Маркетинговый (ситуационный) анализ предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
эффициент быстрой ликвидности0,8-1,01,651,06 Коэффициент абсолютной ликвидности0,2-0,70,180,01
Показатели ликвидности как на начало отчетного периода, так и на конец отчетного периода находятся в пределах нормативных значений.
Рассмотрим в таблице №6 показатели финансовой устойчивости (платежеспособности) предприятия "Балтимор" за 2007-2008 годы.
Таблица 6. Показатели финансовой устойчивости предприятия за 2007-2008 года
ПоказателиУсловн. обознач. Расчетна 01.01.08на 01.01.09Изменения (+; - ) темп роста, %Коэффициент обеспеченности собственными средствамиКосс (3р. П+стр.640+стр.650-1р. А) / 2р. А 0,52 0,23 - 0,29 44,2 Коэффициент обеспеченности запасов собственными средствамиКоз (3р. П+стр.640+стр.650-1р. А) / стр.210 2р. А 2,49 1,33 - 1,16 53,4 Коэффициент реальной стоимости имуществаКрси (стр.120+211+213) / стр.300ВБ 0,27 0,20 - 0,07 74,1 (Коэффициент) Индекс постоянного активаКп1р. А / (3р. П+стр.640+стр.650) 0,23 0,32 0,09 139,1 Коэффициент маневренности собственных оборотных средствКм (3р. П+стр.640+стр.650-1р. А) / (3р. П+стр.640+стр.650) 0,77 0,68 - 0,09 88,3 Коэффициент автономии (концентрации собственного капитала) Ка (3р. П+стр.640+стр.650) / стр.700ВБ 0,59 0,30 - 0,29 50,8 Коэффициент финансовой независимостиКфн (3р. П+стр.640+стр.650+4р. П) / стр.700ВБ 0,60 0,31 - 0,29 51,7 Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средствКдпа4р. П / (3р. П+стр.640+стр.650+4р. П) 0,02 0,02 - 100,0 Коэффициент соотношения заемных и собственных средствКсзс (4р. П+5р. П-стр.640-стр.650) / (3р. П+стр.640+стр.650) 0,70 2,30 1,60 в 3,3 р.
В целом за отчетный период показатели финансовой устойчивости на предприятии снизились, выросла зависимость от заемного капитала (в 3,3 раза). Обеспеченность собственными средствами снизилась до 23%.
Рассмотрим в таблице №7 показатели деловой активности деятельности "Балтимор" за 2007-2008 годы.
Таблица 7. Показатели деловой активности деятельности предприятия за 2007-2008 года
ПоказателиЕд. изм. Формула расчета2008г. 2007г. 2008г. к 2007г.,%Коэффициент общей оборачиваемости капитала Выручка/средний итог баланса 3,758 3,992 94,1 Коэффициент оборачиваемости оборотных средств Выручка/средняя величина оборотных средств 4,217 4,639 90,9 Коэффициент оборачиваемости запасов (С+КР+УР) /средняя величина запасов 21,770 14,411 151,1 Длительность одного оборота запасовдни360/Коэф. обор. запасов 17 25 68,0 Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности Выручка/средняя величина дебиторской задолженности 5,523 7,751 71,3 Период погашения дебиторской задолженностидни360/Коэф. обор. дебит. задолж-ти 65 46 141,3 Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности (С+КР+УР) /средняя величина кред. задолж-т 6,1330 8,305 73,8 Период погашения кредиторской задолженностидни360/Коэф. обор. кредит. задолж-ти 59 43 137,2 Коэффициент оборачиваемости собственного капитала Выручка/средняя величина собственного капитала 10,2 7,9 129,1
За анализируемый период на предприятия "Балтимор" произошло замедление оборачиваемости собственного капитала. Предприятие стало дольше расплачиваться со своими кредиторами (на 16 дней) до 59 дней, а также дебиторы дольше возвращают свои долги предприятию (на 19 дней) до 65 дней. Длительность оборота запасов сократилось на 8 дней до 17 дней, что положительно характеризует деятельность предприятия, так как запасы используются более рационально.
Рассмотрим в таблице №8 показатели рентабельности деятельности предприятия "Балтимор" за 2007-2008 годы.
Таблица 8. Показатели рентабельности деятельности предприятия за 2007-2008 года
Показатель2008 год2007 годРентабельность активов (капитала) 13,1,6%Рентабельность по чистой прибыли3,5%5,9%
Показатели рентабельности предприятия "Балтимор" за анализируемый период снизились, что характеризует деятельность предприятия за отчетный период менее эффективной, чем в прошлом году.
2.3 Маркетинг на предприятии "Балтимор"
Для достижения желаемых уровней сбыта продукции на рынках фирмы придерживаются определенных концепций управления маркетингом [1].
За время своего существования компания "Балтимор" использовала различные концепции.
В начале своей деятельности она придерживалась концепции совершенствования производства (производственная концепция). Эта концепция используется при низком жизненном уровне покупателей. Она рассчитана на ценовую конкуренция с другими производителями. В этот период в стране наблюдалась тенденция повышенного интереса со стороны российских потребителей к пищевым приправам (соусам, кетчупам) российского производства. Основные усилия компании прилагались к снижению издержек и, соответственно, цены продукта, а так же была сосредоточена на распределении товара.
В период с 1996 г., как и многие другие предприятия, компания обнаружила, что способна производить кетчупа больше, чем могут купить постоянные клиенты. Кроме того, в тот период в России обострилась конкуренция в связи с появлением на российском рынке иностранных производителей кетчупа (фирма Heinz). Традиционный способ решения подобных проблем состоял в том, чтобы увеличить штат продавцов, которые бы занялись поиском новых рынков и потребителей. Философия, исповедуемая в тот период компанией, состояла в следующем: расширить круг потребителей, чтобы сбывать всю производимую продукцию. Компания наладила оптовые продажи кетчупа более чем в 15 городах. Таким образом, компания умело использовала сбытовую концепцию ("концепция интенсификации коммерческих усилий" - эта концепция используется, когда предложение значительно превышает спрос, а покупатель не разобрался в своих нуждах).
Начиная с 1997 г., побудительным мот