Исследование экономической эффективности применения рекламных FLASH-игр на примере студии рекламы "BrandPRo"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµщающие определенные темы, интересные Интернет-пользователям. Пользователи подписываются на них, чтобы получать по электронной почте определенные информационные материалы. Такие рассылки иногда называют электронными журналами. Внутри таких журналов обычно выделяются места для размещения рекламной информации.
Интернет-конференции (форумы), как правило, служат для неформального общения посетителей Сети друг с другом на интересующие их темы. Популярность некоторых конференций такова, что любые негативные или положительные высказывания на них по отношению к определенным компаниям или товарам могут повлиять, соответственно, на имидж или спрос. Поэтому конференции зачастую служат инструментом вирусного маркетинга, и представители многих компаний тайно (не указывая свою принадлежность к компании) или явно пользуются конференциями для связи с потребителями.
Важным средством коммуникации продавцов с покупателями является собственный web-сайт компании. От того, как он выполнен, насколько удобен и содержателен, во многом зависит, совершит ли потребитель нужные для продавца действия.
Многие компании до сих пор не используют многих возможностей Интернета для ведения бизнеса. Зачастую они ограничиваются созданием сайта с общими данными о компании, сведениями о продукции, прайс-листом и контактной информацией. [2]
Так, мало кому известна, такая форма коммуникации в Интернете как рекламная FLASH-игра. Технология создания та же что и у rich-media, а замысел гораздо шире. Игры, разработанные под заказчика, доносят до потребителя помимо характерной для рекламы информации еще и дополнительный сюжет о брэнде. Это та философия ведения бизнеса, которую производитель хотел бы показать своему потребителю. По сути, игра - как видеоролик на телевидении, в котором потребитель может принимать участие, изменяя сюжет.
Основное преимущество интерактивных рекламных Flash-игр - прочное закрепление в умах пользователей и формирование стойких положительных ассоциаций с продуктом. За счет размещения игр в форматах баннеров отлично решается также и вопрос широкого их распространения среди потребителей.
Интерактивные рекламные игры в баннерах являются эффективным форматом продвижения товаров и услуг в Интернете. Однако для получения наивысших результатов требуется креативное соединение с игрой таких ресурсов, как информация о брэнде, форуме, личности.игра, размещенная на сайте, является хорошим способом удержания посетителя и привлечения его внимания к бренду, рекламируемому в игре. Статистика утверждает, что средний пользователь проводит на странице от 15 до 25 секунд, что явно недостаточно для восприятия рекламной информации. Во время игры, пользователь постоянно наблюдает рекламу, но не уходит со страниц, так как он вовлечен в игровой процесс. При разработке Flash-игры, а тем более при создании виртуального мира имеется огромные возможности внедрения рекламного продукта. Это учитывается и при разработке дизайна и при программировании Flash-игры. Среднее время продолжительности простой Flash-игры от 3 до 8 минут, что значительно превосходит время, проводимое пользователем на обычной странице. Время, которое пользователи проводят в виртуальных мирах, измеряется часами, и все это время пользователи будут наблюдать рекламу.
Дополнительные плюсы создания Flash-игр:
.В понравившиеся Flash игры играют снова и снова.
2.Flash-игры имеют эффект вирусного маркетинга, то есть пользователи пересылают ссылки на понравившиеся игры своим знакомым, привлекая на WEB-сайт компании новых посетителей.
Поэтому создание корпоративных Flash-игр хороший рекламный ход. Это здоровый юмор, это доверительный и непринужденный разговор с клиентом на особом языке.
2.Направление деятельности студии рекламы BrandPRo на рынке Интернет-рекламы
2.1 Рынок интерактивных Flash-игр
Формат продвижения товаров и услуг в Интернете в виде интерактивных рекламных Flash-игр появился сравнительно недавно и сразу же доказал свою необычайную эффективность как по сравнению с традиционными баннерами, так и с более новыми rich-едиа.
Рекламисты считают рекламные игры перспективным медиа-пространством. Как показала практика последних лет, традиционные баннеры постепенно перешли в категорию монотонных раздражителей. И единственным способом удержания отклика хотя бы на уровне CTR (соотношения увидевших к нажавшим)=0,2-0,4 остаются увеличение размеров баннеров (вплоть до полноэкранных презентаций), а также использование ярких идей и анимационных эффектов.
Однако даже это не позволяет избежать эффекта перевернутой пирамиды:
Первый отсев - происходит в момент визуального контакта с баннером (увидел-проигнорировал или увидел-нажал (0,2-0,4% увидевших)).
Второй - уже после нажатия на баннер заинтересованным человеком.
В итоге существенная часть целевой аудитории теряется уже по пути к загружаемой странице (из-за потери соединения с Интернетом, переключения внимания, случайного закрытия или неработоспособности самой страницы и пр.). Такие пользователи очень редко повторяют весь путь с самого его начала - от баннера до желаемой информации, и рекламодатель их теряет.
Этих недостатков лишены интерактивные рекламные игры, поскольку зачастую свою основную задачу выполняют даже без необходимости покидать границы игры. Вся работа ведется на нескольких десятках квадратных пикселей, при этом человек сам решает, сколько времен