Оглавление пояснительная записка 5
| Вид материала | Пояснительная записка |
- Караваева Елена Леонидовна г. Светлый 2008 г. Оглавление оглавление 2 пояснительная, 130.81kb.
- Октябрьской Революции Краснознаменной академии (ввиа) имени профессора Н. Е. Жуковского, 1685.68kb.
- Корытько Валентина Ивановна Оглавление Введение пояснительная записка, 465.53kb.
- Оглавление пояснительная записка, 482.99kb.
- Оглавление пояснительная записка, 450.49kb.
- Оглавление пояснительная записка, 631.27kb.
- Оглавление пояснительная записка, 621.99kb.
- Оглавление пояснительная записка, 767.99kb.
- Ефимова Галина Семеновна Шихазаны 2010 Оглавление. Паспорт Программы пояснительная, 304.32kb.
- Авдюкова Алла Евгеньевна, канд пед наук, доцент. Оглавление I пояснительная записка, 159.92kb.
Правительство Санкт-Петербурга
Комитет по образованию
Государственное образовательное учреждение
среднего профессионального образования
Санкт-Петербургский колледж управления и экономики
«Александровский лицей»
Короткова И.В.
ОРГАНИЗАЦИЯ И ТЕХНОЛОГИЯ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Санкт-Петербург
2010
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА 5
1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Сущность рекламной деятельности 6
1.2. История развития рекламы 7
1.3. Цели и задачи рекламы 9
1.4. Требования к рекламе 10
1.5. Характеристики рекламы 10
1.6. Реклама как средство системы маркетинговых коммуникаций (СМК) 11
1.7. Место и роль рекламы в обществе 13
1.8. Функции рекламы 15
1.9. Классификация рекламы 16
1.10. Реклама и жизненный цикл товара (ЖЦТ) 17
2. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ:
ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ, САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ 20
2.1. Международный кодекс рекламной практики 20
2.2. Государственное регулирование рекламы. Закон «О рекламе» 21
2.3. Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе 27
2.4. Саморегулирование в сфере рекламы 29
2.5. Регулирование рекламы за рубежом 32
3. СРЕДСТВА И КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 35
3.1. Средства рекламы 35
3.2. Каналы распространения рекламы 36
3.3. Выбор средств и каналов распространения рекламы 44
4. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ЛЮДЕЙ 46
4.1. Основные тины психологического воздействия
на человека и их применение в рекламе 46
4.2. Внушение в рекламе 46
4.3. Мотивация потребителей в рекламе 49
4.4. Цвет и форма в рекламе 51
5. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ 57
6. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 60
6.1. Сущность и этапы рекламной кампании 60
6.2. Классификация рекламных кампаний (РК) 60
6.3. Расчёт бюджета рекламной кампании 61
7. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО 64
7.1. Структура и источники дохода рекламного агентства 64
7.2. Договор на рекламу продукции (услуг) 65
8. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ 68
8.1. Методы предварительной проверки рекламы,
проверки рекламы после её выхода 68
8.2. Определение СРТ – показателя эффективности рекламного носителя 68
8.3. Коммуникационная эффективность 69
8.4. Определение экономической эффективности 69
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Данное учебное пособие по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности» предназначено для обучения студентов СПО третьего курса повышенного уровня обучения.
Целью изучения дисциплины является формирование у будущих специалистов теоретических знаний в области рекламной деятельности, изучение закона «О рекламе», формирование практических навыков разработки рекламных обращений, рекламных кампаний.
В пособии последовательно представлены темы, раскрывающие сущность рекламной деятельности, средства и каналы распространения рекламы, её государственное и саморегулирование, психологическое воздействие на человека, вопросы разработки рекламного обращения и рекламной кампании.
В результате изучения дисциплины студенты научатся самостоятельно определять соответствие рекламы законодательству, выбирать средства и каналы распространения рекламы, разрабатывать рекламное обращение, формировать рекламную кампанию, определять коммуникационную и экономическую эффективность рекламы, составлять договор на оказание рекламных услуг. Также они научатся правильно использовать основополагающие термины и понятия.
Структура учебного пособия и изложение материала удобны для восприятия студентами, позволяют использовать его при выполнении самостоятельных и практических работ. Пособие так же предназначено для преподавателей, читающих курс лекций по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности».
Формой итогового контроля по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности» является экзамен, поэтому в пособии представлен список вопросов к экзамену.
1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Сущность рекламной деятельности
Термин "реклама" происходит от латинского слова "reklamare" – громко кричать, извещать. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.
Существует несколько известных определений рекламы.
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора (определение Американской маркетинговой ассоциации).
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования (определение американского маркетолога Ф.Котлера).
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г.).
Федеральный закон «О рекламе» раскрывает основные понятия:
объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
- товар – продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;
- ненадлежащая реклама – реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;
- рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
- рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;
- рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
- потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
- спонсор – лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;
- спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;
- социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.