Оглавление пояснительная записка 5

Вид материала

Пояснительная записка

Содержание 1.7. Место и роль рекламы в обществе 2. Роль рекламы в организации сбыта 3. Образовательный аспект рекламы 4. Влияние рекламы на торговлю и экономику Плюсы рекламы

Подобный материал:

• Караваева Елена Леонидовна г. Светлый 2008 г. Оглавление оглавление 2 пояснительная, 130.81kb.
• Октябрьской Революции Краснознаменной академии (ввиа) имени профессора Н. Е. Жуковского, 1685.68kb.
• Корытько Валентина Ивановна Оглавление Введение пояснительная записка, 465.53kb.
• Оглавление пояснительная записка, 482.99kb.
• Оглавление пояснительная записка, 450.49kb.
• Оглавление пояснительная записка, 631.27kb.
• Оглавление пояснительная записка, 621.99kb.
• Оглавление пояснительная записка, 767.99kb.
• Ефимова Галина Семеновна Шихазаны 2010 Оглавление. Паспорт Программы пояснительная, 304.32kb.
• Авдюкова Алла Евгеньевна, канд пед наук, доцент. Оглавление I пояснительная записка, 159.92kb.

1.7. Место и роль рекламы в обществе

1. Роль рекламы в обществе

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении, как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества – оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является реклама. Противоречивость этих интересов требует государственного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

2. Роль рекламы в организации сбыта

С целью снижения издержек сбыта для рекламы применяются средства, обеспечивающие передачу объявлений на широкий круг людей – целевую аудиторию. При рекламе стоимость выхода на тысячу человек целевой аудитории обычно значительно ниже, чем выход на одного потенциального клиента с использованием метода индивидуальной реализации.

Например, представим себе, во сколько обойдется посещение рекламным агентом каждого из футбольных болельщиков, наблюдающих за ходом суперфинала по телевидению, чтобы продать каждому бутылку "КОКА-КОЛЫ". Это оказалось бы невероятно дорого. Согласно докладу лаборатории "Макгро-Хил" личное посещение клиента в среднем обходится компании в 220 долларов. А если умножить эту сумму на 100 млн. зрителей, следящих за суперфиналом, то затраты получаются огромные (более 22 млрд. долларов).

Однако можно купить время для 30-секундного рекламного ролика во время трансляции футбола и напомнить тем же 100 миллионам зрителей о "КОКА-КОЛЕ" всего за 650 тыс.долларов, что намного дешевле. Фактически через рекламу можно обратиться к тысяче потенциальных потребителей всего за 650 долларов – около 4% от того, во сколько обошелся бы один визит к потенциальному клиенту.

Общим предназначением рекламы является снижение сбытовых затрат.

3. Образовательный аспект рекламы

Люди учатся на рекламе. Они узнают о предлагаемых им товарах и открывают способы совершенствования своей жизни. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех. Она способствует сокращению числа аварий, рачительному отношению к природным ресурсам, борьбе с вредными привычками.

Но чтобы быть успешной, реклама должна носить не только образовательный характер, она также должна побуждать к действию, будь то покупка другого вида крупы или регулярные звонки родителям. Подобное убеждающее воздействие обычно имеет мало общего с беспристрастным характером образования.

4. Влияние рекламы на торговлю и экономику

Информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей – важной информацией о новом оборудовании и технологиях.

За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат – снижаются расходы и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.

Свобода рекламы позволяет выходить на рынок конкурирующим организациям, что стимулирует совершенствование существующих изделий и разработку новых моделей. Это выражается в росте производительности труда, повышении качества и исчезновении товаров, не соответствующих требованиям рынка.

Приглашая людей опробовать новые товары, реклама дает импульс успеху качественной продукции и способствует отказу от непригодных товаров.

Средства массовой информации свой основной доход получают от рекламы. Это создает более благоприятные условия для свободы прессы, поскольку она не зависит от государственной поддержки.

Реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Таблица 1.1

Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество

Плюсы рекламы	Минусы рекламы
Благодаря рекламным роликам общество участвует в программах защиты дикой природы, которая ведётся сейчас по всему миру.	Существует мнение, что реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым, манипулируя его поведением, вопреки его желаниям.
Приобщение населения к здоровому образу жизни через рекламу использования натуральных добавок в пищу и витаминных препаратов, рекламу фитнес-клубов, тренажёров.	Не всегда вызывает понимание эмоциональная реклама, т.е. практика обращения рекламы к эмоциям потребителя.
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар.	Существует миф, о неограниченном могуществе рекламы, с помощью которой якобы можно продать всё, что угодно.
Реклама генерирует потребность к лучшему уровню жизни.	Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими.
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить что хочешь.	Реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации.
Рекламирую самое современное оборудование, бытовую технику и т. д., тем самым она пропагандирует научно-технические достижения.	В обществе не существует полного доверия к рекламному объявлению, что связано с недобросовестной рекламой.
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определённых социальных программах.	Общество волнует: не слишком ли возвышенные эпитеты используются в рекламе о пользе пищевых продуктов; действительно ли настолько сильны те или иные лекарственные препараты, как о том говорит реклама.