SWOT-анализ компании "Tikkurila"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
нно они являются силой, которая приводит в действие работу научно-исследовательских лабораторий, заставляя компанию искать новые продукты и повышать качество продукции. В химической промышленности производители идут на уступки покупателям, чтобы иметь необходимый объем заказов, обеспечивающий загрузку производственных мощностей.
Так, примером влияния покупателей на стратегию компании может быть опыт продаж продукции Tikkurila в Швеции, где жители скептически относятся к товарам из Финляндии. Это обусловило тот факт, что продукция компании в этой стране продается под товарным знаком шведской компании, так же принадлежащей Tikkurila. Таким же стратегическим ходом компания воспользовалась и в России, где, после приобретения компании Текс, она сохранила имя бренда, выпуская продукцию под тем же товарным знаком.
Продукты-заменители
Продуктами-заменителями для лакокрасочных материалов являются любые материалы, такие, как линолеум, обои, специальные панели, подвесные потолки, которые не требуют специального покрытия. Соответственно, чтобы успешно конкурировать на рынке, компании Tikkurila и другим компаниям, специализирующемся на производстве лакокрасочных материалов, следует бороться за каждого покупателя и искать лучшее соотношение цена-качество.
.2.2 Микросреда. Анализ ключевых факторов успеха
Одним из ключевых факторов успеха на рынке лакокрасочных материаловявляется удовлетворение потребностей покупателя. Предоставляется широкий спектр всевозможных покрытий для всевозможных материалов. В то же время, одну из важнейших ролей здесь играет индивидуальный подход к выбору цветовых решений. Производство красок в компании Tikkurila основывается на концепции колеровки. Tikkurila может поставить все компоненты, нужные для современной системы колеровки, а также гарантировать легкое введение системы в эксплуатацию. Кроме системы колеровки, для удобства покупателей внедрена система спектрофометра, при помощи которой можно создать индивидуальный, собственный цвет: колер образца определяется спектрофотометром, на основе измерения составляется рецептура колеровки и желаемый колер производится в одно мгновение.
Разнообразие продукции
Разнообразие продукции позволяет компании занять более устойчивую позицию на рынке и расширяет круг потребителей, что обуславливает более высокие прибыли. Tikkurilaспециализируется на выпуске лака, шпаклевки, краски, моющих средств, материалах класса М1 (к высшему классу М1 относятся материалы, которые чрезвычайно мало или совсем не выделяют летучие вещества в воздух помещения), MED-материалах, грунтовки, растворителях. Таким образом, компания Tikkurilaявляется ведущим игроком на рынке лакокрасочных материалов.
Превосходство, основанное на научно-техническом потенциале
Целью научно-исследовательской деятельности является разработка новых материалов, а также усовершенствование и переработка существующих в соответствии с новыми областями применения. В то же время материалы должны отвечать ужесточающимся требованиям к охране окружающей среды. Более того, экологическая ответственность, которую несет компания благодаря научным разработкам своей лаборатории, благоприятно влияет на общий имидж производителя и создает положительный образ для потенциального клиента.
Собственный научный центр с экспериментальными и аналитическими лабораториями, с полигоном для натурных испытаний подтверждает наличие опыта работы с передовыми технологиями. Благодаря тому, что концерн сам является автором всех нововведений, их осуществление проходит довольно быстро, что позволяет компании успешно функционировать на рынке.
Организация производства
Продукцию компании Tikkurilaхарактеризует высокое качество, которое с 1991 года гарантируется системой качества в соответствии с международным стандартом качества ISO 9001. Отлаженные связи с поставщиками гарантируют постоянную загрузку мощностей, что значительно уменьшает издержки. Гибкость в производстве различных покрытий и широкий спектр цветовых решений дают возможность учета индивидуальных запросов покупателей, что гарантирует успех у потребителя.
Широко известно, что наличие стабильного притока квалифицированной рабочей силы является одним из важнейших приоритетов каждой компании. Именно для удовлетворения этой потребности компания Tikkurilaоткрыла свою собственную Школу маляров, где тренирует в учениках навыки, необходимые для оптимального работника: качества от колориста-дизайнера до психолога в одном лице.
Маркетинг
Лакокрасочные материалы производства компании Tikkurila продаются практически во всем мире в специализированных магазинах. Благодаря своей уже завоеванной популярности, она представлена в широком ассортименте на полках большинства магазинов и торговых центров. Чтобы облегчить выбор и вовлечь покупателя в удивительный процесс выбора покрытия и цветового решения, компания Tikkurila предлагает свои консультационные услуги в области современных технологий, включающие советы по подбору лакокрасочных материалов, их колеровке, а также по эксплуатации и ремонту колеровочного оборудования. Для того, чтобы сделать сервис общедоступным и организованным, сервис помощи клиентам работает не только по телефонной линии, но и при помощи специально обученного специалиста для оказания практической помощи.
Наличие всевозможных гарантий и ?/p>