Маркетинговая деятельность предприятия и механизм ее совершенствования на основе маркетингового подхода
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?вой особый набор ключевых факторов.
PEST-анализ (факторы макросреды)
Таблица 2
Политическая среда+-Введение новых стандартов, ТУПовышает качество предоставления услугМожет потребовать дополнительные средства- денежные ,энергоресурсыВведение новых лицензийПовышает качество предоставления услугПри дополнительных затратах положительного эффекта может не бытьВведение новых налогов___Ухудшение финансового состояния организации, снижение и ограничение необходимых расходов на укрепление МТБ, стимулирование преподавателейРост/снижение пошлин (тарифов)Повышение финансовой устойчивости организации в случае понижения тарифов и наоборотЭкономическая среда+-Динамика ВВП и на душу населенияРост числа клиентов за счёт повышения запросов населения ( при росте)Увеличение требований к качеству предоставляемых услуг( при росте)Динамика НД и на душу населенияРост числа клиентов за счёт повышения запросов населения ( при росте)Увеличение требований к качеству предоставляемых услуг( при росте)Динамика средних душевых доходовРост числа клиентов за счёт повышения запросов населения ( при росте)Увеличение требований к качеству предоставляемых услуг( при росте)Динамика сбережений населенияРост числа клиентов за счёт повышения запросов населения ( при росте)Увеличение требований к качеству предоставляемых услуг( при росте)Социальная среда+-Динамика численности населенияРост числа клиентов за счёт роста детского населения от 8 до 11 лет ( при росте)Необходимость увеличения штата организации, поиск дополнительных помещенийДинамика половозрастного составаРост числа клиентов за счёт роста детского населения от 8 до 11 лет ( при росте)Необходимость открытия отделений для мальчиков в случае относительного увеличения числа мальчиковИзменение плотности населения по районамПроведение активной маркетинговой политики в плотнонаселённых районах приведёт к росту числа клиентов и расширению рынков сбыта услугРост расходов на маркетинговые исследования, высокий рискДинамика уровня урбанизацииОтток населения из сельских районов в случае положительной динамики уровня урбанизации, снижение числа клиентовДинамика уровня безработицыПри росте уровня - снижение числа клиентов из - за снижения доходов населения. Получение наших услуг перестаёт быть важным для семьи.Профессиональный составВозможность выбора высококвалифицированного персонала ( при наличии)Новые традиции (праздники)Изменение структуры потребленияТехнологическая среда+-Вероятность появления новых технологийПри активном использовании позволяет увеличить количество клиентов, разнообразить предоставляемые услуги.Высокие затраты на приобретение и внедрение, необходимость иметь дополнительный высококвалифицированный персоналВлияние информационных технологийПри активном использовании позволяет увеличить количество клиентов, разнообразить предоставляемые услуги.Высокие затраты на приобретение и внедрение, необходимость иметь дополнительный высококвалифицированный персоналВлияние НТППри активном использовании позволяет увеличить количество клиентов, разнообразить предоставляемые услуги.Высокие затраты на приобретение и внедрение, необходимость иметь дополнительный высококвалифицированный персонал
.3 Характеристика внешней микросреды фирмы
.3.1 Анализ основных тенденций и емкости отраслевого рынка
,,,,..">ЕМКОСТЬ РЫНКА - потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар , уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Емкость рынка изменяется во времени.
Расчет емкости отраслевого рынка и ее динамики.
Е = * ,
где , - коэффициенты приведения, - отношение количества танцевальных кружков в исследуемом регионе к количеству танцевальных кружков в регионе, взятом за аналог. Этот метод называется методом оценки емкости рынка по аналогии через емкость другого объекта.
Для расчета коэффициента привидения выделяются факторы, влияющие на объем спроса.
коэффициент приведения численности населения региона
= Ч/ = 7300/13900 = 0,52,
где Ч - численность населения в исследуемом регионе; - численность населения в регионе, взятом за аналог.
коэффициент приведения доходов (расходов) на душу населения
= Д/= 16400/15900 = 1,03,
где Д - доходы на душу населения в исследуемом регионе; - доходы на душу населения в регионе, взятом за аналог.
Исследуемый регион - с.Визинга, Сысольского района, Республики Коми.
Регион, взятый за аналог - Сысольский район, Республики Коми, в целом.
Е = * = 0,5*0,52*1,03 = 0,27.
Найденная емкость рынка используется для расчета рыночной доли фирмы. Рыночная доля фирмы - это доля продаж фирмы в общем объеме продаж на рынке (емкости рынка).
Рыночная доля - это показатель более важный, чем прибыль в стратегическом плане, и является важнейшим показателем, используемым для планирования маркетинговой деятельности.
Анализ рыночной доли фирмы проводится в следующем порядке:
.Рассчитаем в стоимостном выражении:<