Исследование экономической эффективности применения рекламных FLASH-игр на примере студии рекламы "BrandPRo"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?еству. Это, прежде всего, анекдоты, байки, карикатуры и т.п. Важно отметить, что до настоящего времени плоды рекламного творчества, как и тематика определенных товаров, вызывали довольно активную реакцию общества.
Рекламные персонажи в определенном смысле становятся народными героями, вызывая отрицательную, положительную и нейтральную реакцию. И хотя данный процесс носит неформальный характер и не имеет четкой направленности, еще не значит, что им нельзя управлять. В этом смысле компания может активно способствовать распространению или самостоятельно разрабатывать подобные творческие продукты, имеющие определенную рекламную подоплеку, носящую как положительный, так и негативный характер.
Подобный эффект, хотя и в более завуалированной форме, производят и байки. Байки - смешные народные истории, представляемые как реально произошедшие случаи из жизни, также несут значительный потенциал в сфере распространения нужной информации. Простор для творчества здесь весьма широк, главное, соблюдать границы, отделяющие легкий намек от злобного и необоснованного обвинения или, наоборот, безудержной похвалы.
Распространение подобной информации также осуществляется через систему неформальных коммуникаций. Это может быть Интернет с огромным количеством ресурсов, посвященных юмору, либо простой сборник анекдотов, или просто письмо известному юмористу, или газета с новыми анекдотами или историями из жизни.
Таким образом, очевидно, что система неформальных маркетинговых коммуникаций открывает компаниям неплохие возможности, особенно в условиях снижения эффективности и роста стоимости традиционной рекламы.[2]
1.2 Формы коммуникаций между продавцами и покупателями в Интернет-среде
Сегодня активно развивается глобальная сеть Интернет. Согласно результатам исследования российской Интернет-аудитории, которое в ежемесячном режиме проводится исследовательским холдингом ROMIR Monitoring с регулярным подведением итогом раз в квартал, во II квартале 2006 года, аудитория российского Интернета составила 19% от жителей России старше 18 лет (порядка 21 миллиона человек). В I квартале 2007 года численность Интернет-аудитории составляла 22% взрослого населения страны. Эти цифры свидетельствуют: Интернет стал одной из наиболее распространенных форм коммуникаций, что не могло не обратить на себя внимание коммерческих организаций. [5.1]
В Интернете существуют различные формы коммуникаций между продавцами и покупателями товаров и услуг.
К основным из них относятся:
1рекламные сообщения;
2спонсорское/партнерское участие;
e-mail маркетинг;
конференции (форумы);
web-сайт компании или продукта;
Рекламные сообщения в Интернете передаются посредством так называемых рекламных носителей. Под рекламным носителем в данном случае понимается определенный формат подачи рекламного сообщения. К основным рекламным носителям относятся:
баннеры;
rich-media баннеры;
текстовые/текстово-графические блоки;
всплывающие окна;
рекламные вставки;
мини-сайты.
Баннеры на настоящий момент являются основным видом подачи рекламного сообщения в Интернете на сторонних web-сайтах. Преимущественно они представляют собой рисунки прямоугольной формы и имеют гиперссылку на web-сайт рекламодателя. Баннеры могут быть анимационными (с последовательной сменой кадров) и статическими.[2]
Сегодня существует достаточно большое число используемых форматов баннеров. Из-за того, что пользователи быстро привыкают к новым форматам баннеров, эффективность применения этих рекламных носителей постоянно снижается. В результате рекламным площадкам и агентствам приходится придумывать новые форматы и подходы к подаче рекламной информации. Заметна тенденция к увеличению форматов баннеров.
Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что Интернет-пользователь обратит на него внимание, следовательно, и его эффективность при одинаковых условиях выше. Поэтому целесообразнее использовать баннеры больших форматов. С другой стороны, баннер больших размеров может не успеть полностью загрузиться, пока пользователь просматривает web-страницу.
Постоянное развитие Интернет-технологий, стремление рекламных агентств повысить эффективность и обогатить рекламные сообщения привело к появлению так называемых rich-media баннеров. В отличие от традиционных баннеров, представляющих собой просто рисунок, rich-media баннеры способны воспроизводить звук, более качественно создавать анимационные эффекты, реагировать на движение мыши, содержать интерактивные элементы и т.п.media баннеры лучше использовать в случаях, когда рекламируется высокотехнологичный или дорогостоящий товар, так как в настоящее время далеко не все Интернет-пользователи обладают достаточными техническими средствами для просмотра таких баннеров; либо когда необходимо создать особый образ для торговой марки, который не передать обычными средствами.
Текстовые блоки представляют собой обычный текст, оформленный определенным образом, с гиперссылкой на web-сайт рекламодателя. Текстово-графический блок включает кроме текста еще и рисунок. Считается, что текстовые блоки менее эффективны, чем баннеры, так как у этой формы значительно меньше возможностей для творческих подходов к подаче рекламной информации. Однако в отдельных случаях и в определенном контексте текстовые и текстово-графические блоки могут иметь большую эффективность, нежели баннеры. Достоин?/p>