет. "До 85% пивных рекламных роликов ориентированы именно на молодежь, создают у подростков иллюзию "социальной ценности" пива, а главное - полную безопасность его употребления", - сетует депутат.

Согласно действующему законодательству, реклама пива запрещена на телевидении с 7 до 22 часов, на радио - с 9 до 24 часов.

Напомним, что в конце 2008 года другой депутат от "Справедливой России" Геннадий Гудков, напротив, посчитал введение рекламы пива в дневное время способом пережить телеиндустрии финансовый кризис. Главный врач России Геннадий Онищенко назвал тогда инициативу Гудкова "верхом цинизма", передает Lenta.ru.

К началу


Доходы глобальных СМИ падают

Подъем возможен не ранее 2011 года

Источник: РБК daily, 17.06.2009, ссылка скрыта

Выручка индустрии СМИ и развлечений катастрофически падает. Глобальное ее снижение уже составило примерно 4%. Наибольшие потери несет рекламный бизнес, спад выручки в котором составит в текущем году около 12%. Начало нового роста прогнозируется лишь с 2011 года.

Впервые с начала революции, связанной с приходом Интернета, выручка СМИ и индустрии развлечений в 2009 году падает, причем с катастрофической скоростью. Согласно подготовленному PricewaterhouseCoopers (PwC) прогнозу Global Enter­tainment and Media Outlook 2009—2013, глобальные доходы этих отраслей сократятся на 3,9%, до уровня 1,35 трлн долл., а снова расти начнут лишь в 2011 году и к 2013 году достигнут объема примерно в 1,6 трлн долл. В докладе отмечается, что наибольшие потери ждут рекламный бизнес: только в 2009 году спад составит здесь 12,1%, до уровня 421 млрд долл.

Снижаются не только доходы от рекламы, но впервые за многие годы сократили свои расходы и потребители в целом, отмечает партнер в PwC Франк Макенрот, который курирует сегменты индустрии развлечений и СМИ. Конкретно же в 600-страничном докладе PricewaterhouseCoopers прогнозируется, что в 2009 году траты населения на телевидение, музыку, печатные и онлайн-СМИ сократятся на 1,2%, до 706,8 млрд долл.

Особенно тяжелой экспертам видится ситуация в США и Канаде, где падение выручки в нынешнем году ожидается более 7,1%, до 463,2 млрд долл. В докладе PwC отмечается, что такой показатель почти соответствовал уровню 2005 года. В последующие годы мало что изменится: до 2013 года ожи­дается средний рост лишь в 1,3%, до 532 млрд долл.

Что касается Европы, то тут выше средних будет нести потери Великобритания, где потребители оказались под особенно мощным прессом финансового и ипотечного кризиса: прогнозируемый минус составит здесь 7,2%. Германию, которую частенько называют чемпионом мира по экспорту, ожидают ненамного более радостные перспективы: возможные потери составят 5,3%, до 90,5 млрд долл., к концу 2010 года.

По мнению аналитиков PwC, добиться роста в период до 2013 года смогут лишь те, кто в состоянии распространять свой контент в цифре и на коммерче­ской основе. В 2013 году потребители станут тратить уже 20% своего общего бюджета на СМИ и развлечения, на доступ к стационарному или же мобильному Интернету.

Подготовленный PwC анализ содержит также настоятельную рекомендацию всем участникам рынка извлечь уроки из ситуации в музыкальной индустрии. Эксперты полагают, что уже однозначно обозначилось вымирание традиционных CD, доля выручки за которые сократится до 2013 года с нынешних примерно 74 до 43%, составив 11,3 млрд долл. Компенсировать этот спад не сможет даже ежегодный прирост на 14,2% скачивания музыкальных файлов. Кроме того, параллельно меняются и поведенческие характеристики фанатов компьютерных игр в Интернете: в 2013 году глобальный рынок видеоигр — уже сегодня его важной составной частью являются музыкальные игры, — имея объем в 73 млрд долл., в три раза превысит масш­табы музыкального рынка. А ведь еще в 2004 году последний был почти на 40% больше рынка видеоигр.

Самыми большими неудачниками на рынке рекламы будут в нынешнем году газеты и журналы, потери которых достигнут 15%. Что же касается теле­визионной рекламы, то в докладе прогнозируется ее стагнация до 2013 года и усиливающееся перераспределение доходов в сторону платного телевидения (Pay-TV) или систем получения видео по заказу (Video-on-Demand). За этот же период времени доля Интернета в расходах на рекламу достигнет 19%. Франк Макенрот подчеркивает, что «существующим за счет рекламы СМИ придется обеспечить предоставление потребителю своих контентов в режиме онлайн или же искать альтернативные источники доходов».

К началу


ИНТЕРНЕТ и DIGITAL

Россия заработала на Интернете

Доходы от передачи данных выросли на 34%

Источник: РБК daily, 18.06.2009, ссылка скрыта

Доходы от услуг связи в России в первом квартале выросли на 11,2%, до 304,5 млрд руб. При этом направление услуг передачи данных выросло на 34%. Основной прирост доходов от доступа в Интернет связан с подключением новых абонентов, отмечают аналитики.

Вчера Минкомсвязи подвело итоги по экономическим показателям за первый квартал 2009 года. Доходы от услуг связи в России за январь—март выросли на 11,2%, до 304,45 млрд руб. Основной вклад в доходы принесли услуги мобильной связи, доходы от которых увеличились на 10%, до 129,4 млрд руб.

Самым быстрорастущим сегментом на рынке стала документальная электросвязь (передача данных в цифровом виде, основная услуга — широкополосный доступ (ШПД). — РБК daily). Доходы по этому направлению выросли на 34%, до 32,3 млрд руб.

Результаты довольно реалистичны. Несмотря на кризис, абоненты продолжают подключаться к услугам ШПД, так как проникновение в России изначально было очень низким, говорит аналитик J’Son & Partners Григорий Бецков. «Абонентская база быстро растет, а ARPU остается довольно стабильным, составляя примерно 13 долл. в Москве и 15 долл. в регионах», — пояснил аналитик.

Аналитик iKS-Consulting Антон Ворыхалов говорит, что, судя по подсчетам Минкомсвязи, развитие ШПД рынка пошло по относительно оптимистичному сценарию. «Рынок растет на 15—30% медленнее, чем мы предсказали год назад, но в целом темп роста неплохой. В регионах достаточно неплохо увеличилась абонентская база, при этом не так быстро падал ARPU. Сейчас также и в Москве наблюдается тенденция к стабилизации ARPU», — пояснил Антон Ворыхалов.

Количество абонентов широкополосного доступа в мире в первом квартале 2009 года увеличилось на 16,6 млн, до 429,2 млн пользователей, говорится в отчете аналитической компании Point Topic, передает Прайм-ТАСС. Технология DSL по-прежнему остается самой распространенной технологией широкополосного доступа, по ней подключены 64,6% пользователей ШПД. Количество подключений по сетям FTTx выросло на 3 млн, и эта технология сейчас занимает 12,4% рынка. Самыми крупными национальными рынками ШПД являются Китай с 88 млн пользователей и США с 84 млн пользователей. Совокупное количество абонентов ШПД в странах, входящих в первую десятку по величине абонентской базы, составляет 310 млн пользователей, или 72% от общего количества подключений в мире. По оценкам J’son & Partners, в 2008 году к услугам ШПД в России было подключено 11,4 млн домохозяйств, что на 84% больше показателя 2007 года, проникновение составило 21,5%.

К началу


Мобильная оценка

Источник: Ведомости, 18.06.2009, ссылка скрыта

По оценке PricewaterhouseCoopers (PwC), объем российского рынка рекламы в мобильных сетях составил в 2008 г. $27 млн — почти вдвое больше, чем годом ранее ($15 млн). В этом году рынок может вырасти до $31 млн. Строя прогнозы, PwC исходит из среднего курса за 2008 г. — 24,8 руб./$, уточнила ее представитель Анна Когосова. Схожий объем рынка в 2008 г. был у Польши ($24 млн), Дании ($28 млн), Бельгии ($29 млн).

«Вымпелком» тестирует мобильную рекламу, но пока не рассматривает ее как источник заработка, говорит его пресс-секретарь Ксения Корнеева. Хотя кампании на WAP-портале «Билайна» показали, по ее словам, что эффективность мобильной рекламы в разы выше, чем банеров в интернете (показатель CTR — 2,8-5,6% против 0,05% в интернете). Реклама на WAP-сайтах обеспечила в 2008 г. около 1/3 рынка мобильной рекламы, оценивает представитель Wapstart Людмила Игнатьева. Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая доходы оператора от мобильной рекламы не раскрывает, но говорит: лучше всего пока развиты реклама на WAP-порталах и мобильный маркетинг. Заместитель гендиректора «Мегафона» Лариса Ткачук, ранее прогнозировавшая объем рынка мобильной рекламы в $12-15 млн в 2008 г., вчера сказала лишь, что кризис внес коррективы в оценку.

К началу


НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружную рекламу загоняют внутрь

// В лесополосы и городские дворы

Источник: Коммерсантъ, 15.06.2009, ссылка скрыта

Как стало известно "Ъ", Минрегионразвития разработало новый технический регламент по наружной рекламе, который запрещает устанавливать рекламные конструкции "в границах красных линий" (участки, отделяющие улицы от территорий, предназначенных под застройку) и в полосах отвода автомобильных и железных дорог, где сейчас, по оценкам операторов, установлено почти 100% носителей. Этот регламент ужесточает нормы действующего отраслевого ГОСТа вместо того, чтобы смягчить их, как уже несколько лет просят операторы.

Проект постановления правительства об утверждении технического регламента "Требования безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения" (копия есть у "Ъ") Минрегионразвития направило во все профильные ведомства, включая Минфин, Минпромторг и ФАС, подтвердила специалист отдела техрегулирования министерства Мехрибан Давлетмуратова. Авторов проекта она называть не стала.

Начальник отдела департамента обеспечения безопасности дорожного движения МВД РФ Сергей Соболев подтвердил, что в МВД такой проект действительно был направлен около двух месяцев назад. "Мы внесли некоторые замечания, в частности, в проекте тогда отсутствовало понятие треугольников видимости, и отправили его на доработку",— уточнил господин Соболев.

Принять отраслевой техрегламент, который заменит собой ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений" (ему не соответствует 80% существующих конструкций, но он носит рекомендательный характер) и зафиксирует технические нормативы по размещению наружной рекламы, предписывает вступивший в силу в 2006 году закон "О рекламе". "Правительство вынуждено было начать разработку своего техрегламента, так как техрегламент депутатов Сергея Железняка (бывший гендиректор крупнейшего в России оператора наружной рекламы News Outdoor Russia.— "Ъ") и Сергея Осадчего получил множество отрицательных отзывов.

После этого Сергей Железняк более 15 раз пытался выносить его на совет Госдумы, не устраняя основных замечаний",— отмечает председатель совета директоров компании "Реклама Сервис" Илья Котов. Господин Железняк в пятницу отказался комментировать проект Минрегионразвития.

Документ, по словам гендиректора компании—оператора наружной рекламы "Никэ" Романа Дубинина, содержит "несколько критических для отрасли пунктов", в частности запрет на установку рекламных конструкций "в границах красных линий в населенных пунктах и в полосе отвода автомобильных и железных дорог, в том числе с использованием технических средств над ними". "Красные линии — это условные границы, которые отделяют территорию магистралей, улиц и т. д. от территорий, предназначенных под застройку. Таким образом, если конструкцию выводят из этих границ, ей остается быть пристроенной к дому, что тоже недопустимо. Получается, что новый техрегламент фактически загонит наружную рекламу в городские дворы, где она не будет востребована клиентами!" — возмущен он.

Председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк отмечает, что за пределами населенных пунктов более 90% конструкций расположено в полосе отвода. "Если вывести конструкции из этой полосы, они попадают уже, например, в лесную зону, где их никто не увидит",— говорит госпожа Матысяк.

"Таким образом, отрасль, которая сейчас поставляет более 15 млрд руб. в год в местные бюджеты (платежи за установку и аренду.— "Ъ"), будет полностью разрушена",— резюмирует председатель совета директоров компании "Вера & Олимп" Александр Гончаров. В проекте постановления говорится, что величина общественного экономического эффекта от принятия регламента составит порядка 6-10 млрд руб. в год за счет снижения общего количества дорожно-транспортных происшествий.

Топ-менеджер одной из компаний-операторов отмечает, что многие предложения министерства напоминают техрегламент, подготовленный в прошлом году Академией проблем безопасности, обороны и правопорядка (АПБОП) для Минпромэнерго. АПБОП, которая в конце 2008 года была ликвидирована постановлением Верховного суда, известна на рынке как создатель скандального ГОСТ Р 52044-2003. Проект АПБОП также запрещал ставить щиты в полосах отвода автодорог, включающих откос, бровку и кювет. Игорь Иванцов, занимавший пост вице-президента АПБОП, для комментариев был недоступен.

К началу


Девять из десяти увидели рекламу в метро

"TNS Россия" спустилась в подземку

Источник: Sostav.ru, 18.06.2009, ссылка скрыта

Рекламу в метро не замечает только ленивый. Согласно очередному исследованию "TNS Россия" для оператора "Олимп", 90% пассажиров обращают внимание на рекламные носители в столичной подземке. Особенно эффективны вагонные стикеры (на них обращают внимание 93% пассажиров), а меньше всего замечают щиты без подсветки в вестибюлях (60%).

Маркетинговое исследование, как и в прошлые годы, проводилось в два этапа: телефонный опрос москвичей старше 16 лет и личные интервью на станциях. Респонденты для телефонного опроса (около 2 тысяч человек) определялись методом случайной двухступенчатой выборки из более 9,17 миллионов жителей столицы. В личные интервью было вовлечено 515 москвичей - непосредственных пассажиров метро.

По статистике более трех четвертей москвичей (76%, 6,9 миллионов человек) постоянно используют метрополитен в качестве основного вида транспорта, из которых почти 6 миллионов (83%) тратят на поездку более 30 минут.

С помощью независимых экспертов "Олимп" проводит подобные измерения ежегодно с 2004 года. "Стоит отметить, что за весь этот период не происходило сколько-нибудь значимых изменений в статистических данных", - сообщают в пресс-службе "Олимпа".

Таблица эффективности рекламоносителей в московском метрополитене
(на основе внимания пассажиров к рекламе)

Вид рекламоносителя	% от пассажиров метро (monthly reach)	% от пассажиров метро (охват за одну поездку)
Вагонные стикеры (плакаты на стенах вагонов)	93% (6,4 млн.чел.)	66% (4,5 млн. чел.)
Эскалаторные щиты (щиты вдоль эскалаторов)	90% (6,2 млн.чел.)	58% (4,0 млн.чел.)
Постеры на путевых стенах (плакаты на стенах напротив платформ)	89% (6,1 млн.чел.)	48% (3,3 млн.чел.)
Стикеры на дверях вагонов (плакаты на стеклах дверей вагонов)	85% (5,9 млн.чел.)	48% (3,3 млн.чел.)
Стикеры на панелях вагонов (плакаты над окнами и дверьми вагонов)	82% (5,6 млн.чел.)	45% (3,1 млн.чел.)
Световые щиты (щиты с подсветкой в вестибюлях метро)	69% (4,8 млн.чел.)	27% (1,9 млн.чел.)
Несветовые щиты (щиты без подсветки в вестибюлях метро)	60% (4,1 млн.чел.)	23% (1,6 млн.чел.)
Хотя бы на один из указанных выше рекламоносителей обращают внимание		90% (6,2 млн. чел.)
Во время КАЖДОЙ поездки обращают внимание на рекламоносители		45% (3,1 млн. чел.)

К началу


Московский рынок рекламы рухнул на 40 процентов за полгода

Рекламный рынок Москвы сократился на 40-45 процентов за первые шесть месяцев текущего года.

Источник: AdIndex.ru, 19.06.2009, ссылка скрыта

Такое заявление сделал руководитель столичного комитета рекламы, оформления и информации Владимир Макаров, сообщает РИА Новости.

По словам Макарова, в первом полугодии ситуация на рекламном рынке «заметно ухудшилась». Это связано с коммерческим размещением рекламы, которое значительно снизилось из-за финансового кризиса.

В то же время Макаров отметил, что есть «тенденция к улучшению ситуации». «Приходят новые рекламодатели. Общий шок, связанный с экономической нестабильностью, начинает проходить», — добавил он. Руководитель рекламного комитета отметил, что активность проявляют банки и автомобильные компании.

Напомним, в конце апреля столичное правительство снизило на 30 процентов базовую ставку аренды рекламных площадей на территории города. При этом обязательным условием для операторов является сохранение всех рабочих мест.

Что касается общероссийского рынка рекламы, то только в первом квартале его падение, по данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, составило 29 процентов. При этом ожидается, что по итогам года рынок рекламы России сократится, по мнению аналитиков, в среднем на 15−20 процентов.

К началу


ПРЕССА

Закрылся журнал «Русская жизнь»

Источник: Sostav.ru, 18.06.2009, ссылка скрыта

В среду, 17 июня, закрылся журнал «Русская жизнь». О его закрытии сообщил главный редактор издания Дмитрий Ольшанский.

«К сожалению, журнал прекращает свое существование. Причины — исключительно финансовые проблемы, здесь нет никакого политического, личного или профессионального конфликта» — сказал Ольшанский.

По словам главного редактора издания, его руководство открыто к любым возможностям продолжения выпуска журнала в любом виде и с помощью любой структуры, которой это может быть интересно.

Как пишет Open Space, издание было основано в апреле 2007 года и выходило раз в две недели. Его тираж составлял 30 тыс. экземпляров. Авторами журнала в разное время становились Олег Кашин, Дмитрий Быков, Евгения Пищикова, Аркадий Ипполитов, Дмитрий Воденников, Татьяна Толстая и многие другие.

К началу


ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Басманный суд защитил телеканал "2х2" от христиан веры евангельской

Источник: Sostav.ru, 16.06.2009, ссылка скрыта

Басманный суд Москвы снял с телеканала "2х2" обвинение в распространении экстремистских материалов, выдвинутое в прошлом году Басманной межрайонной прокуратурой, пишет "Коммерсант". Прокуратура вынесла телеканалу предупреждение, основываясь на жалобе российского Союза христиан веры евангельской, представители которого увидели в мультсериале "Южный парк" призывы к насилию и религиозной вражде. Союз объединяет протестантские церкви России. Его противостояние с "2Х2" длилось весь 2008 год, напоминает "Коммерсант".

В марте 2008 года главы протестантских церквей направили в Генпрокуратуру и Россвязькомнадзор обращение с требованием закрыть канал, который занимается "пропагандой многочисленных пороков". В сентябре Басманная прокуратура вынесла каналу предупреждение, сочтя, что мультфильм, в котором высмеиваются самые разные персонажи - от Саддама Хусейна до папы римского, "уничижает честь и достоинство христиан и мусульман, оскорбляет чувства верующих и может спровоцировать межнациональный конфликт".

Тем не менее, 17 октября 2008 года лицензия на вещание "2х2" была продлена на пять лет. Возможно, свою роль сыграли массовые выступления зрителей в защиту телеканала, когда в поддержку "2х2" было собрано около 50 тыс. подписей. Более того, члены федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию пришли к выводу, что кампания против телеканала носила "спланированный характер".

Союз христиан веры евангельской не сдался и вновь обратился с жалобой в прокуратуру, пишет "Коммерсант". На этот раз поводом для жалоб стал мультсериал "Крутой учитель Онидзука" - о бывшем бандите, который стал школьным учителем. Речь зашла уже не только об экстремизме, но и о пропаганде насилия и педофилии. Впрочем, в феврале 2009 года прокуратура согласилась с результатами альтернативной экспертизы, проведенной по заказу канала в Институте русского языка имени Виноградова, и попросила суд прекратить дело.

В декабре 2008 года телеканал начал процедуру обжалования вынесенного в сентябре предупреждения и в итоге выиграл дело. Союз христиан веры евангельской, впрочем, не теряет надежды закрыть "2х2". "Мы не намерены сдаваться и направили по линии прокуратуры дополнительные материалы о мультфильмах на "2х2",- заверил "Коммерсант" управделами Союза христиан веры евангельской Константин Бендас.- Более того, НИИ психиатрии имени Сербского проводит по нашей просьбе их экспертизу. Мы добьемся того, что деятельность не только "2х2", но и всех каналов, пропагандирующих насилие и педофилию, справедливо будет прекращена".

К началу

Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru