Geum.ru

Учебно-методический комплекс по дисциплине «работа журналиста в газете» Для студентов, обучающихся по направлению 520600 «Журналистика»

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Информационно-коммерческая пресса
Деловая пресса
Подобный материал:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   26
Политическое размежевание российских СМИ. За годы перестройки и реформ политические силы многократно поляризовались: партноменклатура и демократы (1990 г.), сторонники и противники ГКЧП (1991 г.), энтузиасты и критики реформ (1992 г.), сторонники и противники разгона Советов (1993 г.). Каждый из этих расколов находил свое зеркальное отражение в средствах массовой информации. В 1994 году конфликт в Чечне привел к новому расколу в обществе на «партию войны» и «партию мира» (подобная ситуация повторилась весной 1999 г. в ходе агрессии НАТО против Югославии). СМИ, в том числе правительственные, развернули настоящую войну против армии и государства. В зоне чеченского конфликта вынуждены были глушить передачи правительственной радиостанции «Радио России», поскольку они оказывали разлагающее влияние на моральное состояние и боеспособность войск. Правительство проиграло информационную борьбу, не сумев объяснить общественному мнению в стране и за рубежом цель и смысл своих действий.

Война в Чечне смешала прежний расклад политических сил. Если до этого противостояние носило больше экономический характер по линии отношения к реформам и делилось на два основных лагеря, называемых «демократами» и «красно-коричневыми», то теперь все изменилось: часть демократического блока, блока коммунистов и националистов выступила против войны, другая же часть - за ее ведение. Среди противников оказались радикальные коммунисты, радикальные демократы, КПРФ, Аграрная партия, «Яблоко», «Выбор России». В число сторонников укрепления российской государственности вошли ЛДПР, движение «Держава», ПРЕСС, «Вперед, Россия!»

После войны в Чечне, скупки российских СМИ разными финансовыми группами и борьбы между ними за власть и собственность, печатные издания, радио и телевидение вновь были перераспределены по разные стороны баррикад. Олигархи, сосредоточив в своих руках значительную информационную мощь, решили объявить холодную войну власти за умы соотечественников. По словам «Известий», частные СМИ стали действовать по классическим законам «промывания мозгов» и легко убедили нацию отвернуться от правительства. Почти все телеканалы (за исключением РТР), многие радиостанции и газеты на протяжении мая - июля 1998 г. с помощью тенденциозно подобранных материалов создали у аудитории стойкие антиреформаторские настроения: лишь 7% опрошенных считали , что они выиграли от проводимых реформ, а 60% - что проиграли. Чтобы переломить ситуацию, президент и правительство срочно занялись ТВ-холдингом, который должен контролировать цены и частоты телесигналов, чтобы нанести удар по монополии ОРТ-НТВ Березовского и Гусинского. В прессе это отражалось противостоянием газет правительства, ОНЕКСИМ- и Альфа-банков («Российская газета», «Москоу таймс», «Комсомольская правда», «Известия») - газетам Березовского и Гусинского («Независимая газета», «Коммерсантъ», «Новые известия», «Сегодня»)., которых поддерживали черномырдинско-газпромовские издания («Труд», «Рабочая газета»).

В 2002 году был принят закон о партиях и Минюст зарегистрировал 35 политических партий, 160 тыс. общественных объединений и около 21 тыс. религиозных организаций. 10 партиям было отказано в регистрации в связи с несоответствием их уставных документов действующему законодательству (www.rian.ru). Наиболее активные и влиятельные условно можно поделить на три лагеря, ориентированных на разные общественные слои. Левый спектр - КПРФ и «Родина» - больше ориентируются на старший возраст избирателей. К ним можно причислить и «Партию пенсионеров». Центристскую позицию занимает «Единая Россия». Она исходят из необходимости стабильности и ориентирована на людей, в основном, самодостаточных, которых устраивает нынешнее положение дел и их социальное положение. Правую позицию занимают партия «Яблоко», «СПС», «Республиканская партия», «Демократическая партия», проповедующие либеральные ценности.

В результате выборов депутатов Государственной Думы Федерального собрания РФ IV созыва, состоявшихся в 2003 г., в Думу прошли представители четырех партий: «Единая Россия» (120 мест), КПРФ (40), ЛДПР (36) и «Родина» (29), созданная в 2002 г. на основе «Партии российских регионов» (ПРР). «Яблоко» и «СПС» не преодолели 5%-ный барьер. В президентских выборах 2004 г. победу опять одержал В.В.Путин.

Партия власти «Единая Россия» выпускает одноименную общефедеральную газету «Единая Россия», которая пропагандирует основные лозунги: за справедливое общество, суверенную державу, мощную экономику, великое будущее, достойную жизнь. Первоначально тираж газеты достигал 200 000 экземпляров. Сегодня «Единая Россия» выходит еженедельно тиражом 85 416 экземпляров, имеет электронную версию (см.: www.edinros.ru).

Партия КПРФ своим официальным изданием считает газету «Правда». Должность главного редактора сегодня занимает В.С. Шурчанов. Газета выходит еженедельно тиражом в 130 000 экземпляров, распространяется по всей России как в розницу, так и по подписке. КПРФ поддерживает и самая крупная из нынешних коммунистических газет - «Советская Россия» (тираж 300 000 экз., выходит 3 раза в неделю), которая в июле 2006 г. отметила свое 50-летие. По словам главного редактора В.В. Чикина, газета «проповедует и отстаивает право наших соотечественников на свою тысячелетнюю историю и ценности советской цивилизации, воссоединяя их в единый вектор развития России». Редакция активно сотрудничает с лево-патриотической оппозицией, депутатами-коммунистами и патриотами всех уровней законодательной власти. Как утверждает главный редактор, экономически газета не зависит ни от каких властных структур, партий и финансовых группировок. Основу ее бюджета составляют средства по подписке, от продажи в розницу и читательские пожертвования. Поступления от рекламы незначительны (www.sovross.ru/gazeta.php).

Издание Либерально-демократической партии России и Фракции ЛДПР в Государственной Думе выходит под красноречивым лозунгом: «Россия! ЛДПР! Жириновский!». Главный редактор Виктор Кулыбин. Тираж 700 000 экземпляров. Также партия с 2003 г. издает общественно-политический ежемесячный журнал «За русский народ!» тиражом 160 000 экземпляров, выходит он также и в электронной версии.

К партиям так называемого второго эшелона можно отнести «Российскую партию пенсионеров», «АПР», «Патриоты России», «Партию жизни».

Российская партия пенсионеров издает с 2004 г. тиражом 113000 экз. еженедельную общественно-политическую газету «Старая гвардия». Аграрная партия России считает своим официальным печатным органом газету «Российская земля», выпускающуюся с 1996 г. еженедельно тиражом 30 000 экземпляров. Лозунг газеты определяет ключевую позицию партии: «Мир и хлеб каждому дому» (www.agropart.ru).

Партия «Союз правых сил» с 2001 г. издает еженедельник «Правое дело» (50 тыс. экз., выходит также в электронной версии). Распространяется в основном среди членов СПС. Российская демократическая партия «Яблоко» с 1997 г. издавала газету «Яблоко», однако в 2000 г. издание прекратило свою деятельность. Такая же участь постигла и другое партийное издание «Московское Яблоко», которое просуществовала до 1999 г. Теперь издается двухнедельный информационно-аналитический бюллетень «Яблоко России» (тираж 35 тыс. экз.). Распространяется исключительно среди членов партии. Как считают в пресс-службе партии, «партийную информацию и интересные людям новости невозможно совместить».

Многие партии и движения компенсируют отсутствие печатных СМИ сайтами в Интернете, которые дают возможность оперативно освещать их деятельность и значительно экономят финансы.

Итак, российская политическая журналистика вновь стала многопартийной, какой она была до Октябрьской революции. Каждая новая партия, общественное движение стараются заявить о себе через собственный печатный орган или сайт. Несмотря на небольшие тиражи, партийная печать представляет собой довольно значительную часть общеполитических изданий. Многие независимые СМИ, которые стараются не афишировать своих политических симпатий, тем не менее содержат в себе скрытую партийность, стоят на определенных политических позициях, активно отстаивая их в информационных войнах. На это указывает политическое размежевание СМИ, связанное с драматическими событиями последних лет.


Информационно-коммерческая пресса

Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ), который быстро завоевал читательский интерес: при повсеместном уменьшении подписки на общеполитическую периодику на ИКИ она, наоборот, возросла. Их уровень был весьма различен, поскольку одни издания появлялись уже на сложившейся профессиональной и материальной основе, другие создавались, так сказать, любителями, вне рамок профессиональной журналистики, третьи соединяли в себе коммерческие структуры и профессиональных журналистов. Жизнь отдельных ИКИ продолжалась один-два номера: не всем удавалось преодолеть трудности, связанные с отсутствием бумаги, надежной полиграфической базы, сети распространения, финансов. Другие же издания, напротив, «набирали обороты», укрепляли свое материальное положение, находили собственную информационную нишу в море периодики.

Этот тип прессы можно подразделить на две группы. Первая, небольшая по численности, рассчитана на аудиторию, состоящую из бизнесменов, деловых людей. Ее цель - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности данной читательской группы. Лучшую ее часть составляет качественная печать, пресса мнений, глубоко анализирующая и оперативно сообщающая о ситуациях в сфере предпринимательства. Это деловая или бизнес-пресса, о которой будет подробно рассказано в следующей главе.

Вторая группа ставит своей главной целью получение коммерческого дохода от выпуска массовых газет и журналов, наполненных разнообразной легкой информацией, рассчитанной на самые широкие круги читателей независимо от их деловых интересов, профессии, возраста. Аудитория сегментируется скорее по досуговым интересам. Эта пресса служит товаром, на котором издатели сами делают свой бизнес, выпуская рекламные, справочные, развлекательные издания. К ней можно отнести часть общественно-политических, специализированных изданий, информационно-развлекательные, женскую и мужскую прессу, рекламно-справочные газеты и журналы.

Сегодня этот вид прессы имеет самые большие тиражи, а поэтому и самые большие доходы от рекламы. Среди газет можно назвать успешными в этом отношении «Комсомольскую правду», «Московский комсомолец», «Жизнь». Среди еженедельных журналов лидерами по тиражам являются кроссвордные журналы, доля которых на отечественном рынке составляет 15%. Вторую позицию занимают телегиды и журналы о кино (14,8%), а третью - женские и развлекательные журналы (более 14%).

Среди ежемесячных журналов лидируют «Cosmopolitan» (более 1 млн. экз.), «Glamour» (600 тыс. экз.), «Караван историй», «Elle» и еще около десятка других, чьи тиражи колеблются в пределах от 100 до 350 тыс. экземпляров. Тиражи же основной массы журнальных изданий не превышают 50 тысяч экземпляров (ссылка скрыта)

Отсутствие информационно-развлекательной прессы в советское время, неудовлетворенная потребность в ней аудитории позволили этому виду ИКИ при включении основного рыночного механизма «спрос - предложение» развиться до небывалых размеров. Для привлечения аудитории ею использовалось естественное любопытство человека ко всему неведомому, необычному - инопланетянам, астральному миру, экстрасенсам, колдунам и т.д., то есть к объектам так называемой квазинаучной мифологии, о которой будет сказано далее (газеты 90-х годов: «Аномалия», «Голос Вселенной», «На грани невозможного», «Не может быть», «НЛО», «Новая страшная газета», «Оракул», «Очень страшная газета» «Феномен», «Черный ящик», «Чертова дюжина», «Чертовщина»); тяга ко всевозможным слухам и скандалам, к личной жизни кумиров и «звезд», к криминальной хронике (газеты «Клюква», «Криминальная хроника», «Криминальные вести», «Мен», «Крутой мен», «Скандалы», «Совершенно секретно» «Супермен», «Частная жизнь», «Частный детектив», «Экспресс-газета»), к эротике и сексу («Двое», «Еще», «Красная шапочка», «Мисс Икс», «Мистер Икс», «Он плюс она», «Он, она и тысяча вопросов», «Спид-ИНФО»), к сатире и юмору («Анекдоты», «Кукиш», «Фиговинка», «Хохмочка»), к играм («Поле чудес», «Загадочная газета», «Поле чудес для детей», «Катавасия», «Детская загадочная газета»). Развлекательный характер этих ИКИ непосредственным образом отражается на жанрах, на оформлении полос.

Сегодня многие из названных выше изданий ушли в историю, но их место заняли другие. Например, «Антенна-Телесемь» – лидер по продажам по всей России (общий тираж более 3 000 000 экз.) По популярности ему уступают «7 Дней» (тираж 1 376 000 экз.) - развлекательный иллюстрированный журнал для семейного чтения, содержащий аннотированную телепрограмму. Аудитория одного номера по стране насчитывает порядка 4 256 000 человек. Распространяется как по подписке, так и в розницу (ссылка скрыта). Далее следуют издания «Лиза» (750 тыс. экз.), «Отдохни» (300 тыс. экз.), «МК Бульвар» (380 тыс. экз.), «Hello» (154 300 экз.).

Содержание информационно-развлекательных изданий посвящено событиям в мире телевидения, кино, шоу-бизнеса, спорта. Здесь вперемешку публикуются новости политики, моды, слухи, сплетни, информация о происшествиях, анекдоты, гороскопы. Совсем недавно на рынке появился еще два новых еженедельных журнала «Gloria» и «Joy». Они приносят гарантированный доход от рекламы издателям, ведь стоимость рекламной полосы здесь колеблется от 20 до 30 тыс. долларов.

В числе информационно-развлекательных изданий есть еженедельные журналы и газеты, которые выполняют функцию своеобразных гидов по развлечениям: «Афиша» (90 тыс. экз.), «Time Out» (60 тыс. экз.), «Ваш досуг» (50 тыс. экз.), «Меню удовольствий» (35 тыс. экз.). Многие издания бесплатно распространяются в общественных местах - кинотеатрах, ресторанах, фитнес-клубах, салона красоты: «Где?» (100 тыс. экз.), «Большой город» (50 тыс. экз.), «Не спать!» - (30 тыс. экз.), «Элемент» (20 тыс. экз.). Они освещают наиболее значимые события, анонсируют концерты, публикуют информацию о кино-новинках, рецензии на музыкальные альбомы и т.д. Значительное место в журналах отводится под рекламно-справочную информацию, перечень адресов ресторанов, клубов, магазинов, кинотеатров (www.mediaatlas.ru).

Одним из первых «желтых» изданий в России стал цветной еженедельник «Экспресс газета», который был основан осенью 1993 года. Сегодня его тираж составляет 750 000 экземпляров. Основные темы «Экспресс-газеты»: скандалы, расследования, рассказы о забавных случаях, любопытных историях и пикантных подробностях из жизни звезд эстрады, кино, телевидения, спорта. Издание публикует ограниченное количество политических и деловых новостей, компенсируя их эксклюзивными интервью и репортажами, насыщенными удивительными фактами и яркими фотографиями, а также кроссворды и ребусы, множество конкурсов и анекдотов (www.eg.ru).

Ярким представителям бульварного чтива сегодня является общеполитическая газета «Жизнь» (2 100 тыс. экз.). Содержание составляют скандалы, слухи, сплетни, хроники чрезвычайных происшествий, светская жизнь. Редакция говорит о своем издании так: «Жизнь» - не «желтая пресса» в привычном смысле этого слова. «Бульварная журналистика» - один из множества жанров, эффективно используемых творческим коллективом редакции. Сегодняшняя «Жизнь» - это популярное развлекательное издание, рассчитанное на самый широкий круг читателей. «Жизнь» - это «все цвета» реальной жизни... Мы искренне считаем, что, только живя всеми радостями и болями общества, можно считать себя настоящим человеком. Прятаться от реальности, не замечать чужих трагедий, не видеть чужих бед, не радоваться чужим радостям означает убивать в себе личность» (ссылка скрыта).

Дела ее на подъеме: подписка на 2-е полугодие 2006 г. в сравнении с подобным подписным периодом 2005 г. выросла на 42%. И это в самый сложный летний подписной период, когда практически вся пресса теряет как тиражи, так и подписку. Кроме того, издатель газеты «Жизнь» Арам Габрелянов получил Национальную Премию «Медиа-Менеджер России – 2006» в номинации «Газеты».

Рекламно-справочные издания тоже рассчитаны на все категории читателей. В первую очередь это относится к ИКИ, которые содержат упреждающую информацию и предполагают уже сформировавшийся запрос, (например, интерес к поиску работы, обмену жилья, к различным услугам, программе ТВ, прогнозу погоды и т.д.). Типичные представители этого вида - газеты «Все для вас», «Из рук в руки», «Куплю - продам», «Экспресс-реклама», «Экстра-М», «Центр-плюс». Рекламно-справочные издания меньше остальных публикуют журналистские материалы. В одних газетах они отсутствуют полностью, в других ограничены информационными подборками, коммерческими хроникальными сообщениями. Это до предела упрощает и структуру редакционного аппарата: редактор, ответственный секретарь, работники по обработке рекламы и компьютерной верстке полос. К ним можно отнести рекламно-информационные еженедельники «Оптовик», «Товары и цены», «Услуги и цены», «Товары со склада», журнал «Спрос» и другие. К категории рекламных относятся газеты и журналы, выпускаемые банками, концернами, акционерными обществами. Широкое распространение получили издания различных торговых сетей, мебельных, косметических и магазинов техники, таких как IKEA, Nivea и др.

Одним из видов рекламно-справочных изданий является рекруитерская пресса, цель которой состоит в подборе персонала для специализированных фирм (recruit - рекрутство, набор, вербовка). В последней трети нынешнего века предприниматели в странах с развитой рыночной экономикой осознали важность тщательного подбора кадров для своих компаний, ценность высококвалифицированных сотрудников, ее прямое отражение на экономическом потенциале фирмы. Внедрение высоких технологий требовало и соответственно подготовленных работников. Начали появляться фирмы (сначала в США, а затем в Европе), для которых подбор персонала стал основной сферой бизнеса, вместе с ними возникли и специализированные издания. Сегодня такие фирмы появились России. Они стали активно использовать ИКИ для объявлений о найме на работу. В таких газетах, как «Экстра-М», «Центр-Плюс», «Бизнес и реклама» и др. содержатся разделы объявлений о вакансиях. Однако размещенные среди других рекламных текстов, эти объявления не всегда дают тот результат, на который рассчитывают заказчики. Гораздо эффективнее с этим справляются специализированные издания. К жизни они были вызваны и тем, что сейчас в российском обществе ускоренными темпами формируется система управления персоналом, характерная для стран с рыночной экономикой.

Сравнивая эффективность рекруитерской прессы с информацией о вакансиях на телевидении и радио, специалисты отдают предпочтение первой. Объявления в эфире не дают развернутой информации, не по­падают в прайм-тайм на популярные каналы, транслируются в неудоб­ное время и стоят гораздо дороже, чем в газетах. По мнению предста­вителей компаний, эта пресса также более эффективна, чем деятельность специализированных агентств по подбору кадров. Она привлекает работодателей как более дешевый способ подбора персо­нала. Затраты рабочего времени сотрудников компании на поиск кадров значительно ниже, чем при общении с рекруитерским агентством. Да и сами эти агентства достаточно часто прибегают к помощи прессы, раз­мещая в ней объявления о найме.

В рекруитерской прессе главным жанром является объявление. Первыми газетами такого рода в столице стали еженедельники «Приглашаем на работу» и «Работа для вас», появившиеся на прилавках в 1992 г. Позже к ним добавились газеты «Есть работа! Нужна работа!», «Работа и досуг», «Кадры решают все», «Заработок», «Работа сегодня», «Вакансия», «Мир вакансий», «Exlusive Personnel» (последняя газета не зарубежное, а отечественное издание, выпускаемое с апреля 1997 г. Издательским домом «Работа для вас»). С выходом «Exlusive Personnel», где содержатся объявления об элитных вакансиях и специалистах, газеты этого Издательского дома разделились на два направления - для избранных, и для всех остальных. Кроме того, что фирмы предъявляют очень серьезные требования к кандидатам на занятие высокооплачиваемых вакантных мест (по престижности работодателей, солидности должностей и окладов), значительная часть объявлений зарубежных компаний, действующих в России, публикуется на иностранных языках, что сразу же сужает круг читателей газеты, отсекая тех, кто ими не владеет. Обеспечивая свое финансовое положение за счет доходов от состоятельных рекламодателей, «Exlusive Personnel», также как и другие подобные финансово благополучные издания - «The Moscow Times», «The Moscow Tribune», «Капитал», - большую часть своего тиража распространяет бесплатно в дорогих гостиницах, крупных бизнес-центрах, престижных магазинах, ресторанах, аэропортах.

«Бесплатная пресса» оказывает все более значимое воздействие на газетный рынок России. Количество и тиражи бесплатных газет неуклонно растут. И если ещё несколько лет назад в этом секторе преобладали чисто рекламные издания, то ныне там набирает силу тенденция превращения бесплатных газет в рекламно-информационный, а то и информационно-рекламный продукт. Показательны в этом смысле как столичные проекты – «Московская среда» (ИД «Южные горизонты»), «Метро» и «Телесреда» (Концерн «Системы масс-медиа»), «Округа» (ИД «Экстра М Медиа»), так и региональные – «Биржа Плюс» (Н. Новгород), «Наша газета» (Екатеринбург) и др. Подобного рода издания сегодня присутствуют практически в любом более-менее крупном городе страны. Та же тенденция наблюдается и в странах Евросоюза. Например, британская «Financial Times» с мая 2005 г. начала выпуск специального ежедневного приложения к газете (подборку самых свежих новостей с небольшим количеством рекламы), для бесплатного распространения в офисах крупнейших компаний, самолётах и гостиницах Великобритании. А самой читаемой газетой Италии сегодня является бесплатная газета «Metro» с тиражом более 800 тыс. экземпляров. Причём сеть газет «Metro» в Европе стремительно развивается (ссылка скрыта).

Глянцевые журналы. Основной целью глянцевых журналов и изданий Life Style является формирование определенного образа жизни, стиля executive, формирование потребительского общества. Журналы дают рекомендации своим читателям, как эффек­тивно распорядиться личными средствами, как устроить и украсить свой дом, куда поехать в путешествие, куда отправиться развлечься, какую машину купить и проч. В разделах «Имидж», «Мода», «Стиль» предлагается обзор новинок косметики и парфюмерии, аксессуары, драгоценности, часы и роскошные сувениры, услуги салонов красоты. Глянцевая продукция, как показывают исследования, пользуются популярностью не только среди высокообеспеченной публики, но и у людей со скромным достатком. Для последних это, скорее, возможность заглянуть в мир богатых и помечтать.

К глянцевой прессе относятся, прежде всего, женские журналы. Современные женщины, особенно молодые, отдают предпочтение аналогам популярных европейских изданий: «Vogue», «Harpers Bazaar», «Elle», «Hello», «Marie Claire», «Караван историй», «Psychology», «Домовой», «Officiel», «Она», «Love». Их тиражи - от 30 до 150 тыс. экземпляров. Самый высокий тираж имеет журнал «Cosmopolitan», который помимо России издается еще в 100 странах мира. Российский тираж «Cosmo» 1 млн экземпляров, «Glamour» - 800 тыс. экземпляров. Читательская аудитория одного номера этих журналов составляет порядка 3млн человек (ссылка скрыта). Эти журналы освещают такие темы как: стиль жизни, мода, шоппинг, красота, жизнь знаменитостей, секс, любовь, путешествия, карьера. Стоимость рекламной полосы составляет от 10 до 30 тыс. долларов.

Мужской развлекательный глянец представлен журналами: «Men`s Health», «Men`s fitness», «FHM», «Maxim», «GQ», «Esquire», «XXL», «Optimum», «Медведь», «Пингвин», «Playboy». Тиражи этих изданий достигают 150 тыс. экземпляров. Однако среди них очень много клонов. Например, оформление, содержание и даже название рубрик в журналах «FHM» и «Maxim» часто совпадают. Однако разница в цене на рекламу – сильно отличается, что дает возможность изданиям уже более 5 лет сосуществовать на российском рынке. «Maxim» продает себя как общемировой бренд-оригинал. «FHM» не претендует на первоисточник, однако утверждает: зачем платить больше за одинаково интересное наполнение. К Life Stile изданиям, рассчитанным на читателя с доходом «выше среднего» относятся журналы: «Парад», «Apriory», «Hecho a Mano», «Gala», «Буржуазный журнал», «Я покупаю» (ссылка скрыта).

По данным Федерального агентства по делам печати и массовых коммуникаций, в 2005 г. наибольшие темпы роста с точки зрения тиражей и объемов привлеченной рекламы продемонстрировали именно глянцевые журналы (преимущественно русские версии известных мировых брэндов). Косвенно об этом свидетельствуют и результаты социологического опроса, проведенного Аналитическим центром Юрия Левады. Так 22% респондентов заявили о "своей любви исключительно к развлекательным и рекламным изданиям их регионов". В развитых странах мира «глянец» и другая развлекательная пресса давно стали товарами повседневного спроса. По мнению экспертов на российском рекламном рынке, глянцевые издания формируют определенный образ жизни, будь это мир моды, мир спорта, автомобилей или здорового образа жизни (ti.ru/publish/inpress/241104_yellowpress/).

ИКИ в отличие от других типов газет и журналов наиболее сильно подвержены конъюнктуре рынка. Поэтому здесь все в движении - возникают одни издания, прекращают свое существование другие. Те издатели, кто упрочил свое положение, развивают собственное дело дальше: еженедельные газеты превращают в ежедневные, создают к ним одно или несколько тематических приложений. За последние несколько лет ИКИ настолько разрослись, что сегодня в количественном и тиражном отношении они вышли на одно из первых мест.

Информационно-коммерческая пресса имеет самое прямое отношение к современному мифотворчеству. Правда, не только она создает мифы, но она главенствует в этой тематике. Здесь чаще можно встретить материалы, отражающие паракультурные образования массового обыденного сознания, в которых взаимно дополняют друг друга научное и мифологическое, рациональное и иррациональное, логико-доказательное и мифопоэтическое, предметно-практическое и суеверно-мистическое восприятие мира. Ученые называют это квазинаучной мифологией, которая сложилась в пограничье между фольклором, научной картиной мира и обыденным сознанием. Древние народные верования здесь переплетаются с понятиями и представлениями, которыми оперирует современная наука.

Квазинаучной мифологии полностью были отданы «Аномалия», «Голос Вселенной», «На грани невозможного», «Незримая сила», «Не может быть», «НЛО», «Оракул», «Очень страшная газета», «Новая страшная газета», «Тайная власть», «Феномен», «Черный ящик», «Чертовщина» и другие. Материалы, опубликованные в них, ученые относили не столько к научным, познавательным, сколько к жанру устной народной несказочной прозы - быличкам, представляющим собой рассказы о якобы имевших место в действительности встречах человека со всевозможными сверхъестественными существами (домовой, кикимора, леший, водяной, русалка), с людьми, обладающими сверхъестественными способностями (ведьмы, колдуны). Правда, нынешние тексты выражают возросший уровень обыденного сознания человека, впитавшего в себя достижения техногенной цивилизации, современной научной картины мира. Поэтому место бывших представителей низшей демонологии (домового, кикиморы) занимают полтергейст, «барабашка» и т.п. Разделение постперестроечной печати на качественную и массовую в данном вопросе не было очень заметным. Даже солидные официальные издания печатали материалы о загадочных и необычных явлениях. Большинство из них носило и носит развлекательно-информационный характер, их цель - не научный поиск истины, истоков и причин аномальных явлений, а удовлетворение досуговых интересов читателей.

Это соответствует и выводам ученых о том, что тексты квазинаучной мифологии ориентированы не столько на познание мира, сколько на умножение способов переживания человеком этого мира. Многие материалы массовых изданий имеют фольклорно-художественный характер. Именно представители информационно-развлекательной прессы - «Экспресс-газета», «Калейдоскоп», «Совершенно секретно», «Собеседник», «Частная жизнь», «Скандалы», «Оракул», «Тайная власть», «Отдохни!», «Загадочная газета», «Мегаполис-экспресс», «Поле чудес», «Криминальная хроника» - являлись лидерами оптовой и розничной продажи газет и журналов. Этот факт говорит о том, что большая часть населения видит в газетах и журналах лишь средство развлечения, щекотания нервов.

Идеология потребительства в российских СМИ. Если проанализировать материалы СМИ во всей их совокупности с содержательной стороны, то станет вполне очевидной одна идея, которая пронизывает большинство публикаций и весьма навязчиво, безостановочно внедряется в умы наших соотечественников. Это идея потребления. Ею заполнен теле- и радиоэфир, газетные и журнальные полосы. Рекламные тексты и объявления призывают вас воспользоваться услугами, товарами и т.п. Даже оппозиционные издания вынуждены публиковать целые полосы рекламы, чтобы найти средства для дальнейшего выпуска газет.

В советском обществе главенствовала идея производства. Те, кто лучше работал и больше производил, считались передовиками производства, отмечались наградами, премиями, имели определенные льготы и преимущества по сравнению с остальной частью населения. СМИ тоже были направлены на освещение новых достижений во всех областях народного хозяйства. Потребление было напрямую связано с производством и зависело от него. Предпочтение в потреблении отдавалось тому, кто показывал высокие результаты в своей производительной деятельности.

В постсоветском обществе идея производства потеряла свою актуальность. Государство нисколько не заботится о том, чтобы предприятия работали лучше, повышали объемы производства. Наоборот, идет постоянное сокращение их финансирования, коллективы ранее стабильных фабрик, заводов, шахт поставлены в катастрофические условия, их бросают на произвол судьбы и рынка. При этом идея потребления уже никак не связывается с идеей производства. Потреблять может всякий член общества то, что ему хочется и столько, сколько ему хочется независимо от того, производит ли он что-нибудь или нет.

Идея потребления очень привлекательна для любого человека, а для советского особенно, поскольку его долгие годы сдерживали различными дефицитами, карточными системами и другими ограничительными механизмами в его желаниях жить не хуже, чем за границей. Западное общество с его широчайшим ассортиментом товаров и всевозможных услуг казалось многим сказкой, тем светлым будущим, о котором писали в СМИ. С переходом России к рынку идеология потребления, получившая наиболее полное распространение в самых развитых капиталистических странах, без особого труда внедряется и в российском обществе. Стало быть, никакого идеологического вакуума в России нет, а место коммунистической идеологии тихо, бесшумно, без громких деклараций и заявлений заняла буржуазная идеология, у которой сегодня есть собственное название - «идеология потребительства». А бывший буржуа называется ныне гражданин-потребитель.

Теперь посмотрим через эту призму на деятельность российских СМИ. Общеполитические газеты, в зависимости от партийной принадлежности, выражают и коммунистические, и социалистические, и либеральные идеи. Однако сегодня не они имеют самые большие тиражи на газетно-журнальном рынке. Это место занимает информационно-коммерческая пресса. Она считается неполитической, деидеологизированной, издается без государственных дотаций, т.е. экономически самостоятельна и поэтому независима. Ее страницы в огромном количестве заполняют рекламные объявления, предлагая всевозможные виды товаров и услуг. Но в этом-то и состоит идеология потребления. В результате оказывается, что самым крупный в количественном отношении тип прессы является и самым надежным пропагандистом и агитатором современной буржуазной идеологии. Политические буржуазные издания больше похожи на довесок к основному идеологическому каналу - ИКИ, которые охватывают практически все аудиторные группы читателей и оказывают на них мощное воздействие.

Причем, многие ИКИ не ждут, когда их купят, а сами, без всякого спросу стучатся в дом к каждому. Особенно этим отличается группа рекламно-справочных изданий. Их издатели настолько состоятельны, что бесплатно распространяют газеты и журналы среди населения. Затраты на их производство и распространение с лихвой окупаются за счет рекламодателей. Такое настойчивое желание приобщить народ к подобного рода газетам можно охарактеризовать как принудительную журналистику. Кроме того, это очень красноречиво характеризует и идеологию потребления, которая проникает во все щели, не пренебрегает никакими средствами. Расчет прост: кто-то все равно просмотрит, возможно, воспользуется информацией. Целенаправленное распространение изданий в элитных районах гораздо выгоднее, чем простая продажа в киосках случайным покупателям.

Следует отдать должное издателям и редакторам этого вида печати: лучшие из газет делаются на высоком профессиональном уровне. Четкая классификация материалов по содержанию, источникам информации, объему, способу подачи, а также продуманное оформление - постоянное место на полосе, конкретная рубрика, выделение различными шрифтами - все это помогает экономить время читателя при поиске необходимой ему информации, создает комфортные потребительские информационные условия. Так, в рекламно-справочном издании «Все для вас» несмотря на его довольно большой объем - 12 печатных листов - в считанные минуты можно найти нужное объявление благодаря четкой сортировке информации по рубрикам «Продам», «Куплю», «Сдаю», «Сниму», «Меняю», «Услуги», «Знакомства», «Работа» и т.д. В газете «Из рук в руки» несколько иная классификация объявлений: «Недвижимость, участки», «Обустройство жилья», «Средства транспорта», «Деятельность и услуги», «Досуг, развлечение», «Спорт и туризм», «Контакты», «Предметы потребления».

Следует отметить, что рекламно-справочные издания имеют самые большие тиражи: до 1–3 млн экземпляров. На этом фоне тиражи ведущих общеполитических изданий - 50, 100, 250 и даже 500 тыс. экз. - выглядят более чем скромно.

Ярким примером издания, исповедующего идеологию потребительства, является московский бесплатный рекламный еженедельник «Экстра-М». Его первые номера появились в конце 1992 г. На восьми полосах размещалось около сорока рекламных объявлений да несколько информационных заметок. Тираж составлял 500 тыс. экземпляров. Девизом издания была строка: «Вы покупаете газеты, чтобы читать. Вы читаете «Экстру-М», чтобы покупать». Газета появилась в очень выгодное для нее время, когда при высоком, продолжающемся росте цен на печатную продукцию многие люди перестали выписывать даже самые популярные газеты и журналы. Тиражи периодических изданий резко упали. Но этот кризис не затрагивал «Экстру-М», она не зависела от кошелька читателя. И на газетном «безрыбье» она оказалась тем желанным «раком», который хоть как-то мог удовлетворить информационные запросы обнищавшего, но не утратившего вкус к периодике населения. Спустя два года ничем не примечательная газета превратилась в солидный, толстый - более ста страниц! - многокрасочный еженедельник с тиражом в 1 300 000 экз., который печатался в Финляндии.

Для привлечения новых читателей и рекламодателей редакция организовала у себя Клуб «Экстры-М». В него могут вступать как фирмы, так и простые граждане за сравнительно небольшой членский взнос. При этом они получают скидку при приобретении товаров и услуг. Кроме этого редакция создала целую систему газеты «Экстра» в различных городах России и готова разместить объявления рекламодателей в течение недели не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге в «Экстра-Балт»(тираж в 1995 г составил 750 тыс. экз.), в Нижнем Новгороде в «Экстра-Н»(200 000), в совместном рекламном издании с «Комсомольской правдой» - «Экстра-КП» - в Саратове (150 000), Волгограде (150 000), Уфе (230 000), Пензе (100 000), Кемерово (90 000), Ставрополе (68 000).

Маркетинговая служба «Экстры-М» очень внимательно следила за результатами деятельности других ИКИ, а также общеполитических газет, в большом количестве публикующих рекламу. В то время лидерами на российском рынке рекламы являлись газеты «Московский комсомолец» (по затратам рекламодателей) и «Коммерсантъ-Daily» (по объемам рекламных площадей в полосах формата А-2). Однако при пересчете объема рекламы в газете за одну неделю оказывалось, что рекламные издания существенно превосходят лучшие общеполитические и деловые газеты. Исследования показывали, что «Экстра-М» содержит гораздо большую, чем в других газетах, и достаточно широкую информацию о предложениях, имеющихся во всех основных секторах потребительского рынка. Из ста крупнейших рекламодателей России в 1994 г. 51 был рекламодателем «Экстры-М». Для рекламодателей здесь представляют интерес тариф, тираж, отношение тарифа к тиражу, срок публикации, объем рекламы - количество рекламных полос как показатель доступности газеты для размещения в ней рекламы, наличие рубрик, красочное броское оформление рекламы, чтобы на нее обратил внимание любой, даже не заинтересованный читатель, наконец, бесплатная адресная доставка газеты читателю, чтобы он получил информацию о рекламодателе и его предложении без всяких усилий со своей стороны.

В 2005 г. «Экстра М» обновила свой дизайн, стала более легкой для восприятия. По-новому выглядит шапка издания: динамичнее и ярче стал логотип, переместившись в центральную верхнюю часть страницы. Изменилось оформление рубрикатора газеты и внутренних колонтитулов, более лаконичным и выразительным стало оформление материалов. Ведь для рекламно-информационного еженедельника важно максимально облегчить читателям поиск интересующей информации.

Американский исследователь Кин Джон считает, что основной порок рекламы, ведущейся корпорациями, состоит в том, что она выражает антидемократическое по сути представление о потреблении как смысле жизни. Смысл рекламы, таким образом, не сводится только к восхвалению конкретного вида товара. Она навязывает представление о потреблении рыночного товара как об определяющем элементе социальной идентификации личности. Реклама в этом плане может рассматриваться в качестве идеологии. Она является особой формой словесной игры, которая задумана для завоевания идеологической гегемонии.

Другие западные ученые критикуют рекламу за ослабление ее первоначальной неформальной функции в пользу подстрекательства и манипуляции, распространение далеко не безупречного вкуса. Реклама стала неотъемлемым механизмом функционирования и развития обществ рыночного капитализма, где в настоящее время цель производства заменена целью продажи, призванной обеспечить постоянную цикличность в сбыте товаров и предотвратить экономическую стагнацию. Она стала важнейшим механизмом организации спроса и «производства потребностей» потребителей.

Между рекламой и СМИ установился прямой симбиоз. С одной стороны, денежные вклады рекламодателей являются основой бюджета СМИ, играют решающую и определяющую роль в их развитии. С другой стороны, современная реклама навязывает коммуникации свою систему отношений, при которой тот, кто распространяет информацию, запродает свою аудиторию вкладчику. Таким образом, аудитория, как и содержание передач, становится товаром.

Зависимость СМИ на Западе от рекламодателей такова, что многие издания и программы создаются уже не ради читателей, слушателей и зрителей, а именно ради рекламы. Рекламное спонсорство обернулось тем, что массовые средства связи стали помогать продавать товары и услуги, без которых экономическая система не могла бы выжить. Рекламодатели требуют соблюдения интересов своих фирм даже в сводках погоды. Им не нравятся прогнозы, которые могут задержать людей дома и не дадут им возможности лишний раз зайти в магазин, чтобы совершит покупку разрекламированных товаров.

Итак, идеология потребительства в российских СМИ - реальность. Раньше ее исповедовала небольшая социальная группа, причем информационное обеспечение этой идеологии шло на уровне устных СМК. Официальная коммунистическая идеология и ее СМИ относились отрицательно к проявлениям потребительских наклонностей населения, критиковали вещизм, чрезмерное стремление к удовлетворению материальных потребностей в ущерб духовной жизни. Сегодня все поменялось местами. Публикации о развитии духовности народа почти не видны за несчетным количеством газетных, журнальных текстов, радио- и телепередач, книжной, кино- и видеопродукции о прелестях материально обеспеченной жизни, о жизни новых русских, о богатствах западных стран и т.д. Нынешние российские СМИ в своем подавляющем большинстве занимаются пропагандой американской мечты, основанной на индивидуализме, эгоцентричном мировоззрении, защите частной собственности, материального благополучия. Цель идеологии потребительства - сделать американскую мечту русской мечтой, распространить на великих российских просторах западный образ жизни.
Деловая пресса

Деловая пресса рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее цель - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателей о мире бизнеса.

В числе важнейших функций этого вида прессы редакторы деловых изданий в ходе анкетного опроса назвали:
  • анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь;
  • информирование о международных экономических новостях;
  • анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики;
  • распространение делового опыта, расширение делового кругозора;
  • обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией;
  • анализ влияния коммерческой информации на экономику;
  • формирование идеологии бизнеса.

На российском информационном рынке деловая печать занимает достаточно скромное в количественном отношении место среди коммерческой, неофициальной, независимой (от власти) печати, большей частью неполитизированной, национальной и транснациональной. Однако высокий уровень части этих изданий заставляет прислушиваться к ней властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества. Данный сегмент информационного рынка достаточно многослоен. Он также, как и другие сегменты, имеет разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие аудиторные группы. Это прежде всего:
  • качественные издания для элитных групп;
  • корпоративные и ведомственные издания;
  • популярные издания для широкого читателя;
  • отраслевые аналитические издания.

Некоторые исследователи относят к деловой прессе также оперативно-справочные и рекламно-коммерческие издания, хотя, на наш взгляд, они составляют отдельную группу информационно-коммерческих газет и журналов, рассчитанных больше на массового потребителя.

Существуют также смешанные газеты, обладающие признаками нескольких видов сразу. Нередко это делается специально (в одном издании сочетаются высококачественные материалы для деловых людей с развлекательно-информационными и справочно-рекламными публикациями для массового читателя) для того, чтобы расширить читательскую аудиторию, поднять за счет этого тираж газеты.

Важно делать различие между деловой журналистикой и деловой печатью в целом. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские жанры, особенно аналитические. Вторая же содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама. Это, как правило, издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю, сферу услуг.

Деловая пресса - далеко не новый тип изданий для России. Она существовала с конца XIX века, но особенно широкое распространение получила в начале XX-го в связи с бурным развитием капитализма в нашей стране. В Петербурге стали выходить биржевые еженедельники, которые играли роль посредников в сделках при скупке и продаже ценных бумаг капиталистических предприятий. Система платных публикаций частных и казенных объявлений, рекламы, торговых, промышленных, финансовых, зрелищных учреждений поставила газеты в прямую зависимость от капитала. Сегодня, в конце ХХ века, мы наблюдаем в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в начале века. Появляющиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, МП, СП, акционерные общества учреждают свои издания, которые служат им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, для собственного имиджа, рекламы своих товаров, услуг, а также приносят коммерческий успех. Как и в дореволюционные годы, четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд. Проводя исторические параллели, можно заметить, что капитализация общества, переход к рынку вызывает одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

Рассмотрим каждый из названных выше видов деловой прессы.

Качественные газеты и журналы характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, - которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. К этому виду можно отнести такие газеты и журналы как «Бизнес и банки», «Бизнес МН», «Бизнес Уик», «Деловой мир», «Коммерсантъ», «Коммерсантъ-Деньги», «Русский телеграф», «Финансовая газета», «Финансовая Россия», «Экономика и жизнь», «Эксперт», «Деловые люди», «Карьера». Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях функционирует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат.

Ярким примером делового качественного издания федерального масштаба может служить еженедельник «Экономика и жизнь», который выбрал главной целью практические вопросы рыночной экономики. Она публикует материалы по проблемам макро- и микроэкономики, хозяйственной жизни не только в центре, но и в регионах. Газета стала центральным изданием Издательского Дома «Экономическая газета». Вокруг нее объединились около 50 региональных, отраслевых и специализированных изданий. Чтобы охватить широкий круг аудитории, обеспечить необходимой информацией различные читательские группы, редакция создала приложения к газете, рассчитанные на бухгалтеров, страховщиков, налоговых инспекторов, оценщиков, банкиров, на лиц, работающих на фондовом рынке, в таможенной службе, структурах, занимающихся внешнеэкономической деятельностью, инвестициями и недвижимостью. Общий тираж превышает 1 млн 200 тыс. экземпляров. Число подписчиков у еженедельника в 2,5 раза больше, чем у всех остальных деловых изданий, вместе взятых, что свидетельствует о его лидирующем положении на российском рынке прессы.

«Эксперт» (выходит с июля 1995 г.) может служить примером качественного журнала для профессионалов в области бизнеса, менеджмента и экономики. Значительное место на его полосах отводится анализу и прогнозу ситуации на рынках и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию секретов успеха. Материалы рассчитаны на хорошо подготовленных в области экономики читателей. Его аудиторию составляют российские и иностранные топ-менеджеры, руководители коммерческих и государственных структур.

Ежемесячный журнал «Карьера» (67 000 экз.) издается с 1998 г. и освещает все аспекты успешной карьеры. В нем содержится информация, актуальные идеи в области экономики, менеджмента, маркетинга и психологии; современный взгляд и тенденции в построении успешного бизнеса и карьеры в России и в мире; аналитика, экспертные оценки и обзоры перспективных профессий и рынков, различных сфер бизнеса. Оформление и полиграфия «Карьеры» отражают требования целевой аудитории - молодых, образованных, энергичных, занимающих высокие статусные позиции, материально обеспеченных людей. По данным исследования NRS-Москва, проведенного в декабре 2003 - апреле 2004 г. компанией TNS Gallup Media, читательская аудитория журнала «Карьера» в Москве составляет более 155 тыс. человек, по России - 267,4 тыс. человек (www.idr.ru).

Издательский дом «Коммерсантъ» тоже известен своей деловой периодикой. Его «Коммерсантъ-Weekly», «Коммерсантъ-Daily», а позже «Коммерсантъ-Деньги» послужили примером для дальнейшего развития подобных изданий - газеты «Русский телеграф», того же журнала «Эксперт» и других. Интерес к ИД «Коммерсантъ», который с 1990 г. удерживает на рынке деловой прессы лидирующие позиции, не ослабевает и поныне. Многие журналисты, начинавшие в нем, основали свои собственные деловые и общественно-политические издания. Начинал еженедельник «Коммерсантъ» свою деятельность как орган Союза объединенных кооперативов в условиях дефицита точной информации, особенно экономической. В 1992 году, когда из первых кооператоров образовалась более или менее устойчивая социальная группа, издатель «Коммерсанта» В. Яковлев сделал для них ежедневную газету «Коммерсантъ-Daily» «Когда наши читатели впервые задумались о том, какая иномарка лучше и как устроена джакузи, рассказал он в своем интервью, мы запустили «Автопилот» с «Домовым». Когда население понесло свои сбережения в МММ, мы сделали журнал «Деньги» - для тех, кто собирался сначала подумать. Ну и так далее. С тех пор все изменения, которые претерпевают издания Ъ, имеют целью ту же самую идею: дать читателю именно то, что ему сейчас нужно».

Перейдя из газетной формы в журнальную (1993 г.), еженедельник «Коммерсантъ», сосредоточился на освещении основных событий в мире политики, экономики и культуры. Свою аудиторию он очертил кругом политиков, государственных деятелей, предпринимателей, людей свободных профессий, менеджеров высшего и среднего звена. Аудиторию журнала, по опросам социологов, в 1996 г. составляли большей частью люди в возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно в браке, более половины имеют высшее образование, мужчины встречаются чаще, чем женщины. Практически три четверти читателей работало в негосударственном секторе экономики. Преобладали руководители фирм или предприятий (43,9%), затем шли люди свободных профессий (юристы, врачи, журналисты) - 27,7% и менеджеры среднего звена (19,8%). Почти пятую часть читателей составляли владельцы и совладельцы компаний. По рейтингу доверия к печатным изданиям среди рекламодателей «Коммерсантъ» занимал первое место, опережая «Финансовую газету», «Финансовые известия» и «Экономику и жизнь».

Сейчас ИД «Коммерсантъ» включает в себя ежедневную газету «Коммерсантъ», ежедневную газету «Коммерсантъ в регионах», аналитический еженедельник «Коммерсант ВЛАСТЬ», экономический еженедельник "Коммерсантъ ДЕНЬГИ", ежемесячный автомобильный журнал «Автопилот» и еженедельный молодежный журнал «Молоток». В изданиях и технических службах Издательского дома работают свыше 800 человек. Аудитория его печатной продукции превышает 1 миллион человек.

Сама газета "Коммерсантъ" – это 24 полосы качественной оперативной и аналитической информации о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте. Точные прогнозы и глубокий анализ. Одно из самых авторитетных и влиятельных изданий России для людей, принимающих решения. Тираж газеты в России и странах СНГ – 120 000 экз. (без тиража во Франции и Германии (3500 экз.). Аудитория одного номера по России составляет 230 100 человек. Газета распространяется 50% по подписке и 46% в розницу. Читатели – преимущественно мужчины – руководители, специалисты, служащие, с высшим образованием и доходом: средний, высокий и выше среднего (www.kommersant.ru).

Еженедельный аналитический журнал «Коммерсант–Власть», который издается с 1997 года, является одним из самых влиятельных аналитических деловых изданий сегодняшнего рынка прессы. В его подготовке учувствуют ведущие политики и экономисты, которые оценивают события прошедшей недели и дают прогноз на ближайшее будущее. Журнал освещает научные достижения и уникальные архивные материалы, публикует рейтинги публичности власти, а также рейтинги самых популярных россиян в мировых СМИ, ежемесячные экономические прогнозы, архив (исторический эксклюзив). Распространение: Москва, Россия, СНГ, страны Балтии. По подсчетам Gallup Media Russia, "Власть" в течение полугода читают более четверти миллиона человек. Половина читателей находятся в самом активном возрасте - от 25 до 54 лет. 72% имеют высшее,23% - среднее образование, 42,1% читателей «Власти» принадлежат к группе населения с высоким доходом.

«Коммерсант–Деньги» выходит каждую неделю с целью рассказать о том, как заработать, сохранить и потратить деньги, чем обусловлены успехи и провалы известных предпринимателей, как организовать собственное дело, как добиться карьерного роста.

Еще одним лидером на российском рынке деловой периодики является газета «Ведомости», которая выходит с 1999 г. Для ее выпуска объединили свои усилия две ведущие бизнес-газеты мира — «Financial Times», «The Wall Street Journal» и российский Издательский дом «Independent Media». Главная задача «Ведомостей» (тираж - 67700 экз.) — предоставить читателям максимально оперативную, подробную и объективную информацию о важнейших экономических, финансовых, корпоративных и политических событиях, анализ и прогнозы развития ситуации. Аудитория московского выпуска составляет порядка 100 000 человек (www.vedomosti.ru).

Если раньше инициаторами создания таких газет и журналов были в основном журналисты, то теперь эта роль переходит к тем, кто должен потреблять данную продукцию, - бизнесменам и коммерческим структурам. Среди инвестиционных проектов крупных коммерческих предприятий все чаще находится место и для деловой прессы. Средства, вложенные в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя, как и в любом другом предприятии, здесь есть определенный риск - рынок не может обеспечить гарантированную прибыль бесконечному количеству газет.

Исследователи СМИ считают, что развитие деловой прессы в России напрямую зависит от развития самого издательского бизнеса, который в свою очередь зависит от рыночных предпосылок деловой активности. Деловая газета уже не может существовать автономно, без развития параллельных проектов, способных дать рекламодателю возможности по размещению рекламы. В случае убыточности одного издания Издательский дом может выжить за счет другого. Деловая пресса наиболее чутко реагирует на возможные происходящие изменения в экономической, финансовой областях жизни, а значит, является своего рода «пионером» для периодической печати другого типа и направления. Этот сегмент рынка периодики в числе самых первых минует стадию перехода к новым отношениям и принципам работы ввиду своей «привязанности» к экономике, деловой жизни страны. Кризис в августе 1998 г., унес жизни многих отдельных изданий, Издательские же дома выстояли именно благодаря вышеназванным причинам.

Сегодня качественная деловая пресса осваивает Интернет. Здесь можно встретить электронные версии всех ведущих журналов и газет. Более перспективным видится существование деловой прессы в Интернете не в качестве версии бумажного издания, а как самостоятельного информационного продукта. Сегодня значительные шансы продать электронную версию имеют специальные информационные издания с высокой частотой обновления критичной для пользователя информации - публикации биржевых сводок, банковских ставок, курсов, другой коммерческой информации, которые имеют самое непосредственное отношение к деловой прессе.