SWOT-анализ компании "Tikkurila"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
°ция
Конечно же, на производство лакокрасочных материалов крайне влияет ВВП страны, темпы инфляции, безработицы. Рассматривать эти показатели в рамках одной страны сложно, так как экономическая ситуация в любой стране мира напрямую зависит от мировой экономики, особенно хорошо это проявилось сейчас. Сегодня крайне интересно рассматривать положение концерна Tikkurila, так как большую роль в производстве лакокрасочных материалов сыграл мировой кризис. Мало того, что потребитель не готов тратить лишние деньги на отделку помещений (он предпочтет подождать, пока экономика вернется в нормальное состояние, станет возможным быть более уверенным в завтрашнем дне, вырастет зарплата или же можно будет вернуться на постоянную работу), еще и произошел значительный упадок в строительной отрасли, соответственно, спрос на лакокрасочные материалы упал. По оценкам различных источников, сокращение объемов производства всех групп ЛКМ составило от 5 до 30%. В целом, кризис обусловилснижение потребления лакокрасочных материалов, рост цен на сырье, возможность изменений в составе производителей-лидеров рынка (однако, компанию Tikkurila это коснулось несильно из-за ее устойчивого положения на большинстве рынков сбыта), зато уменьшение инвестиционной активности привело к тому, что появление новых участников рынка стало маловероятным.Экономическая ситуация заметно влияет на продажи компании, и едва ли с этим можно как-либо бороться. Продукция концерна Tikkurila продается более, чем в десятке стран, поэтому если в одной из них в связи с упадком в экономике снижаются объемы продаж, в целом это не очень угрожает компании, однако в этот раз экономический кризис затронул весь мир, поэтому это затронуло большинство компаний и концернTikkurila в том числе.
Технологии
Технологии компании Tikkurila можно рассматривать с трех точек зрения: технологии производства; технологии создания более качественной, долговечной, огнеупорной…краски; экологичные технологии. Технологические процессы заводов Tikkurila постоянно модернизируют с целью существенно уменьшить количество выбросов в атмосферу и отходов производства, а также наиболее эффективно использовать сырье и энергию. Вопросы охраны окружающей среды также на переднем плане при планировке производственных корпусов. Выбросы вредных веществ в атмосферу, почву и водоем стремятся наиболее эффективно предотвратить, в т.ч. при помощи технологических методов и автоматических систем аварийной сигнализации. Наибольшее количество отходов производства направляют на рециркуляцию, а непригодные для утилизации вредные отходы поставляют на надлежащее уничтожение.
Политические факторы и законодательные и нормативные акты
Продукция компании Tikkurila, как уже было сказано, производится в 7 и продается в 11 странах мира, и влияние на нее политических факторов следует рассматривать для каждой страны отдельно, так как в каждой стране свои антимонопольные службы и нормы контроля за качеством продукции, соответственно, и свои законы относительно производства. Рассмотрим некоторые из них.В России, к примеру, политическая ситуация всегда была нестабильна, поэтому планы Tikkurila в этой стране недолгосрочны. В странах Европы, в особенности в Финляндии и Швеции напротив. Тем более, как известно, финские чиновники имеют значительные доли в компании, потому вряд ли с точки зрения финского законодательства концерну что-либо угрожает. То же касается доли рынка в Финляндии, которую занимает Tikkurila: благодаря поддержке властей реальная доля превышает официальную почти на 10%.Если говорить о законодательных и нормативных актах, стоит упомянуть, что в странах ЕС постоянно вступают в силу различные постановления с целью охраны окружающей среды и здоровья людей, такие как REACH.(регламент по химическим веществам за № 1907/2006 обязательный для всех стран-членов Европейского союза, вступивший всилу 1.6.2007 г. и предполагающий регистрацию, оценку, авторизацию производимых веществ по определенным правилам).
Социо-культурные факторы
Значительную роль в политике компании Tikkurila играет потребитель, поэтому социо-культурные факторы не просто влияют на концерн, но и само управление компании обращает большое внимание на особенности людей, которым продается продукция. В каждой стране, опять же, свои особенности. Например, в Швеции принципиально не признают финскую продукцию, считая финнов деревенщинами, потому продукция продается под шведским брендом Alcro-Beckers AB, который ранее присоединился к компании Tikkurila. Надпись Tikkurila - это лишь маленькие буквы на обороте банки. В России, где люди в большинстве своем убеждены, что импортная продукция более качественна, чем отечественная, краски продаются как под брендом Tikkurila, так и Текс. Очевидно, что социо-культурные факторы каждой страны не только влияют на компанию, внимательно учитываются руководством, но и используются для продвижения товара на рынке.
.2.2 Микросреда. Анализ конкурентных сил Портера
Каждая компания имеет свою стратегию, которая разрабатывается на основе адаптации к конкурентной среде. В борьбе за долю рынка участвуют не только игроки рынка. Потребители, поставщики, потенциальны игроки и товары-заменители - это конкуренты, в той или иной степени оказывающие влияние на химическую отрасль, к которой относится лакокрасочная продукция. Уровень конкуренции в отрасли зависит от взаимодействия пяти основных си?/p>