Geum.ru

Оглавление пояснительная записка 5

Вид материалаПояснительная записка

Содержание


1.8. Функции рекламы
1.9. Классификация рекламы
2. По типу целевой аудитории
4. По территориальному признаку
5. В зависимости от назначения рекламы
7. По интенсивности воздействия
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

1.8. Функции рекламы


Функция рекламы характеризует виды рекламного воздействия на потребителя в процессе её показа, направленные на обеспечение информирования о товаре и производителе, на чувства потребителей, побуждение к покупке.

Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций.

Выделяют четыре важнейшие функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.








Экономическая:
  • добавочная ценность товара;
  • ускорение оборачиваемости капитала;
  • расширение рынка сбыта;
  • стимулирование конкуренции, контроль и т.д.
Социальная:
  • приобщение к национальным ценностям;
  • пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего»;
  • воспитание культуры потребления.
Маркетинговая:
  • аналитическая;
  • производственная;
  • сбытовая;
  • управленческая.
Коммуникационная:
  • информационная;
  • психологическая;
  • стимулирующая;
  • селективная.


Рис.1.1.Структура функций и подфункций рекламы

1. Экономическая. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс «купли-продажи», реклама способствует оборачиваемости капитала, расширению рынка сбыта, развитию рекламной отрасли через инвестиции и занятость. Контролирующая подфункция рекламы позволяет контролировать характеристики продвижения товара на рынок (ускорять сбыт «хорошего» товара и провал «плохого»).

2. Социальная. Реклама направлена на достижение гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, поддержку незащищённых слоёв населения, борьбу с преступностью, бедностью, загрязнением окружающей среды и другие социально-значимые цели.

Она ориентирует потребителей на новые товары, более целесообразное и полное использование их потребительских свойств, а значит, более качественное их использование.

Так же реклама поддерживает стремление граждан к более высокому уровню жизни, укрепляет у населения значимость таких качеств, как честность, добросовестность, трудолюбие, забота об общественных интересах.

3. Маркетинговая. Реклама подчинена задачам маркетинга – полному удовлетворению потребностей покупателя в товарах и услугах.

Сущность подфункций маркетинговой функции рекламы:

3.1. Аналитическая – исследование рекламного рынка, рекламы конкурентов, выделение тенденций развития рынка рекламы.

3.2. Производственная – разработка и размещение рекламных обращений, обеспечение достижения рекламой целевой аудитории.

3.3. Сбытовая – организация рекламных мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта.

3.4. Управленческая – проведение рекламных кампаний.

4. Коммуникативная.

Коммуникация – сознательный обмен информацией (или передача обращения от источника информации к её получателю с помощью определённого сигнала).

Если говорить о рекламе – то её функция проявляется в передаче рекламной информации от рекламодателя через каналы распространения информации целевой аудитории.

Сущность подфункций коммуникативной функции рекламы:

4.1. Информационная – формирование знаний о товаре, его характеристиках, о фирме.

4.2. Психологическая – побуждение через внушение потребителя к покупке.

4.3. Стимулирующая – реклама стимулирует и покупателя к покупке и продавцов аналогичной продукции к конкурентной борьбе – усовершенствованию товаров, развитию рекламы.

4.4. Селективная (избирательная) – рекламируя товар или услугу, фирма ориентируется на заранее выбранную аудиторию. То есть реклама предназначена не для всех, что должно учитываться и при её создании.

1.9. Классификация рекламы


При классификации рекламы используется множество критериев. Рассмотрим основные.

1. Классификация рекламы по типу её спонсора:
    • реклама от имени производителей и торговых посредников,
    • реклама от имени частных лиц,
    • реклама от имени правительства,
    • социальная реклама от имени общественных организаций,
    • политическая реклама от имени партий, деятелей.

2. По типу целевой аудитории:
    • реклама на сферу бизнеса,
    • реклама на индивидуального потребителя.

3. Признак сконцентрированности на определённом сегменте аудитории:
    • селективная (избирательная) реклама,
    • массовая реклама (чаще сюда можно отнести социальную рекламу).

4. По территориальному признаку (в зависимости от размеров территории, охватываемой рекламой):
    • локальная реклама (место продажи),
    • региональная реклама (охватывает определённую часть страны),
    • общенациональная реклама (охватывает всё государство),
    • международная реклама (несколько стран),
    • глобальная реклама (весь мир).

5. В зависимости от назначения рекламы:
    • коммерческая;
    • некоммерческая (политическая и социальная реклама);

6) По рекламируемому объекту:
    • коммерческая реклама;
    • социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
    • политическая реклама (в том числе, ссылка скрыта).

7. По интенсивности воздействия:
    • агрессивная;
    • неагрессивная;

8) По соответствию рекламному законодательству:
    • законная;
    • незаконная.

Copyright © 2023. All rights Reserved.