Исследование экономической эффективности применения рекламных FLASH-игр на примере студии рекламы "BrandPRo"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
.
Необходимо выровнять распределение искусственного освещения путем добавления на рабочем месте дополнительной лампы.
3.Напряженность труда.
Изменить невозможно, так как не позволяет характер работы. Любое действие (например, снижение ответственности или облегчение поставленных задач) приведет к непрофессионализму маркетолога и снижению производительности труда.
В целом работа маркетолога в студии рекламы BrandPRo не связана с тяжестью или усиленной напряженностью трудового процесса. Условия труда на рабочем месте соответствуют гигиеническим нормативам.
Заключение
В дипломном проекте проведен анализ эффективности применения совершенно нового маркетингового канала в сети Интернет - рекламной FLASH-игры с целью оценки экономической эффективности применения рекламных FLASH-игр на примере студии рекламы BrandPRo.
В ходе анализа была изучена структура рынка Интернет-коммуникаций и определено место рекламных FLASH-игр в ней. Так из множества часто применяемых маркетинговых каналов, рекламные FLASH-игры известны далеко не каждому производителю рекламы в Сети. Следовательно предложение по рекламным играм недостаточно, в то время когда спрос уже сформировался и рыночная цена вполне устоялась. Осталось только понять какова экономическая эффективность применения FLASH-игр как информационного канала в Рунете.
В дипломном проекте были выявлены методы оценки эффективности применения FLASH-игр. Основными показателями эффективности использования рекламных игр в Интернете выявлены: осведомленность пользователей (AW), контакт с игрой (CTR) и повторные контакты (N).
Проведен анализ эффективности данного вида коммуникаций на примере студии рекламы BrandPRo.
Результаты подсчетов дали вполне оптимистические результаты по данным показателям эффективности применения игры как информационного поля в Интернете. AW равен 10,64% - это хороший процент, рассчитанный от всей целевой аудитории. CTR равен 100% - это оптимальное значение для канала коммуникации, это значит что каждый пользователь Сети, кому была продемонстрирована рекламная игра просмотрел ее. N равно 3,7, т.е. почти каждый потенциальный клиент рекламируемой компании захотел вернуться на страницу игры.
Можно сделать следующий вывод: по основным показателям эффективности применения рекламного Интернет-канала FLASH-игра относится к высокоэффективным средствам коммуникации в Интернет. После получения такого положительного результата интересно было оценить экономическую эффективность применения рекламной игры на примере FLASH-игры Полиграфический Новый год разработанной студией рекламы BrandPRo по заказу типографии Санкт-Петербурга Северное Сияние.
Был подсчитан коэффициент корреляции между двумя величинами осведомленностью пользователей (AW) и объемом продаж типографии. Данные были проанализированы за период в полгода после релиза игры Полиграфический Новый год. Коэффициент корреляции оказался отрицательным, что означает обратно пропорциональную зависимость двух изучаемых величин, но по факту это значит что эффект от применения игры еще рано изучать.
На сегодняшний день игра дала следующие положительные результаты: закрепление в сознании (top-of-mind: типография + интернет = Северное Сияние); создание и поддержание определенного образа (новаторы); сформировался имидж (тратят деньги на нестандартную рекламу); развитие лояльности существующих партнеров (реальный человек, персонаж игры генеральный директор - Роман).
Для достижения поставленных целей, а именно для увеличения сбыта, целесообразно разработать и внедрить вторую FLASH-игру, рекламирующую иную продукцию компании.
Совокупность полученных результатов позволяет констатировать, что задачи дипломной работы решены, а цель исследования достигнута. Как канал коммуникации в маркетинге, интерактивная рекламная игра является эффективным средством стимулирования сбыта.
Литература
1.Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара, журнал: Маркетинг в России и за рубежом №1 / 1999.
2.Дейнекин Т.В., аспирант МЭСИ, руководитель Интернет-отдела ИГ ДИС Формы коммуникаций между продавцами и покупателями в Интернет-среде: Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2002.
.Федоров Д.С., начальник отдела маркетинга компании Мобильные советы Неформальные маркетинговые коммуникации: новые перспективы на российском рынке, г. Москва: Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2003.
.ГУ НИИ медицины труда Российской академии медицинских наук "Руководство по гигиенической оценке факторов рабочей среды и трудового процесса. Критерии и классификация условий труда/2006.
.Ресурсы Интернет:
5.1Энциклопедия Интернет-рекламы, - .
.2 Исследования рынка и СМИ, - .
6. ГОСТ 12.0.003-74 Опасные и вредные производственные факторы.
7.СанПиН 2.2.4.548-96 Гигиенические требования к микроклимату производственных помещений.
.СанПиН 2.2.1/2.1.1.1278-03 Гигиенические требования к персональным электронно-вычислительным машинам и организации работы.
.СНиП 23-05-95 - Отраслевые и ведомственные нормативные документы по освещению.
.Об основах охраны труда в Российской Федерации № 181 -ФЗ.