Маркетинговый (ситуационный) анализ предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ми травами", которые выпускаются в новой упаковке дой-пак (330 г.).
В процессе развития группы компаний была создана собственная сырьевая база на базе агропромышленного комплекса ООО "Балтимор-Кубань" и "Балтимор-Челек". Данные фабрики обеспечивают производство основных полуфабрикатов для производства кетчупов и соусов - томатных и овощных паст, а так же консервированной плодоовощной продукции (компотов, маринадов). Собственная сырьевая база позволяет группе компаний "Балтимор" контролировать качество продукции и производственные затраты на всех стадиях производства конечной продукции.
Компания строго следит за соблюдением стандартов качества на протяжении всего цикла производства. Эти стандарты поддерживаются и соблюдаются всеми дочерними предприятиями.
Таблица 1. Динамика производства основных видов продукции холдинга, тыс. тонн
Наименование продукцииОбъем производства, тыс. тонн200620070809%Кетчуп809721,380-17,59012,5Горчица1,10,9-18,20,6-33,30,6-Майонез3,7662,212100,012-Уксус0,20,2-0,4100,00,3-25,0Томатная паста4,86,535,477,77,22,9Сок5,6725,07-814,3Консервация33,516,73,5-414,3
Рис.2. Структура и динамика объема выпуска ассортимента продукции холдинга, тыс. тонн
Таблица 2. Характеристика производственных мощностей предприятия "Балтимор" [6]
ПродукцияПроизводственные мощности, тыс. тонн2006 г. 2007 г. 2008 г. Кетчуп8510085Горчица1,31,20,7Майонез4,06,513,0Уксус0,30,30,5Томатная паста6,26,57,5Сок4,96,27,5Консервация3,33,84,0
Таблица 3. Динамика загрузки производственных мощностей предприятия "Балтимор", %
ПродукцияЗагрузка производственных мощностей, 06 г. 2007 г. 2008 г. Кетчуп949794,1Горчица84,67585,7Майонез92,592,392,3Уксус66,766,780,0Томатная паста90,190,593,3Сок88,587,093,3Консервация79,978,087,5
Рис.3. Динамика загрузки производственных мощностей предприятия "Балтимор"
Производственная мощность предприятия "Балтимор" характеризуется максимальным количеством продукции соответствующего качества и ассортимента, которое может быть произведено им в единицу времени при полном использовании основных производственных фондов в оптимальных условиях их эксплуатации.
Холдинг "Балтимор" практически полностью использует свои производственные мощности. Их загрузка составляет 70-100%.
Учитывая тот факт, что основной деятельностью "Балтимор" является производство пищевых продуктов, в политике предприятия особое внимание уделяется научно - техническому развитию. В течение всей деятельности с момента основания, предприятие проводит постоянные исследования, лабораторные и технические разработки, направленные на повышения качества выпускаемой продукции и на эффективность технологических процессов. Расходы компании в области научно-технического развития производятся за счет собственных оборотных средств и направлены на повышение эффективности производственной деятельности. Доля таких расходов соответствует среднеотраслевому уровню.
2.2 Анализ финансового состояния предприятия "Балтимор"
В условиях рыночной экономики, когда предприятие самостоятельно планирует свою деятельность, основываясь на принципе максимальной прибыльности, особое внимание и значение придается финансовому менеджменту и лежащему в его основе анализу финансового состояния предприятия (ФСП).
Финансовое состояние предприятия - это комплексное понятие, характеризующееся системой показателей, которые отражают:
наличие
размещение
использование
финансовых ресурсов предприятия.
Сущность финансово-экономического анализа деятельности предприятия - изучение системы обобщающих стоимостных показателей и финансовых результатов деятельности предприятия.
Объектами анализа являются:
себестоимость;
прибыль;
выручка;
степень обеспеченности собственными ресурсами.
Характеристика финансового состояния предприятия включает такие понятия как:
ликвидность
платежеспособность
финансовая устойчивость
деловая активность
прибыльность (рентабельность).
Источником информации для проведения финансового состояния предприятия служат данные годового отчета (Форма №1 "Баланс предприятия", Форма №2 "Отчет о прибылях и убытках").
Таблица 4. Показатели деятельности предприятия за 2007-2008 года
ПоказателиЕд. изм. 2008г. 2007г. Изменения (+,-) 2008г. / 2007г., %1. Выручка от реализации (без НДС) тыс. руб. 3 247 6512 064 4831 183 168157,32. Затраты на реализациютыс. руб. 3 087 4201 890 3171 197 103163,3Затраты на 1 руб. выручкируб. 0,950,920,03103,3Прибыль (убыток) от продаж (по осн. видам деятельности) тыс. руб. 160 231174 166-13 93592,05. Прибыль (убыток) до налогообложениятыс. руб. 142 286156 028-13 74291,26. Чистая прибыль (убыток) тыс. руб. 113 290122 169-8 87992,7Рентабельность по чистой прибыли%3,5%5,9%-2,4%
За отчетный период выручка на предприятии "Балтимор" выросла в 1,6 раза (на 1 183,2 млн. руб.) до 3 247,6 млн. руб. Чистая прибыль за 2008 год меньше аналогичного показателя прошлого года на 8,87 млн. руб., что связано с ростом затрат на 1 рубль выручки на 0,03 руб.
Основная причина роста себестоимости стало удорожание сельскохозяйственного сырья на внутреннем и внешнем рынках.
Рассмотрим в таблице №5 коэффициенты ликвидности деятельности предприятия "Балтимор" за 2007-2008 годы.
Таблица 5. Коэффициенты ликвидности деятельности предприятия за 2007-2008 года
ПоказателиНормана 01.01.08на 01.01.09 Коэффициент текущей ликвидности1,0-2,02,151,31 Ко