Исследование экономической эффективности применения рекламных FLASH-игр на примере студии рекламы "BrandPRo"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ложительная, если одна переменная растёт, а вторая уменьшается корреляция отрицательная.
Корреляция может быть положительной и отрицательной (возможна также ситуация отсутствия статистической взаимосвязи - например, для независимых случайных величин).
Отрицательная корреляция - корреляция, при которой увеличение одной переменной связано с уменьшением другой переменной, при этом коэффициент корреляции отрицателен.
Положительная корреляция - корреляция, при которой увеличение одной переменной связано с увеличением другой переменной, при этом коэффициент корреляции положителен.
Коэффициент показывает, насколько ярко выражена тенденция к росту одной переменной при увеличении другой. Коэффициент корреляции находится в диапазоне [-1, 1]. Нулевое значение коэффициента обозначает отсутствие такой тенденции (но не обязательно отсутствие зависимости вообще). Если тенденция ярко выражена, то коэффициент корреляции близок к +1 или -1 (в зависимости от знака зависимости), причем строгое равенство единице обозначает крайний случай статистической зависимости - функциональную зависимость. Промежуточные значения коэффициента корреляции говорят, что хотя тенденция к росту одной переменной при увеличении другой не очень ярко выражена, но в какой-то мере она все же присутствует.[1]
Рисунок 3.6 Сведенный график осведомленности и объема продаж.
Таблица 3.7 Расчет корреляции между осведомленностью пользователей и объемом продаж.
МесяцПросмотрыAWПродажи, %КорреляцияФевраль100-0,866Декабрь22377,4660Январь3611,2080Февраль1950,65100Март2200,73104Апрель1590,53110Май190,06120Расчетная формула коэффициента корреляции:
где r - коэффициент корреляции;i и уi значения двух переменных;
х- и у- их средние значения;x и sy их стандартные отклонения; количество пар значений.
Значение коэффициента корреляции r = - 0,866 говорит о том, что зависимость между изучаемыми показателями отрицательна. Но по факту, это не означает, что повышение осведомленности потребителей ведет к снижению объема продаж.
В данном случае зависимость равна нулю. По данным опроса новых клиентов типографии Северное Сияние пришедших после релиза игры, по игре не пришел ни один новый человек. Все новые потребители про игру даже не слышали.
У данной рекламной игры были другие положительные результаты, не связанные напрямую с объемом продаж. Это:
закрепление в головах заказчика (top-of-mind: типография + интернет = Северное Сияние);
создание/поддержание определенного образа (новаторы);
сформировался имидж (тратят деньги на нестандартную рекламу);
развитие лояльности существующих партнеров (реальный человек, персонаж игры генеральный директор - Роман).
4. Анализ опасных и вредных факторов на рабочем месте маркетолога в студии рекламы BrandPRo
Процесс создания рекламной Flash-игры подразумевает работу команды разработчиков, в которую входят такие специалисты как: программист, дизайнер, менеджер проекта, маркетолог (в качестве создателя идеи - рекламной философии), копирайтер и другой персонал.
Очевидно, что комплекс процессов по созданию Flash-игры неразрывно связан с контактированием людей непосредственно с компьютером. А ведь срок разработки одной стандартной рекламной игры в среднем равен месяцу, двум. Обычный рабочий день составляет восемь часов. Но, по факту для игрового бизнеса таких стандартных рамок работы не существует. Разработчики игр - это художники, цель каждого из которых не просто выполнить текущую задачу, поставленную в рамках их рабочего дня. Работа разработчиков на любой стадии создания игры - это творчество, которое будет оцениваться потребителем, а это миллионы пользователей Рунета.
Современные условия ведения игрового бизнеса в России - это большая важность отношений с клиентом и высокие ставки оплаты труда, упор на качество продукта и жестко установленные сроки сдачи проекта. В таких условиях зачастую разработчики тратят до четырнадцати часов в сутки на доведение своей части работ до идеала. А ведь это колоссальная нагрузка на организм человека.
Такой режим работы не предусматривает соответствие с гигиеническими требованиями к персональным электронно-вычислительным машинам и организации работы.
Условия труда - совокупность факторов трудового процесса и рабочей среды, в которой осуществляется деятельность человека.
Вредный фактор рабочей среды - фактор среды и трудового процесса, воздействие которого на работника может вызывать профессиональное заболевание или другое нарушение состояния здоровья, повреждение здоровья потомства. [10]
Вредными факторами могут быть:[6]
1.физические факторы - температура, влажность, скорость движения воздуха, широкополосные ЭМП, создаваемые ПЭВМ; производственный шум; освещение - естественное, искусственное, пульсация освещенности, избыточная яркость.
.факторы трудового процесса - тяжесть и напряженность.
К вредный факторам рабочей среды маркетолога можно отнести ряд физических факторов, связанных с неотделимостью работы от компьютера. К ним относятся: температура, влажность, скорость движения воздуха, тепловое излучение; широкополосные ЭМП, создаваемые ПЭВМ; производственный шум компьютерной среды; освещение. В связи с чем увеличивается тяжесть и напряженность трудового процесса маркетолога.
С целью контроля состояния условий труда работника, аттестации рабочих мест по