Маркетинговая деятельность предприятия и механизм ее совершенствования на основе маркетингового подхода
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
шений с целевым покупателем для достижения целей организации. Таким образом, управление маркетингом подразумевает, в первую очередь, управление спросом, управление целевыми потребителями компании.
Сегодня для хореографической студии на базе Детской Школы Искусств важно сохранить постоянных потребителей услуг компании, так как потеря основной части потребителей может вынудить компанию уйти с рынка танцевальных услуг, что грозит ей большими убытками и потерей авторитета в районе. Вернуться потом на рынок будет труднее, и это повлечет за собой большие затраты, нежели в той ситуации, если компания осталась бы на рынке и терпела убытки. Таким образом, на сегодняшний день основная цель компании на рынке - удержаться на нем, удержать спрос на свои услуги ради осуществления главной цели : монополизации рынка и привлечении новых клиентов. Изменилась структура спроса на услуги студии со стороны отдельных сегментов покупателей (главным образом, это касается сегментов по доходу). Часть потребителей из сегмента с низкими доходами отказалась от покупки услуг компании в пользу бесплатных танцевальных студий. Но потребители со средним и высоким доходам по-прежнему приобретают наши услуги и идет приток новых клиентов. Такая миграция потребителей от одной группы товаров к другой связана с падением доходов населения. Базовым сегментом для компании все еще остается сегмент со средними доходами. Также у нас существует ограничение по возрасту, что тоже весьма неблагоприятно влияет на спрос наших услуг.
Говоря о продвижении услуг студии на рынке, можно сделать вывод о том, что основной элемент комплекса продвижения - реклама используется, по данным проведенного мной ситуационного анализа, довольно эффективно. Именно поэтому большую часть средств, выделенных для продвижения услуг нашей студии, следует и впредь выделять компанией на рекламу - на местном радио, в местной газете и с помощью афиш.
Использование общих выводов, сделанных мной, может способствовать повышению эффективности управления маркетингом хореографической студии на целевом рынке танцевальных услуг.
Список литературы
1.Аренков И.А., Бичун Ю.А. Экономика маркетинга. - Спб.: Изд-во СПбГУЭФ,2005.
.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб.:Питер,2002.
.Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.
.Белостоцкая А.А. Маркетинг. Анализ маркетинговой деятельности. Методические указания. - СПб.: Темплан, 2008.
5.">
.">www.yandex.ru