SWOT-анализ компании "Tikkurila"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
»: новые конкуренты, существующие конкуренты, конкуренты, предлагающие продукты-заменители, власть поставщиков, власть покупателей. Конкуренция на рынке лакокрасочных материалов очень высока, растет на рынке количество производителей, импортеров, торговых марок и разновидностей красок.
Среди импортных производителей на рынке особенно активны Tikkurila (Финляндия), Dufa (Германия), Текс (Финляндия).
Удешевить поставляемые на российский рынок краски импортеры могут либо за счет строительства в России собственных заводов, либо за счет совместных проектов с российскими производителями, что они все чаще и делают. Так, концерн Tikkurila в 2006 году приобрела петербургскую компанию ООО Краски Текс, ведущего производителя красок на российском рынке, который на тот момент контролировала 10% рынка, против 9% влияния компании Tikkurila. Соответственно, после завершения сделки, финский импортер контролировал почти 20% российского рынка лакокрасочных материалов. На данный момент компания представлена на российском рынке 7-ю брендами: Tikkurila, Beckers, Finncolor, TEKS, Tikkurila Coatings, Gamma, Ohtek. Компания имеет 5 заводов по производству лакокрасочных материалов: четыре в Санкт-Петербурге и один в Старом Осколе. Логистические центры Tikkurilaрасположены в Москве, Санкт-Петербурге, Челябинске и Новосибирске.
Угроза вторжения новых игроков
Входные барьеры достаточно высоки, так как существует необходимость содержать большие запасы сырья, что требует активного поиска альтернативных поставщиков и заключения соответствующих контрактов. Поэтому появление новых конкурентов затрудняется мощным противодействием прочно укоренившихся в отрасли игроков. Поскольку масштаб производства имеет значительное влияние, новые игроки вынуждены выходить на рынок в большом масштабе производства, либо заранее согласиться с высоким уровнем издержек.
Узнаваемость бренда Tikkurila так же выступает серьезной преградой для вторжения, поскольку потребители чаще обращаются к услугам компаний, которые уже зарекомендовали себя как производители высококачественной продукции. Новым игрокам необходимо значительные ресурсы для преодоления потребительскогодоверия к марке, которая существует на рынке уже 150 лет. Положительный образ компании поддерживается ее участием во многих гуманитарных акциях по сохранению природы, так, некоторые материалы, производимые компанией Tikkurila имеют Экознак Европейского Союза, означающий абсолютную безвредность для человека.
В химической отрасли, к которой принадлежит продукция компании Tikkurila, потребность в капитале довольна высока. Значительно затрудняет вход в отрасль еще тот факт, что инвестиции в данный рынок связаны с невозвратными затратами, такими как научно-исследовательские разработки, без которых выход на рынок, где существуют уже устоявшиеся крупные компании со своими научными лабораториями довольно сложен.
Отдельным преимуществом и, соответственно, устойчивостью продаж, несмотря на появление конкурентов является тот факт, что лакокрасочные материалы производятся концерном в 13 странах и продаются практические по всему миру, что обуславливается прочными позициями на рынке: использование передовых технологий, выгодное местоположение, лучшие источники сырья.
Существующие конкуренты
Отечественный современный рынок лакокрасочных материалов развивается стремительными темпами, а именно: общий объем рынка лакокрасочных материалов составляет 700 000 тонн на 2009 год. Однако отечественные производители уходят на второй план, так как не выдерживают конкуренции с иностранными производителями, одним из которых является Tikkurila. Дистрибуция марок лакокрасочной продукции различается в зависимости от товарной группы. Так, марка Dufa - первое место среди белых водно-дисперсионных красок для внутренних работ, акриловых лаков, второе место - в акриловых и алкидных эмалей и лаков. Sadolin лучше всего представлена в числе антисептиков и латексной краски, а всем известная Tikkurila - это одна из трех ведущих марок практически во всех группах (более 20 % всего рынка ЛКМ). Второе место делят между собой Dufa и Текс. Стоит отметить, что Dufa встречается чаще, чем Tikkurila, но последняя побеждает за счет количества. На третьем месте - Sadolin. Объем других марок составляет менее 3 % рынка лакокрасочных материалов.
Власть поставщиков
Так как компания Tikkurila не использует в производстве специальные, эксклюзивны материалы, она имеет довольно широкий спектр выбора поставщика сырья для изготовления лакокрасочных материалов. Но, как и в любой отрасли, поставщики могут оказывать давление при заключении сделки на непосредственно производителей, увеличивая цены или снижая качество предлагаемых товаров и услуг. Tikkurila имеет своих поставщиков, закупая необходимое для изготовления лакокрасочных материалов сырье у разных поставщиков.
Поставщики:
.Металлическая банка: Crow, MetalPack
.Латекс: DowChemicals, Rome&Hans
.Биоксиды титана: Kemina
.Пигменты: BayerBass
Разделив поставку компонентов среди поставщиков, Tikkurila избавилась от совокупного давления, т.е. теперь каждый поставщик имеет меньше влияния. Больше того, качество продукции значительно выросло, так как каждая фирма отвечает за определенный компонент, на производстве которого специализируется.
Власть покупателей
Власть покупателей велика, так как име