Geum.ru

Учебно-методический комплекс по дисциплине «работа журналиста в газете» Для студентов, обучающихся по направлению 520600 «Журналистика»

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Отраслевая пресса
Подобный материал:
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   26

Аналитические отраслевые издания. Среди многочисленных отраслевых изданий также можно выделить аналитические еженедельники и журналы, которые вполне отвечают понятию деловая пресса. Если взять за основу тематическую направленность дореволюционного «Коммерсанта» (независимое издание, освещающее вопросы торгово-промышленной и финансовой жизни), то в эту категорию войдут многочисленные газеты и журналов по экономике и финансам. К сохранившимся доперестроечным изданиям здесь добавились отечественные журналы по банковскому делу, различные бюллетени, вестники, альманахи, практикумы, нормативные акты по бухгалтерскому учету, финансовой информации, налогообложению. Кроме того, появилось довольно много зарубежной, а теперь уже и отечественной периодической продукции по бизнесу и менеджменту.


Активное развитие нефтегазового комплекса, инвестирование в него западных капиталов прямо сказалось и на печати, обслуживающей эту отрасль. Наряду со старыми ведомственными журналами здесь появились и современные деловые издания. К ним можно отнести ежемесячный аналитический журнал «Нефть и Капитал» («НиК», тираж – 18 тыс. экз.), который появился на информационном рынке России в 1994 г. В отличие от других изданий нефтегазовой отрасли («Нефтяное хозяйство», «Геология нефти и газа», «Нефтегазовые технологии», «Трубопроводный транспорт», «Нефть России»), которые имели либо сугубо информационный характер, либо технологический и, как правило, были адресованы специалистам узкого профиля, «НиК» отличала аналитично-консультационная направленность, независимая экспертная оценка тех или иных событий, тенденций и фактов, точность, беспристрастность.

Перед тем, как выпустить пилотный номер в октябре 1994 г, редакция «НиК» много общалась со своей будущей аудиторией - геологами, нефтяниками, газовиками, переработчиками, финансистами, чиновниками, стараясь получить у них ответы - каким они хотят видеть журнал, чтобы он действительно был необходимым и читаемым изданием. Многие дельные советы тогда были учтены. Журналисты разработали такую концепцию журнала, который мог бы приносить постоянную практическую пользу не только руководителям нефтегазового комплекса и ключевым фигурам в федеральных органах власти, но также финансистам, банкирам, производителям оборудования, представителям строительных и транспортных фирм, предпринимателям в области торговли и оказания широкого спектра услуг.

В одном из главных разделов журнала «Политика» публикуются материалы, отражающие динамику основных политико-экономических макропроцессов в масштабах России. Здесь «НиК» дает «направленный» анализ того, как те или иные изменение политической жизни будут затрагивать интересы различных групп читателей журнала. В существующих сегодня изданиях - как общественно-политических, так и в отраслевых, специализированных - такая адресная аналитика политических событий и тенденций практически не встречается.

Ведущую позицию в журнале занимает и раздел «Финансы». Здесь печатаются прежде всего те материалы, которые способны принести практическую пользу менеджеру и финансисту нефтегазовых компаний при решении различных финансовых вопросов (неплатежи, кредиты, движение на фондовом рынке, перспективы вексельного обращения и т.д.). Для необходимого уровня раздела участие журналистов в нем сведено к минимуму, основные авторы здесь - эксперты банков, бирж, аудиторских фирм.

У «НиК» появились постоянные подписчики - высшее и среднее руководство отечественных и западных нефтегазовых компаний и предприятий, работающих на территории бывшего СССР (в Белоруссии, Казахстане, на Украине, в республиках Балтии и Средней Азии), а также руководители крупнейших банков, финансисты, политики, бизнесмены - все те, чья профессиональная деятельность связана с нефтегазовой промышленностью и смежными с ней отраслями.

Сегодня «НиК» из журнала превратился в Издательский дом, который кроме издания, давшего ему свое имя, выпускает региональные Приложения к журналу «Нефть и Капитал» (с 2000 г.), «Технологии ТЭК» — научно-технический журнал (с 2001 г.) о разработках и внедрении новейших технологий, специального оборудования, материалов и IT-решений, позволяющих повысить эффективность предприятий ТЭК на всех этапах их деятельности, бюллетень «Нефтяная Торговля» (с 1997 года), содержащий большое количество статистических материалов, характеризующих деятельность ТЭК постсоветских государств за отчетный период, электронный ресурс «ТЭК-дайджест» - ежедневная тематическая подборка публикаций русскоязычных центральных и региональных СМИ, бюллетень «Московский топливный рынок».

Итак, деловая пресса - вполне оформившийся сегмент на информационном рынке России. Несмотря на кризис в обществе и в СМИ, она продолжает довольно успешно функционировать, что говорит о ее больших запасе прочности и потенциале развития.


Отраслевая пресса

Отраслевая пресса освещает деятельность той или иной отрасли в различных ее аспектах. Она представляет собой довольно обширный сегмент информационного рынка, количественно опережая и политическую, и деловую, и информационно-коммерческую печать. Ведь каждое министерство, ведомство, государственный комитет старается создать свою информационную систему, с помощью которой затем отражать, пропагандировать собственную деятельность, руководить работой вверенных ему структурных подразделений на разных иерархических уровнях. Они имеют, как правило, центральную министерскую газету, ведомственные журналы собственных научно-исследовательских институтов, многотиражные газеты на предприятиях по всей стране. Кроме ведомств отраслевую печать сегодня создают и отдельные фирмы, корпорации для продвижения своей продукции на рынок. Поэтому в отличие от доперестроечных лет, когда вся отраслевая пресса была государственной, в настоящее время она носит также и частный, коммерческий характер. От деловой печати она отличается более узким диапазоном освещения проблем, ограниченным, как правило, своей конкретной сферой деятельности. Например, издания министерства путей сообщения пишут, главным образом, о проблемах железнодорожного транспорта, пресса министерства торговли освещает деятельность торговых организаций и т.д.

За годы реформ отраслевая пресса получила существенное развитие. Однако темпы ее расширения разнятся в отдельных ее сегментах. Есть отрасли, в которых разразившийся экономический кризис прямо сказался не только на функционировании предприятий, но и на печатных изданиях, например, в угольной, текстильной промышленности. Не получая прежней финансовой поддержки и не в состоянии самостоятельно добывать деньги, такие журналы и газеты тихо и незаметно угасают. Другие отрасли, наоборот, успешно развиваются, что сразу же сказывается и на росте обсуживающих их периодических изданий. Яркая иллюстрация этому - бум компьютерных журналов.

Компьютеризация российского общества в последние годы идет небывалыми темпами. По оценкам наблюдателей, западные страны делали в последние годы самые большие инвестиции в России не в нефтяную или газовую промышленность, а в телекоммуникации, развитие средств связи и глобальных компьютерных сетей. Компьютеры, несмотря на жесткий экономический кризис, сегодня есть везде - от поликлиники до юридической консультации, от мастерской художника до конструкторского бюро, на производстве и в быту, в сфере досуга и развлечений. Это находит прямое отражение и на информационном рынке. Значительная часть журнальной периодики посвящена сегодня непосредственно компьютерной отрасли. Это и зарубежные переводные издания, и отечественные, и совместные издания. Все их можно разделить на четыре группы:
  • журналы, предназначенные для программистов;
  • журналы для тех, кто интересуется сборкой компьютеров;
  • издания для пользователей;
  • журналы, посвященные компьютерным играм.

В каждой из этих групп можно найти периодику для «продвинутых», т.е. уже имеющих определенные знания в этой области читателей и для новичков, для взрослых и для детей, подростков. Компьютерная индустрия обеспечивает всех помимо своего основного товара еще и информационным. В каталогах газет и журналов уже давно выделен специальный раздел «Компьютерные издания» насчитывающий десятки наименований журналов и газет. К началу XXI века наиболее популярными были - «Компьютерра», «Computerweek-Moscow», «Computer-World», «Сomputer Reseller News», «Мир персональных компьютеров», «Компьюнити», «PC Week», «PC Magazine», «Hard n Soft», «Весь компьютерный мир», «Навигатор игрового мира», «Софт Маркет», «Мир Internet».

Для читателей, только начинавших знакомство с компьютерами, выпускались журналы «Домашний компьютер», «Мир ПК», «Магазин игрушек». Для более опытных - «Компьютерра», «Персональный компьютер сегодня» («PC Magazine. Russian Edition»), «Сети», «Компьютерная неделя» («PC Week»), «Компьютеруик-Москва». Аналитики компьютерного рынка читали «PC Magazine», «Компьюнити», «Софт маркет» и другие серьезные издания. Позже стало издаваться много журналов, посвященных любителям компьютерных игр - «Game Attak», «Video Игры», «Мультимедиа», «Game. Exe» и другие.

Многие компьютерные издания менялись на глазах своих читателей, искали собственное содержательное и оформительское лицо, не прекращая общения с аудиторией. Главный редактор компьютерного еженедельника «Софт Маркет» Я. Хортов сравнивал собственный журнал с катящимся камнем, которому, согласно древней китайской мудрости, не суждено обрасти мхом, потому что еженедельник в очередной раз изменился и по содержанию, и по оформлению. Внешнее преображение было связано прежде всего с переходом на новую полиграфическую базу. Внутреннее же - с очередной попыткой журналистов ответить читателям и себе на вопрос «Кому же предназначен этот журнал?». Редакционный коллектив долго боялся дать однозначный ответ и признаться в том, что длительное время старался угодить всем. В течение первой половины 1997 г. «Софт Маркет» непрерывно менялся. С его страниц практически исчезли пространные статьи на тему укрепления бизнес-партнерских отношений и прочие «общеполитические» материалы. Журналисты стали ориентироваться на конечного пользователя, т.е. на человека, который сидит непосредственно за компьютером и нуждается в оперативной информации о новинках программного и аппаратного обеспечения, полезных советах и рекомендациях. В новой концепции журнала редакция постаралась учесть большинство читательских предложений и призвала аудиторию присылать новые интересные идеи, которые не будут оставлены без внимания.

Нужно отметить, что лидеры в этом сегменте на протяжении многих лет остаются неизменными. По сей день особым авторитетом и популярностью пользуются «Компьютера», «Мой компьютер», «PC Magazine», «Hard’n Soft», «Upgrade», «PC Week» С 2001 г. выходит «Chip» (100 500 экз.) – ежемесячный журнал о компьютерной технике, коммуникациях и связи для профессионалов и квалифицированных пользователей. Актуальные российские и зарубежные материалы охватывают практически весь спектр компьютерных тем.

Развитие технологий, появление различных новинок техники, портативных устройств, аудио- и видеопродукции, мобильных телефонов, ведет к созданию журналов и газет, посвященных этому сектору рынка: «Russian Mobile» (220 000), «Russian Digital» (98 500), «Mobi» (50 000), «Мобильные новости» (122 000), «T3» (42 100), «Sync» (70 000).

Примечательным явлением стал рост газет и журналов по образованию и педагогике. Несмотря на плачевное положение школ, средних специальных и высших учебных заведений, тяга населения к образованию не уменьшается, ценность качественного образования возрастает, что подтверждается и информационным рынком, на котором появились газеты «Педагогический калейдоскоп», «Современное образование», «Вузовские вести», «Первое сентября» с 18-ю приложениями, охватывающими почти все сферы жизни школы. Значительно расширился спектр развивающих журналов и газет, цель которых - более общее просвещение и образование читательской аудитории.

Появился целый ряд газет («Автомобиль», «Авто», «Авторевю», «Клаксон», «5 колесо», «Автоизвестия») и журналов («Автошоп», «Авто», «Автомагазин», «Автопилот», «Лимузин», «Мотор», «Автомотоспорт», «Мото», «Автофокус», «Форсаж», «Автомир» и др.), посвященных автомобильной отрасли. Это связано с расширением автомобильного рынка, особенно иномарок. Качественно изменился и известный журнал «За рулем». Он существенно увеличился в объеме, тираж вырос до 540 тыс. экземпляров, печатается в крупнейшей европейской типографии «Илта» (Италия). Некоторые общественно-политические газеты создали собственные приложения, посвященные автомобильной тематике: «МК.Мобиль», «Эксперт.Авто» (www.mediaatlas.ru).

Активное развитие нефтегазового комплекса, инвестирование в него западных капиталов прямо сказалось и на печати, обслуживающей эту отрасль. К старым журналам «Нефтяное хозяйство» (издается с 1920 г.), «Геология нефти и газа» (1957 г.) в 1993 г. добавились «Нефтегазовые технологии», в 1994 г. - «Трубопроводный транспорт», «Нефть России», «Нефть и капитал», «Нефть и бизнес», двумя годами позже - «Рынок нефтегазового оборудования» (с 1998 г. этот журнал стал носить название «Нефтегазовая вертикаль»), а в 1997 г. - «Панорама нефтехимии». И это далеко не все издания. В настоящее время каждая крупная нефтяная компания старается создавать собственную корпоративную прессу, которая, с одной стороны, информирует о внутренней жизни своих предприятий для собственных работников, а с другой стороны, носит имиджевый характер для внешнего читателя. Например, Газпром создал в 1998 г. в своей структуре холдинг «Газпром-медиа», который занимается созданием положительного имиджа своей компании, а также руководит многочисленными средствами массовой информации, к которым Газпром имеет прямое отношение. В ведении РАО оказалось 32 региональных издания, 13 местных телерадиоканалов. Кроме того, Газпрому принадлежали телерадиокомпания «Прометей», программы «Очевидное - невероятное» на РТР, «Телевидение - любовь моя» на канале «Культура», а также контрольный пакет акций газеты «Рабочая трибуна». Газпром оказывал финансовую поддержку газете «Труд», была его доля в НТВ и ОРТ. К этому следует добавить журнал «Фактор» (ежемесячное приложения к узкоспециальному журналу «Газовая промышленность»), первый номер которого вышел в 1998 г.

Широкое распространение в 90-е годы получила экологическая пресса. В результате безобразного хозяйствования состояние почвы, рек, водоемов, атмосферы в нашей стране таково, что многие регионы нужно уже объявлять зонами экологического бедствия. Многие ученые, экологи, журналисты пришли к выводу, что сегодня крайне необходимо вести с помощью СМИ всеобщий экологический ликбез для населения, ибо безграмотность в этом деле грозит реальной гибелью как человеческой цивилизации, так и всего живого на нашей планете. Сейчас в отечественной журналистике набирает темп принципиально новое направление - непрерывное экологическое образование аудитории, формирование у нее экологического мышления. Экологическую прессу, на наш взгляд, также следует отнести к отраслевой, хотя рамки охвата ею действительности намного шире, чем у печати иных отраслей, она как бы пронизывает своей тематикой все остальные отрасли.