SWOT-анализ компании "Tikkurila"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
?арантия их выполнения является ключевым фактором успеха, так как имеет непосредственное влияние на мнение покупателей, создавая положительный образ компании. Ответственность за окружающую среду и особое внимание к экологическим проблемам являются своеобразным маркетинговым ходом, так как компания, вовлеченная в различного вида гуманитарные акции вызывает большее доверие у покупателей.
Узнаваемость бренда Tikkurila также является ключом к успеху, так как уже знакомая покупателю эмблема на упаковке уже наполовину переманивает покупателя. Тут можно вспомнить уже упомянутую историю о стратегическом ходе концерна, продающего в разных странах торговую продукцию под разными торговыми марками, чтобы поддержать нужное мнение покупателей. Так, в Швеции компания скрывается от недоверия шведских потребителей к финской продукции.
Знания и опыт
летний опыт компании Tikkurilaдает ей некоторые преимущества в производстве и продаже продукции. Важнейшим умением является качественная разработка и быстрое внедрение новой продукции на рынок. Благодаря научным лабораториям и тесной работе с клиентами, компания имеет исчерпывающую информацию для движения вперед. Технология колеровки является эксклюзивной разработкой компании Tikkurila, что говорит о ее огромном потенциале и опыте работы с клиентами.
Репутация
С появлением СМИ и Интернета, информация стала распространяться намного быстрее и шире, что заставляет компании задуматься над тем, какой образ создают для них различные публичные источники информации. В связи с широким выбором продукции на рынке, каждая группа покупателей имеет свой вес, соответственно, было бы довольно невыгодно лишаться какой-либо доли покупателей. Компания Tikkurila имеет практически безупречную репутацию благодаря своей гуманитарной работе и повышенному вниманию к покупателям, которые отвечают ей взаимностью. Популярность продукции компании началась еще во время Олимпиды в Москве, когда Tikkurila не успевала выполнять заказ Советского Союза. Далее в 1994 году компания Tikkurila стала первым в мире производителем, получившим сертификат экологической безопасности. На данный момент продукция имеет устойчивый и, как показывает опыт, заслуженный спрос на российском рынке.
Таблица
Сильные стороныСлабые стороны1. Существенный опыт компании в работе на северо- и восточноевропейском рынке1. Некорректная работа с персоналом 2. Широкий ассортимент продукции, охватывающий все сегменты лакокрасочного рынка (краски, лаки, шпаклевки, моющие средства и т.д.)2. Сложность прогнозирования цен на сырье (изменения зависят как от цен на мировом рынке, так и от компаний-монополистов в России)3. Собственная Школа маляров, подготовка оптимальных работников3. Трудности с дистрибуцией продукции4. Собственные научные центры и лаборатории - инновационный характер деятельности4. Недостаточно яркая и бросающаяся в глаза упаковка5. Высокий уровень информированности потребителей о бренде (участие в выставках, сайт с полным каталогом продукции и т.д.)5. Недостаточно широкая известность брендов Текс, Гамма, Финнколор и ОХТЭК6. Положительный образ компании (экознак, материалы, одобренный Европейским стандартом)7. Бюджет формируется на основе детализированных планов (объемов по регионам, подгруппам и фасовкам, затраты по статьям и отделам, инвестиции по наименованиям и направлениям)ВозможностиУгрозы1. Привлекательность инвестиций в премиум-сегмент, большой потенциал красок для интерьера, высокие показатели среднего сегмента.1. Клиенты сетевых форматов. 2. Застой в сегменте универсальных красок. 3. Активная рекламная деятельность конкурентов. Разработка собственных колеровочных систем ключевыми игроками рынка.2. Ослабление конкурентов.4. Строгие законы, касающиеся экологических красок, из-за которых увеличивается себестоимость продукции.3. Забота о здоровье человека и экологии очень приветствуется потребителем.4. Рост некоторых сегментов рынка, являющихся потенциальными клиентами компании. 5. Инновации2.Первичный SWOT - анализ
.1 Сильные стороны
.1.1 Существенный опыт компании в работе на северо- и восточноевропейском рынке
За почти полтора века существования компания Tikkurila превратилась из маленькой маслобойни в лидирующий в странах Северной и Восточной Европы лакокрасочный концерн. Произошло это благодаря кропотливой работе над всеми аспектами разработки, производства и продажи продукции, что подразумевает под собой постоянное изучение рынка и нужд потребителей. Это приводит к тому, что компания лучше планирует ассортимент, продажи, принимает верные и основанные на многолетнем опыте решения.
.1.2 Широкий ассортимент продукции
Концерн Tikkurila не специализируется на производстве определенного продукта, а постоянно расширяет ассортимент, захватывая все новые сегменты рынка, что позволяет максимизировать прибыль и эффективно конкурировать. Более того, ассортимент расширяется и с помощью инновационных открытий научного отдела и лабораторий, что также способствует расширению ассортимента уже существующей продукции. В каталогах Tikkurilaможно найти и интерьерные краски, и наружные, и промышленные. Так же представлены материалы класса M1, которые чрезвычайно мало или совсем не выделяют летучие вещества в воздух помещения, и MED-материалы, которые можно использовать для окраски предметов мебели и прочих деталей о?/p>