SWOT-анализ компании "Tikkurila"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
ан, компания оказывается в довольно затруднительном положении относительно стабильного и постоянного потока необходимого сырья. Нестабильные цены на сырье могут отрицательно сказаться на себестоимости продукции, соответственно повышая ее конечную цену. Все это в совокупности может привести к уменьшению конечной прибыли и объемов производства.
.2.3 Трудности с дистрибуцией продукции
Трудности с дистрибуцией возникают потому, что на момент объединения ООО Краски Текс и Tikkurila компания Текс имела очень высокий уровень дистрибуции в стране. За счет дистрибьюторов-оптовиков продукция активно продавалась почти в каждом крупном городе, Tikkurila же работала напрямую с конечной розницей. Это два совершенно разных подхода, которые до сих пор не удалось адаптировать друг к другу.
.2.4 Единый стиль упаковки продукции
Продукция, произведенная в Финляндии и продаваемая в России, до сих пор не имеет единого стиля, который бы легко узнавался покупателями. Большинство людей даже в наши дни реагирует на яркий цвет, уже известный лейбл и упаковку в целом. Это, наверно, самый легкий способ привлечь покупателя.
Если же речь идет о серьезном, продвинутом потребителе, то стоит отметить, что ему гораздо легче будет ориентироваться среди множество представленных марок, если уже признанный им бренд будет иметь узнаваемую упаковку.
2.2.5 Недостаточно широкая известность брендов Гамма, Финнколор и ОХТЭК
Известность бренда не только дарит ему престиж, но и вселяет доверие в потенциальных покупателей. Так как краски данных марок относятся к низкому и среднему ценовому сегменту, известность играет немаловажную роль. Обычно самым узнаваемым является бренд Текс, не считая более дорогую краску финского производства Tikkurila. Так как продукция уже отличается качеством, то соотношение низкая цена-качество-известность могло бы быть беспроигрышным с точки зрения популярности у покупателей.
.3 Возможности
.3.1 Привлекательность инвестиций в премиум-сегмент. Большой потенциал красок для интерьера. Высокие показатели среднего сегмента
На наш взгляд, поскольку в целом уровень жизни населения растет, продажи продукции премиум-класса также увеличиваются. Помимо того премиум-сегмент на мировом рынке ЛКМ вырос на 13%. Возможно, показатели в России будут несколько меньшими, но есть все основания полагать, что в основном тенденция сохранится и для отечественного рынка. Можно ожидать, что вскоре будет сделана значительная доля инвестиций именно в этот сегмент.
Средний сегмент сохраняет рекордные показатели. Даже в период кризиса продукция эконом-класса сохраняет относительную стабильность по продажам.
Также большой потенциал имеет сегодня производство красок для интерьера. По словам бывшего директора по развитию бизнеса ООО "Тиккурила" Игоря Юрьевича Личкатого, сейчас потребитель все чаще предпочитает окраску стен, пола и потолка вместо использования керамики, обоев…. Помимо этого теперь обои часто окрашиваются. В скором времени ожидается, что с помощью нанотехнологий будут созданы такие краски, которыми можно будет покрывать другие материалы и придавать им тем самым новые свойства, например, обои будут выглядеть как керамика.
.3.2 Ослабление конкурентов
В условиях кризиса конкурентная активность со стороны ряда игроков (таких как ООО Лакра, ООО Эмпилс, ООО Олеколор) на российском рынке ЛКМ может значительно ослабнуть. Основными причинами этого могут явится трудности у конкурентов, связанные с кредитованием, с несбалансированным кредитным пакетом. Компании, основной объем которых поставлялся в крупные строительные организации, либо обанкротились, либо потеряли большое количество объемов из-за огромного упадка в строительной отрасли, поэтому можно предположить, что когда строительная отрасль вернется в нормальное состояние, в сегменте промышленных красок будет большая дыра, которую кто-то должен будет заполнить.
.3.3 Забота о здоровье человека и экологии очень приветствуется потребителем
Сегодня здоровый образ жизни, забота об окружающей среде становятся все более и более популярными. Для одних людей это вопрос заботы о будущих поколениях, для других просто любовь к окружающему миру, для большинства оставшихся это, как минимум, модная тенденция, который необходимо следовать, поэтому создавать экологичные лакокрасочные материалы приходится не только потому, что этого требуют законы, но и потому, что это вполне выгодно. В России подобная тенденция не столь ярко выражена, но тем не менее имеет место быть, поэтому эти стоит воспользоваться.
.3.4 Рост некоторых сегментов рынка, являющихся потенциальными клиентами компании
Сейчас ожидается восстановление строительной отрасли, вследствие чего должен вырасти спрос на лакокрасочные изделия, поэтому вполне логично было бы в ближайшем будущем увеличить объемы производства данной продукции. Как известно, по другим потенциальным сегментам - управление Tikkurila очень консервативно и предпочитает концентрироваться на декоративных красках. Недавно было продано производство клея компании Kiilto, сейчас управление размышляет над тем, что делать с Tikkurila coatings (промышленные краски). Возможно, отрасли и неприбыльны сейчас, но, стоит мыслить в рамках долгосрочных стратегий. Тем промышленного роста в Р?/p>