Geum.ru

Учебно-методическое пособие Казань 2006 удк. 316. 4 (075); 11. 07. 13 Ббк 72; 65я73

Вид материалаУчебно-методическое пособие

Содержание


Анализ полученных результатов позволил авторам сделать следующие выводы
Анализ результатов контент-анализа публикаций в СМИ с элементами прогноза
6,5% ельцинской преемственности.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   14

Табл. 4

Лидеры падения

Показатель
Деятель
Регресс*

Упоминаемость
Касьянов Михаил (21)
-17,76

Заголовки
Касьянов Михаил (21)
-15,01

Цитируемость
Вешняков Александр (24)
-68,44

Деньги
Касьянов Михаил (21)
-16,78

Рядом с П.
Глазьев Сергей (56)
-10,44

* Изменение показателя по сравнению с прошлым кварталом в процентах. В скобках после имени - место по упоминаемости.


Кроме того, авторы исследования рассчитали общий рейтинг ньюсмейкеров, по совокупности всех параметров приведенных в таблице 1. (см. Табл.3,4). Итоговый рейтинг был рассчитан следующим образом. Для каждого политика выведан средний показатель по табл. 1 (показатели из табл.1 суммируются, сум­ма делится на 5). К этому среднему показателю для 50 наиболее упоминаемых прибавляются бонусы. Расчет бонусов можно представить на примере критерия «Авторитеты»4. Авторитетность политика, занявшего первое место по данному критерию, принимается за 1. Авторитетность ос­тальных политиков пересчитывается в долях от показателя лидера. Таким образом, каждый политик полу­чает некий коэффициент авторитетности. Этот коэф­фициент умножается на показатель политика по парному для «Авторитетов» параметру «Цитируемость». Полученное произведение и есть бонус. Бонусы по параметрам «Заголовщики», «Воротилы» и «Придворные» рассчитываются аналогичным образом. После того как все бонусы прибавлены полученная сумма для удобства восприятия умножается на 10.

По общему рейтингу, как и по отдельным показателям, также определялись ньюсмейкеры - лидеры роста и ньюсмейкеры - лидеры падения рейтинга.

Анализ полученных результатов позволил авторам сделать следующие выводы:
  • В период относительного политического затишья публичность ньюсмейкеров определяется не личными заслугами, а должностью. «Зачастую не за известность люди получают должности, а, наоборот, должности делают людей известными».
  • Утрата должностного статуса может привести к полной безвестности.
  • Но должность президента и премьер-министра гарантируют заведомо высокую публичность, даже после отставки. Так первый российский президент ушел в отставку несколько лет назад, однако он до сих пор остается в десятке самых упоминаемых ньюсмейкеров. И хотя непосредственно о нем СМИ говорят мало, имя бывшего главы государства нередко всплывает в контексте сравнения нынешней ситуации с периодом 1990-х годов, а в прессе нередко можно встретить такие обороты, как «при Ельцине» и «в ельцинскую эпоху».
  • Рейтинг позволил определить какие должности, помимо президентской и премьерской, гарантируют заведомо высокую публичность. Выше всех располагаются члены правительства (в среднем 9-е место), За ними идут губернаторы и олигархи (в среднем 18-е место), затем депутаты Госдумы (в среднем 26-е место).
  • Попадание региональных лидеров в список 50 самых наиболее упоминаемых ньюсмейкеров – явление довольно редкое. Как правило, это происходит в том случае, если с ними случилось что-нибудь экстраординарное. Увеличить свою упоминаемость губернаторы могут, лишь оказавшись в центре каких-нибудь громких событий.
  • Чем известнее ньюсмейкер, тем менее заметен на фоне его общей упоминаемости отклик СМИ на его гибель.



Пример 2.

Анализ результатов контент-анализа публикаций в СМИ с элементами прогноза





Рис. 2. Сравнительная динамика упоминаемости Б.Ельцина и В Путина в период с 1995 по 2006 гг.


6,5% ельцинской преемственности.5 1 февраля 2006 г. первому президенту России Борису Ельцину исполняется 75 лет. Отойдя от государственных дел шесть лет назад, Ельцин отнюдь не оказался в забвении. В настоящее время он входит в десятку отечественных политиков, которых чаще всего упоминают в центральных российских СМИ. В 2005 г. фамилия Ельцин и ее производные фигурировали в 1,2% газетных и журнальных публикаций. Для сравнения: Владимир Путин упоминался в тот же период в 9,2% материалов СМИ, Михаил Фрадков - в 2,7%, Юрий Лужков - в 1,9%, Михаил Ходорковский - в 1,6%. По упоминаемости в СМИ Борис Ельцин равен двум Михаилам Горбачевым, трем Михаилам Швыдким или шестерым Михаилам Фридманам. Отметим, что в течение шести лет после переизбрания на пост главы государства упоминаемость Ельцина неуклонно снижалась (см. рис. 2), после чего вышла на примерно постоянный уровень. В год отставки она была равна нынешней упоминаемости Владимира Путина, в 2001 г. вышла на нынешний уровень Михаила Фрадкова, а в 2002 г. - на уровень Юрия Лужкова. Отметим, что перед выборами в 2000 г. СМИ говорили о Путине в 1,3 раза больше, чем о Ельцине перед выборами в 1996 г. График упоминаемости президентов наглядно демонстрирует, что передача власти преемнику происходит на уровне упоминаемости главы государства 6,5% от общего числа материалов СМИ. График также указывает на постепенное снижение упоминаемости Владимира Путина. Если эта тенденция не изменится, то с помощью простой экстраполяции можно установить, что очередная передача власти в России, несмотря на высказываемые в СМИ опасения, должна состояться в 2008 г.