Geum.ru

Учебно-методический комплекс по дисциплине «работа журналиста в газете» Для студентов, обучающихся по направлению 520600 «Журналистика»

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Отечественная пресса в годы рыночных реформ
Печать разделилась
Лекция №4.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   26

Лекция №3.

Отечественная пресса в годы рыночных реформ


Последнее десятилетие ХХ века в развитии российской журналистики перекликается с его началом – в СМИ вновь установились рыночные отношения. Возродился отечественный информационный бизнес. Хотя Советы как форма народовластия формально существовала до 1993 г., с приходом к власти Б.Н. Ельцина советская власть в России уже не имела прежней силы. Он стал ее могильщиком, распустив Верховный Совет РФ, за чем последовал развал местных советских органов. Поэтому постсоветской журналистику можно считать уже с конца 1991 г., когда был разрушен Советский Союз.

До августа 1991 г. политическое размежевание центральной российской прессы строилось в зависимости от ее отношения к КПСС как руководящей силе государства. Поддерживали партию и правительство коммунистические издания «Правда», «Гласность», «Советская Россия», областные партийные газеты. Критиковали - демократические либеральные издания «Аргументы и факты», «Московские новости», «Известия», «Огонек», «Комсомольская правда». Кроме того, была группа патриотических изданий, которая тоже подвергала критике власть за ее разрыв с российскими традициями - «День», «Русский вестник», «Литературная Россия», «Наш современник», «Молодая гвардия».

После провала ГКЧП политическое разделение прессы происходило в зависимости от отношения изданий к новому российскому правительству и президенту. Правительственные «Российские вести», органы печати местных администраций и местных Советов с преобладанием радикальных демократов участвовали в реформах правительства, избегая открытого политического комментария негативных последствий реформ. Орган печати Верховного Совета РФ «Российская газета», местные советские издания отличались радикальностью в предложениях смены правительства. Демократическая пресса, упоминавшаяся выше, содержала разную степень критичности, но в конечном итоге поддерживала действия правительства. Патриотическая и коммунистическая печать подвергали критике существующий режим. Каждой из названных направлений печати имело значительное число сторонников и сочувствующих среди массовой аудитории.

В целом после развала КПСС и СССР содержание российских СМИ существенно изменилось. Коммунистическая печать утратила свои приоритетные позиции и перешла из официальных СМИ в оппозиционные. Выполнение роли официальных изданий взяли на себя пропрезидентские демократические газеты и журналы. Их окончательное закрепление в этом качестве произошло после октябрьских событий 1993 г. Конфликт между исполнительной и законодательной ветвями власти закончился, как известно, победой первой из них. В ходе его развития погибло 7 и было ранено 67 журналистов. Распустив Верховный Совет, президент закрыл и его СМИ - «Российскую газету», телепрограмму «РТВ-парламент», радиопередачу «Парламентский час», которые передал затем в собственность Совету Министров России. Был введен жесткий контроль в средствах массовой информации. От эфира были отстранены политики и журналисты, имеющие отличную от официальной точку зрения. В число запрещенных попали многие патриотические издания. Был приостановлен выпуск оппозиционных коммунистических изданий «Правда», «Советская Россия», «Рабочая трибуна», «Гласность», «Народная правда». С белыми пятнами на полосах - результатом избирательной цензуры - вышли газеты «Московская правда», «Сегодня», «Независимая газета», «Россия», «Коммерсантъ». Из них изымались оценки, мнения, факты, противоречащие официальной трактовке событий. Министерство печати и информации призвало журналистов к самоцензуре.

Заявляя при каждом удобном случае о необходимости в нашем обществе настоящей свободы слова и свободы печати, новая власть нередко с трудом переносила ее на практике и старалась сделать СМИ более управляемыми. Свобода печати расширялась тогда, когда одной политической группе нужно было убрать другую, как это произошло в 1991 и 1993 гг. Когда же дело было сделано, появлялись ограничители: прямая цензура, объясняемая чрезвычайными ситуациями, судебные иски к газетам, экономические рычаги, административные санкции. Почувствовав в октябре 1993 г. нешуточную угрозу своему режиму, демократические круги тут же отбросили всю риторику прежних лет о свободе печати, правах человека, (на волне которой, собственно, и пришли к власти, критикуя партийный монополизм в информационной сфере) и в ход пошли испытанные авторитарные приемы. Обезопасив себя после октября 1993 г., власть опять стала играть в свободу печати, пока на горизонте не замаячили президентские выборы 1996 г. Тогда правящий режим с помощью олигархов, банкиров снова мобилизовал подавляющую часть СМИ (за исключением коммунистической и патриотической печати), которые, прекратив между собой информационные войны, сплотили ряды и дружно выступили в поддержку президента Б.Н. Ельцина против второго кандидата на высший пост лидера КПРФ Г.А. Зюганова.

Кроме политического размежевания СМИ на пропрезидентские и оппозиционные в постсоветский период произошло расслоение отечественной печати на качественные и массовые издания. Наряду с политизированными появилось много деполитизированных журналов и газет. Центральные издания, продолжая распространяться на территории бывшего СССР, сохраняя единое информационное поле, превратились из национальных в транснациональные. В российские СМИ влился большой отряд эмигрантских изданий, которые до этого наш читатель не знал, поскольку они были запрещены в СССР. Их легализация в России, распространение по подписке и в розницу позволили русской прессе дальнего зарубежья стать частью системы отечественных СМИ и участвовать в обсуждении всех внутрироссийских проблем. Под воздействием событий в России эта пресса также размежевалась на демократическую, т.е. поддерживающую демократов («Новое русское слово», «Посев») и патриотическую («Русская жизнь», «Вече»). Кроме того, часть изданий («Русская мысль», «Континент») выступали за евразийский характер развития России, против ее распада.

Развитие многоукладности в экономической жизни общества привело к появлению различных форм собственности на средства массовой информации. В печатных СМИ начала активно возрождаться информационно-коммерческая пресса. Крупные предприниматели, осознавая роль СМИ в создании имиджа их фирм и компаний и связанных с ним успехов в продвижении на рынок своих товаров и услуг, стали обзаводиться собственными изданиями – так называемой «имиджевой прессой». С накоплением капитала и потребностью закрепить завоеванные позиции в обществе бизнесменам, банкирам потребовалась уже большая политическая пресса, телевизионные каналы и радиоэфир. Выборы президента страны 1996 г. показали, что вкладывание денег в СМИ оборачивается надежным политическим капиталом. Поэтому с середины 90-х гг. начинается активная скупка известных газет, журналов, теле- и радиоканалов, создание новых СМИ.

К 1998 г. у федерального правительства из центральных газет остались лишь «Российская газета», «Российские вести», «Россия», региональные газеты. Зато на перераспределении остальных СМИ возникли настоящие информационные империи крупных компаний, концернов и отдельных лиц. Их создатели не скрывали, что уже заранее, таким образом, готовятся к будущим выборам президента в 2000 г. Б. Березовский распространил свое влияние на «Независимую газету», «Новые Известия», журналы «Огонек», «Матадор», радиостанцию «Наше радио», издательский дом «Коммерсант», телеканалы «ТВ-6» и ОРТ.

Группа «Медиа-Мост» В. Гусинского распоряжалась газетой «Сегодня», журналами «Итоги», «7 дней», «Караван историй», телеканалами «НТВ», «НТВ Плюс», телесетью ТНТ, радиостанцией «Эхо Москвы».

Концерн «Газпром» («Газпром-Медиа») имел влияние на газеты «Труд», «Трибуна», журналы «Профиль», «Компания», более ста региональных изданий, электронные СМИ – «Прометей», АСТ, региональную «отраслевую» телесеть, обладал акциями НТВ и ОРТ.

Группа «ОНЕКСИМ» владела изданиями «Известия», «Неделя», «Комсомольская правда», «Экспресс-газета», «Ва-банк», «Антенна», около 40 региональными СМИ, акциями журнала «Эксперт», агентством «Прайм», радиостанцией «Европа Плюс».

«СБС-Агро» распространял свое влияние на газету и ТВ-программу с одним названием «Сельская жизнь», газету «Культура», информационное агентство «Национальная служба новостей», радио «НСН». Московское правительства во главе с Ю. Лужковым имело в своем распоряжении газеты «Тверская 13», «Вечерняя Москва», «Куранты», «Общая газета», «Россiя», «Литературная газета», бесплатные газеты «Метро», «Центр-плюс» «ТВ-Центр», «Метеор ТВ», «Телеэкспо», «ТВ-6»; стратегическим партнером мэра Москвы являлась также газета «Московский комсомолец».

Журнал «Эксперт» (1998, №15), проанализировавший эту ситуацию, подчеркивал, что практически осталось очень мало СМИ, способных проводить относительно независимую информационную политику. В эту группу помимо себя он включал «АиФ» с его приложениями, «Совершенно секретно» (газету и телепередачу), журналы «Лица», «Деловые люди», газеты «МК» и «Час пик», периодику Издательского дома «Экономическая газета».

В результате государство потеряло контроль над большой частью СМИ, чего, практически не было за всю историю русской журналистики. Давая в прошлом развиваться частному предпринимательству в печати, оно руководило этим процессом. Теперь же, казалось, все было пущено на самотек. В информационное поле страны все больше внедрялись иностранные СМИ со своими интересами, активно влияя на российскую аудиторию, создавая негативный образ России за рубежом, что прямо отражалось на объемах зарубежных инвестиций в нашу страну. Упразднение внешнеполитической пропаганды как функции государства, отсутствие заботы правительства об имидже своей страны непосредственно сказывались на ее благополучии.

Отказавшись от коммунистической идеологии, российская власть вступила в последнее десятилетие ХХ века без какой-либо ярко выраженной собственной идеи общественного развития страны. Этим активно пользовались различные силы, заполняя идеологический вакуум. Олигархи устраивали информационные войны друг против друга, «слив компромата» на неугодных политиков. Эти внутренние «разборки» на страницах газет и журналов, в эфире вытеснили на второй план объективное отражение действительности, общенациональных проблем. В результате такой официальной информационной политики годовой тираж газет в 1997 г. по сравнению с 1990 г. сократился почти в пять раз, журналов - в 7,5 раза. Когда-то самая читающая страна в мире, Россия в 5-20 раз отстала от других стран по уровню насыщенности печатными СМИ.

По свидетельству Союза журналистов России, 40% полиграфических мощностей к этому времени представляла архаичная высокая печать (в местных типографиях - 70%), в результате чего российские издатели предпочитали размещать заказы за рубежом. В 1997 г. они оставили на Западе 750 млн долларов США: 56% наших журналов и 15% газет печатались за границей, что приводило к простою российских типографий и отсутствию инвестиций.

Кризис (дефолт) в августе 1998 г. еще больше усугубил ситуацию. Сразу же обмелел приток денег от рекламодателей, за счет которого жили многие газеты и журналы. По мнению специалистов, объем рекламы снизился до уровня 1992 г. Западные инвесторы, чей вклад в рекламу был особенно заметен, заняли выжидательную позицию, заморозили свои проекты в России. Подорожание основных производственных ресурсов и услуг сказалось и на региональной прессе. Как свидетельствовал Национальный институт прессы, более половины газет (61%), сотрудничающих с ним, приняли решение о сокращении количества полос. Некоторые издания уменьшили частоту выхода в свет, отказались от выпуска приложений, перешли на более дешевую и менее качественную бумагу. 48% газет были вынуждены сократить штаты редакций, что повлекло за собой перераспределение функций внутри коллективов, реструктуризацию отделов, сокращение фонда оплаты труда.

Многим газетам перестали быть нужны читатели. Они выпускались в интересах капитала и власти. Некоторые центральные издания довольствовались 5-10 тыс. экземпляров. Главным для их издателей было доставить необходимое количество информационного продукта в нужные кабинеты и офисы. Претендентами на статус общероссийских в рамках их распространения исследователи выделили только пять газет, которые в каждом из 12 территориально-экономических регионов РФ набирали аудиторию свыше 1% - ими оказались лишь «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия» и «Советская Россия» (См.: В поисках своего лица: общероссийская пресса на рынке информации. М., 1998. С.5).

Коммерциализация СМИ принесла еще одну проблему – воинствующий непрофессионализм молодых журналистов, не имеющих специального образования, которые наполнили редакции многочисленных коммерческих изданий. Здесь наблюдались разнообразные и многочисленные отступления от норм русского литературного языка. Прежде всего, это касается обычной неграмотности, увлечения иностранными словами, использования в текстах ненормативной лексики.

Многие СМИ постигла и другая беда - отсутствие этики во взаимоотношениях со своими коллегами, героями материалов, с читателями. Еще один недуг, которым заболели работники СМИ, носил название плагиат. В журналистике он проявляется не всегда в чистом, так сказать, виде: редко встретишь материал, переписанный до последней запятой. Но воровство фактов, мыслей имеет место. Недостоверность, необъективность в материалах СМИ - явление тоже, к сожалению, чрезвычайно распространенное. Основные претензии общества к СМИ состояли в искажении происходящего, недостоверной передаче информации, что влекло за собой тяжелые последствия, особенно в ходе военных действий в Чечне: усиление противодействия враждующих сторон, расширение конфликтов вместо поиска путей к миру.

Непрофессионализм явился и одной из причин того, что иностранные СМИ на российском информационном рынке заняли довольно сильные позиции. Не имея здесь достойных конкурентов, они оказывали значительное влияние на российскую аудиторию, а также и на отечественную журналистику, особенно демократической, либеральной ориентации, которая практически утратила характерные национальные черты и приобрела достаточно ясные очертания западных буржуазных СМИ.

Зарубежные газеты и журналы в отличие от отечественной прессы владели богатой палитрой методов и приемов в работе с читательской аудиторией и активно применяли их на российском информационном рынке. Они очень напористо боролись за подписку, рассылая письма россиянам, чьи фамилии и адреса каким-то неведомым образом попадали им в редакцию, облекая подписную кампанию в игру с потенциальным читателям, заманивая его разнообразными призами и выигрышами. Российские журналисты, глядя, как лихо западные собратья по перу перехватывают их потенциальных подписчиков, тоже старались найти неординарные подходы к читателям. Многие копировали западные СМИ, пытаясь увлечь читателя всевозможными скидками, призами, лотереями - только подпишись.

Депутат Госдумы РФ В. Лопатин с тревогой отмечал, что мы являемся одной из немногих стран мира, на территории которой зарубежные информационные агентства распространяют для нас информацию о нас самих. Такого нет ни в одной стране мира, имеющей сколько-нибудь развитую информационную базу. Мы рискуем здесь попасть в информационную зависимость, когда в определенное время просто будет вброшена информация, которая не будет объективной, но которая будет положена в основу важных для судеб страны или регионов решений. (См. Роль прессы в формировании в России гражданского общества. М., 1999. С. 187).

В течение последнего десятилетия ХХ в. одна за другой разыгрывались информационные войны, дестабилизируя жизнь общества. В ходе этих войн выросло целое поколение журналистов – информационных бойцов, у которых нет никакой созидательной программы, которые умеют только собирать компромат и «сливать» его на неугодных более могущественным силам политиков. Их заангажированность не скрывается, наоборот, они гордятся тем, что помогают своему «хозяину» свалить соперника.

Журнал «Новое время» (1997. №42. С.17) констатировал, что новое поколение журналистов уже плохо себе представляет, что такое «чистая» журналистика, не основанная на «социальном заказе». Появился новый журналистский профессионализм, не чисто газетный, журнальный или телевизионный, а пиаровский - профессионализм специалиста по рекламе и продвижению информации (дезинформации) на рынок.

Олигархи, скупая СМИ, не ждали от них больших прибылей, а видели в них прежде всего орудие против своих экономических и политических конкурентов. В середине 1998 г. развернулась информационная война частных СМИ против президента и правительства. Обидевшись на власть за то, что она не дает делать большие деньги ведущим финансовым кланам, олигархи - владельцы газет, журналов и телеканалов, практически ввели запрет на информацию, которая не укладывалась в концепцию катастрофизма. Их главная цель - показать бессмысленность и негативные последствия проводимых реформ, а также полную неспособность власти стабилизировать ситуацию - была достигнута. Разочарование населения достигло апогея (См.: Известия. 1998. 5 авг.).

Информационные войны между властью и СМИ всегда вызывают социальное напряжение, не ведут к конструктивному решению общественных проблем. Поэтому остается чрезвычайно актуальной проблема правового обеспечения взаимодействия власти и СМИ. Необходима разработка такой государственной информационной политики, которая бы вела обе эти силы к созидательному сотрудничеству на благо всего российского общества, остановила и нейтрализовала их дегуманизированную направленность, антинародный, антигосударственный характер, создала определенные барьеры и фильтры для тех иностранных СМИ, которые оказывают негативное, разрушительное влияние на российское общество. Выработка механизмов, которые реально сделали бы СМИ зависимыми от тех, кто их читает, слушает и смотрит, должна составлять, по мнению Союза журналистов России, основной приоритет законодательной и законоприменительной деятельности.

Первые шаги в этом отношении были сделаны президентом России В.В. Путиным: в сентябре 2000 г. он утвердил «Доктрину информационной безопасности Российской Федерации», которая служит основой для формирования государственной политики в этой области. Под информационной безопасностью, являющейся частью национальной безопасности страны, здесь понимается состояние защищенности национальных интересов РФ в информационной сфере, определяющихся совокупностью сбалансированных интересов личности, общества и государства. Властные структуры признают в данном документе серьезность угрозы информационной безопасности нашей страны. Здесь сформулирован ряд безотлагательных задач. Среди них - развитие научно-практических основ обеспечения информационной безопасности РФ с учетом современной геополитической ситуации, условий политического и социально-экономического развития России и реальности угроз применения «информационного оружия»; создание механизмов формирования и реализации государственной информационной политики России; разработка методов повышения эффективности участия государства в формировании информационной политики государственных средств массовой информации.

Распространение дезинформации о внутренней и внешней политике России, деятельности федеральных органов государственной власти, событиях, происходящих в стране и за рубежом, заставили власть вспомнить и об активизации контрпропагандистской деятельности, предотвращающей негативные последствия этой дезинформации.

Доктрина предусматривала также разработку специальных правовых и организационных механизмов «недопущения противоправных информационно-психологических воздействий на массовое сознание общества», введение запрета на использование эфирного времени в электронных СМИ для проката программ, пропагандирующих насилие и жестокость, антиобщественное поведение.

В XXI веке российская журналистика, оправившись от дефолта, значительно прибавила в темпах развития. Если в 1998 г. было всего зарегистрировано 16426 средств массовой информации, то в 2000 г. – 24751, в 2002 г. – 36175, в 2004 г. – 44922. В последнюю цифру входят 25406 газет и 16160 журналов. Суммарный напечатанный тираж российских газет в 2004 г. составил 8,5 млрд экземпляров, журналов – около 600 млн экземпляров. Третью часть тиража газет занимают федеральные издания, еще одну треть - региональные, а остальной объем приходится на долю муниципальной прессы – районных и городских газет. Лидерами по тиражам среди журналов оказались телегиды, кроссвордные издания и журналы о кино. Более 55% годового тиража журналов по-прежнему печатаются в зарубежных типографиях. Как одно из значимых событий Союз журналистов России отметил относительное сокращение притока на рынок новых изданий, относящихся к желтой прессе и появление большого количества качественных изданий, в том числе деловых, женских, научно-популярных, познавательных, развлекательных (журналы «Glamour», «Русский Newsweek», «Time Out», «Forbes», газета «Бизнес»).

В борьбе за читателя многие известные издания меняют свой облик: газета «Известия» стала цветной, журнал «Космополитен» наряду с традиционным стал выходить еще и мини-форматом. Практически, все традиционные СМИ имеют собственные сайты в Интернете, на которых наряду с сетевой версией основного информационного продукта располагается дополнительная информация. Для привлечения дополнительных доходов от рекламы в изданиях появляется больше вкладок, вклеек, приложений и т.д. Нужно сказать, что, начиная с 2000 г. расходы на рекламу в России из года в год росли на 30-40% и к 2005 г. превысили 3 млрд долларов.

Вместе с тем, подписка на газеты и журналы постоянно падает. Если в 1990 г. на тысячу человек в России приходилось 1825 экземпляров разового подписного тиража изданий, то в 1997 году – 206 экз. В 2004 г. эта цифра немного подросла – 226 экз. Соотношение подписка-розница в пользу последней увеличилось вдвое. Это вызвано сокращением общественно-политических, литературно-художественных изданий, основой которых была подписка, и распространением глянцевых журналов, в основном в розницу.

Итак, в годы правления В.В. Путина государство начало восстанавливать утраченные позиции в сфере массовой информации, поддерживать государственные каналы, создавать новые, теснить на информационном поле так называемые независимые СМИ. В 2004 г. в очередной раз было реформировано Министерство, отвечающее за СМИ. Оно превратилось в Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям и было включено в Министерство культуры и массовых коммуникаций.

Значимыми событиями в жизни российской журналистики нового века стали 300-летний юбилей русской прессы (2002 г.), 100-летие ИТАР-ТАСС (2004 г.), 50-летие факультета журналистики МГУ (2002 г.), очередной VII съезд Союза журналистов России (2003 г.). Участники съезда отмечали, что отечественные СМИ все еще не излечились от своего недуга – информационной агрессивности и социальной безответственности. Прежняя идеологическая война против Запада в годы реформ превратилась в гражданскую войну, против своего народа. Поэтому большая часть населения не доверяет СМИ. Председатель Союза журналистов В. Богданов считает, что в СМИ сегодня журналистика составляет всего семь (!) процентов, все остальное – это заказные статьи, компромат, реклама, пиар и прочее. (См.: Журналист. 2005. №6. С.11). Он с болью пишет, что вместо откровенного диалога, публицистики и репортажа, журналистского расследования, точной и выверенной информации, компетентного и ответственного комментария факта и события читателю, зрителю и слушателю предлагают заказные пропагандистские блюда — довольно небрежно состряпанные псевдополитические шоу, набившие оскомину компромата всех оттенков от белого до самого черного, искусно скрытая и откровенная реклама неприемлемых в народе действий власти и чиновников.

Нация уже не разговаривает сама с собой посредством СМИ. Нация, подчеркивает он, разговаривает по заказу. Политтехнолог, алчно заинтересованный в успехе заказа (в прессе появилась цифра, определяющая объем годового рынка подобных услуг в 2 миллиарда долларов!), определяет тему разговора, его направленность, его участников, его эмоциональность и остроту и как результат — его последствия. Как показывает практика последнего времени, политтехнолог все чаще и чаще ошибается. Цена этих ошибок неизмеримо высока, потери для общества (впрочем, и для власти!) просто трагичны. Примером этому могут служить результаты президентских выборов 2004 г. на Украине (См.: Средства массовой информации России 2004. Анализ, тенденции, прогноз. М., 2005).

Итак, трансформация СМИ в условиях постсоветских реформ привела к двойственным результатам. Положительным можно назвать многосубъектность СМИ, позволившую разрушить партийный монополизм в их управлении, значительно расширить количество коллективных и индивидуальных субъектов управления СМИ, ликвидировать старую цензуру. Она же привела и расширению политической, деловой, отраслевой прессы, появлению новых видов – информационно-коммерческой, религиозной, многостороннему развитию региональных СМИ. В то же время коммерциализация СМИ способствовала внедрению в общество западной идеологии потребительства, массовой культуры, распространению воинствующего непрофессионализма, нарушающего нормы русского языка, журналистскую этику, несущего с собой некомпетентность, недостоверность, необъективность. Беспринципность и заангажированность журналистов открыли дорогу к информационным войнам, пропаганде в СМИ насилия, порнографии, национализма и других антиобщественных явлений. Несмотря на обилие разнообразных СМИ, народ не получил к ним широкого доступа. Наоборот, даже те возможности, которые были у него в начале перестройки, сегодня утеряны. Массы рассматриваются многими владельцами СМИ только как потребители информационной продукции, причем, как правило, не самой качественной. Наиболее доступные информационно-коммерческие СМИ являются разносчиками и пропагандистами буржуазной массовой культуры, которая не развивает личность, а ведет ее к деградации. Просветительские, образовательные, воспитательные задачи СМИ заменяются коммерческими. Рейтинги и рекламодатели выходят на первое место, отодвигая потребности аудитории на второй план. Многие читатели, слушатели, зрители понимают: в информационном бизнесе им отведена роль статистов. Но играть ее они не желают – отсюда и падение доверия к СМИ. По данным социологического опроса, проведенного компанией ROMIR Monitoring в 2004 г., только 9% населения доверяет средствам массовой информации. 76% россиян высказалось за введение цензуры в СМИ, против – только 6% (Журналист. 2004. №2. С.61, 5).

Сегодня в учебных заведениях активно формируется новая дисциплина – медиаобразование, которая учит распознавать информацию, наносящую вред личности и уклоняться от нее. В области научных исследований, изучающих деятельность современных СМИ, определилось такое направление как медиакритика, подобно литературной критике. Ее цель - критически рассматривать всю продукцию СМИ, просвещать и воспитывать аудиторию на лучших образцах публицистики, предостерегать от потребления низкосортной и вредной для психики информационной продукции.

За годы реформ большая часть российской журналистики окончательно приобрела черты рыночной, буржуазной журналистики, копируя западные модели. Но так и не создала собственной цельной и обобщающей концепции развития. Поэтому ее все еще приходится называть постсоветской - той, которая последовала за советской, но в отличие от нее так и не определилась до конца в своих качественных характеристиках, принципах, функциях и задачах, не обрела собственного названия.

Переход от единого партийного субъекта управления средствами массовой информации в годы советской власти к многосубъектности в их управлении в годы рыночных реформ существенно расширил типологические характеристики прессы. Вместо однородной партийно-советской печати, которая имела различия в основном по своему иерархическому строению, но почти не отличалась по содержанию и оформлению, появилась пресса самого разнообразного толка с чертами, свойственными СМИ рыночного общества.

Печать разделилась:

  • на качественную, так называемую прессу мнений для интеллектуальной части общества, и на массовую, обслуживающую остальное население;
  • на государственную, дотируемую из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги на свое существование;
  • на официозную, отражающую точку зрения правительства, и независимую, которая выражает мнение своего издателя, учредителя, редакционного коллектива;
  • на правящую, ведущую агитацию и пропаганду политической и экономической линии властных структур, и оппозиционную, критикующую существующий режим и выдвигающую собственные альтернативные проекты развития общества;
  • на политизированную, сосредоточенную в основном на отражении политической борьбы, самостоятельно ведущую эту борьбу на стороне какой-либо партии или движения, и деполитизированную, содержание которой не затрагивает политических вопросов и баталий;
  • на деловую, экономическую, обслуживающую новый класс бизнесменов и предпринимателей, и на развлекательную, рассчитанную на досуг читателей;
  • на легитимную, официально зарегистрированную в Министерстве культуры и массовых коммуникаций, и нелегитимную, не признающую над собой властных структур;
  • на национальную, издающуюся в пределах республики, и транснациональную, выходящую в границах ближнего и дальнего зарубежья.

Появились и иные формы печатных изданий - дайджесты, журналы-ревю, семейные журналы, журналы на дискетах, электронные версии газет и журналов, издания, продолжающие тематику телевизионных программ, русские версии известных западных журналов, сетевые газеты и журналы.

Изменилось также количественное соотношение различных видов изданий. Если в советское время основное место занимала партийно-политическая печать, а отраслевые, литературно-художественные, научно-популярные издания находились как бы на втором плане, то в ходе перестройки и реформ политические издания были потеснены бурно растущей информационно-коммерческой прессой, отраслевой печатью динамично развивающихся секторов рынка - компьютерного, строительного, нефтегазового, автомобильного и других.

Изменились функции СМИ и та роль, которую они, как элемент социальной системы, играли в обществе. Как известно, официальная партийная печать служила агитатором, пропагандистом и организатором масс на конкретные социальные действия. Эти функции считались главными в деятельности СМИ. Таковыми они остались и у нынешней партийной прессы, которая выражает теперь интересы не только одной, коммунистической, партии, но и других политических партий, движений, групп, возникших в России в годы перестройки и реформ.

Вместе с тем, получили распространение издания, цель которых не политическое воспитание масс, а их широкое информационное обеспечение во всех сферах жизни. Эти газеты стараются осуществить право граждан на информацию, подают сообщения без идеологического нажима, без четко выраженной идеологической позиции. Появились также еженедельники, журналы, которые вообще стараются обходить стороной политические проблемы. Это рекламные, развлекательные, справочные издания, удовлетворяющие различные досуговые и иные потребности аудитории.

Общественно-политические издания, вырвавшись из-под опеки компартии, наполнились публикациями, которые прежде трудно было себе представить на газетных и журнальных полосах. Это архивные, прежде секретные материалы, реабилитировавшие и восстанавливавшие несправедливо забытые имена деятелей отечественной культуры и науки. Это и освещение преступных действий должностных лиц, бывших ранее вне критики. Это и анализ положения дел в «закрытых» ранее регионах и ведомствах. Толстые литературно-художественные журналы публиковали запрещенные в советское время художественные произведения. Сообщения СМИ изобиловали фактами о различных происшествиях, преступлениях, чрезвычайных ситуациях, которые в прежние времена освещались крайне скупо, чтобы не волновать население. Стремясь помочь народу побыстрее узнать все тайны своего прошлого и настоящего, СМИ, особенно демократического толка, нередко взвинчивали общественные настроения.

Независимая пресса, т.е. не афиширующая своей политической ориентации, увлеченно писала на темы, запретные до той поры в официальных СМИ - о наркомании, проституции, НЛО, рок-музыке, авангардизме, самиздате и т.п., носила свой посильный вклад в стирание «белых пятен» истории, публиковала эмигрантскую публицистику.

С перестройкой были легализованы в России издания русского зарубежья, которых до этого широкая аудитория просто не знала. Сегодня их также необходимо рассматривать как часть системы российских СМИ. За годы перестройки и реформ усилились связи этих газет и журналов с внутрироссийским читателем и СМИ, появились взаимные перепечатки, ссылки, полемика. Журналисты и авторы эмигрантской прессы уже не сторонние наблюдатели того, что происходит на их Родине. Они непосредственно вовлечены в политические процессы, происходящие в России, активно участвуют в них, воздействуя публицистическим словом на ход событий. Российскому читателю стали доступны «Новое русское слово», «Посев», «Русская жизнь», «Вече», «Русская мысль», «Континент». В русских изданиях зарубежья, распространяемых и в розницу, и по подписке, с разнообразных точек зрения освещаются проблемы России и бывших союзных республик, роль нашей страны в контексте мировой цивилизации, что делает их актуальными для внутрироссийского читателя.

Пополнилась новыми газетами и журналами отраслевая печать. В 1989-1992 гг. появились новые издания в сфере образования - «Первое сентября», «Педагогический вестник», «Открытое образование», «Поиск»; издания, освещающие правовую тематику - «Юридическая газета», «Юридический вестник», «Щит и меч», «Человек и право»; аграрные издания - «Земля и люди», «Российский фермер», «Землевладелец», «Нива России», «Крестьянская Россия», в других отраслях - «Домострой» (строительство), «Зеленый мир» (экология), «Российская музыкальная газета», «Чрезвычайное происшествие» (охрана труда) и другие. Более подробно об отраслевой прессе будет рассказано в соответствующей главе.

Религиозные СМИ. Религиозная тематика в отечественных СМИ получила развитие в связи с празднованием 1000-летия крещения Руси (1988 г.). В общеполитической печати, передачах радио и телевидения шло переосмысление роли церкви в обществе, в русской культуре, истории, подчеркивался ее патриотический характер. У аудитории воспитывалась терпимость к убеждениям верующих людей. Религиозные публикации подавались в СМИ еще и как средство от бездуховности, поразившей общество. Все это привело к полному исчезновению атеистических материалов, характерных для бывшей партийно-советской печати. Религиозная же тематика, наоборот, выйдя за рамки отдельных рубрик на полосах общеполитических газет, воплотилась в различных многочисленных периодических изданиях, радио- и телепрограммах. В 1990 г. был принят закон СССР «О свободе совести и религиозных организациях» и закон РФ «О свободе вероисповеданий», которые впервые после 1917 г. предоставили религиозным организациям права юридических лиц, возможность самостоятельно заниматься издательской деятельностью, а также вести не зависимую от государства информационную политику.

В числе первых религиозных изданий были столичные газеты и журналы «Десятина», «Жизнь вечная», «Московский церковный вестник», «Православная Москва», «Православная община», «Православное чтение», «Протестант», «Путь православия», «Радонеж», «Русь державная». Многочисленны и провинциальные издания - «Православное слово» (Нижний Новгород), «Воскресный день» (Мурманск), «Троицкая православная газета», «Пензенские епархиальные ведомости», «Благодатные лучи» (Псков), «Православная Тверь», «Православный голос Кубани», «Благовест» (Рязань), «Духовный собеседник», «Благовест» (Самара), «Собеседник православного христианина» (Пермь), «Православный Санкт-Петербург» и другие.

Со временем сформировалась достаточно широкая система религиозной печати, которая включала в себя издания разных уровней, типов и направлений. Церковная пресса типологизировалась, старалась сегментировать свою аудиторию на возрастные, социальные группы. Появились православные издания для семьи («Семейная православная газета»), для военнослужащих («Благовест»), для заключенных («Утоли мои печали»), для студентов («Татьянин День»). О последней газете следует сказать особо. «Татьянин День» - первое среди российских православных изданий, которое появилось в электронной версии в сети Интернет. Осваивают мировую информационную систему и другие православные издания - их можно найти на сервере «Православие в России» в разделе «Православная периодика».

Кроме церковных газет появились журналы «Христианский вестник», «Христианин и время», «Мир библии», «Баптист», «Братский вестник», «Православная беседа», «Путь к себе», «Русский паломник», «Журнал Московской патриархии», «Воронежский епархиальный вестник». Некоторые дореволюционные церковные издания возобновили свой выход в 1990-1992 гг. - молоканский журнал «Духовный христианин», основанный в 1905 г., журнал «Христианин», основанный в 1906 г., «Саратовские епархиальные ведомости», основанные в 1865 г., «Вестник теософии», издававшийся в 1908-1918 гг. Стали доступны русские зарубежные журналы, такие как «Вестник русского христианского движения», издающийся в Париже с 1925 г.

По данным Л.В. Кашинской, на конец 2002 года, в России было зарегистрировано 21448 религиозных организаций: 454 религиозных центров и управлений, 20256 местных общин, принадлежащих к 58 различным религиям и конфессиям. Если учесть, что большинство из них издает свою печатную продукцию, в том числе газеты и журналы, то можно представить, какие разнообразные и во многом противоречивые информационные потоки духовного содержания распространяются в обществе.

Самую многочисленную группу изданий имеет христианская периодика. Она выделяется и по количеству изданий и по разнообразию газет и журналов: значительное место в ней занимает православная печать, выходят издания католиков восточного и западного обрядов, евангельских христиан-баптистов, адвентистов Седьмого дня и др. Главными их задачами являются миссионерская, катехизаторская и духовно-просветительская деятельность, приобщение людей к вере и возвращение их в лоно церкви.

Собственные газеты завели отдельные церкви, приходы, как, например, церковь Иконы Божьей Матери «Знамение» в Ховрине (Москва): на добровольные пожертвования здесь выходила восьмиполосная (формата А-3) газета «Лампада» тиражом 35 тысяч экземпляров, которая имела свою сетевую версию.

Нужно заметить, что информационные технологии, Интернет и мультимедиа активно приникают в православную среду. Совокупная дневная аудитория религиозных сайтов Рунета в 2005 г., по данным Rambler, составила 60 тысяч посетителей (или около 0.3% от общей аудитории Рунета). Посещаемость религиозных сайтов распределяется следующим образом: православные – 51%, инославные (протестанты, межконфессиональные проекты) – 19%, восточные культы и оккультизм – 11%, исламские – 9%, тоталитарные и псевдорелигиозные секты – 6%, иудейские – 4%. Совокупная посещаемость сайтов «русских католиков» составляет менее 1% от посещаемости религиозного Рунета, что вполне соответствует реальной численности и влиянию католической общины в религиозном пространстве России (ссылка скрыта).

Религиозные сайты Рунета (1262 сайта, по данным «ссылка скрыта» за январь 2005 г.) составляют примерно 0.19% от его общего числа, около 60% религиозных сайтов русского Интернета - православные. Тройка самых посещаемых - это «ссылка скрыта», портал «ссылка скрыта» и «ссылка скрыта». В десятку наиболее посещаемых проектов вошли также: Каталог «ссылка скрыта», личный сайт ссылка скрыта, сайт радиостанции «ссылка скрыта», сайт информационного агентства «ссылка скрыта», проект центра «Православная энциклопедия» «ссылка скрыта», библиотека православного христианина «ссылка скрыта» и интернет-портал Союза писателей России «ссылка скрыта». В 2004 году в Рунете появилось несколько новых интенсивно развивающихся проектов. К числу наиболее интересных можно отнести ресурсы «ссылка скрыта», «ссылка скрыта», «ссылка скрыта», «ссылка скрыта», «ссылка скрыта», «ссылка скрыта», магазин «ссылка скрыта», «ссылка скрыта», «ссылка скрыта», «ссылка скрыта», «ссылка скрыта» (ссылка скрыта).

Кроме религиозных изданий практиковался и выпуск религиозных приложений в общеполитических газетах. Достаточно назвать «Русь православную» в «Советской России» (с 1998 г. «Русь православная» стала самостоятельным изданием) и «НГ-Религия» в «Независимой газете». Много места православным материалам отводили другие издания, в их числе журнал «Русский дом», выходящий с 1997 г. Его главный редактор Александр Крутов вел на телевидении одноименную программу, продолжением которой и стал журнал.

Пресса для богатых и для бедных. В системе отечественных СМИ появились такие виды газет и журналов, которые трудно было себе представить в советской журналистике: издания для богатых и для социально уязвимых слоев населения. Например, журнал «Executive. Стиль & качество жизни» адресовался людям с высокими доходами и высокими запросами. Для тех, кому не понятно название, в редакционной статье давалось пояснение. Экзекьютив - так называют руководителей в любой сфере: государственной власти, бизнеса, общественной жизни, культуры и т.д. На Западе им давно принадлежит роль «цвета нации», чей образ и стиль жизни рекламируется специальными изданиями как идеальный. Кроме того, этим словом обозначают лучшие товары и услуги - качественные, предпочитаемые, привилегированные, специальные. Журнал не скрывал, что его аудитория - это прежде всего абоненты универсальной системы услуг «Экзекьютив сервис», а главная его цель - познакомить читателя со всеми новинками и лучшими образцами экзекьютив-стиля и помочь ему сделать правильный выбор в отношении покупок, услуг и организации жизни в целом. Издание объединяло интересы покупателей и компаний, реализующих товары и услуги высокого качества.

На противоположном полюсе оказались издания для бедных или социально уязвимых слоев. В первую очередь это газеты для инвалидов, для безработных. Темы и разделы в них совсем другие. Иное и материально-техническое обеспечение редакций. Так, ежемесячная газета Свердловского областного правления всероссийского общества инвалидов «Голос надежды» (4 полосы формата А-3, тираж 5000 экз.) освещала последние новости из организаций инвалидов, опыт аналогичных зарубежных союзов, оказывала правовую помощь и просвещение, публиковала адресную информацию из области медицины, культуры, спорта, вела обсуждение наиболее острых проблем во взаимоотношениях инвалидов и властей, инвалидов и остального общества, давала возможность выступить на своих страницах всем заинтересованным людям.

Интерес к проблемам социально уязвимых слоев населения достаточно велик. Но лишь со стороны самих слоев. СМИ говорят об этих проблемах глухо и невнятно. Материалы об этом чаще увидишь в местных и зарубежных издания, чем в центральных. По поводу информационного голода данной группы читателей говорит такой факт: правительство Свердловской области в начале 1997 г. приняло постановление о механизме реализации в 1997 г. на территории области федерального закона «О социальной защите инвалидов в РФ». Из сотен изданий, выходящих в области, его напечатала лишь газета «Голос надежды».

Характерной чертой нынешнего времени стал переход некоторых изданий из одной типологической группы в другую, приспособление под вкусы публики, мимикрия в целях выживания. По этому пути пошла, например, газета «Мегаполис-экспресс». Создавалась она как серьезное политическое издание. Но когда, по словам редактора, мода на политику прошла, тиражи упали, газета круто развернулась в сторону новой моды - «развлекаловки» и со временем оказалась в числе первых по ужасам, сенсациям, желтизне и бульварности, зато тираж резко пошел вверх, а рядовой обыватель был от нее в восторге.

Тем же путем двинулся и журнал «Столица»: от политического еженедельника (1990 - 1995) через закрытие и второе рождение в 1997 г. уже как «развлекательно-прикольного» массового журнала для горожан, от которого удовольствие получал не столько читатель, сколько редакционный коллектив, оригинально самовыражаясь и придумывая все новые «ходы». Правда, большой читательской аудитории этим он не собрал, оказался убыточным. И даже такой богатый Издательский дом, как «Коммерсантъ», спустя год был вынужден отказаться от неудачного проекта. Третье свое рождение «Столица» отметила в марте 1998 г. как рекламное приложение к газете «Коммерсантъ».

Известная всем «Комсомольская правда» тоже из качественной политической газеты превратилась в массовое пожелтевшее издание. Новая «Комсомолка» и ее молодые сотрудники действуют по законам рынка. Создан отлаженный механизм производства и распространения информационного товара. Издательской дом «КП» имеет представительства в 74 городах России и стран СНГ. Точный маркетинг позволяет учитывать распространение каждого номера газеты в каждом регионе. Беда лишь в том, что эта превосходная издательская машина гоняет гигабайты информации, ценность которой весьма относительна. Как и вся массовая пресса, она направлена не столько на точное и объективное отражение действительности, сколько на развлечение публики, удовлетворение ее досуговых интересов.

Новым явлением в российской журналистики стали газетно-журнальные издательские дома, которые стараются охватить свою читательскую аудиторию всеми основными типами изданий, чтобы ей уже не понадобились другие газеты и журналы. В 1997 г. по этому пути пошел «Коммерсантъ», предлагая пакетную подписку «Коммерсантъ-плюс» своим читателям. В нее были включены газета «Коммерсантъ», еженедельники «Коммерсантъ-Власть» и «Коммерсант-Деньги», ежемесячные журналы «Домовой» и «Автопилот» для легкого и приятного чтения, рассчитанные на разные интересы членов семьи. А в качестве рекламно-информационного издания - журнал «Столица».

Издательский дом «Крестьянка», известный своими журналами для женщин и приложениями к ним («Крестьянка», 160 страниц; «Крестьянка. Экспресс-вариант», 48 страниц; «Наша усадьба», «Мода в доме», «Хозяюшка», «Пятнашки» - книжка-игрушка для детей), решил распространить свое влияние и на мужскую аудиторию с помощью ежемесячного иллюстрированного журнала «Обыватель», который был предназначен «для мужчин, не помешанных на политике, умеющих зарабатывать, желающих обустроить быт и хозяйство, быть молодым в любом возрасте, уметь защитить себя и свою семью». Кроме того, для всех подписчиков «Крестьянки» каждый месяц редакция предлагает дополнительное бесплатное приложение «Семейная библиотека».

В 1998 г. появился еще один Издательский дом - «Пушкинская площадь», который начал выпускать общероссийскую газету «Версты», освещающую жизнь регионов, ежемесячные женский журнал для мужчин и женщин «Ах...», русский деловой журнал для семейного чтения «Ять», а также газету для любопытных «Знаешь алфавит?». Правда, несмотря на серьезные финансовые вливания, эти издания не завоевали широкую популярность среди читателей, стали убыточными, и в 2004 г этот Издательский дом закрылся.

Появление Издательских домов и других информационно-издательских объединений типа концернов или холдингов в середине 1990-х гг. было обусловлено несколькими причинами. Во-первых, в новых рыночных условиях отдельному изданию не всегда по силам справиться со всеми проблемами и от этого многие из них так недолговечны на информационном рынке. Во-вторых, объединение нескольких редакций в единую корпорацию более выгодно, поскольку существенно сокращаются затраты на обслуживающие их структуры - рекламные отделы, службы распространения, бухгалтерию, полиграфическое производство и т.д. В результате, экономия на производстве газет, входящих в корпорацию, может составлять 40-60 %. В-третьих, с такими объединениями более охотно сотрудничают финансовые учреждения, вынуждены считаться и властные структуры. Кризис в августе 1998 г., унесший жизни многих изданий, показал, что Издательские дома выстояли в нем именно благодаря вышеназванным причинам. Убытки, разумеется, были большие, но без летального исхода. «Крестьянка», например, была вынуждена перейти в 1999 г. на выпуск сдвоенных номеров. Потеряв в объеме, она все же сохранила свой качественный уровень и в содержании, и в полиграфическом исполнении, удержав за собой место одного из самых крупнотиражных (331000 экз.) изданий.

К 2005 г. в России было зарегистрировано около 150 Издательских домов. В настоящее время издательская индустрия является наиболее активным сектором европейского рынка средств массовой информации. С каждым годом растет интерес со стороны зарубежных инвесторов к российским медиа–активам. В половине всех совершенных в последние годы на российском рынке прессы сделок покупателями выступили иностранные компании. Много издательских домов финансируется из-за рубежа. Как следствие, специфической особенностью нынешнего рынка стало явление слияния и поглощения российских медийных компаний.

Самой значимой можно назвать состоявшуюся в январе 2005 г. покупку голландских активов ИД «Independent Media» финской компанией «Sanoma Magazines» за 142 млн. евро (около $ 185 млн.). В 2004 г. о своём слиянии объявили «Hachette Filipacchi Shkulev» и «ИнтерМедиаГруп». Международный инвестиционный фонд Mint Capital отметился тем, что весной 2004 г. за $ 2 млн. приобрел 20% акций российского издательского дома «Gameland», а осенью того же года немецкий издательский дом «Heinrich Bauer Verlagsgruppe» купил контрольные пакеты акций издательских проектов крупнейшего издателя кроссвордных изданий страны ИГ «Логос-Медиа». Сумма данной сделки не разглашается, но эксперты считают, что речь может идти о $ 10-12 млн. В декабре 2004 г. ИД Родионова приобрёл журнал «Домовой», а компания «Business Media Communications» (входит в ИД «Профмедиа») – ИД «Медиадом» (журнал «Индустрия рекламы»). В середине 2004 г. права на издание мужского французского журнала «L`OPTIMUM» перешли от ИД «Edipresse КОН-Лига» к ИД Родионова. (См.: Российский рынок периодической печати, 2005 год. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, г. Москва, 2005. С.26. ссылка скрыта).

Весьма крупной сделкой можно считать продажу медиахолдингом "Проф-Медиа" принадлежащего ему пакета акций издательского дома "Комсомольская правда" холдингу "Газпром-Медиа". Сумма сделки не разглашается. По оценкам экспертов, опрошенных "Ведомостями", пакет акций "Комсомольской правды" может обойтись "Газром-Медиа" в сумму от 100 до 300 миллионов долларов. Однако, по словам экспертов, эта сделка не является рыночной, а "носит политический характер". Издательский дом "Комсомольская правда" кроме одноименной газеты выпускает газеты "Советский спорт" и "Экспресс-газета". "Проф-Медиа" кроме "Комсомольской правды" владеет контрольными пакетами акций в нескольких радиостанциях, сети кинотеатров "Синема Парк", кинокомпании "Централ Партнершип" и ИД "Афиша". "Газпром-Медиа" принадлежит 50,7 процента акций газеты "Известия", контрольные пакеты акций телеканалов НТВ, ТНТ и "НТВ-Плюс", пяти радиостанций, издательства "Семь дней" (www.Lenta.ru, Раздел: Масс-медиа, 20.04.2006).

Электронные издания в Интернете. Новые экономические отношения заставили СМИ искать нестандартные пути закрепления на информационном рынке, решительно изменять и расширять свои типологические характеристики. Некоторые издания начали смело вторгаться в информационное поле родственных СМИ, создавая при себе видеоредакции, которые производят эфирную продукцию (еженедельник «Огонек», «Совершенно секретно»). Другие активно использовали Интернет, создавая собственные электронные версии. Этот вид печати будет подробно рассмотрен ниже в параграфе «Сетевая пресса».

Лекция №4.

Типология современной прессы