Исследование экономической эффективности применения рекламных FLASH-игр на примере студии рекламы "BrandPRo"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
187; была создана в 2002 году. BrandPRo начинало свою деятельность, ориентируясь в большей степени на Интернет-рекламу и продвижение web-сайтов.
Шло время. Стало очевидно, что для решения большинства задач простого наличия сайта, размещенного в Сети, явно недостаточно - необходима тщательно спланированная и требующая значительных затрат (часто во много раз превышающих стоимость разработки сайта) программа по продвижению.
В то же время наблюдался стремительный рост как количества самих рекламных площадок, так и количества способов воздействия на аудиторию. Делать правильный выбор стало намного сложнее.
В данной ситуации для проведения действительно эффективной рекламной кампании ни у дизайн-студий, ни у самих заказчиков не хватает знаний, опыта, выстроенных отношений с площадками, да и просто временных ресурсов.
Эти факторы и явились определяющими для появления и динамичного развития агентств Интернет-рекламы. Ни традиционные рекламные агентства, ни дизайн-студии, представленные в сети, не могут составить полноценную конкуренцию специализированным агентствам Интернет-рекламы. Поэтому большинство из них или не представляют рекламных услуг в Интернете свои клиентам, либо сотрудничают с тем либо иным агентством и отдают им подряды на данный вид работ.[5.2]
Часть агентств расширяет спектр услуг. От проведения исключительно рекламных и PR-акций - к полноценному Интернет-консалтингу, проведению исследований, разработке стратегии максимально полного и эффективного использования потенциала сети Интернет в работе компании заказчика.
Сегодня BrandPRo - это рекламное агентство полного цикла. Специализация ОООBrandPRo начинается с рекламы в сети Интернет и заканчивается радио- и ТВ-рекламой. BrandPRo способно не только разработать стратегию продвижения в Сети, но и полностью реализовать её с помощью партнеров-подрядчиков - компаний, специализирующихся на том либо ином секторе Интернет-услуг. Так студия рекламы BrandPRo занимается следующими видами деятельности:
1.Разработка и реализация программ продвижения и программ регионального развития;
2.Разработка фирменного стиля компании и брэнд-буков;
.Бренд-менеджмент;
.Разработка игр;
.Полиграфия;
.Сувенирная продукция;
.Наружная реклама;
.Реклама на ТВ и радио;
.Медиапланирование, проведение и контроль рекламных кампаний в СМИ регионов России;
.Директ мейл по целевым компаниям, административным органам управления и в поле;
.Web-дизайн;
. Интернет-реклама;
.Создание региональных сетевых Интернет-проектов;
.Маркетинговые исследования;
.Инициирование и менеджмент событий в регионах:
a.Открытие объектов;
b.Пресс-конференции;.Презентация продуктов и компаний;.Акции по привлечению или повышению лояльности клиентов;.События высокой степени сложности (профессиональные праздники, отраслевые спортивные турниры, крупные имиджевые мероприятия и прочее).
Примеры задач, которые может решить студия рекламы BrandPRo:
перенос бизнес-процессов, документооборота в сеть Интернет и их оптимизация;
продажи через Интернет, представление товаров, формирование заказов, организация платежей, организация доставки и back office;
увеличение клиентской или партнерской базы компании;
продвижение товаров/услуг, PR-акции, оповещение, брэндинг, позиционирование компании/сайта/продукции/услуги в Интернете;
поиск персонала;
разработка моделей приносящих дополнительную прибыль;
поддержка клиентов, партнеров, организация обратной связи средствами сети;
формирование постоянной аудитории для сайта, вовлечение аудитории в активную жизнь сервера, эффективное взаимодействие с аудиторией и многое другое. Список можно продолжать.
Структура студии рекламы BrandPRo:
OOOBrandPro следует принципам и правилам, изложенным в Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, Хартии принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью, Европейском кодексе профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс). Агентство следует правилам Кодекса рекламной практики Международной торговой палаты; соблюдает Закон РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров и Закон РФ о рекламе.
Студия рекламы BrandPro охотно предлагает рынку использовать рекламные игры как средство продвижения в сети Интернет. Компания не ограничивается только российским рынком охвата, BrandPRo также работает с великобританскими компаниями. Перспективы стоят за иностранными компаниями, там и бюджеты больше и отклик существенней.
В России спрос на рекламный Интернет-продукт и в том числе рекламные игры вялый. Студия рекламы BrandPro объясняет этот факт тем, что услуга не рекламирует сама себя. Игра полностью охватывает рекламируемый брэнд, никто и не задумывается что это та же реклама, что и обычный баннер, которую можно применить в собственных целях.
ООО BrandPro накопило достаточный опыт в разработке FLASH-игр. В понятие создание игры входит:
1.Создание виртуального игрового мира;
.Разработка креативного дизайна игры;
.Программирование FLASH-игры;
.Разработка игрового сайта или портала;
.Разработка мультимедийной презентации игры.
Штат сотрудников Bran